從元旦到現(xiàn)在，朋友圈里隨處可見”求一枚新年簽”的文章。這有點(diǎn)類似于微博九宮格，點(diǎn)擊小動(dòng)圖以后，大圖就會馬上翻轉(zhuǎn)，像是抽簽。實(shí)際上”新年簽”不是新玩意，在2014年初就已有過，只是當(dāng)時(shí)沒能火起來。今年同樣的內(nèi)容換了種玩法，卻火了。
當(dāng)然還有一個(gè)原因是，微信自嚴(yán)打”分享集贊”以后，現(xiàn)在開始嚴(yán)打”誘導(dǎo)式關(guān)注分享”，所以第一個(gè)想出以關(guān)鍵詞回復(fù)并且結(jié)合新年祈福年簽的人，還是蠻厲害的!不過，這一塊的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題又延伸出來了。廢話不多說，一起來看看幾個(gè)特色案例，以及這種互動(dòng)方式為什么會火爆朋友圈的原因!
1、深夜食堂
特點(diǎn)：推送時(shí)間佳，畫面干凈簡潔
2、螢石
特點(diǎn)：紅色中國風(fēng)，喜氣洋洋
3、杜蕾斯
特點(diǎn)：溫情風(fēng)，從出生日期下手
這次雖然沒有在新年第一天推送，但還算是趕上了這波”新年簽”的浪潮。杜杜的新年簽設(shè)計(jì)，并沒有一如既往地沒節(jié)操，相反相當(dāng)有情懷。不過對于藝仔來說，沒有太大的驚喜。
4、龐門正道
特點(diǎn)：主題創(chuàng)新，走心直白
5、新通
特點(diǎn)：定制化主題，素材眾多
到底為什么”新年簽”這種回復(fù)會如此受歡迎?
一、時(shí)機(jī)佳
新年新氣象，每個(gè)人都希望自己這一年好運(yùn)滿滿，而”求一支新年簽”剛好滿足了人們這一種期待。其實(shí)無論你發(fā)送什么數(shù)字，無一例外是支好簽，看后讓人精神振奮!所以就是下面一點(diǎn)，關(guān)于內(nèi)容。
二、內(nèi)容積極
每到跨年的時(shí)候，就有一大波人喜歡發(fā)”心靈雞湯”，比如”2015，請對我好一點(diǎn)”、比如”新的一年，新的自己”。所謂雞湯，并不是只有情感脆弱、缺乏理性的人需要，相反人人都有雞湯情結(jié)。你有沒有這種感受?每每看過一篇雞湯文，總覺得瘦弱的身體里又充滿了力量。尤其是國人，生活壓抑，工作繁忙，情感坎坷，傾向感性思維的人，本身就喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上分享，當(dāng)他們自認(rèn)為受到感動(dòng)、鼓舞時(shí)，參與和分享的欲望就更加強(qiáng)烈了。
三、馬太效應(yīng)
另外，當(dāng)一篇文章在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多，你也會忍不住好奇去點(diǎn)擊。尤其對于那些訂閱量、閱讀量較少的用戶，他們會更傾向于閱讀這篇大家都在轉(zhuǎn)發(fā)的文章，從而助長了文章閱讀數(shù)的指數(shù)遞增，也就是強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)。
后來我也從幾家做過類似互動(dòng)的公司了解，這種方式更有利于不帶品牌性的草根賬號，比如深夜食堂。因?yàn)榇蠹視X得沒有功利性，玩就玩了。所以深夜食堂目前的粉絲成千上萬在增長。然而企業(yè)類品牌賬號玩這種就未必能擴(kuò)散，首先得依靠公司內(nèi)部人群去傳播。即使?jié)q了粉說不定也會馬上取關(guān)，所以企業(yè)類品牌賬號玩了互動(dòng)，還要考慮如何留住人?！厄v訊內(nèi)部報(bào)告：微信用戶一天到晚都在干啥?》一文中提到，23%的用戶平均每天只閱讀1篇文章，日均閱讀文章數(shù)超過3篇的用戶占比51%，而訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈。由此看來，即使有著大規(guī)模粉絲的賬號如果不能生產(chǎn)有吸引力的內(nèi)容，同樣無法提升閱讀數(shù)，更別說增長活粉。另一方面，對有微信考核標(biāo)準(zhǔn)的公司來說，增加粉絲是目標(biāo)的一部分，如何從粉絲中挖掘潛在客戶并轉(zhuǎn)化成資源訂單，這恐怕是老板最關(guān)心的。
那么這樣的活動(dòng)有什么問題需要注意的呢？
1、粉絲的質(zhì)量：如果是一個(gè)企業(yè)品牌賬號做此類的活動(dòng)是可以從朋友圈吸引很多用戶關(guān)注了公眾號，但是粉絲質(zhì)量就不夠高了，如何將質(zhì)量提升呢？不建議看到什么好的類型馬上就行動(dòng)，要去思考，比如你是個(gè)旅行的賬號，可不可以做一個(gè)“旅行簽”呢？關(guān)于愛情的賬號，那就做個(gè)“桃花運(yùn)簽”、“求愛簽”，母嬰賬號做個(gè)“求子簽”，哈哈，總之可以發(fā)揮的很多，花點(diǎn)心思花點(diǎn)功夫就可以了，直接拷貝不僅落個(gè)抄襲的罵名，而且朋友圈已經(jīng)刷屏了，就別玩了。還有就是也并非都要玩兒什么簽的，還可以演變其他的，這個(gè)你來思考了。
2、品牌植入：做活動(dòng)植入品牌最難了，太硬了用戶反感，太軟了用戶無感，總之左右為難，這方面學(xué)習(xí)一下那些給車主發(fā)“挪車電話卡片廣告”的，突出使用價(jià)值，在放上品牌形象，互動(dòng)中加入品牌信息，或者是整體圖片色彩元素與品牌相符等。
企業(yè)的各種自媒體運(yùn)營需要花點(diǎn)心思，你準(zhǔn)備好了嗎？
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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