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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
北京時間9月16日凌晨1點，蘋果“貢獻”了一場史上最“另類”的發(fā)布會。如很多傳聞所言，iPhone 12系列缺席了。
即使如此，回顧2020年蘋果秋季新品發(fā)布會亮點依舊夠“密集”、夠“爆炸”，比如說：
1) 新品Apple Watch Series 6可以測量血氧水平，將其健康管理功能拉升了一個新的臺階；
2) 借鑒iPhone也推出了廉價版的全新的Apple Watch SE產(chǎn)品，為Apple Watch的未來銷售帶來新變量；
3) A14仿生芯片首次在iPad Air上首發(fā)，過去A系列芯片都是在iPhone新機型上首搭，足見iPad的地位上升；
4) 專為 Apple Watch 量身打造的健身服務(wù)——Apple Fitness+上線，將蘋果系硬件產(chǎn)品健康服務(wù)“生態(tài)化”、“平臺化”，強化蘋果“軟實力”。
諸如此類的亮點很多，足見蘋果公司在科技創(chuàng)新方面仍具備過去的“統(tǒng)治力”?？稍?G智能手機高速發(fā)展的大時代下，被寄予厚望的iPhone 12系列缺席，讓人感到十分遺憾。天浩分析，傳聞中新冠打亂了開發(fā)進程，量產(chǎn)推遲造成iPhone 12系列缺席的理由，只是個說辭。蘋果公司真正的用意或基于兩點考慮：第一，希望通過這種“缺位”舉動，將公眾的注意力“導(dǎo)流”給其它硬件產(chǎn)品；第二，iPhone 12系列在5G上或有較大的“創(chuàng)新”，故意設(shè)置懸念，后面或會放一個“大招”，制造一下瞬間“炸裂”的效應(yīng)。
無論蘋果公司基于什么考慮“延期”iPhone 12系列的亮相，可從時間上來看5G版的iPhone入局已是為時晚矣，錯過了5G的黃金時代，如果繼續(xù)推遲面世的時間，或會消耗掉大眾對iPhone 5G版的全部熱情。iPhone12系列的缺席，究竟是為兄弟產(chǎn)品們讓路？還是隱藏的一個大招？皆未可知，相信傳聞中10月份亮相的iPhone 12系列能夠帶來一些驚喜。正如羅伯特·澤米吉斯執(zhí)導(dǎo)的電影《阿甘正傳》中所言“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。”
“億”時代下的落后者？
在iPhone會不會出5G手機的討論中，5G 手機已進入“億”時代，根據(jù)市場研究機構(gòu) Canalys 近期報告顯示，今年全球5G智能手機出貨量將達到2.78億部。而在2.78億臺5G智能手機中有62％（約1．72億部）來自大中華區(qū)。預(yù)計至2021年，5G在中國的滲透率將達到83%，除了特定場景以外，幾乎所有中國用戶都會選擇購買5G手機。
另外，據(jù)中國信息通信研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8月中國市場5G手機出貨量已累計達9367.9萬部，中國市場進入“億”時代已是板上釘釘?shù)氖隆?/p>
進入國內(nèi)市場已有10年之久的蘋果，由于技術(shù)研發(fā)未到位等問題屢屢“缺席”5G，像是5G狂歡下的落寞者。對于蘋果而言，一直沒有推出5G手機也是被現(xiàn)實所逼迫，因為高通、Intel在5G基帶芯片方面的不給力，尤其是和高通的專利糾紛，直接導(dǎo)致了iPhone一直未能在5G方面有大的突破。隨著蘋果和高通的和解，雙模的高通X55基帶或會用在iPhone 12 5G芯片上，該芯片能夠向下兼容2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)，意味著iPhone 12將是繼iPhone 4、iPhone 6之后蘋果又一個具備著“劃時代意義”的新機型。
過去的兩年時間，蘋果的缺席為華為等國產(chǎn)5G手機搶占市場份額創(chuàng)造了機會。目前，我國5G手機市場主要由華為、小米、OPPO、vivo這4家消費者熟悉的廠商主導(dǎo)，根據(jù)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年二季度，華為在我國手機市場占比達46%，為有史以來最高；vivo僅次于華為位居第二，市場份額為16.3%；OPPO及小米分別位列第三和第四。
因為芯片問題華為手機的未來充滿了不確定性，可過去的成績卻讓人無法忽視。今年七月，據(jù)華為終端相關(guān)負責(zé)人表示，截至一季度末華為5G手機全球發(fā)貨量超過1500萬臺，全球5G手機出貨量份額達40%，領(lǐng)先三星，全球第一。反觀蘋果在全球市場中的份額則是一跌再跌，慘遭滑鐵盧。
未能搶到5G 的先機已經(jīng)讓蘋果備受打擊，突如其來的疫情更是讓蘋果雪上加霜，自年初開始蘋果只能破例降價、關(guān)店渡難關(guān)。
在新冠疫情影響下，蘋果已經(jīng)先后關(guān)閉了大中華區(qū)以外的其他零售商店，并且隨著疫情的發(fā)展，這些被關(guān)閉門店重新開門的時間也一拖再拖。最嚴重的時刻，蘋果全球511家零售店中，只有中國的42家開門營業(yè)。
其實早在2019年1月，京東、天貓、蘇寧等電商平臺就相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當時最新款機型。隨后，蘋果官方啟動促銷，通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價格。2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當時新機型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價均達到歷史新低。今年618，蘋果破天荒首次以官方形式參加“天貓618”折扣活動，老牌貴族也開始了接地氣。
除了疫情的影響之外，這兩年，蘋果的整體出貨量不斷的降低，根據(jù)中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，只占國內(nèi)手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。
毫無疑問，蘋果降價促銷是為了提升出貨量，保證市場占有率的無奈之舉。事實表明降價促銷確實有點效果，近期研究公司OMDIA公布的2020年上半年智能手機出貨量排名，iPhone 11以3770萬部的成績霸榜第一名。除iPhone 11外，iPhone SE（2020）則以8700萬的成績成為榜單第五名、iPhone XR和iPhone 11 Pro Max分別位列榜單六、七位。
疫情期間，國內(nèi)的手機廠商異?；钴S與蘋果形成鮮明對比，接二連三的發(fā)布自家的5G產(chǎn)品，這波操作對于蘋果而言非常扎心，畢竟截至目前，蘋果5G手機仍舊不見蹤影。為了盡快追趕市場的步伐，蘋果推出自己的5G手機已是“刻不容緩”的事，誰也沒想到今年秋季發(fā)布會，iPhone 12系列竟然“再一次”缺席了。
按說蘋果一直有著手機界“標桿”的地位，而今卻因5G上的落后幾步，創(chuàng)新形象開始有所下滑？回首過去蘋果產(chǎn)品的邏輯也很好理解，從PC開始，蘋果從來不追趕“首發(fā)”，從已有的技術(shù)中“繼承中創(chuàng)新”是它的一大特色，5G之所以“慢了幾拍”，也和5G技術(shù)、生態(tài)本身不成熟有關(guān)。
寧缺毋濫的極致主義者
當輸入“完美主義、極致主義”的時候會搜索到很多跟喬布斯相關(guān)的文章，喬布斯儼然成為完美主義的代表人物，作為蘋果公司的創(chuàng)始人，喬布斯已經(jīng)將自己這種完美主義的基因刻進了蘋果的每一件作品中。
回首蘋果的發(fā)展史，蘋果一直在創(chuàng)新的路上前進，爭做行業(yè)的標桿。在2007年蘋果推出了觸摸屏手機iPhone第一代，在當時具有劃時代意義。后續(xù)iPhone 4系列讓iPhone登上一個高峰，iPhone智能手機界NO.1位置就此確立。之后，在庫克的帶領(lǐng)下創(chuàng)造出了iPhone 5、6、7、8系列以及慶祝iPhone問世十周年的全面屏系列——iPhone X系列。先后加入了先進的Touch ID（指紋識別）、Face ID（面容識別）。
蘋果經(jīng)過不斷地創(chuàng)新，一舉成為這些年科技企業(yè)最具創(chuàng)新力的代表。喬布斯、庫克，帶領(lǐng)蘋果站在世界手機之巔，至今都無法超越。很多東西會因為新奇受到一時的追捧，但這份新鮮感好似曇花一現(xiàn)，雖然足夠絢爛，但也十分短暫。真正能成為經(jīng)典的作品，是能經(jīng)得起時間的考驗的，蘋果顯然是具有夏花的爛漫，又具有磐石的恒遠。
談起蘋果，你首先會想到什么，是圓形home鍵？靜音鍵？還是被咬掉一口的蘋果標？這些設(shè)計在不知不覺間已經(jīng)延續(xù)10年了。也一直延續(xù)著極簡主義的風(fēng)格。無數(shù)的品牌想要追隨蘋果的極簡主義風(fēng)格，想要復(fù)制蘋果的神話，然而能觸之皮毛者寥寥無幾，為何如此？因為蘋果產(chǎn)品看似極簡的外觀之下，有著極為苛刻而復(fù)雜的設(shè)計內(nèi)核。
簡潔并不僅僅是視覺上的，也不僅僅是把雜亂無章的東西變少或抹掉，而是要挖掘復(fù)雜性的深度。要想獲得簡潔，就必須要挖得足夠深。給無限的復(fù)雜賦予精確的秩序，將平凡的工業(yè)產(chǎn)品做成了工藝品。從幾個簡單的例子中就可以看出，硬件方面，在iMac 中，蘋果去掉了除開關(guān)機外所有的按鍵。在iPhone中，喬布斯去掉了用戶為手機更換電池的行為。軟件方面，蘋果使用了前所未有的人機交互方式，并在IOS 7 中進一步將所有圖標和界面扁平化。在喬布斯逝去之后，蘋果的極簡氣質(zhì)得以保留并發(fā)展，他在設(shè)計上的極簡理念和極致追求功不可沒。
蘋果向來就以精益求精著稱，不尋求機海戰(zhàn)術(shù)，而是不斷地打磨產(chǎn)品，力求打造出最易用，堅固，精美的產(chǎn)品。正是這樣一種極致主義讓蘋果作為手機界的貴族代表堪比時尚界的Gucci、Chanel、LV，就是這樣一份貴氣，也讓價格居高不下，可是高昂的價格阻擋不了用戶的熱情。蘋果每次的新品發(fā)布也是同樣全球矚目，甚至在以前會有人把用蘋果手機當做是一種身份和財富的象征。似乎蘋果不僅僅是手機，其中也包含了很多附加價值。
對于5G這個新賽道，蘋果也在堅持著寧缺毋濫的iPhone范兒。拿不出令人驚艷的作品前，絕不會隨便用一個普通的產(chǎn)品代替出征。蘋果這樣愛惜羽毛也是意料之中的事。一旦品牌做得有規(guī)模有名氣了，一個細微的錯誤都可能成為品牌不可磨滅的污點，品牌的形象禁不起失誤的消費，也是出于對用戶負責(zé)，不辜負果粉們的期待。
但除了對于產(chǎn)品的精致主義之外，也不得不提蘋果落后于5G時代在決策判斷上確有偏差，蘋果目前的“窘境”也是拜自己所賜。
市場誤判的“受累者”
蘋果貽誤了發(fā)力5G 的好時機，市場的誤判如同蝴蝶效應(yīng)一樣，亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動，也許兩周后就會引起美國得克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。蘋果的戰(zhàn)略失誤，客觀的給予了國產(chǎn)手機一次寶貴的機會。
早在iPhone 11的發(fā)布會上就被人提出質(zhì)疑，為何沒有5G版本，蘋果CEO庫克這樣解釋：“目前來說（5G）還是有一點超前，我們研究了市場發(fā)現(xiàn)，整個市場里面不管是基礎(chǔ)架構(gòu)或者是芯片都還沒有足夠成熟，還不足以推出一個高質(zhì)量的產(chǎn)品?！?/p>
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋與多行業(yè)的應(yīng)用，尤其是在中國市場5G手機的蓬勃發(fā)展，讓庫克的預(yù)想碎了一地。
舉個栗子，目前中國移動已與華為、小米、vivo、OPPO等國內(nèi)眾多知名手機產(chǎn)品商合作，將市場主流機型全部納入5G終端產(chǎn)品庫，近百款5G手機可供消費者選擇。比如華為和榮耀手機，就帶來了華為P 40系列、榮耀30系列、華為nova 7系列、華為暢享20系列、榮耀X 10系列等多款5G智能手機。與此相對應(yīng)的是，小米自然不甘示弱，小米10系列、小米10青春版、小米10至尊紀念版、Redmi K30 Pro、Redmi K30至尊紀念版、Redmi X10 5G等機型，同樣都支持5G網(wǎng)絡(luò)。
從國內(nèi)市場來說，2019年8月5日，全國首款開售的5G手機――中興天機Axon 10 Pro 5G版正式上市。中國手機用戶已經(jīng)被國產(chǎn)5G手機教育了一年多時間。這意味著，中國5G手機市場在某種程度上已進入成熟期。這種成熟還表現(xiàn)在價格體系上，目前國產(chǎn)5G手機已覆蓋高中低端各個價格檔位，1500元檔位早已實現(xiàn)。Realme的首款千元機更是打破用戶對5G 的固有印象。
作為OPPO的母公司歐加控股新品牌，realme主打性價比，在印度市場取得成功后，realme回歸國內(nèi)市場，強調(diào)年輕化。realme推出的5G真我V3手機，定價僅為999元起，被稱為首款百元5G手機。
5G手機戰(zhàn)爭拉到千元以內(nèi)，對于定價線一直較高的iPhone而言不是好事情。況且，經(jīng)過一年的摸索，華米OV分別在高中低三檔價位里推出對應(yīng)的5G版手機，作為后來者iPhone 12系列必須要有一個5G“大殺器”功能，就像當年iPhone 4的視網(wǎng)膜屏幕，iPhone X的Face ID，如果不能帶來“新意”，作為5G時代的“第一款”產(chǎn)品，它或許并不能讓用戶感到驚艷，這對于蘋果而言是非?！爸旅摹?。
蘋果對市場的誤判，導(dǎo)致眾多手機品牌有崛起的機會。如果當初率先入局5G的是蘋果，那么如今的5G手機市場或是蘋果、國產(chǎn)手機二分天下，可惜沒有如果。當蘋果意識到危機的時候，市場早已經(jīng)變了天，對手的先發(fā)制人、用戶的期待降低、同行的低價猛攻，都成為蘋果御5G之風(fēng)的巨大阻力，蘋果逆風(fēng)飛行，困難重重。不占時機優(yōu)勢的蘋果，真的沒有機會了嗎？我看也不盡然。
iPhone雖然錯過了5G的“先發(fā)”，但多年積累下來的口碑，與沉淀下的粉絲，還是會給蘋果帶來可觀的市場。雖然入場晚，但不代表逆襲沒有機會。壓軸出場也有后入的優(yōu)勢，現(xiàn)在5G雖然發(fā)展很快，但總體看來還有不完善的地方，蘋果此時入場可以縱覽全局，針對不足進行調(diào)整升級，對于蘋果創(chuàng)出更優(yōu)的產(chǎn)品是有利的。
正如《馬克思主義哲學(xué)原理》中所言無論在什么領(lǐng)域，任何事物以及事物內(nèi)部以及事物之間都包含著矛盾。而矛盾雙方的統(tǒng)一與斗爭，推動著事物的運動、變化和發(fā)展。
“?！敝胁亍皺C”，iPhone雖晚矣，然御5G之風(fēng)尚可。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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