昨日，谷歌宣布將首次允許軟件開發(fā)者在Google Play中付費(fèi)推廣他們的應(yīng)用，并稱為“贊助搜索廣告”。
這意味著，Google Play目前的盈利已經(jīng)不能滿足谷歌的業(yè)務(wù)需求。市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics預(yù)計(jì)，單是2014年，Android手機(jī)的出貨量就超過了10億部，Android手機(jī)的使用率在全球已經(jīng)超過了50%。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)這種新的贊助搜索廣告將成為谷歌創(chuàng)收的新的爆炸式增長(zhǎng)點(diǎn)。
這引發(fā)了雷鋒網(wǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)外應(yīng)用市場(chǎng)的關(guān)注。眾所周知，國(guó)內(nèi)的應(yīng)用下載不像蘋果的App store或者谷歌的Google play，用戶完全不需要進(jìn)行付費(fèi)。所以，對(duì)用戶完全免費(fèi)的應(yīng)用市場(chǎng)究竟都是怎么盈利的？
說廣告，你知道的只是皮毛。
谷歌蘋果和微軟的都怎么玩？
盡管天朝不能使用Google play，它的體驗(yàn)仍被業(yè)內(nèi)的很多人稱道。開發(fā)者在Google play注冊(cè)賬號(hào)時(shí)，需要一次性繳納25美元。另外，用戶每在Google play里購(gòu)買一次付費(fèi)應(yīng)用，谷歌將會(huì)參與30%的分成，這才是Google play的主要收入來(lái)源，App Store的分成比例也是如此。
不過，在蘋果內(nèi)購(gòu)買應(yīng)用的“土豪”明顯更多。據(jù)App Annie市場(chǎng)報(bào)告顯示，2014年第三季度，Google Play的下載量比App Store高出60%，但App Store的收益卻比Google Play高出60%。
另外，說到微軟小眾的Windows Store，注冊(cè)年費(fèi)分成49美元(個(gè)人)和99美元(企業(yè))兩種。為了激勵(lì)開發(fā)者，以2.5萬(wàn)美金為門檻，盈利小于2.5萬(wàn)的產(chǎn)品，Windows Store分成30%，大于2.5萬(wàn)的部分參與20%的分成。
這三家應(yīng)用商店的共同特點(diǎn)都是，開發(fā)者并不能操縱App在應(yīng)用商店中的顯示位置。
國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店的腦洞大開
國(guó)內(nèi)的應(yīng)用商店如360手機(jī)助手、應(yīng)用寶、豌豆莢、應(yīng)用匯等基本全部采用免費(fèi)下載的方式，所以依靠應(yīng)用付費(fèi)分成的模式基本泡了湯。不過，應(yīng)用匯的聯(lián)合創(chuàng)始人蘆衍鍇向我們介紹，“中國(guó)獨(dú)創(chuàng)了買位置的商業(yè)模式”。
中國(guó)的應(yīng)用商店，雖然不與世界“接軌”，卻有自己的腦洞大開。當(dāng)雷鋒網(wǎng)問到應(yīng)用市場(chǎng)主要的盈利模式，蘆衍鍇解釋：
“應(yīng)用商店的商業(yè)模式很清晰，一種是軟件的推廣，按位置或者激活來(lái)付費(fèi);另一種是游戲廠商的分成合作，前后者的比例在4:6?！?/font>
雷鋒網(wǎng)也采訪了某應(yīng)用的推廣人員楊凱清，熟悉各大應(yīng)用市場(chǎng)的他向我們介紹，在推廣應(yīng)用時(shí)，購(gòu)買廣告位、參與應(yīng)用市場(chǎng)的活動(dòng)(首發(fā)或者抽獎(jiǎng))的時(shí)候開發(fā)者都需要付費(fèi)。
(國(guó)內(nèi)某應(yīng)用商店的廣告位價(jià)格)
簡(jiǎn)單的說，當(dāng)你在XX商店看到首頁(yè)顯示某個(gè)App時(shí)，這并不意味著它很火熱，有極大的可能是開發(fā)者付費(fèi)購(gòu)買了這個(gè)位置;還有一種情況，例如當(dāng)你在小米應(yīng)用商店下載App并且分享第三方，然后抽獎(jiǎng)送小米三件套時(shí)，這些獎(jiǎng)品也都是開發(fā)者出資購(gòu)買的，和應(yīng)用商店沒有多大的關(guān)系。
購(gòu)買廣告位通常是按天付費(fèi)，不同的應(yīng)用市場(chǎng)價(jià)格不同，價(jià)格會(huì)隨著應(yīng)用商店量級(jí)、季節(jié)、產(chǎn)品的不同進(jìn)行波動(dòng)。以首頁(yè)最上端的位置例，收費(fèi)可能在每天幾萬(wàn)人民幣到幾千不等。
另外一個(gè)收入的大頭則是游戲。對(duì)于單機(jī)版的手游來(lái)說，游戲中如果有付費(fèi)的部分，則是通過扣除手機(jī)話費(fèi)，這便需要接入運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)。參與游戲分成最普遍的比例的可能是4:3:3(開發(fā)者：應(yīng)用市場(chǎng)：運(yùn)營(yíng)商)，如果有波動(dòng)，開發(fā)者只會(huì)更少。同比，Google Play則是60%：35%：5%，運(yùn)營(yíng)商只拿很小一部分。手機(jī)網(wǎng)游，基本是5:5分成，算是應(yīng)用商店和開發(fā)者聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)勢(shì)的應(yīng)用商店最多可能拿到9成。
蘆衍鍇向雷鋒網(wǎng)介紹，應(yīng)用商店每年會(huì)接入上百甚至上千款游戲。應(yīng)用商店會(huì)根據(jù)他們的數(shù)據(jù)幫助開發(fā)者調(diào)整游戲運(yùn)營(yíng)策略，也會(huì)相應(yīng)的為游戲提供好的展示位。
一番了解下來(lái)，中國(guó)的應(yīng)用商店的模式和國(guó)外差的不是一點(diǎn)點(diǎn)。不過，中國(guó)為什么做不了付費(fèi)應(yīng)用呢？?jī)H僅是因?yàn)橹袊?guó)的付費(fèi)習(xí)慣嗎？這個(gè)尚有待思考。
做應(yīng)用商店的門檻其實(shí)不高，入局簡(jiǎn)單。但是要做出差異化，要獲得用戶的難度卻很大，尤其是在國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)嚴(yán)重分割的局面之下。這可能也是國(guó)內(nèi)很多應(yīng)用商店生存境況不太好的主要原因之一。
雷鋒網(wǎng)
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運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)