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產(chǎn)品策劃的核心關(guān)鍵點:產(chǎn)品概念、概念通俗化改造、廣告語、產(chǎn)品背書、品牌名稱、商標(biāo)注冊、包裝設(shè)計、人群定位、人群需求、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品組合、精神屬性、價格定位、渠道模式、產(chǎn)品流通、傳播組合、分銷制度、整體行銷方案、商業(yè)模式。
產(chǎn)品策劃的核心關(guān)鍵點:產(chǎn)品概念、概念通俗化改造、廣告語、產(chǎn)品背書、品牌名稱、商標(biāo)注冊、包裝設(shè)計、人群定位、人群需求、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品組合、精神屬性、價格定位、渠道模式、產(chǎn)品流通、傳播組合、分銷制度、整體行銷方案、商業(yè)模式。
1、產(chǎn)品概念:
產(chǎn)品概念就是在顧客大腦中創(chuàng)造獨特的認(rèn)知，概念要符合群體的常識，并且高于群體的認(rèn)知。比如:排油減肥、洗腸、靶向、基因、量子、全腦開心、人機共振、N95,這些概念有的是被公認(rèn)的科研成果，有的是策劃人創(chuàng)造的概念,我們可以向保健品領(lǐng)域?qū)W習(xí),這個領(lǐng)域是創(chuàng)造產(chǎn)品概念最牛逼的領(lǐng)域。任何一個爆款都必須要有一個成功的概念!策劃人最核心的任務(wù)就是解決產(chǎn)品概念問題。
產(chǎn)品的概念如何創(chuàng)造呢?
1、科研成果;
2、權(quán)威背景;
3、稀缺性;
4、歷史傳奇;
5、純天然;
6、地理特色;
7、人物傳奇，
8、特殊事件;
9、獨特成份;
10、獨特配方;
11、獨特理論;
這些都是比較常見的產(chǎn)品概念的策劃元素。
2、概念通俗化改造:
用最通俗的語言，對所策劃的概念進行解釋，產(chǎn)品概念是產(chǎn)品的賣點，通俗化改造是對概念的自圓其說，讓更多的人相信。
3、廣告語:
一句話流傳的經(jīng)典“打土豪分田地”這是最牛比的廣告語。簡單易懂，一個成功的產(chǎn)品，必將創(chuàng)造出一句成功的廣告語。記得當(dāng)年的易服芬(布洛芬制劑)“乍了哥么，讓人煮了，整點易服芬吧!” ”“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”
4、產(chǎn)品背書:
產(chǎn)品系出名門，權(quán)威的背景，掛靠機構(gòu)，扯虎皮，反正很牛逼。
5、品牌名稱:
品牌名的策劃很重要，一個好產(chǎn)品，名字是先天因素，名字要簡單直接，富有聯(lián)想，具體在符合幾個要求:簡單易懂;文字要少，3-5字最好擬人化;有聯(lián)想力;最好有功能的聯(lián)想;指名人群;
6、商標(biāo)注冊:
根據(jù)自己的產(chǎn)品推廣去選擇注冊的品類;
7、包裝設(shè)計:
確定產(chǎn)品的顏色、廣告語、CI系統(tǒng)等;
8、人群定位:
產(chǎn)品核心賣給誰?族群的概念，原點營銷的核心。
9、人群需求:
找到目標(biāo)人群的痛點和幸福點G點;
10、產(chǎn)品功能:
產(chǎn)品功能明面是:產(chǎn)品批號和說明書上的功能;宣傳要把批文和功能轉(zhuǎn)化成可以被顧客聯(lián)想的功能，策劃具有聯(lián)想空間的傳播。
11、產(chǎn)品組合:
產(chǎn)品+服務(wù);產(chǎn)品組合1+1比如口服和外用;
12、精神屬性:
不賣產(chǎn)品，就賣意義，產(chǎn)品的意義是什么?
13、產(chǎn)品價格:
成本價格、零售價格、招商價格;
14、渠道模式:
比如KA渠道、個體商超、藥店、實體店、電商、微商；
15、產(chǎn)品流通:
產(chǎn)品的銷售方式;
16、傳播組合:
如何推廣?低成本傳播模式;
17、分銷制度:
水平裂變、一二級招商、招商政策;
18、整體行銷方案:
低成本營銷方案;
19、商業(yè)模式:
族群模式、傳播模式、成本模式、收入模式;
這些都是傳統(tǒng)營銷策劃的核心，但是傳統(tǒng)營銷正被全新的商業(yè)模式所改變，所以我就不展開講了，掌握這些匯總，自行思考，這些基礎(chǔ)的概念要掌握，并且要有一個整體觀念，這種整體觀念就是你們的系統(tǒng)商業(yè)思維，系統(tǒng)思維是關(guān)鍵。
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1)反對憲法所確定的基本原則；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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