很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
回味無(wú)窮
說(shuō)的就是韓國(guó)電影
《寄生蟲(chóng)》
初刷驚艷，再刷依然，三刷之后
無(wú)愧奧斯卡最佳影片
影片中的幾句經(jīng)典臺(tái)詞，細(xì)細(xì)品味，除了深刻內(nèi)涵之外，它的句式修辭也有點(diǎn)東西，值得從文案的角度分析一下。
1。
有錢(qián)人家的小孩連衣服都沒(méi)有褶皺，
錢(qián)就是熨斗，
把一切都燙平了，
所有褶皺都被燙得平平的。
“錢(qián)就是熨斗，把一切熨平”——多么恰當(dāng)?shù)谋扔?，這種小學(xué)老師就教過(guò)的修辭手法，就像“圍棋”，小學(xué)生都會(huì)下，但大師卻鳳毛麟角。
經(jīng)典案例
它就像孩子，你無(wú)法了解直到你擁有——保時(shí)捷
如果說(shuō)被誤解是表達(dá)者的宿命，那這個(gè)表達(dá)者一定不善“比喻”。
文字首要的任務(wù)是信息傳達(dá)，Get了你的意思，才有可能認(rèn)同你的主張（點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)），進(jìn)而做出行動(dòng)（下單、轉(zhuǎn)化）。
比喻作用就是讓特征更加具象，讓難懂的概念以更易理解，自然可以讓表達(dá)事半功倍。
如何寫(xiě)出好的比喻？8個(gè)字“意料之外，情理之中”。
“意料之外”即制造新意，第一個(gè)把女人比作花朵的是天才，第二個(gè)就是庸才，上文的案例把“長(zhǎng)大”比作“怪物”，不僅有新意還創(chuàng)造了巨大的反差，讓人過(guò)目不忘。“情理之中”，就是選擇的“喻體”一定是受眾熟悉的事物。
其他案例
1.什么叫多余？夏天的棉襖，冬天的蒲扇，還有等我已經(jīng)心冷后你的殷勤——李碧華《只是蝴蝶不愿意》
2.翩若驚鴻，婉若游龍……髣髴兮若輕云之蔽月，飄飖兮若流風(fēng)之回雪——曹植《洛神賦》
3.我們?cè)衲z水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑——某地產(chǎn)文案
4.世界上有一種專(zhuān)門(mén)拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大——奇美液晶電視
2。
一個(gè)警衛(wèi)職缺都有500個(gè)大學(xué)畢業(yè)生應(yīng)征的時(shí)代，
我們卻全家都找到工作。
俗話說(shuō)：沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。有什么簡(jiǎn)單的方法可以讓你的表達(dá)效果乘以二？找個(gè)對(duì)比對(duì)象就可以了。
經(jīng)典案例1
經(jīng)典案例2
你寫(xiě)PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面；
你看報(bào)表時(shí)，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹(shù)尖；
你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤(pán)旋云端；
……
出去走走才會(huì)發(fā)現(xiàn)，
外面有不一樣的世界，不一樣的你。
——《步履不?！?/span>
通過(guò)從一個(gè)極端到另一個(gè)極端的正反對(duì)比，意思不變，表現(xiàn)力卻倍增。
就像粉絲們歡慶易烊千璽喜提“最佳男主”提名的時(shí)候，總不忘去踩一下王俊凱的“金掃帚”是一個(gè)道理。
對(duì)比手法的就是一個(gè)——反差越大，效果越好，比如下文中“工人”與“大學(xué)生”、“游子”與“驕子”、“驅(qū)逐”與“歡迎”的對(duì)比。
其他案例
1.3000塊哪能招的到工人，3000塊只能招大學(xué)生——藍(lán)翔技校
2.故鄉(xiāng)眼中的驕子，不該是城市的游子——珠海某樓盤(pán)
3.有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我——豆瓣，我們的精神角落
4.你懂得越多，懂你的就越少——江小白
3。
不是“有錢(qián)卻很善良”
是“有錢(qián)所以善良”，懂嗎?
如果我有這些錢(qián)的話，
我也會(huì)很善良，超級(jí)善良。
這句臺(tái)詞用到的是一個(gè)經(jīng)典的并列句式：“不是…，（而）是…”。
經(jīng)典案例
偉大的反義詞，不是失敗，而是不去拼——耐克
當(dāng)你要表達(dá)一種觀點(diǎn)，先加鋪墊“不是XX”，再表達(dá)觀點(diǎn)“而是XX”，會(huì)比直接說(shuō)更有說(shuō)服力。踩一個(gè)，抬一個(gè)，才更顯“抬”的價(jià)值。
這個(gè)句式的適用性很廣，無(wú)論是廣告文案、電影臺(tái)詞還是勵(lì)志雞湯，都能看見(jiàn)它的身影。
其他案例
1.簡(jiǎn)單不是更少，而是有你就好——迷你小柜子
2.不要誤會(huì)，我不是針對(duì)你，我是說(shuō)在座的各位，都是垃圾——電影《破壞之王》
3.不是人生選擇了你，而是你選擇了人生——?jiǎng)?lì)志雞湯
4.不是值不值得，而是你相信什么，我相信愛(ài)——電影《神奇女俠》
4。
你知道什么計(jì)劃不會(huì)失敗嗎？
沒(méi)有計(jì)劃。
兼具巧妙與節(jié)奏的“疊字文案”堪稱(chēng)“金句制造機(jī)”。
經(jīng)典案例
我的星座，是大膽做——?jiǎng)e克昂科拉
所謂“疊音字”，就是將同音字詞在前后句中重復(fù)運(yùn)用，所謂“疊字”，就是將同音字詞在前后句中重復(fù)運(yùn)用，從而起到強(qiáng)化節(jié)奏與氣場(chǎng)，營(yíng)造文字“巧妙感”的效果，讓人過(guò)耳難忘。
朗朗上口，巧妙有趣，所以疊音字文案很容易成為人們津津樂(lè)道的“金句文案”。
其他案例
1.沒(méi)人上街，不一定沒(méi)人逛街——淘寶
2.一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流——萬(wàn)科蘭喬圣菲
3.將所有一言難盡，全都一飲而盡——紅星二鍋頭
4.去征服，所有不服——北京現(xiàn)代途勝
5。
過(guò)的好的人，
更容易成為好人。
在“疊字文案”中，有一類(lèi)特殊的存在，叫做“拆字文案”，例如把“趕路”，拆分為“感受路”。
經(jīng)典案例
別趕路，去感受路——沃爾沃XC60
把“趕路”一詞，拆分為“感（受）路”。本質(zhì)上也是一種字詞的重復(fù)，但是重復(fù)之外的變化，比普通的疊字更加巧妙，一旦寫(xiě)出就是神來(lái)之筆。
其他案例
1.曾是夢(mèng)想家，夢(mèng)沒(méi)了，只剩想家——統(tǒng)一茗茗是茶
2.老人家在哪，老家就在哪——某地產(chǎn)
3.餓了別叫媽，叫餓了么——餓了么
4.未來(lái)，為我而來(lái)——雪佛蘭
付費(fèi)合作
文案/廣告語(yǔ)/商業(yè)稿/歌詞
條漫/插畫(huà)/logo/平面設(shè)計(jì)
請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“合作”
點(diǎn)擊閱讀原文
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)