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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
具體課程內(nèi)容可以參考以下大綱：第一章：品牌戰(zhàn)略與定位1、洞察中國市場消費者2、品牌管理分析框架3、USP理論及應(yīng)用4、品牌形象理論及應(yīng)用5、品牌定位理論及應(yīng)用第二章：企業(yè)品牌架構(gòu)決策1、品牌架構(gòu)決策的三層模型2、產(chǎn)品與品牌的關(guān)系3、品牌間的驅(qū)動關(guān)系4、品牌角色定位決策第三章：企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計的內(nèi)容1、品牌名稱規(guī)范設(shè)計2、品牌訴求點的確定3、品牌理念詞的設(shè)計4、品牌傳播的渠道設(shè)計第四章：有效的品牌傳播途徑1、整合營銷傳播思想2、廣告3、公共關(guān)系4、CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）第五章：廣告策劃及創(chuàng)意1、廣告策略
品牌規(guī)劃體系的第一個任務(wù)是“識別戰(zhàn)略機(jī)會”。而這種識別是源于問題和需求。這是因為，所有的機(jī)會都源于需求，而所有的需求都源于問題。品牌是給對方說的，對方根本聽不明白。所以，我們需要對自己的說法和表述進(jìn)行一個高度的抽象和簡化，直到形成一個非常抽象的具像。再把這個非常簡單的抽象的具像分解開來，變成一個嚴(yán)謹(jǐn)和復(fù)雜的系統(tǒng)，實施開來，形成我們希望的品牌形象的方方面面。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是建立以塑造強(qiáng)勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定"憲法"。而品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是得讓我們變成這樣眼里閃著光，言談舉止里有能量的，舉手投足間有氣質(zhì)，未來可以躋身國際一線陣營的品牌。你不規(guī)劃，就沒希望。
第一步：品牌定位
對品牌進(jìn)行診斷定位，是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的第一步，并且品牌診斷和定位也是一項非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作。
第二步：規(guī)劃品牌未來的目標(biāo)
品牌愿景就是告訴消費者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向和品牌未來的目標(biāo)。
第三步：提煉品牌核心價值
品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營銷傳播活動所圍繞的中心。
第四步：制定品牌中長期戰(zhàn)略
品牌核心價值確定后，應(yīng)該圍繞品牌核心價值制定品牌戰(zhàn)略，并盡最大可能使其具有操作性。
第五步：配置品牌機(jī)構(gòu)和人才
目前，我國許多企業(yè)非常重視品牌管理，但品牌管理的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置并不科學(xué)。對于多數(shù)以品牌為核心競爭力的企業(yè)，品牌管理組織應(yīng)擁有產(chǎn)品開發(fā)制造權(quán)、市場費用支配權(quán)、產(chǎn)品價格制定權(quán)等，從而把握品牌發(fā)展的大方向。
第六步：品牌推廣
品牌戰(zhàn)略一旦確定，就應(yīng)該進(jìn)行全方位、多角度的品牌傳播與推廣，使品牌深入人心。品牌傳播與推廣沒有一成不變的模式，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身情況制定相應(yīng)的傳播與推廣策略。
第七步：維護(hù)品牌的一致性
一個強(qiáng)大的品牌不是由創(chuàng)意打造的，而是由“持之以恒”打造的。品牌核心價值一旦確定，企業(yè)的一切營銷傳播活動都應(yīng)該以滴水穿石的定力，持之以恒地堅持維護(hù)它，這已成為國際一流品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘決。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃并不是只停留在紙面上就能達(dá)到其目的，戰(zhàn)略重要，更重要的是戰(zhàn)略執(zhí)行，這一點在互聯(lián)網(wǎng)時代同樣起作用。就像軍事行動中，作戰(zhàn)戰(zhàn)略固然重要，能夠按照作戰(zhàn)戰(zhàn)略一步步推進(jìn)和實施才是勝利的保證。
品牌是價值的表述，我們需要找到，把價值的發(fā)動機(jī)找出來，把價值的內(nèi)核用激動人心的具像化表達(dá)呈現(xiàn)出來，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要求。其實做不做品牌，不是你的選擇，怎么做品牌，才是你的選擇。對于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃還有疑惑的企業(yè)，你可以來參加我們企贏培訓(xùn)學(xué)院的課程《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理》。
具體課程內(nèi)容可以參考以下大綱：
第一章：品牌戰(zhàn)略與定位
1、洞察中國市場消費者
2、品牌管理分析框架
3、USP理論及應(yīng)用
4、品牌形象理論及應(yīng)用
5、品牌定位理論及應(yīng)用
第二章：企業(yè)品牌架構(gòu)決策
1、品牌架構(gòu)決策的三層模型
2、產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
3、品牌間的驅(qū)動關(guān)系
4、品牌角色定位決策
第三章：企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計的內(nèi)容
1、品牌名稱規(guī)范設(shè)計
2、品牌訴求點的確定
3、品牌理念詞的設(shè)計
4、品牌傳播的渠道設(shè)計
第四章：有效的品牌傳播途徑
1、整合營銷傳播思想
2、廣告
3、公共關(guān)系
4、CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）
第五章：廣告策劃及創(chuàng)意
1、廣告策略的形成過程
2、廣告創(chuàng)意解碼
3、如何提升廣告效果
4、如何進(jìn)行媒介規(guī)劃
第六章：品牌管理方法
1、奧美品牌管理之道
2、如何進(jìn)行品牌評估
3、品牌投資與品牌資產(chǎn)
本課程是由吳洪剛老師專題授課，從實戰(zhàn)的角度，使學(xué)員深入了解品牌理論與實踐，使學(xué)員深入了解品牌戰(zhàn)略的邏輯結(jié)構(gòu)及相關(guān)策略的系統(tǒng)性，使學(xué)員能夠初步規(guī)劃設(shè)計本企業(yè)以品牌為核心的發(fā)展戰(zhàn)略。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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