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從設(shè)計師角度來探究這些詞的話，意識偏指設(shè)計的意覺，因為隨著體驗時代的到來，普通的五覺（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺），也即機能覺，對設(shè)計的影響力已逐漸減少，設(shè)計師很難再拿材料優(yōu)劣、風格審美這一類的傳統(tǒng)觸發(fā)點去吸引客戶，往往是科學合理的動線設(shè)計、高效便捷的收納設(shè)計等這類能夠優(yōu)化生活方式層面的設(shè)計才最終贏得簽單。
2018年6月15日，居然設(shè)計家攜手著名品牌策劃人、藝評人王鵬，為大家?guī)韨€人品牌塑造的深度分享。為優(yōu)秀設(shè)計師打造專屬個人特色的品牌形象提出建設(shè)性的指導。
個人簡介
北大青鳥文化藝術(shù)研究院院長
中國人民大學文化藝術(shù)策劃研究所副所長
文化部特聘職業(yè)教育導師
國家藝術(shù)基金評審專家
民委中國民族品牌文化研究院院長
多所高校特聘教授
《中國好聲音》藝人品牌策劃
中國投資協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進中心主任
國際戲劇節(jié)學院獎執(zhí)行副主席
中投協(xié)特色小鎮(zhèn)評審專家
WHY WE NEED
成功的個人品牌塑造，已經(jīng)涉及到各個行業(yè)，演藝界更是視個人品牌為利器，后來這股風也漸漸波及到文藝界，作家品牌、畫家品牌、導演品牌···再到商界企業(yè)家品牌，慈善家品牌等等。個人品牌無異于給自己加標簽，其實也是某種自我定位和自我認同，更是推動自我塑造的動力。
什么是個人品牌
打開微信公眾號，映入眼簾的是第一句話就是“再小的個體，也有自己的品牌”。以前網(wǎng)絡(luò)上很流行斜杠青年的說法，但這兩年已經(jīng)不叫斜杠青年了，叫跨界?？赡茉龠^一兩年，跨界這個詞也不流行了，會替換成一個新的名詞，比如知識型IP。
把自己打造成一個品牌的想法是挺奇怪的。有一些設(shè)計師很回避這個，因為這會讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，聯(lián)想到“銷售產(chǎn)品”，有將自己作為一件商品的嫌疑。而且身處現(xiàn)在這個時代，大部分人都痛恨自我標榜，也討厭繁瑣持久的任務(wù)，很容易就能明白為什么很多人會對建立自我品牌無動于衷。
但是，品牌的力量是不可否認的。從簡單的商品購買到個人的信仰和核心價值，我們的生活都被某些人和某些公司以某些方式影響著。我們對于事物、想法或者人所做出的決定都是基于我們先前的印象，這也是人類與世界交互的核心。 就像我們用這些印象來指導我們的決策一樣，我們必須認真對待我們作為職業(yè)者和人類向世界展示的東西以及構(gòu)成我們自己品牌的東西。
王鵬認為，個人品牌要從個性、觀念、文化、能力、意識、知識、素質(zhì)、資歷、儀表、性格、價值等因素分析。從設(shè)計師角度來探究這些詞的話，意識偏指設(shè)計的意覺，因為隨著體驗時代的到來，普通的五覺（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺），也即機能覺，對設(shè)計的影響力已逐漸減少，設(shè)計師很難再拿材料優(yōu)劣、風格審美這一類的傳統(tǒng)觸發(fā)點去吸引客戶，往往是科學合理的動線設(shè)計、高效便捷的收納設(shè)計等這類能夠優(yōu)化生活方式層面的設(shè)計才最終贏得簽單。
設(shè)計師的素質(zhì)，也并非社會場景下的倫理、道德素質(zhì)，是更多的從職業(yè)角度出發(fā)的專業(yè)素質(zhì)和技能素質(zhì)，設(shè)計師只有自身擁有過硬的專業(yè)技能，才能以才服人。而資歷，指的是設(shè)計師的學歷+閱歷。當下對室內(nèi)設(shè)計有需求的客戶，首要關(guān)注點都是設(shè)計師本人的出身院校如何，是否有海外留學背景，以及做過多少項目。從業(yè)十年的設(shè)計師一般情況下比從業(yè)三年的設(shè)計師更具備競爭優(yōu)勢的原因便在于此。
但縱觀其中，王鵬認為對設(shè)計師而言，個人品牌最持久的含義便是文化／個性／價值。融合在專業(yè)能力中的文化底蘊，和自成一派的個性氣質(zhì)，加上賦能在設(shè)計中的價值，能夠最大程度的展現(xiàn)出設(shè)計師的個人品牌魅力。品牌個性作為品牌識別中最活躍激進的部分，特征表現(xiàn)分為三類，氣質(zhì)特征（冒險型、謹慎型、交際型、獨處型）、性格特征（隨和型、暴躁型、柔順型、執(zhí)拗型）以及情緒特征（平靜或激動、沉著或慌張）。可以說，很大程度上個人品牌的內(nèi)涵來自于本人屬性。
如何打造個人品牌
作為在眾多領(lǐng)域都做出過杰出品牌策劃的資深投智人，王鵬總結(jié)出一條個人品牌定律：專業(yè)技能+可信任度+細心+機智+幽默+個性化要素。
對于個人來說，建立自己的品牌就像是種植物一樣。你的品牌已經(jīng)扎根于本質(zhì)屬性的土壤之中，而現(xiàn)有的高度和成就，就是目前已經(jīng)產(chǎn)生的品牌增長。但又不同于真正的植物需要水、日光和氧氣等元素的存在，一個品牌和它所依附的人，并沒有固定的成功要素，也沒有相關(guān)的限制。
你可以添加任何你想要的東西到自己的品牌里，它就會長成任何你想要的樣子。你的品牌發(fā)展的怎樣， 有多大多小，發(fā)展速度如何，這些都取決于你。你甚至可以中途改變發(fā)展的方向，實現(xiàn)你不能在植物上實現(xiàn)的東西。
設(shè)計師不論是在作圖或是在思考個人品牌，都要確保遵循這四步：定義，成長，策略和學習。在這其中建立個人品牌又有三個核心問題：定位品牌方向、積累閱歷和人脈，以及借助工具整合專業(yè)知識分享。塑造個人品牌的第一步是明確定位，樹立信條。該過程的核心步驟就是明確價值觀，了解自己作為本我的價值觀，也了解社會或行業(yè)領(lǐng)域普遍認可的價值觀。自我內(nèi)省通過反饋和行動之間的循環(huán)來了解自己，從而達到更準確地定位契合本性的個人品牌的目的。
因篇幅關(guān)系，我們僅簡要整理王鵬老師關(guān)于個人品牌表現(xiàn)形式的思考和指導。
個人品牌表現(xiàn)形式
個人品牌依附于表現(xiàn)形式而存在，在工作生活中主要通過行為方式識別一個人。
個人品牌物理表現(xiàn)形式有：衣著／行為／成果／軌跡／背書
個人品牌表現(xiàn)方法
①讓人們清楚地記得你
你的視覺形象向人們傳遞著你的素養(yǎng)，職業(yè)，習性，風格等要素。這就是長期重復有效地刺激人們感官的效果。
②在業(yè)界要經(jīng)常保持你的聲音
觀點不在多，而在新、奇、特。要抓住一切有可能的機會，在行業(yè)的論壇、會議、媒體上發(fā)表你的觀點和構(gòu)想。
③樹立你自己的觀點和旗幟，并且不遺余力地捍衛(wèi)它們
④挑戰(zhàn)比你有影響力的人物
權(quán)威之所以被稱為權(quán)威，大多是因為他們建立和發(fā)展了比其他權(quán)威更具有說服力的論點，或者是通過持續(xù)的出書立傳，使人們覺得他是業(yè)內(nèi)的權(quán)威人士。我們與權(quán)威們來一番論辯和爭議，這又有何不可？
個人品牌價值表現(xiàn)
①人無我有 開創(chuàng)一個能施展自己的全新領(lǐng)域
②人有我優(yōu) 選擇一個容易被競爭對手所忽略的重要特質(zhì)
③人有我新 提供別人沒有的想法或行動
④人新我特 以一種特殊的方法與別人溝通
最后以王鵬老師的語錄作為結(jié)尾：“個人品牌不是戰(zhàn)略，而是行動。個人品牌也不再由知識和經(jīng)驗的積累來決定，而是重新構(gòu)建未來。 ”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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