實(shí)在忍不住要寫(xiě)一些去品牌化這個(gè)話題了。挺多人都在問(wèn)我：去品牌化是不是未來(lái)的一種趨勢(shì)？是不是商業(yè)中越來(lái)越不需要品牌的存在了？眼看大家對(duì)這件事的誤解越來(lái)越深，想了想我決定還是寫(xiě)一寫(xiě)這個(gè)話題。
先說(shuō)結(jié)論吧：“去品牌化“這件事基本上就是瞎扯，尤其是他絕不可能是字面上的意思，把品牌這件事兒搞消失。我為什么這么說(shuō)？主要邏輯有三段，聽(tīng)我慢慢說(shuō)。
如果有心人去查去品牌化這個(gè)概念的出現(xiàn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)去品牌化是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的生長(zhǎng)發(fā)展，開(kāi)始慢慢出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。去品牌化，主要是渠道（電商、微商等)針對(duì)產(chǎn)品品牌發(fā)出的一聲”時(shí)代號(hào)召”，而這聲”號(hào)召”，似乎又像是說(shuō)給消費(fèi)者聽(tīng)?！蹦憧矗放剖莻€(gè)壞東西，它增加了溢價(jià)，浪費(fèi)了你的錢(qián)，你白白的花了一些冤枉錢(qián)，現(xiàn)在我們一起去品牌化，把那些溢價(jià)拿掉，輕松出廠價(jià)享受最好的產(chǎn)品吧！” 消費(fèi)者很開(kāi)心。畢竟，”沒(méi)有中間商賺差價(jià)”是個(gè)多么美好的世界。后來(lái)，在某些生活家居、消費(fèi)電子等領(lǐng)域，我們看到了一個(gè)又一個(gè)的商業(yè)模式神操作。這些起手就是渠道的渠道品牌們，依仗我泱泱大國(guó)強(qiáng)大的0信息差的供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)和自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)，提供有性價(jià)比有調(diào)性的統(tǒng)一品牌的產(chǎn)品，用OEM或者ODM的形式，直接面向消費(fèi)者。他們一邊瘋狂賣(mài)貨，一邊教育供貨的產(chǎn)品方：要去品牌化，消費(fèi)者都不喜歡品牌了，這是未來(lái)的趨勢(shì)。供貨方頭點(diǎn)的像雞啄米，畢竟，誰(shuí)能幫著賣(mài)貨誰(shuí)是爸爸。然而，渠道品牌風(fēng)生水起，一邊是狂轟濫炸的雙十一廣告無(wú)處不在，一邊是帶貨狂人個(gè)人品牌帶來(lái)的1.3億豪宅福利。他們的名字和臉，被報(bào)道的到處都是，被投放的密不透風(fēng)。說(shuō)好的”去品牌化”呢？眼見(jiàn)各種電商渠道、渠道品牌如日中天，李佳琦的個(gè)人品牌越來(lái)越響，說(shuō)好的去品牌化呢？無(wú)印良品似乎成了”去品牌化”的代言，你看我就沒(méi)有品牌吧，我就賣(mài)的挺好吧？無(wú)印良品去品牌化？這不是開(kāi)玩笑嗎？它的品牌花的功夫的比誰(shuí)都多好嗎？光講無(wú)印良品品牌的書(shū)，我們?cè)跁?shū)店都能看到多少本？包裝簡(jiǎn)單，文案去掉，風(fēng)格冷淡，這些都不能說(shuō)明它沒(méi)有品牌啊，這只是其中的一種品牌風(fēng)格而已啊，同志們。所以”去品牌化”喊到現(xiàn)在，我只看到了本來(lái)有可能做出品牌的產(chǎn)品品牌被套路，老老實(shí)實(shí)變成了毫無(wú)品牌可能性的代工廠，以及貿(mào)易商。
02. 都是誰(shuí)在高喊去品牌化的口號(hào)？
渠道喊，是因?yàn)檫@涉及到整個(gè)經(jīng)營(yíng)鏈條中的利益重新博弈。蛋糕統(tǒng)共就這么大，誰(shuí)切的多很重要。生產(chǎn)——經(jīng)營(yíng)（品牌)——經(jīng)銷——消費(fèi)者。無(wú)非就是在這四個(gè)環(huán)節(jié)中，搶自己的利潤(rùn)空間。如今的經(jīng)銷商，就是大大小小的電商渠道和個(gè)人私域渠道，他們當(dāng)然希望多多搶占其他空間。生產(chǎn)的實(shí)在搞不定，畢竟互聯(lián)網(wǎng)人不愛(ài)腳上沾泥，消費(fèi)者那邊又惹不起，一不補(bǔ)貼就跑路，只好先玩命促銷供起來(lái)。中間的空間窄了，只好”去品牌化”。產(chǎn)品還做什么品牌？有我渠道品牌背書(shū)就行了。你是誰(shuí)不重要，在哪買(mǎi)的很重要。一旦我有了流量和渠道，今天賣(mài)給你沙發(fā)和睡衣，明天可以賣(mài)給你尿布和扎啤。因?yàn)樗麄兿胫苯渔溄拥角?。作為工廠，他們太想直接接觸消費(fèi)者了，然而自己又沒(méi)有那樣的能力。干脆帶帶貨，把自己推到臺(tái)前去。可是，他們不懂，他們連名字都沒(méi)有，去臺(tái)前也不是c位，只是端茶倒水的走個(gè)過(guò)場(chǎng)。xxx大品牌代工廠原廠產(chǎn)品，僅售99元。參加這樣的盛宴，的確窩火?？墒遣粎⒓樱N量讓人更加窩火。畢竟只是個(gè)沒(méi)有研發(fā)和創(chuàng)新能力的代工廠，出來(lái)的產(chǎn)品毫無(wú)新意呢！
這條鏈條中的利益分割和我無(wú)關(guān)，也屬競(jìng)爭(zhēng)中的常態(tài)。但是我為什么說(shuō)”去品牌化”是瞎扯？品牌的意義，絕不僅僅是大家看到的表面上的那些毫無(wú)節(jié)操的溢價(jià)，以及無(wú)甚鳥(niǎo)用的營(yíng)銷和姓名。最重要的是，它背后代表的對(duì)質(zhì)量和創(chuàng)新的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)對(duì)質(zhì)量和創(chuàng)新負(fù)責(zé)任。經(jīng)常有傳統(tǒng)經(jīng)銷商大哥跟我聊天說(shuō)，要不我們自己做個(gè)品牌，找個(gè)代工廠咣咣咣生產(chǎn)一堆東西拿去渠道賣(mài)？我常常會(huì)問(wèn)：那你的價(jià)值是啥？渠道自己又不是不會(huì)打電話。果不其然，渠道們開(kāi)始陸續(xù)上自主品牌。如果按照渠道們的思路，真正讓產(chǎn)品們都乖乖的”去了品牌”，一切品牌的溢價(jià)和利益都?xì)w了渠道所屬。那也就意味著，品牌的質(zhì)量責(zé)任，創(chuàng)新的擔(dān)當(dāng)就落到了渠道那里。顯然，目前只擁有流量的渠道方，還是低估了這一責(zé)任的難度。要么他們聰明的在天地混沌未開(kāi)的時(shí)候，依然將這一責(zé)任推給代工廠。誰(shuí)承擔(dān)責(zé)任，誰(shuí)都會(huì)有醒過(guò)味兒來(lái)的那一天。如果真的去品牌化，那就意味著誰(shuí)也不用為品牌這張臉承擔(dān)責(zé)任，那么真的出問(wèn)題，啪啪打臉的時(shí)候該去打誰(shuí)的臉呢？掙錢(qián)的時(shí)候都會(huì)搶在前頭，打臉的時(shí)候誰(shuí)都不會(huì)承認(rèn)了吧？別說(shuō)擁有上萬(wàn)個(gè)sku的渠道，就連直播帶貨的李佳琪偶爾賣(mài)錯(cuò)一次東西，還被網(wǎng)友罵翻車(chē)。責(zé)任豈是人人隨便就能付得起的？這個(gè)責(zé)任，純工廠是絕對(duì)不會(huì)背的。他們只負(fù)責(zé)老老實(shí)實(shí)生產(chǎn)，加工普通標(biāo)品不出錯(cuò)。可是普普通通的標(biāo)品，怎么可能是未來(lái)挑剔的消費(fèi)者，反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的東西呢？誰(shuí)來(lái)創(chuàng)新，這又是個(gè)難題。一個(gè)責(zé)任，一個(gè)創(chuàng)新，只要這兩項(xiàng)東西落不到具體人頭上，品牌就不可能被去掉。為什么即使如此，目前仍然有一些嚴(yán)選品牌渠道品牌做得如火如荼呢？很簡(jiǎn)單，這里有一個(gè)篩選的紅利，他們?cè)谟猛顿Y篩選的思路做渠道品牌。中國(guó)的供應(yīng)鏈，代工廠體系，在過(guò)去幾十年的發(fā)展錘煉中已經(jīng)變得非常成熟壯大。這其中當(dāng)然有產(chǎn)品質(zhì)量的差異，產(chǎn)品創(chuàng)新度的差異，只需要花時(shí)間把其中的一些好的供貨方篩選出來(lái)，就可以完成第一波的紅利收割。畢竟，中國(guó)的消費(fèi)者并沒(méi)有怎么樣真正享受過(guò)質(zhì)量穩(wěn)定的價(jià)格實(shí)惠的好東西。這樣的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)倒逼著中國(guó)所有的供貨方面，生產(chǎn)質(zhì)量更好的產(chǎn)品，去創(chuàng)新參與競(jìng)爭(zhēng)。接下來(lái)呢，接下來(lái)的畫(huà)面會(huì)是怎么樣的？那些沒(méi)有和渠道建立緊密關(guān)聯(lián)的工廠們，必然會(huì)想盡方法去努力創(chuàng)新，承擔(dān)更多創(chuàng)新和責(zé)任，也許他們總會(huì)有的真的發(fā)展成為了品牌。渠道要想做大，就必然不可能為每一類產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新真正的承擔(dān)。要不然就是一個(gè)垂直專業(yè)細(xì)分的渠道品牌。而終究有人要為創(chuàng)新和質(zhì)量承擔(dān)，這部分人早晚還是會(huì)成為品牌。品牌本身就是一種信用保障機(jī)制，就來(lái)提供這種保障誰(shuí)就多賺錢(qián)。我們可以說(shuō)品牌轉(zhuǎn)移，但不能說(shuō)品牌消失。說(shuō)消失的，都是中了障眼法的道。商業(yè)世界連信用保障機(jī)制都去掉了，還玩?zhèn)€毛線啊？歷史上能想到的只有前蘇聯(lián)有過(guò)那么一段時(shí)間，是真正”去品牌化”，其他時(shí)段，都是瞎扯。以上閑談是一點(diǎn)個(gè)人思考，萬(wàn)一說(shuō)對(duì)了，請(qǐng)多包涵。圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系本公眾號(hào)
本文系作者：
李倩
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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