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來源：新榜
B站迎來了一次重大的產(chǎn)品更新！
6月26日晚，B站董事長兼CEO陳睿在B站14周年慶上宣布，為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以“播放分鐘數(shù)”，替代目前視頻外顯的“播放次數(shù)”。當(dāng)時現(xiàn)場一片沸騰，隔著屏幕都能聽到有UP主大喊“牛X”。
什么是播放分鐘數(shù)？它不等于視頻時長，而是指用戶實際觀看視頻所花費(fèi)的時間。
比如下圖，UP主“手工耿”這條時長7分55秒的視頻被播放了1108萬次，改版后，這個位置將顯示用戶實際觀看的累計時間4057.3萬分鐘，數(shù)字左邊的“箭頭圖標(biāo)”會變成“時鐘圖標(biāo)”。
這是一個不太常見的數(shù)據(jù)指標(biāo)，在國內(nèi)視頻平臺中，B站是第一個將播放分鐘數(shù)作為視頻的主要外顯數(shù)字的。
陳睿表示，比起播放次數(shù)，播放分鐘數(shù)可以更好地反映用戶對內(nèi)容的真實消費(fèi)情況，對用戶篩選視頻來說更具參考價值，未來幾周將完成這個產(chǎn)品更新。據(jù)新榜了解，正式上線日期預(yù)計是7月初。
看起來只是一個指數(shù)的調(diào)整，但實際上，B站借此向外釋放了一個強(qiáng)烈的積極信號：“優(yōu)質(zhì)長視頻播放量打不過低質(zhì)短視頻”這樣不平衡的內(nèi)容生態(tài)徹底要變了，視頻的質(zhì)量比流量更重要。
不少B站用戶為此次改版叫好，在一個題為“播放分鐘數(shù)替代播放次數(shù)你支持嗎”有超10萬人參與的投票中，74%網(wǎng)友表示支持用播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)。
“中長視頻有救了”“打擊了標(biāo)題黨”“推薦算法也會變嗎”……關(guān)于播放分鐘數(shù)帶來的影響，從業(yè)者提出各種猜測和疑問，畢竟只是調(diào)整一個重要的數(shù)據(jù)，并不能解決所有的問題。目前大家最關(guān)心的是，UP主的內(nèi)容創(chuàng)作和收益會發(fā)生哪些變化？為此，新榜編輯部對話多位UP主以及一位接近B站的行業(yè)人士，希望這些問題能在本文得到解答。
為什么現(xiàn)在的B站要強(qiáng)調(diào)播放時長？事實上，早在今年3月，就有消息稱B站要取消播放量顯示，B站的長短視頻需要更科學(xué)的評價體系。其中一個原因是近三年來大量豎屏短視頻涌入B站后，用播放次數(shù)來衡量視頻質(zhì)量，對于投入成本更高的中長視頻創(chuàng)作者顯得不太公平。
即便不是平臺的初衷，但目前來看，低成本、高回報的短視頻的確在某種程度上打擊了長視頻創(chuàng)作者的熱情和信心，成熟的大UP主也遇到類似困境。
“影視颶風(fēng)”創(chuàng)始人Tim很樂意看到B站此次的改版，認(rèn)為是一件積極的事，“好歹讓這個平臺的長視頻價值高一點(diǎn)，不然永遠(yuǎn)比不過短視頻，投入是短視頻的幾倍十幾倍，純粹吃力不討好，甲方也不買賬”，“這一年我們幾乎沒有動力做長視頻了”。
Tim告訴新榜編輯部，B站上線Story-Mode之后，“長視頻哪怕做的再好，只要超過10分鐘，數(shù)據(jù)就是斷崖下跌”，雖然這跟站內(nèi)流量分散、互聯(lián)網(wǎng)觀眾注意力分散也有一定關(guān)系。
B站也意識到了流量不均的問題，更高流量的未必是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，陳睿認(rèn)為主要原因是“我們能選擇的內(nèi)容越來越豐富了，所以用戶的注意力被分散了”。
這也是B站為什么從產(chǎn)品和技術(shù)層面提出“播放分鐘數(shù)”這個堪稱大膽的解決方案，目的是讓用戶更容易選擇制作精良的視頻。
至于為什么不用其他已有的互動數(shù)據(jù)，如“一鍵三連”。陳睿解釋說點(diǎn)贊和投幣是少數(shù)用戶的行為，大多數(shù)用戶不會主動表達(dá)認(rèn)可，只會沉默地用觀看行為來表示對這個視頻的選擇，所以B站最好用一個能體現(xiàn)大多數(shù)用戶選擇的數(shù)值。
那么，播放分鐘數(shù)具體是怎么計算的？據(jù)新榜編輯部了解，播放時長（vt）根據(jù)視頻在播放狀態(tài)下真實投入的時間計算，以分鐘數(shù)來計量。不論是多次播放、循環(huán)播放、倍速播放、拖動進(jìn)度條等行為，都以用戶實際播放視頻投入的時間來計算。
比如10分鐘的中視頻，1倍速看完1次，播放時長計為10分鐘，2倍速看完1次就是5分鐘。30秒的短視頻，1倍速看完20次計為10分鐘。如果按原來的播放次數(shù)算，短視頻是中視頻的20倍，但現(xiàn)在兩條視頻都顯示為10分鐘播放時長。
值得注意的是，播放次數(shù)只是在用戶前臺不顯示，UP主在后臺依然可以看到播放次數(shù)以及新增的播放分鐘數(shù)。
中長視頻和短視頻有了更加公平的評價標(biāo)準(zhǔn)后，什么樣的內(nèi)容會因此獲益？中長視頻UP主真的“贏麻了”？
首先可以肯定的是，低質(zhì)的標(biāo)題黨、營銷號等內(nèi)容數(shù)據(jù)會大幅下滑，用戶被封面騙進(jìn)來看幾秒就退出，并不會貢獻(xiàn)太多播放時長。
86萬粉絲的動漫UP主“覓2”表示，對于B站平臺內(nèi)容生態(tài)，這個調(diào)整可能會提高整體的質(zhì)量和多樣性，讓更多有價值和有深度的視頻得到更多的關(guān)注和支持，同時抑制一些低質(zhì)量、重復(fù)、標(biāo)題黨、封面黨等現(xiàn)象的發(fā)生。
其次，整體來說，的確明顯利好中長視頻。不久前官方公布了B站累計播放時長前十的視頻，其中7條是知識和課程類視頻，3條是電競賽事直播和游戲攻略。近期播放時長增長最快的，則是人工智能的相關(guān)視頻。這些內(nèi)容都屬于中長視頻。
從內(nèi)容類型來看，知識區(qū)、科技區(qū)、影視區(qū)等信息量大、信息密度高，會導(dǎo)致用戶完整或反復(fù)觀看的視頻，在播放時長上可能有一定優(yōu)勢。
據(jù)某接近B站人士透露，根據(jù)內(nèi)測，許多超長游戲視頻（包括實況和攻略）的播放時長都在其原有播放量的10倍以上，頭部影視UP主“木魚水心”的《紅樓夢》精講系列更是超過了20倍。
此次改版會激勵這類UP主繼續(xù)創(chuàng)作中長視頻，吸引流失的創(chuàng)作者回歸。381萬粉絲的游戲UP主“靠臉吃飯的徐大王”就表示，自己更喜歡做講故事這類長視頻節(jié)目，后來被環(huán)境所迫，節(jié)目只能越做越短，今年3月宣布暫時停更，現(xiàn)在B站要改版，他也想重新回來了。
不僅是主流的熱門分區(qū)，優(yōu)質(zhì)的小眾垂類內(nèi)容也展現(xiàn)出可觀的播放時長。
比如UP主“村長托馬斯”日常主要分享F1賽車內(nèi)容，由于受眾群體相對較窄，視頻播放量大多在20萬~50萬左右，但改成播放時長后，一條37.9萬次播放的視頻顯示為播放了757.5萬分鐘，能更好反映出視頻熱度和用戶粘性。
動畫、MAD、鬼畜這類視頻一般時長短、制作成本很高，雖然受眾廣泛度不比娛樂影視等熱門分類，但基數(shù)穩(wěn)定且粘性強(qiáng)，粉絲往往會反復(fù)觀看，留下“再來億遍”的彈幕，轉(zhuǎn)換為播放時長后，高質(zhì)量視頻也能獲得高流量。
有人說，屬于長視頻的時代回來了，但其實，播放時長并不意味著對短視頻的打壓，也不是所有中長視頻都會受益，視頻的質(zhì)量比長短重要，只有質(zhì)量高的視頻才會勝出。
值得注意的是，B站熱門視頻的推薦機(jī)制并沒有受到本次改動影響。某接近B站人士透露，“播放分鐘數(shù)一直都是參考指標(biāo)之一”。B站熱門榜單的推薦機(jī)制是根據(jù)用戶消費(fèi)行為動態(tài)變化的，綜合了播放量、播放分鐘數(shù)、互動氛圍、點(diǎn)贊、投幣、收藏等用戶消費(fèi)情況。
可見，優(yōu)質(zhì)的短視頻能吸引用戶反復(fù)觀看，仍具備競爭優(yōu)勢，其流量生態(tài)并不會發(fā)生太大改變。
正如百萬粉科技UP主“陳抱一”所說，B站通過改變顯示，改變觀眾心里的評判標(biāo)準(zhǔn)，從而間接影響每個視頻的播放數(shù)據(jù)，影響到首頁推送數(shù)據(jù)。所以UP主不必迎合這次改版故意去做時長更長的水視頻，更有節(jié)奏、更高質(zhì)量的內(nèi)容依然是最吃香的。
播放分鐘數(shù)被B站首次推到前臺對外顯示，但在其他平臺后臺比如油管、抖音，一直都是重要指標(biāo)。
某頭部影視UP主運(yùn)營稱，抖音的算法也把用戶消費(fèi)時長作為推薦系統(tǒng)的重要參數(shù)，創(chuàng)作者其實更關(guān)心自己的收益，在這個生態(tài)里UP主吃不飽飯，還是會出走的。
在收益方面，也有接近B站的人士透露，之前創(chuàng)作激勵機(jī)制的計算規(guī)則中就有“播放分鐘數(shù)”作為考量因素，并不是此次新增的口徑，所以不會受到改動影響。
對于UP主來說，創(chuàng)作激勵只是給新人的“獎學(xué)金”，廣告商單才是全職UP主的主要收入來源。據(jù)了解，花火平臺會添加“播放分鐘數(shù)”作為廣告主篩選UP主的指標(biāo)，且會保留播放量顯示，廣告主可以同時參考兩組數(shù)據(jù)進(jìn)行商單投放決策。
UP主“湯姆的混亂空間”認(rèn)為，B站此舉是在強(qiáng)化外界特別是廣告主對于B站內(nèi)容調(diào)性的認(rèn)知，即高質(zhì)量、有深度、能持續(xù)抓住觀眾注意力的內(nèi)容，從而構(gòu)建屬于自己的流量秩序，突出時長優(yōu)勢，讓甲方們也為時長買單。
科技博主“闌夕”也提到，之前B站UP主們一直“喊餓”，是因為處在一個不利的結(jié)算系統(tǒng)里，與短視頻平臺成百上千萬的播放量相比，以長視頻內(nèi)容為主的B站UP主往往缺乏展示競爭力的價值標(biāo)準(zhǔn)。
播放量一直是廣告投放的主要衡量指標(biāo)，可以判斷對于用戶的覆蓋程度。現(xiàn)在B站增加播放時長這一維度，更切合B站的核心內(nèi)容特質(zhì)，完善了定價體系，可以幫助廣告主更準(zhǔn)確判斷UP主的投放價值，判斷一個商單對用戶心智影響的程度。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年Q1，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，同比增速保持在26%以上。而短視頻的比例大概在20%左右，所以目前B站的基本盤仍然是PUGC中長視頻。
新指標(biāo)的出現(xiàn)，對平臺、用戶、優(yōu)質(zhì)UP主以及廣告主來說都是一件好事，篩選出B站核心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這才是B站有別于愛優(yōu)騰、抖快的差異化優(yōu)勢，可以說是回歸初心了。
這為創(chuàng)作者帶來了新的機(jī)會，也提出了更高的要求，比如UP主不能輕易地“水”視頻，要通過懸念設(shè)置、增加信息量等方式來留住觀眾，以達(dá)到更長的播放分鐘數(shù)。
同時，創(chuàng)作者也要面對用戶習(xí)慣改變的挑戰(zhàn)。一方面，有的用戶習(xí)慣了上下滑動的短視頻，已經(jīng)沒有耐心來看節(jié)奏偏慢的長視頻了。UP主“VR繪畫KudoAlbus”認(rèn)為B站這波改動可能有點(diǎn)晚，畢竟Story-Mode模式中本來播放量顯示也不明顯，可能對愛看豎屏短視頻的觀眾來說影響不大。
另一方面，用戶需要時間來適應(yīng)新指標(biāo)。法律UP主“俏佳人xxx”提到，觀眾在改版之后，能否習(xí)慣性、下意識地去區(qū)分“一般質(zhì)量長視頻但播放時長高 ”、“優(yōu)質(zhì)短視頻但播放時長短”、“優(yōu)質(zhì)短視頻播放時長高” 這幾個概念，可能需要在點(diǎn)擊視頻前進(jìn)行一個簡單的換算，比如說“哇才20秒視頻，居然30萬播放，看一下”這種習(xí)慣。
此外，封面黨、標(biāo)題黨不一定因為播放時長而徹底消失，B站版面仍以視頻封面和標(biāo)題為主，吸引用戶點(diǎn)擊的規(guī)則沒有改變。某舞蹈區(qū)UP主表示，B站還必須要繼續(xù)打擊唯流量論，優(yōu)化社區(qū)氛圍是一項長期工作。
對于UP主最關(guān)心的收入問題，此次改動的直接影響有限。
B站目前針對不同類型的UP主提供了直播、花火平臺、嗶哩嗶嗶工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計劃升級版等多元化商業(yè)收入渠道。2023年Q1，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。
6月10日，百大UP主“寶劍嫂”和男友在B站首次試水帶貨直播，累計觀看人次達(dá)220萬，GMV成交額達(dá)2800萬元，總成交單量超25萬，這顯示出B站頭部UP主在直播電商領(lǐng)域的潛力。
但B站更適合售賣決策鏈較長的高客單價產(chǎn)品，用戶對于UP主帶貨的接受程度較其他平臺偏低，加上平臺機(jī)制還不太完善，部分中小UP主暫時還無法靠直播帶貨獲得滿意的收入。
比如家居UP主“馬俐管家”通過長視頻種草，對線下單量反哺不少，但視頻售賣的商品如清潔劑，粉絲對此很反感，他們在B站嘗試過直播帶貨，結(jié)果不太理想，可能是因為產(chǎn)品決策鏈較短，不太適合B站。
如何讓UP主持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？完善內(nèi)容指標(biāo)和提升商業(yè)化能力其實是統(tǒng)一的解法。如今播放時長的改動得到了廣泛支持，B站也由此為專注創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主打了一針強(qiáng)心劑，但未來發(fā)展的關(guān)鍵仍然離不開商業(yè)化，或許，B站還需要更多的大膽革新。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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