1月25日大年初一0點(diǎn)，鼠年來了，《囧媽》也來了。這部被稱為歷史上首次在線首播的春節(jié)檔電影準(zhǔn)時出現(xiàn)在今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP上。影視行業(yè)敏感的神經(jīng)再次被攪動。在經(jīng)歷了武漢肺炎疫情下傳媒股大跌，除夕前一天春節(jié)檔影片齊撤檔等“黑天鵝”事件后，《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)上映引發(fā)了多方情緒。“古人言：重利輕義，被君子所不齒，被大眾所憎恨……特殊時期，電影行業(yè)顧大局、識大體，大部分影院暫時停止了正常經(jīng)營，容受著巨大的經(jīng)濟(jì)損失卻無怨無悔。但歡喜傳媒卻憑一己之私，置他人利益而不顧，在特殊時期，采取特殊方式，綁架民意，正如網(wǎng)上點(diǎn)評其行為——談何共克時艱，只有背信棄義?！?/span>這份落款“浙江電影行業(yè)2萬余名從業(yè)人員”聲明情緒激動，直言歡喜傳媒背信棄義。聲明稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費(fèi)用，此次“《囧媽》行為”，給全國影院帶來重大損失。聲明也表示希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播的行為，否則浙江電影行業(yè)后續(xù)對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。而抵制歸抵制，徐崢背后的歡喜傳媒一時間“名利雙收”：不僅至少賺得6.3億，還備受稱贊，被冠以“變革者”的名號。歡喜傳媒股價更是直線拉升。字節(jié)跳動也得到行業(yè)眾多評論人士的認(rèn)可不乏，“成功偷襲優(yōu)愛騰”“顛覆式創(chuàng)新”等溢美之詞。據(jù)「深響」了解，愛奇藝也接觸了片方，但最終未能談妥。面對電影行業(yè)的抵制，字節(jié)跳動回應(yīng)稱：此舉是為了讓用戶在家陪親人看電影，減少外出，有利于緩解疫情；與《囧媽》是正常商業(yè)合作，保障創(chuàng)造者利益，用戶春節(jié)也可以免費(fèi)看電影，多贏。
作為一部院線電影，《囧媽》繞開了傳統(tǒng)院線影院，臨時改為網(wǎng)絡(luò)在線首播并且免費(fèi)，意味著現(xiàn)行的電影公映窗口期被擊碎。而對用戶免費(fèi)的方式，與影院營收和行業(yè)多年來培養(yǎng)的付費(fèi)模式相左。更為關(guān)鍵的是，前期全國影院為《囧媽》投入了相當(dāng)大的費(fèi)用，但如今其繞開院線，的確無視了影院與其他放映終端之間的隱形競爭關(guān)系。即使疫情過去影片得以登陸院線，分流觀眾也是必然結(jié)果。毫無疑問，這部作品在網(wǎng)絡(luò)平臺上的成敗將會影響整個行業(yè)的格局與規(guī)則。而“始作俑者”歡喜傳媒與字節(jié)跳動也將被電影行業(yè)深刻記憶。歡喜傳媒不是第一個吃螃蟹的人，“網(wǎng)絡(luò)院線”從來都是被抵制的對象。2014年9月，Netflix宣布將和哈維?韋恩斯坦以及IMAX公司合作共推《臥虎藏龍2：青冥寶劍》，于2015年8月28日在Netflix網(wǎng)站和指定的Imax影院同步上映。消息傳出后，近年來一直在電影發(fā)行的生態(tài)鏈上逐級下滑的傳統(tǒng)院線立刻做出了回應(yīng)：包括AMC在內(nèi)的頂級院線紛紛表示，將聯(lián)合抵制此片在美國上映。2015年3月，Netflix花費(fèi)1200萬美元購買的新片《無境之獸》（Beasts of No Nation）已經(jīng)提供線上點(diǎn)播服務(wù)，公司在嘗試進(jìn)行影院同步網(wǎng)絡(luò)上映時，卻遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線的聯(lián)合抵制。2015年11月，樂視作為影片《消失的兇手》的出品方計劃將為其全屏影視會員帶來提前一天“超前點(diǎn)映”。但最終樂視影業(yè)還是按下了暫停鍵，“為了消弭誤會，維護(hù)影院院線利益，樂視影業(yè)與樂視會員部門經(jīng)過緊急協(xié)商，決定停止即將舉辦的線上點(diǎn)映活動?！?/span>去年，Netflix的《愛爾蘭人》曾經(jīng)嘗試在傳統(tǒng)院線AMC、Regal、Cinemark上映，但據(jù)外媒報道，傳統(tǒng)院線希望保證90天的放映期后再在Netflix上線，而Netflix只能接受30天的窗口期。最終，他們沒有談攏。
但《囧媽》這一波操作完全是因為肺炎疫情“迫不得已”。此前歡喜傳媒以總票房24億元的價格將《囧媽》的保底發(fā)行權(quán)授權(quán)給橫店影業(yè)，通過這筆交易歡喜傳媒將會提前獲得不少于6億元的保底收益。同時雙方還約定，橫店影業(yè)將投入1.5億元用于影片的宣發(fā)，若影片最終票房高于24億元，高出的部分歡喜傳媒將會獲得35%的收益，而橫店影業(yè)將會獲得65%的收益。引入橫店影業(yè)這樣的保底方也可以看出《囧媽》一開始并沒有考慮“冒天下之大不韙”去登陸網(wǎng)絡(luò)院線。字節(jié)跳動花了6.3億買了《囧媽》的獨(dú)家版權(quán)，這個價格恰好約等于《囧媽》保底協(xié)議的24億票房中歡喜傳媒可能分得的收益。一般而言，票房的38%歸屬出品方，24億就是9億，再剔除宣發(fā)費(fèi)用，以及各出品方的出資比例，歡喜傳媒大概能入賬6億左右。根據(jù)歡喜傳媒的公告顯示，《囧媽》的投資額為2.17億元?，F(xiàn)在保底協(xié)議作廢乍看之下，歡喜傳媒倒不賠，而其與橫店影業(yè)的賬怎么算，恐怕還得等進(jìn)一步的信息披露。雖然《囧媽》看上去的確“無心插柳”，但一個無法確定的事情是，《囧媽》的操作是否會常態(tài)化。如果效果大爆，不排除其他片方有跟進(jìn)效法的可能。
另外值得注意的是，如果細(xì)看歡喜傳媒發(fā)布的公告，你會發(fā)現(xiàn)其與字節(jié)跳動的合作，《囧媽》只是一個開始。歡喜傳媒全資附屬公司歡歡喜喜與字節(jié)跳動的合作將分為兩個階段。共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺——這才是本場“陰謀”里的重頭戲。
據(jù)「深響」觀察，歡喜首映里不光有歡喜投資出品的電影，也有一些版權(quán)內(nèi)容，比如英劇《貼身保鏢》、日劇《刑警弓神》、紀(jì)錄片《世界神圣奇觀》、不丹電影《嘿瑪嘿瑪》。而在“電影圈”頁卡里還有一些影片相關(guān)短視頻。根據(jù)協(xié)議，字節(jié)跳動的今日頭條、西瓜視頻等產(chǎn)品將為歡喜傳媒旗下流媒體平臺——?dú)g喜首映APP開設(shè)獨(dú)立入口及專區(qū)進(jìn)行導(dǎo)流。雙方并將基于長視頻內(nèi)容展開全面合作，并共享收益。這可以被視為歡喜傳媒為自己打造的除內(nèi)容以外的“第二增長曲線”。歡喜傳媒在2019年上半年首次扭虧為盈。而“歡喜首映”付費(fèi)用戶已超過100萬。不過，即使是用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成、雙方各有益處，這樣的“跨界合作”仍然有諸多不確定性。此前2014年，光線傳媒曾與360聯(lián)手打造在線收費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)“先看網(wǎng)絡(luò)”，光線傳媒以人民幣4800萬元出資持股40%，奇虎公司則持股45%。不到一年時間，360撤出。雙方“和平分手”。光線傳媒王長田曾告訴筆者，只有獨(dú)立的付費(fèi)網(wǎng)站出現(xiàn)才能標(biāo)志這個市場開始進(jìn)入到一個相對成熟一個階段。“而如果要做好這個網(wǎng)站，這個網(wǎng)站必須是內(nèi)容公司，不僅僅是一個渠道。要做一個內(nèi)容公司，顯然光線更加合適?！?他認(rèn)為當(dāng)時光線和360在先看的股權(quán)結(jié)構(gòu)不合理。以史為鑒，歡喜首映與西瓜視頻出在同一賽道，雙方既有合作點(diǎn)也有對立點(diǎn)，站在不同的利益基礎(chǔ)上，歡喜傳媒和字節(jié)跳動的合作能走多遠(yuǎn)，還是一個未知數(shù)。對于歡喜傳媒來說，這場合作來得很及時，救了火。對于字節(jié)跳動來說，這場合作也是一個絕佳的“入圈”時機(jī)。“他們（字節(jié)跳動）和我們不是一路人?！币晃徊痪咝彰木W(wǎng)劇制片人告訴深響，頭條的路數(shù)很不一樣：“當(dāng)年騰訊愛奇藝的人為了融入圈子，真沒少喝酒，一個局接一個局，頭條很高冷，很多主動去撲的都吃了閉門羹?！?/span>深響曾在1月初獨(dú)家報道了字節(jié)跳動在影視圈的暗中布局（點(diǎn)此查看），字節(jié)跳動表面低調(diào)，事實上卻一直在招聘制片人、布局長視頻內(nèi)容。今年春節(jié)檔的關(guān)鍵影片之一《唐人街探案3》的19家聯(lián)合出品方中，就出現(xiàn)了“北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”——這家公司為字節(jié)跳動（香港）有限公司100%持股，成立于2018年10月15日，公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理為字節(jié)跳動CEO張一鳴，監(jiān)事為字節(jié)跳動人力資源副總裁肖金梅。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，除了《唐人街探案3》，“北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”還聯(lián)合出品了國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》。
電影之外，字節(jié)跳動在劇集方面也有布局，據(jù)「深響」獲悉，其已買下諸多“長尾劇集”版權(quán)，例如《家有仙妻》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》《家有兒女》《黑冰》，而西瓜視頻現(xiàn)已獨(dú)播《亮劍》《重案六組第一部》《德古拉》（BBC）等劇集。深響以《亮劍》為例，對信息進(jìn)行了二次確認(rèn)，目前在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV、B站上均無法播放資源，而是跳轉(zhuǎn)到了樂視視頻，兩集免費(fèi)之后需要購買樂視會員才能觀看。而西瓜視頻上則可以直接觀看。
值得注意的是，字節(jié)跳動對于長視頻內(nèi)容的考慮非常全面：劇集、電影、綜藝，甚至是兒童內(nèi)容。據(jù)「深響」獲悉，就在本月，Youtube網(wǎng)站點(diǎn)擊量最高的動畫影片《瑪莎和熊》將在西瓜視頻獨(dú)播。而據(jù)西瓜視頻，其與全球TOP100動畫IP的合作覆蓋率已經(jīng)超過90%以上，少兒視頻累計播放量已超千億。
據(jù)「深響」獲悉，西瓜視頻在2018年上半年的劇集策略還是分賬劇，行業(yè)里也有不少制片人都收到了獵頭的邀請電話。2018年8月，西瓜視頻曾高調(diào)宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，以40億資金打造移動原生綜藝 IP，其與銀河酷娛共同打造的首檔脫口秀類綜藝《頭號任務(wù)》已于2019年7月播出。但也就在2018年下半年，其長視頻業(yè)務(wù)的團(tuán)隊突然換水，接手的是曾在百視通、亞馬遜任職的錢立立，西瓜視頻整體由張楠（男）負(fù)責(zé)。最近，「深響」發(fā)現(xiàn)一些影視制片人也加入到了字節(jié)跳動團(tuán)隊中。如今，字節(jié)跳動綁定歡喜傳媒，或許可以走一條捷徑。
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深響
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)