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“寒冬”這個詞，已持續(xù)圍繞影視行業(yè)將近三年時間。
2018年和2019年，影視從業(yè)者談?wù)摰牟辉偈遣①?、估值、IP，而是商譽減值、公司關(guān)停、大額虧損、行業(yè)整改。2020年，疫情這一黑天鵝事件給本來就寒風(fēng)瑟瑟的影視行業(yè)“雪上加霜”，上下游環(huán)環(huán)相扣的影視行業(yè)參與者無一例外被卷入其中。
在行業(yè)迅速洗牌的背景下，大到市場環(huán)境、行業(yè)規(guī)則，小到內(nèi)容制作、合作模式，都已然發(fā)生巨大的變化。但與此同時，影視行業(yè)也在優(yōu)勝劣汰中不斷重構(gòu)、升級，不斷探索發(fā)展新模式、推動新增長。而逐步從逆境中走出的玩家，也找到了“回暖”的方法。
變動之下并非只有壞消息。站在2020和2021剛剛交替的節(jié)點上，影視行業(yè)在資本市場中一系列新的向好趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。
回顧影視行業(yè)的這次大洗牌，除了有上千家中小公司關(guān)停，同樣備受關(guān)注的還有紛紛陷入巨虧困境的老牌、頭部玩家們。但所幸華誼兄弟、華策影視、萬達電影、唐德影視等多家上市影視公司尚可通過定增的方式來補充“糧草”，用以穩(wěn)定“軍心”。例如2020年11月萬達電影就通過定增成功募集資金29.29億元，這也是A股影視行業(yè)最高量級的一筆定增。而國企、國資紛紛入股華誼兄弟、唐德影視、北京文化等影視上市公司，既起到了資金、資源的扶持作用，同時也提振行業(yè)整體信心。
除了這些已上市的老牌公司，新一批走在上市之路的影視公司也已經(jīng)出現(xiàn)。
事實上，從2007到2017年僅有13家影視公司成功IPO，被稱為寒冬起點的2018年則完全緊閉了上市大門。在投資退出通道幾乎堵死的情況下，資本市場對于影視公司的熱情退卻速度趕超當(dāng)初的狂熱。不過，從2020年年中開始，影視行業(yè)開始傳來好消息。
2020年7月，華夏視聽正式在香港上市，不到兩個月，股價翻倍，跑贏恒生。11月，在IPO道路上受阻三年的博納影業(yè)于A股過會。作為影視行業(yè)的“老大哥”，博納影業(yè)的新進展也讓經(jīng)歷了疫情的行業(yè)重新恢復(fù)了信心。另外，稻草熊娛樂也在7月向港交所遞交了招股書，并在12月通過港交所聆訊，自12月31日開始招股，目前認(rèn)購火爆。
可見，資本市場對影視行業(yè)的重新矚目，開始逐步打破前幾年大眾對影視行業(yè)的悲觀情緒和偏見，也給了稻草熊娛樂等一眾影視公司助力。而這背后，其實體現(xiàn)出的本質(zhì)是影視公司正努力克服傳統(tǒng)影視公司普遍存在的痛點和難點，如營收渠道單一、營收風(fēng)險高、收入波動性大、自我造血能力差等。而從這幾家上市或即將上市的影視公司財務(wù)數(shù)據(jù)來看，其財務(wù)穩(wěn)定性、業(yè)務(wù)合理規(guī)劃以及運營創(chuàng)新性才是支撐其長線發(fā)展的底氣。
以稻草熊娛樂為例，據(jù)招股書顯示，2017年至2019年營收分別為5.43億元、6.79億元、7.65億元，2020年上半年則為5.80億元，下半年亦有《三嫁惹君心》、年度爆款《我，喜歡你》等劇集播映，整體收入保持住了增長勢頭。從營收構(gòu)成來看，稻草熊娛樂主營業(yè)務(wù)包括自制劇集播映權(quán)許可、買斷劇集播映權(quán)許可以及定制劇承制，其中自制劇集播映權(quán)許可是過去幾年來的第一大收入來源。從2020年上半年開始，定制劇承制業(yè)務(wù)占比有了明顯上升，同時稻草熊娛樂在招股書中也明確表示未來會以定制劇為業(yè)務(wù)發(fā)展核心。
這一策略背后的原因也不難理解，承制平臺的定制劇可以加速公司的投資回報并降低劇集發(fā)行風(fēng)險，整體項目現(xiàn)金流及財務(wù)指標(biāo)將更加穩(wěn)健，這在一定程度上緩解了影視公司營收、現(xiàn)金流不穩(wěn)定的痛點。
其次稻草熊娛樂在2020年上半年的毛利率為23.4%，相比2019年上半年的11.2%有明顯提升。稻草熊娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人在IPO線上新聞發(fā)布會上表示，定制劇模式的資金壓力、運營風(fēng)險和發(fā)行風(fēng)險小，毛利率比較穩(wěn)定。與此同時，稻草熊娛樂的凈利潤增長也較快，2020年上半年調(diào)整后凈利潤為7208.1萬元，相比2019年同期的4212.6萬元同比增長71.1%。
在2020年這一特殊背景下，稻草熊娛樂經(jīng)營并未受到重大影響，且還實現(xiàn)營收、毛利、凈利的增長，在業(yè)內(nèi)已實屬不易。這其實也體現(xiàn)出了頭部玩家在抗風(fēng)險、可持續(xù)經(jīng)營方面的實力。
除影視公司外，整個影視行業(yè)中極為重要的角色還有網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、電視臺等播放平臺。
自從發(fā)力內(nèi)容自制之后，平臺就已經(jīng)深入到內(nèi)容本身而并非只是作為播放渠道。從目前來看，愛騰優(yōu)及芒果TV這幾大平臺主導(dǎo)并助推行業(yè)發(fā)展的趨勢也已經(jīng)非常明顯。
從平臺自身來看，在影視行業(yè)整改后，內(nèi)容成本方面得以有效控制；2020年愛奇藝帶動平臺又進入提價周期，在這雙重作用下平臺的利潤率勢必會有所提升。如今，長視頻內(nèi)容精品化趨勢明顯，頭部內(nèi)容對廣告主的吸引力強勁，且付費滲透率中長期來看仍有提升空間，這意味著平臺的營收情況向好，隨之對于行業(yè)的正面促進作用也將持續(xù)。
而將平臺放在行業(yè)內(nèi)來看，平臺與影視公司共同探索出的定制劇、分賬劇模式正逐漸成為新趨勢，這意味著會有更多處于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的影視制作公司會與平臺展開合作，平臺會帶來更多的“生意”，也會在一定程度上降低傳統(tǒng)影視公司“小作坊”式生產(chǎn)的風(fēng)險并提升內(nèi)容質(zhì)量。
稻草熊娛樂定制劇《靈域》
與此同時，幾大平臺以及背后的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都對影視公司進行了廣泛投資，例如騰訊投資了檸萌影業(yè)、耀客傳媒、瞳盟影視等公司；阿里巴巴在華誼兄弟早年上市時就已是股東；愛奇藝投資的標(biāo)的也有很多，其中較為核心的就有15至20家?？梢哉f影視公司與平臺的緊密合作早已不是特例，也并非是強依賴或強綁定的關(guān)系，反而是雙方可以在系統(tǒng)效應(yīng)下將優(yōu)勢發(fā)揮最大化。
稻草熊娛樂與愛奇藝之間也并非僅有投資關(guān)系。2015年，稻草熊娛樂就與愛奇藝展開了合作，并率先探索出了“先網(wǎng)后臺”的播出模式，及時抓住了網(wǎng)絡(luò)平臺崛起的紅利期，并且在業(yè)內(nèi)積累起了經(jīng)驗和口碑。
“先網(wǎng)后臺”模式下播出的首部劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》
愛奇藝高級副總裁陳瀟在接受「深響」采訪時表示，愛奇藝在選擇合作伙伴或是投資對象時會看重規(guī)模、經(jīng)驗、口碑、市場前瞻能力以及是否能與平臺達成共識等多個方面，而稻草熊娛樂符合以上要求，并且其與衛(wèi)視的緊密合作也可以起到更大范圍的協(xié)同、以及業(yè)務(wù)補充的作用。
而在與平臺合作中，稻草熊娛樂也從中習(xí)得經(jīng)驗，形成了獨特的平臺型運營模式。具體而言，“平臺型”是指稻草熊娛樂本身作為一個To B的平臺，向全行業(yè)開放合作，將知名編劇、制作人、導(dǎo)演及演員、拍攝及制作工作室以及外部品控專家等整合至完善的生態(tài)系統(tǒng)中。
不難看出，這一運營模式與傳統(tǒng)影視公司截然不同，且優(yōu)勢顯著。首先稻草熊娛樂不再是只依靠自有資源、團隊“閉門造車”，而是可以最大限度且靈活地選擇、匹配和整合行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)從而直接提升產(chǎn)能。據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，從提交項目備案至實現(xiàn)首輪播映，稻草熊娛樂平均需時大約17.8個月，與業(yè)內(nèi)平均22.5個月的時間周期相比明顯較短。
其次，稻草熊娛樂自身成為了連接視頻平臺、衛(wèi)視和更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團隊的紐帶，一方面可以降低平臺向外對接多個內(nèi)容團隊的復(fù)雜性，使得整個內(nèi)容制作流程更加規(guī)范化；另一方面稻草熊娛樂將自身和視頻平臺的IP、技術(shù)、宣發(fā)資源等優(yōu)勢共享外部合作伙伴，產(chǎn)業(yè)鏈上的團隊均能獲利。
不論是稻草熊娛樂運營模式的創(chuàng)新、新老玩家竭力加碼主業(yè)還是視頻平臺的助力，其實都是影視行業(yè)在經(jīng)歷逆境后趨于理性，加速擠出泡沫后所推動產(chǎn)生的。內(nèi)容為王，強者恒強。在平臺和眾多影視公司的努力下，影視行業(yè)的回暖勢必還會進一步加速。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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