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5月25日，“大屏聚寶盆中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用合作發(fā)布暨《江湖一家人》開(kāi)機(jī)儀式”在湖南順利舉行，并官宣首檔自制情景喜劇《江湖一家人》。
「大屏聚寶盆」是由全國(guó)各省市IPTV聯(lián)合共建的面向家庭市場(chǎng)的大屏廣告流量匯聚平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)新大屏的商業(yè)模式，為品牌提供了面向廣大家庭用戶(hù)的聯(lián)合傳播新平臺(tái)。
《江湖一家人》是一檔輕松歡樂(lè)的家庭情景喜劇，是IPTV進(jìn)行家庭營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試，其內(nèi)容共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)共生的模式也引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
大屏聚寶盆中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用合作發(fā)布暨《江湖一家人》開(kāi)機(jī)儀式上，介紹了《江湖一家人》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和劇集概要，并首發(fā)演唱《江湖一家人》主題曲。
據(jù)悉，《江湖一家人》的故事聚焦于南方某城市的一家四口，以這個(gè)小家為主要場(chǎng)景，以家庭成員和鄰里鄉(xiāng)親為主要角色，共同上演一出“雞飛狗跳”的江湖大戲。這一出家庭間的江湖好戲，是天倫共聚下的人間煙火氣，也是新時(shí)代中國(guó)老百姓構(gòu)建美好生活的縮影。
家人、親人與鄰居的組合形成了一個(gè)機(jī)動(dòng)大家庭，這是微觀(guān)上的小家，但也代表了宏觀(guān)上千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭的日常生活。情景喜劇復(fù)興的當(dāng)下，IPTV選擇用一個(gè)濃縮場(chǎng)景講小故事，用喜劇化的人物設(shè)計(jì)和強(qiáng)烈的劇情沖突體現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，賦予了《江湖一家人》新的時(shí)代含義。
而這樣一出家庭江湖大戲，在家庭觀(guān)看場(chǎng)景中才能獲得最大的效益。在開(kāi)機(jī)儀式上，芒果TV副總裁楊懷東講述了《江湖一家人》IP背后的價(jià)值：“集結(jié)大屏行業(yè)中堅(jiān)力量，圍繞大屏流量運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)，尋求客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇，這是大屏業(yè)務(wù)破局的共識(shí)，更是趨勢(shì)，我們看到了大屏聚合的力量和聚合衍生出的廣闊發(fā)展空間。”
從今年春節(jié)檔和五一檔的票房數(shù)據(jù)上看，如今的觀(guān)眾更偏向喜劇題材的影視作品。而《家有兒女》《武林外傳》等情景喜劇也以表情包的形式慢慢回到大眾視野，情景喜劇不僅是茶余飯后的找找樂(lè)子，更是觀(guān)眾的精神文化需求之一。《江湖一家人》每集20分鐘的體量可以說(shuō)是十分小而美，也更方便碎片化時(shí)代的觀(guān)眾們接受。
供應(yīng)充足的市場(chǎng)環(huán)境源于“為有源頭活水來(lái)”的創(chuàng)作，也源于當(dāng)下用戶(hù)碎片化的娛樂(lè)時(shí)間、倍速化的觀(guān)影習(xí)慣和對(duì)微短劇接受程度的不斷上升。兩相結(jié)合下，情景喜劇這一形式也將為短劇帶來(lái)新鮮氣息。《江湖一家人》這一IP在主題上是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的家庭場(chǎng)景，讓觀(guān)眾在觀(guān)看時(shí)更具代入感，映射現(xiàn)實(shí)的故事情節(jié)也將引起觀(guān)眾熱議。該IP具有很強(qiáng)的受眾基礎(chǔ)，同時(shí)作為IPTV首檔自制情景喜劇，也具有極高的商業(yè)價(jià)值，那么這些價(jià)值體現(xiàn)在何處呢？
《江湖一家人》之所以具有極高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，在于它的觀(guān)看場(chǎng)景——家庭。在一個(gè)傳統(tǒng)的家庭場(chǎng)景中，有這么兩個(gè)必備的要素：
第一，是廣告受眾，即家庭成員。在一個(gè)傳統(tǒng)模式的家庭中，成員至少包括老、中、少三個(gè)年齡層中的兩個(gè)，而多個(gè)年齡層就意味著多元化的消費(fèi)需求。但如今，家庭場(chǎng)景中的消費(fèi)者又出現(xiàn)了新的變化，今年天貓超市聯(lián)合凱度發(fā)布的《天貓超市消費(fèi)新趨勢(shì)白皮書(shū)》中顯示，中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)小型戶(hù)與多孩家庭雙線(xiàn)并行的趨勢(shì)。更具多樣性的家庭構(gòu)成，也意味著家庭場(chǎng)景消費(fèi)產(chǎn)生了新的可能：年輕化、重體驗(yàn)、重自我。
《江湖一家人》中有幸福的多孩家庭，有步入初老但精神依舊的老輩，也有年輕未婚的情侶，多元化的家庭關(guān)系產(chǎn)生了不同的消費(fèi)決策路徑，也誕生了不同的消費(fèi)需求。無(wú)論是個(gè)人決策還是家庭聯(lián)合決策，無(wú)論是以情感體驗(yàn)為核心的年輕化新潮消費(fèi)還是以健康安全為保障的基礎(chǔ)消費(fèi)，都是這個(gè)IP在家庭場(chǎng)景中所具備的受眾價(jià)值。
第二，是家庭中的廣告接收媒介，電視。家庭場(chǎng)景中的媒介不是個(gè)人屏，而是公眾屏。而隨著智能家電的引入，家庭中大屏營(yíng)銷(xiāo)一對(duì)多、強(qiáng)曝光、強(qiáng)心智等特點(diǎn)變得更加明確。勾正科技發(fā)布的2023年4月家庭智慧屏IPTV報(bào)告中顯示，IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）總用戶(hù)數(shù)達(dá)3.87億戶(hù)，月度新增用戶(hù)162萬(wàn)戶(hù)，4月IPTV月活也有所增長(zhǎng)。
作為媒介的電視，通過(guò)故事鏈接家庭成員情感，以?xún)?nèi)容溝通品牌與消費(fèi)者，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的上漲意味著大屏家庭營(yíng)銷(xiāo)具有的可能性?！督患胰恕稩P會(huì)用幽默詼諧的日常，帶來(lái)溫情有余、喜感倍增的觀(guān)感體驗(yàn)，通過(guò)屏幕中人物的互動(dòng)讓觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴。大屏聚寶盆則讓這家人的故事，通過(guò)參與眾投計(jì)劃的各省市IPTV，傳播到千家萬(wàn)戶(hù)的電視上。
在這樣的情感觸達(dá)之余，平臺(tái)又如何讓品牌觸達(dá)用戶(hù)心智，實(shí)現(xiàn)家庭場(chǎng)景中觀(guān)眾到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化呢？
談及家庭場(chǎng)景中的營(yíng)銷(xiāo)，有這么一個(gè)我們必須要提的概念——客廳經(jīng)濟(jì)。
央視市場(chǎng)研究發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)》顯示，2022年7月以來(lái)，家內(nèi)外消費(fèi)均呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，其中飲料、護(hù)膚、個(gè)護(hù)品類(lèi)復(fù)蘇明顯。下一個(gè)常態(tài)下的消費(fèi)新機(jī)會(huì)將圍繞“治愈焦慮”、“宅家樂(lè)活”、“聚焦增效”、“價(jià)值消費(fèi)”、“新一線(xiàn)/新人群”等關(guān)鍵詞展開(kāi)。
如今的客廳已不再是單純的家庭會(huì)客場(chǎng)所，而是變成了以人為主體，以客廳空間為載體，以各類(lèi)智能化產(chǎn)品為依托的復(fù)合性空間場(chǎng)景。客廳經(jīng)濟(jì)也成為了品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的場(chǎng)域，家庭場(chǎng)景和觀(guān)感體驗(yàn)的有效結(jié)合讓品牌精準(zhǔn)投放成為可能。那么大屏聚寶盆又是如何將客廳經(jīng)濟(jì)與品牌投放高效結(jié)合的呢？
觀(guān)研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》中寫(xiě)道，“近年來(lái)為推動(dòng)IPTV行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，國(guó)家推出了一系列相關(guān)政策”，政策的支持給了IPTV更廣闊的發(fā)展空間和更為堅(jiān)定的發(fā)展方向。
而與其他大屏傳播媒介相比，全國(guó)各省市IPTV聯(lián)合共建的大屏聚寶盆平臺(tái)更具備無(wú)延遲、內(nèi)容共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)共生等優(yōu)勢(shì)。在這一平臺(tái)下，各省市IPTV不再“單打獨(dú)斗”，而是將優(yōu)勢(shì)資源聚合一體，廣泛地鏈接其不同地域、不同文化、不同狀態(tài)的消費(fèi)者群體，滲透家庭場(chǎng)景，激活小家中的客廳經(jīng)濟(jì)。
大屏聚寶盆為品牌提供了一個(gè)面向全國(guó)家庭用戶(hù)的大屏聯(lián)合傳播新平臺(tái)，相對(duì)于以往全國(guó)各省市IPTV的分域廣告投放，大屏聚寶盆打破地域壁壘和渠道壁壘，減少了品牌與平臺(tái)的溝通成本，并讓廣告?zhèn)鞑ピ诟魇∈虚g呈網(wǎng)狀發(fā)散，更有利于品牌的跨域傳播，一舉多得地解決了品牌和平臺(tái)雙方的痛點(diǎn)。
本次《江湖一家人》IP由參與此項(xiàng)目的大屏聚寶盆【眾投計(jì)劃】的各省市廣電新媒體共同投資、共同發(fā)行、共享資源，除了IPTV渠道，還會(huì)在各省市新媒體移動(dòng)端進(jìn)行播出，將是短劇跨地域傳播的一次有效嘗試。本次發(fā)布會(huì)中提到，“真正能夠釋放大屏聚寶盆平臺(tái)巨大價(jià)值潛力的項(xiàng)目，應(yīng)該是全國(guó)各省市共同參與，同屏共振，一起創(chuàng)造的獨(dú)特、獨(dú)家、首發(fā)的內(nèi)容”，而這也是【眾投計(jì)劃】應(yīng)運(yùn)而生的契機(jī)。
我們前文中提到家庭場(chǎng)景所適配的消費(fèi)需求，《江湖一家人》相對(duì)應(yīng)的的家庭場(chǎng)景中，無(wú)論是年輕化獨(dú)身消費(fèi)者、新潮老年消費(fèi)者或是新晉寶爸寶媽?zhuān)际嵌嘣鼙姷囊画h(huán)。多元的家庭消費(fèi)也更適合當(dāng)貝投影、海普諾凱1897、雷鳥(niǎo)等家庭消費(fèi)品牌植入，將強(qiáng)心智深植于C端消費(fèi)者腦海。此外，IPTV從線(xiàn)上到線(xiàn)下的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，也打破渠道限制，讓品牌更強(qiáng)有力地觸達(dá)消費(fèi)者心智。
在以智慧電視為核心媒介、以家庭成員為紐帶的客廳經(jīng)濟(jì)愈發(fā)盛行的當(dāng)下，家庭成員間的強(qiáng)互動(dòng)、家庭年齡層的全覆蓋使“大屏聚寶盆”成為了品牌跨域傳播的絕佳選擇。我們也期盼大屏聚寶盆帶來(lái)更多驚喜，將IPTV家庭營(yíng)銷(xiāo)玩出新花樣，將品牌大屏傳播歷練出可持續(xù)發(fā)展模式。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)