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疫情過后，檢驗(yàn)企業(yè)營銷創(chuàng)新能力的時(shí)候到了。
一場突如其來的疫情，在一定程度上對消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)情緒產(chǎn)生了一定的影響。
疫情過后，消費(fèi)市場環(huán)境也會(huì)發(fā)生一定的變化。從基本面看，整體的消費(fèi)能力會(huì)有一定的收縮。因此，疫情過后營銷既非常重要，又面臨新的市場環(huán)境變化的考驗(yàn)。
疫情過后營銷怎么辦？還是繼續(xù)疫情前的促銷思維、商品思維、格手段，還是能夠結(jié)合疫情帶來的一些消費(fèi)環(huán)境變化，創(chuàng)新符合疫情過后消費(fèi)變化的新營銷設(shè)計(jì)？
近日（3月中旬），上海盒馬推出了“重新過年”營銷活動(dòng)。這幾天看到盒馬的其他區(qū)域也在推出這一營銷活動(dòng)。總體感覺：這是一個(gè)富有創(chuàng)意的營銷活動(dòng)。緊貼疫情，但是并沒有過渡渲染疫情。更多的是站在了消費(fèi)者的角度，從一定角度分析，營銷主題更夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。
這幾年比較關(guān)注盒馬的營銷創(chuàng)新實(shí)踐。盒馬是一個(gè)比較完整的新零售創(chuàng)新模式。這幾年，他在營銷創(chuàng)新方面也體現(xiàn)出了比較差異化的高舉高打。
盒馬這幾年基本拋棄了傳統(tǒng)營銷以商品為主體、以價(jià)格為主要手段的套路，做出了許多比較有創(chuàng)意的營銷活動(dòng)。特別是盒區(qū)房，特別是新媒體傳播體系的構(gòu)建。
盒區(qū)房打造了一種新的零售品牌概念：你是在賣產(chǎn)品，我做的是打造一種生活方式--盒區(qū)房。
并且他的這些新的營銷創(chuàng)意也受到了非常好的效果，包括在前年把西安的書記都給影響了，隔空喊話，把盒馬招到了西安。
在當(dāng)前這個(gè)特時(shí)期，營銷需要做出一定的創(chuàng)新。營銷創(chuàng)新要關(guān)注三個(gè)方面：
--如何激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)：
當(dāng)前時(shí)期，幾大市場因素?cái)嚭显谝黄穑赫Ｇ闆r，3、4月是市場的淡季，本身做營銷的壓力還是計(jì)較大的。今年又受新冠疫情的影響，到目前雖然疫情已經(jīng)得到控制，但是市場還在恢復(fù)當(dāng)中，還存在一些不確定性。
在這樣的復(fù)雜情況下，把握時(shí)機(jī)、搶抓市場主動(dòng)非常重要。
在這樣的市場環(huán)境下，如何激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)非常重要，要給到消費(fèi)者一個(gè)充足的產(chǎn)生消費(fèi)的理由。
“重新過年”可以是一個(gè)產(chǎn)生消費(fèi)購買的充足理由。
春節(jié)本來是闔家團(tuán)圓、喜迎來年的歡樂時(shí)間。今年受疫情影響，消費(fèi)者是在壓抑、惶恐之中度過了一個(gè)緊張難忘的春節(jié)。
隨著疫情得到有效控制，社會(huì)管制放開，消費(fèi)也會(huì)逐步得到恢復(fù)。
但是在當(dāng)前時(shí)間，要想拉動(dòng)消費(fèi)，一方面要借好恢復(fù)性消費(fèi)增長帶來的勢，更要?jiǎng)?chuàng)造能夠激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的更好理由。
重新過年可以激發(fā)消費(fèi)者對美好生活的回憶，激發(fā)消費(fèi)者對珍惜美好生活的共鳴。
特別是作為盒馬這樣一個(gè)具有較強(qiáng)品牌力的企業(yè)來講，做出這樣的營銷主題設(shè)計(jì)可能會(huì)產(chǎn)生較好的營銷效果。
總得觀察，當(dāng)前組織營銷活動(dòng)，單純從商品一端、價(jià)格手段可能并不是失十分合適的。能夠創(chuàng)意激發(fā)消費(fèi)者共鳴的營銷主題非常重要。
--如何引發(fā)消費(fèi)信心：
疫情過后，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)成為中國社會(huì)的頭等大事。
我們?nèi)〉昧丝箵粢咔榈膭倮?，?dāng)前更大的考驗(yàn)是如何實(shí)現(xiàn)疫情過后中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速恢復(fù)，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)繁榮。
恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，提振消費(fèi)是重中之重；提振消費(fèi)，鼓舞國人對未來美好生活的信心是重中之重。
當(dāng)前，企業(yè)的營銷創(chuàng)新，圍繞引發(fā)消費(fèi)信心可能是一個(gè)很重要的方向。
雖然疫情造成的經(jīng)濟(jì)下行壓力，會(huì)對消費(fèi)產(chǎn)生一定的影響。但是總體分析，目前的中國經(jīng)濟(jì)體量，目前的中國市場規(guī)模，總體產(chǎn)生的影響不會(huì)是特別大，特別是在一些消費(fèi)群體當(dāng)中并不會(huì)體現(xiàn)出特別顯著的影響。
當(dāng)前，關(guān)鍵是要引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，創(chuàng)造激發(fā)消費(fèi)信心的營銷活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)快速恢復(fù)。
重新過年可以產(chǎn)生引發(fā)消費(fèi)信心的作用。重新過年的營銷創(chuàng)意更多站在了消費(fèi)者的角度，是一個(gè)能夠激發(fā)消費(fèi)者共鳴的營銷創(chuàng)意。
最近也看到其他一些企業(yè)也在創(chuàng)新這樣的引發(fā)消費(fèi)信心的營銷活動(dòng)。包括五糧液也在近日推出了“補(bǔ)年計(jì)劃”。3月21日，南京精釀啤酒品牌高大師組織一場啤酒免費(fèi)暢飲活動(dòng)，引發(fā)了目標(biāo)消費(fèi)者的高度關(guān)注。優(yōu)布勞推出了：“疫情過后第一頓酒我來請”的活動(dòng)，向顧客提供免費(fèi)打酒。這樣的一些活動(dòng)也是在能夠引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)信心。
--如何產(chǎn)生消費(fèi)行動(dòng)：
接近兩個(gè)月的疫情時(shí)間，消費(fèi)受到了壓抑，市場受到了很大影響。疫情期間很多營銷動(dòng)作無法展開。當(dāng)前隨著疫情的有效控制，是時(shí)候需要火力全開的時(shí)間了。
要想減少疫情帶來的影響，目前不要再計(jì)較于疫情期間的影響，要趕快布局好疫情過后的市場營銷。
如何結(jié)合疫情過后消費(fèi)恢復(fù)的節(jié)奏，不同行業(yè)領(lǐng)域恢復(fù)的周期變化，逐步展開一系列有效的市場動(dòng)作非常關(guān)鍵。
最近一段時(shí)間，很多企業(yè)都在開始加大市場力度。展開一系列不同的活動(dòng)。
總之，受疫情影響，疫情過后市場會(huì)面臨較大壓力。在這種市場環(huán)境下，營銷就非常重要。但是面對新的消費(fèi)變化，營銷怎么做？確實(shí)考驗(yàn)企業(yè)的營銷創(chuàng)新能力。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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