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越來(lái)越多的人開(kāi)始重視發(fā)朋友圈了。特別是疫情以來(lái)，很多品牌商的朋友也開(kāi)始每天發(fā)圈了。
這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象。
由于傳播環(huán)境的變化，發(fā)圈這樣的朋友圈種草傳播成為越來(lái)越主要的一種傳播方式。對(duì)企業(yè)來(lái)講，特別是對(duì)廣大營(yíng)銷(xiāo)人員、業(yè)務(wù)人來(lái)講，再不發(fā)圈、還不會(huì)發(fā)圈可能真的不行了。
目前的多平臺(tái)傳播環(huán)境，能夠承載發(fā)圈傳播的社交平臺(tái)比較多。微信是一個(gè)典型的代表。其他具備發(fā)圈種草傳播的平臺(tái)還包括微博、小紅書(shū)、B站、頭條、微頭條、趣頭條、知乎、領(lǐng)英、抖音、快手、大眾點(diǎn)評(píng)、豆掰等等。相信未來(lái)還會(huì)迭代出更多的社交平臺(tái)。
目前各個(gè)社交平臺(tái)覆蓋了不同的目標(biāo)用戶(hù)，想影響不同的目標(biāo)用戶(hù)需要借助不同的平臺(tái)。并且各個(gè)不同的平臺(tái)分別不同的社交玩法，差異很大。微信有一套邏輯，頭條系有它自己的一套邏輯，小紅書(shū)、B站也各自有自己的一套邏輯。
總體講，這種發(fā)圈種草傳播是基于多平臺(tái)傳播的推廣邏輯。借助多平臺(tái)傳播去有效影響不同的目標(biāo)用戶(hù)，借助多平臺(tái)傳播產(chǎn)生一定的傳播密度形成更好地傳播。
目前看，對(duì)發(fā)圈種草傳播大多還是在摸索當(dāng)中。包括各個(gè)平臺(tái)其商業(yè)模式也是在調(diào)整變化中。
發(fā)圈看似簡(jiǎn)單的動(dòng)作，但是，如果要想發(fā)好，達(dá)到想要的營(yíng)銷(xiāo)效果，還需要好好的想清楚。
我經(jīng)常講過(guò)一句話(huà)：不花錢(qián)的工具想要用好需要花心思。
想發(fā)好朋友圈，想種好朋友圈的草需要結(jié)合自己的社交特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際的市場(chǎng)需求，結(jié)合不同平臺(tái)的傳播邏輯，找到規(guī)律，找出方法。
關(guān)于如何種好朋友圈的草，如何發(fā)好朋友圈給大家提出以下八個(gè)方面的建議：
1、標(biāo)簽清晰、人設(shè)明確：
要想發(fā)好朋友圈，要想借助發(fā)圈實(shí)現(xiàn)想要的營(yíng)銷(xiāo)效果，首先一點(diǎn)必須要有清晰的朋友圈人設(shè)和個(gè)人標(biāo)簽。
互聯(lián)網(wǎng)的社交既包含了熟人社交的屬性，同時(shí)還包含了更廣泛的半熟人、生人社交屬性。
在這樣的社交環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)自己的訴求，首先需要把自己的標(biāo)簽、人設(shè)定義清楚、傳遞清晰。
特別是在標(biāo)簽、算法、推薦傳播邏輯下，清晰的標(biāo)簽標(biāo)簽、人設(shè)成為產(chǎn)生平臺(tái)推薦的基礎(chǔ)。
標(biāo)簽要通過(guò)自己的自定義和內(nèi)容形成。朋友圈標(biāo)簽需要實(shí)名，譬如“鮑躍忠新零售”等。更主要的是要借助發(fā)出的有關(guān)內(nèi)容，顯示和強(qiáng)化自己的朋友圈標(biāo)簽。
人設(shè)需要有專(zhuān)業(yè)性。朋友圈人設(shè)切忌混亂。
2、設(shè)計(jì)內(nèi)容、形成體系：
要想把朋友圈發(fā)好必須要做好內(nèi)容設(shè)計(jì)，形成一套體系。圍繞自己的人設(shè)標(biāo)簽，圍繞自己想要的傳播目標(biāo)，一方面做好各個(gè)不同平臺(tái)的傳播體系設(shè)計(jì)，一方面是做好每個(gè)平臺(tái)的傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)。
有關(guān)的內(nèi)容需要針對(duì)想影響的目標(biāo)用戶(hù)，用一套體系、方法、形式去產(chǎn)生有效影響。
發(fā)好朋友圈不是想發(fā)就發(fā)，簡(jiǎn)單粗暴。
只有形成體系化的朋友圈內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式設(shè)計(jì)，才能有效影響目標(biāo)用戶(hù)。
3、長(zhǎng)短結(jié)合、以短為主：
在當(dāng)前的種草傳播、人人皆媒、信息嚴(yán)重過(guò)剩時(shí)代，整體傳播趨勢(shì)在由長(zhǎng)內(nèi)容化轉(zhuǎn)向短內(nèi)容化。
目前大多的平臺(tái)基本是以短內(nèi)容為主體的傳播邏輯。譬如微頭條、小紅書(shū)以及有關(guān)的短視頻平臺(tái)等。
面對(duì)這樣的環(huán)境，朋友圈的種草傳播，要適應(yīng)用戶(hù)刷屏的閱讀需要，盡力減輕用戶(hù)的閱讀壓力。
目前朋友圈傳播，要逐步以短文、短內(nèi)容為主，特別適合采用圖片等一些簡(jiǎn)單的表現(xiàn)形式。
4、堅(jiān)持種草、持之以恒：
互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境很重要的一個(gè)規(guī)律是要有活躍度?，F(xiàn)在很多的傳播平臺(tái)主要要靠活躍度引發(fā)平臺(tái)關(guān)注，產(chǎn)生平臺(tái)推薦。
并且種草傳播需要靠傳播密度引發(fā)有效傳播。
總體講，朋友圈的傳播需要堅(jiān)持種草，持續(xù)做好價(jià)值內(nèi)容輸出。
5、定時(shí)定量、養(yǎng)成習(xí)慣：
發(fā)朋友圈是為了給他人閱讀。如何能夠更好地產(chǎn)生他人閱讀？需要形成一定的發(fā)圈規(guī)律，讓他人形成一定的閱讀習(xí)慣。
目前不同的目標(biāo)用戶(hù)也基本形成不同的手機(jī)閱讀習(xí)慣。要結(jié)合實(shí)際，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣。
發(fā)圈：時(shí)間要基本確定，內(nèi)容要基本確定，數(shù)量要基本確定。
不能只顧自己發(fā)，不考慮他人的閱讀習(xí)慣。
6、制造話(huà)題、培養(yǎng)關(guān)注：
要想培養(yǎng)別人對(duì)你的朋友圈關(guān)注，你的朋友圈內(nèi)容需要具有話(huà)題性，能夠引發(fā)閱讀者的興趣，逐步培養(yǎng)起關(guān)注點(diǎn)。
發(fā)朋友圈忌簡(jiǎn)單粗暴，忌形式單一，忌缺乏話(huà)題性，輸出的傳播的內(nèi)容能給你的目標(biāo)用戶(hù)產(chǎn)生關(guān)注你的足夠理由。
7、豐富趣味、強(qiáng)化人設(shè)：
最終能產(chǎn)生更有效朋友圈影響的主要還是人設(shè)，不只是內(nèi)容。內(nèi)容只是經(jīng)營(yíng)好你朋友圈的手段。
總體的朋友圈需要圍繞強(qiáng)化人設(shè)這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)更多的豐富、趣味性的內(nèi)容。
可以采取更多的靈活形式，譬如問(wèn)答、調(diào)研等一些形式，可以定期組織一些讓朋友參與的話(huà)題或活動(dòng)。
8、美觀漂亮、抓住眼球：
刷屏?xí)r代，美觀、漂亮是能夠引起關(guān)注、抓住閱讀者眼球的關(guān)鍵要素。
朋友圈發(fā)出的內(nèi)容要設(shè)計(jì)漂亮，配圖非常重要。漂亮的配圖是引發(fā)關(guān)注的重要要素。
設(shè)計(jì)漂亮的朋友圈，能達(dá)到使朋友刷到時(shí)就能住下觀看的效果。
（完）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)