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在這個(gè)時(shí)代，當(dāng)家電品牌市場(chǎng)飽和，并且每個(gè)家電競(jìng)爭(zhēng)品牌都需要資金和資本、技術(shù)，在這種不利的環(huán)境中，中小型家電公司應(yīng)采用差異化的品牌定位，遵循獨(dú)特的品牌核心思想價(jià)值，并形成自己的家電品牌，以解決消費(fèi)者獨(dú)特的興趣價(jià)值點(diǎn)或品牌吸引力值。
家電品牌怎么做品牌策劃，我們都知道在家電行業(yè)中，有很多非凡的國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌。特別是在家電領(lǐng)域，許多消費(fèi)者將首先品牌家用家電。因?yàn)槠放萍译姰a(chǎn)品在使用過程中為消費(fèi)者提供了質(zhì)量保證，安全和信譽(yù)良好的售后服務(wù)。這是我們的消費(fèi)者選擇購買品牌家電的重要因素之一。
如果要在家電領(lǐng)域保持長(zhǎng)期發(fā)展，相信大家不難發(fā)現(xiàn)，只有走品牌家電發(fā)展之路，自己的家電企業(yè)才能成為發(fā)展持久的產(chǎn)業(yè)。在房地產(chǎn)萎縮的情況下，整個(gè)家具行業(yè)已經(jīng)飽和，國(guó)際家電品牌和國(guó)內(nèi)家電品牌正在追逐和封鎖，家電品牌策劃企業(yè)如何才能從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？
1.在進(jìn)行家電品牌策劃時(shí)，我們首先對(duì)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面的市場(chǎng)研究。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位路線是什么？然后分析其他家電品牌的優(yōu)缺點(diǎn)。
要清楚品牌家電的核心競(jìng)爭(zhēng)力或核心思想價(jià)值。為了生存，這就是所謂的認(rèn)識(shí)自己和彼此認(rèn)識(shí)。經(jīng)過一系列的市場(chǎng)研究，再結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)的家電品牌的品牌定位研究，我們可以制定我們自己的家電公司應(yīng)該采取什么樣的品牌定位，并擁有更大的發(fā)展空間。
在這個(gè)時(shí)代，當(dāng)家電品牌市場(chǎng)飽和，并且每個(gè)家電競(jìng)爭(zhēng)品牌都需要資金和資本、技術(shù)， 在這種不利的環(huán)境中，中小型家電公司應(yīng)采用差異化的品牌定位，遵循獨(dú)特的品牌核心思想價(jià)值，并形成自己的家電品牌，以解決消費(fèi)者獨(dú)特的興趣價(jià)值點(diǎn)或品牌吸引力值。
2.家電品牌策劃的重要工作，篩選可向消費(fèi)者說明家電品牌或家電品牌的價(jià)值和利益的品牌廣告口號(hào)。在家電品牌不斷傳播和推廣的同時(shí)，借助品牌廣告口號(hào)，逐漸使消費(fèi)者對(duì)家電品牌的關(guān)注，認(rèn)知，理解和熟悉得到信任。這取決于家電品牌的品牌口號(hào)是否具有吸引力或家電品牌的內(nèi)涵價(jià)值。這對(duì)于品牌非常重要，這是中小型家電公司吸引消費(fèi)者的心并突破品牌發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵因素之一。
3.家電品牌形象的規(guī)劃和包裝需要結(jié)合消費(fèi)者的審美感官體驗(yàn)來進(jìn)行。隨著社會(huì)消費(fèi)者觀念的變化，無論是在手機(jī)領(lǐng)域，汽車領(lǐng)域等，追求美學(xué)的消費(fèi)者觀念也在逐步完善。產(chǎn)品外觀形象包裝更是贏得消費(fèi)者關(guān)注和喜愛的因素之一。
家電公司的品牌形象不能沿襲當(dāng)前的路線，必須采取個(gè)性化的風(fēng)格，獨(dú)特的風(fēng)格。在國(guó)內(nèi)外知名家電競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，從廣告投資到家電品牌的普及，家電品牌的影響力，家電品牌的價(jià)值等相對(duì)薄弱，如果要在家電領(lǐng)域脫穎而出，沒有大量資本的參與就很難建立品牌。
此時(shí)，中小型家電企業(yè)應(yīng)以外觀和形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)涵引領(lǐng)時(shí)尚潮流，并從家電的外觀吸引消費(fèi)者的注意力和理解。這創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，贏得了機(jī)會(huì)，并創(chuàng)造了獨(dú)特的家電品牌形象特征和家電品牌愿景。
4.做好家電品牌的營(yíng)銷和推廣是打造家電品牌的唯一途徑，制定與時(shí)俱進(jìn)的良好的品牌營(yíng)銷和推廣計(jì)劃是當(dāng)務(wù)之急。由于家電領(lǐng)域是一個(gè)非常重視品牌知名度的行業(yè)，因此沒有任何品牌知名度的家電很難贏得消費(fèi)者的青睞。
家電公司不可避免地要制作品牌投資廣告。當(dāng)然，這需要結(jié)合自己的家電品牌在高，中，低端消費(fèi)群體階段的定位，然后根據(jù)自己的家電公司的品牌營(yíng)銷計(jì)劃資金，選擇合適的品牌營(yíng)銷傳播渠道。借助新聞媒體，電視廣告，戶外媒體廣告，電視廣告，電梯大樓辦公室廣告，公交和地鐵廣告等，全面推廣品牌。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家電家電企業(yè)要做好品牌網(wǎng)站的推廣和運(yùn)營(yíng)，既可以與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，營(yíng)銷，關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化，品牌網(wǎng)站推廣相結(jié)合，也可以與自媒體平臺(tái)的信息流廣告，自媒體平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)容直播，各種社交媒體平臺(tái)等，以提高品牌知名度。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)