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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2019年的“預(yù)見(jiàn)年終秀”上，吳曉波在舞臺(tái)上提出了一個(gè)問(wèn)題：“我們是不是仍然有背叛前輩的勇氣？”為什么要背叛前輩？因?yàn)橹挥羞@樣文明與文化才能進(jìn)步。在繼承前輩傳承的時(shí)候，我們還有一個(gè)責(zé)任，那就是推動(dòng)文明與文化的進(jìn)步。敢于創(chuàng)新，文明與文化才能永續(xù)。
但是，一個(gè)亙古的現(xiàn)實(shí)是，走向保守是絕大多數(shù)人的宿命。幸而，這個(gè)世界上永遠(yuǎn)都會(huì)有年輕人，他們勇于創(chuàng)新，也敢于創(chuàng)新。
12月26日，網(wǎng)易LOFTER在杭州舉辦了“上·Rising”2020年度作品展，帶來(lái)了300余部年輕人的作品，這些作品涵蓋二次元、藝術(shù)、原創(chuàng)文學(xué)、影像等多個(gè)領(lǐng)域，與此同時(shí)，LOFTER當(dāng)天還召開(kāi)了品牌煥新發(fā)布會(huì)，對(duì)外宣布了全新的品牌口號(hào)：“看見(jiàn)每一種興趣?！?/strong>
即將或正在變保守的前輩們，所要做的，是看見(jiàn)每一種興趣，為他們保留一方樂(lè)土，讓他們肆意生長(zhǎng)、交流，碰撞出開(kāi)啟未來(lái)的火花。B站與LOFTER便是這樣一個(gè)地方，相對(duì)而言，LOFTER要更純粹一些。
流量當(dāng)?shù)赖慕裉?，B站與LOFTER是一個(gè)異類(lèi)，對(duì)比以視頻為載體的B站，以圖片為主要載體的LOFTER就更是一個(gè)異類(lèi)。為什么？因?yàn)?strong>它需要觀者靜下心來(lái)琢磨。大眾流行需要的是快餐，LOFTER顯然不是一個(gè)生產(chǎn)快餐的地方。在浮燥如斯的當(dāng)下，這樣做需要極大的勇氣。
今天就說(shuō)說(shuō)這個(gè)勇氣可嘉的LOFTER。
1
在安靜的角落里，默默向上
LOFTER的異類(lèi)氣質(zhì)在很多地方都有體現(xiàn)，比如它是輕博客這條賽道中唯一還活著，并且活得很好的平臺(tái)——幾乎可以算是唯一了。
輕博客的鼻祖是創(chuàng)立于2007年的Tumblr，鼎盛時(shí)期估值11億美元，2019年估值縮水至300萬(wàn)美元。2011年，Tumblr聲名顯赫之時(shí)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了幾家類(lèi)似的輕博客平臺(tái)，網(wǎng)易的LOFTER便是其中之一。但是現(xiàn)在回頭再看，LOFTER除了模式相同，其它的一切都不同。
說(shuō)不同之前，先說(shuō)Tumblr為什么涼了，答案是禁止成人內(nèi)容。自2018年開(kāi)始，Tumblr開(kāi)始全面禁止成人內(nèi)容，之后平臺(tái)流量就一路暴跌。國(guó)內(nèi)其它幾家輕博客的消失，和Tumblr的流量暴跌，原因一樣。他們都是在用運(yùn)營(yíng)博客、微博的邏輯也就是流量思維在運(yùn)營(yíng)輕博客。
終于成也流量，敗也流量。
單純從流量角度看，輕博客在微博、博客面前毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，文字內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)不如博客、公眾號(hào)，社交價(jià)值不如微博。論爆款熱點(diǎn)，不如當(dāng)時(shí)正在快速崛起的算法類(lèi)新聞APP。追求流量的輕博客，終于將自己陷入了一個(gè)四面楚歌的夾縫中，不追求熱點(diǎn)的LOFTER反而活下來(lái)了。
在同賽道中的其它平臺(tái)追求快，追求熱點(diǎn)時(shí)，LOFTER選擇慢下來(lái)，將圖片作為早期運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，無(wú)形中設(shè)置了一道門(mén)檻，反而為L(zhǎng)OFTER沉淀下了一群優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容于是涌了過(guò)來(lái)。
同樣的現(xiàn)象也發(fā)生在B站。過(guò)去一年，B站涌現(xiàn)出了一批科技財(cái)經(jīng)類(lèi)長(zhǎng)視頻，越來(lái)越多的科技自媒體開(kāi)始試圖借B站，完成自身從文字到視頻的轉(zhuǎn)型。為什么這些內(nèi)容能夠在B站崛起？因?yàn)锽站早期發(fā)布的海量紀(jì)錄片為平臺(tái)沉淀下了一批深度用戶(hù)，他們是深度長(zhǎng)視頻的精準(zhǔn)用戶(hù)。
平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的定位，決定了未來(lái)用戶(hù)的屬性。回顧LOFTER的這一段成長(zhǎng)，倪叔想表達(dá)的是一個(gè)反思，我們要如何平衡流量與價(jià)值，平臺(tái)在這之間需要有一個(gè)取舍。在短視頻當(dāng)?shù)赖慕裉?，輕博客的存在（以L(fǎng)OFTER為代表的輕博客），看起來(lái)是反流行的，但其實(shí)是價(jià)值的回歸。
2
記錄與探索，看見(jiàn)每一種興趣
此處我們不妨再提出一個(gè)問(wèn)題：我們真的需要那么多爆款嗎？世界的美好、互聯(lián)網(wǎng)的精彩，不正是因?yàn)橛心敲炊嗖恢拇嬖趩幔?/p>
網(wǎng)易LOFTER便是這樣一個(gè)存在，LOFTER的年度作品展便是這樣一個(gè)存在。今年的“上·Rising”作品展有四大展區(qū)，分別是次元世界、藝術(shù)館、影像館和創(chuàng)作者獨(dú)白館。參展的300余件作品，均來(lái)自于過(guò)去兩年在LOFTER平臺(tái)上逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的年輕創(chuàng)作人。
這些年輕創(chuàng)作人，往大了說(shuō)是文明與文化進(jìn)步的種子，往小了說(shuō)是不一樣的煙火，因?yàn)橛兴麄兒退麄兊淖髌罚榈責(zé)狳c(diǎn)的浮燥世界里我們才能收獲一些小確幸。此處，我們應(yīng)該感謝他們的記錄與探索。
在2020年這樣一個(gè)特殊的年份，在焦燥與浮燥并行的年份里，他們始終堅(jiān)持自己的藝術(shù)創(chuàng)作，在LOFTER記錄與探索，以獨(dú)特的視角來(lái)表現(xiàn)世界不斷向上生長(zhǎng)的力量。他們以自己的熱愛(ài)、記錄與探索，賦予了世界全新的意義。他們以微小的力量，描繪了偉大世界的細(xì)節(jié)與角落。
在創(chuàng)作者獨(dú)白館，LOFTER集中呈現(xiàn)了50位來(lái)自平臺(tái)內(nèi)的創(chuàng)作者，過(guò)去一年創(chuàng)作歷程的回顧和感悟，用他們的親身經(jīng)歷展現(xiàn)了什么叫做向上的力量。同時(shí)LOFTER還公布了一組數(shù)據(jù)：過(guò)去一年，LOFTER平臺(tái)新增優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者超30萬(wàn)，其中80%年齡集中在18-25歲之間。
早期LOFTER的主要定位是圖片，如今已成為集文字、圖片、音樂(lè)和短視頻于一體的綜合類(lèi)泛文化內(nèi)容平臺(tái)。在本次“上·Rising”2020年度作品展上，LOFTER在影像館公布了9部根據(jù)LOFTER原創(chuàng)小說(shuō)孵化的短片，從中倪叔看到了LOFTER在原創(chuàng)文學(xué)IP視頻化的開(kāi)發(fā)潛力。
在LOFTER品牌煥新發(fā)布會(huì)上，倪叔得知，LOFTER明年將針對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)布局。結(jié)合LOFTER作品展上的視頻以及平臺(tái)上已有的作品來(lái)看，LOFTER視頻布局會(huì)有不一樣的精彩。對(duì)于潛心于深度視頻的創(chuàng)作者而言，這是一大利好，這意味著一個(gè)全新的機(jī)會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)。
另外，就這9部短片來(lái)看，LOFTER或許還有在劇情類(lèi)視頻領(lǐng)域下功夫的打算。幾次意外出圈讓我們知道，LOFTER平臺(tái)上實(shí)際上有很多非常優(yōu)秀的文學(xué)類(lèi)作品，腦洞清奇，讀之總有出人意料的收獲。這些作品實(shí)是一批待挖掘的寶藏IP，LOFTER大有可能會(huì)圍繞這些IP做些開(kāi)發(fā)。
3
小眾文化，是萬(wàn)物生長(zhǎng)的種子
宣布“看見(jiàn)每一種興趣”口號(hào)背后，是LOFTER的一次進(jìn)化。經(jīng)歷過(guò)去9年的發(fā)展，LOFTER以慢打快，開(kāi)始迸發(fā)現(xiàn)小眾影響大眾，引領(lǐng)泛文化前行的力量。將時(shí)間的尺度拉長(zhǎng)來(lái)看，小眾文化從來(lái)不小眾，所有的大眾文化最早期都是小眾文化。小眾文化的出現(xiàn)，是背叛與思考。
對(duì)進(jìn)步與創(chuàng)新的渴望，是小眾文化成長(zhǎng)的關(guān)鍵。在LOFTER，越來(lái)越多有這樣想法年輕人正在發(fā)聲，用作品發(fā)聲，聚集同好。LOFTER與隔壁B站，一個(gè)以二次元為核心，一個(gè)以泛文化為基本，為小眾文化的發(fā)展保留了一席之地。在這里，小眾文化可以肆意向上生長(zhǎng)。
這里有一個(gè)問(wèn)題值得我們思考一下，為什么小眾文化可以影響大眾文化？倪叔的答案是小眾文化本身?yè)碛蟹浅ｕr明的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)可以幫助陷入審美疲勞的主流文化進(jìn)行自我革命。以國(guó)潮為例，國(guó)潮的流行是因?yàn)樾”娙拥臒釔?ài)，但走向流行其實(shí)是營(yíng)銷(xiāo)在背后推波助瀾。
當(dāng)下的品牌與市場(chǎng)，高度同質(zhì)化，品牌需要講一個(gè)全新的故事，營(yíng)銷(xiāo)需要一個(gè)全新的視覺(jué)體系，國(guó)潮可以滿(mǎn)足各方的需求。
小眾文化是萬(wàn)物生長(zhǎng)的種子，它們大都經(jīng)歷著一個(gè)，被主流文化吸收融合進(jìn)而由內(nèi)滲透取代主流文化的過(guò)程。中國(guó)科幻、賽博朋友以及國(guó)漫國(guó)潮大都在經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。創(chuàng)作是持續(xù)煥發(fā)生命力破圈的唯一路徑。
相信創(chuàng)作的力量，相信創(chuàng)作者的力量，是LOFTER由泛文化而開(kāi)始影響大眾消費(fèi)的能力便是由此而來(lái)。從這個(gè)角度看LOFTER，其未來(lái)的想像空間巨大。對(duì)比二次元，泛文化、泛興趣社區(qū)的延展性更強(qiáng)。
這一切，離不開(kāi)創(chuàng)作者。品牌煥新發(fā)布會(huì)上，LOFTER發(fā)布了全新升級(jí)的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，宣布要以百億流量及現(xiàn)金扶持100萬(wàn)創(chuàng)作者。2021年，LOFTER要打造100位單月收入超10萬(wàn)元的創(chuàng)作者。LOFTER一直以來(lái)都堅(jiān)持，通過(guò)幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值。
回到一開(kāi)始的那個(gè)問(wèn)題：“我們是不是仍然有背叛前輩的勇氣？”這個(gè)問(wèn)題背后其實(shí)是一個(gè)思考：如何保留各行各業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。答案是相信年輕人，相信普普通通的創(chuàng)作者，相信慢下來(lái)的力量。在浮燥與流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，LOFTER提供了一條可行的路線(xiàn)，值得我們細(xì)致觀察。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)