360手機(jī)助手發(fā)布2015手機(jī)應(yīng)用行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步消失，新手玩家及普通玩家比例在逐步減少，用戶(hù)對(duì)于應(yīng)用選擇將越來(lái)越苛刻，部分用戶(hù)體驗(yàn)較差，運(yùn)營(yíng)不佳的應(yīng)用將被迅速淘汰。
報(bào)告顯示，以周下載頻率衡量用戶(hù)LTV（life time value），第2-3個(gè)月是最有價(jià)值的生命周期。用戶(hù)非更新下載行為則在生命周期3個(gè)月之后開(kāi)始遞減，更新下載則到4個(gè)月以后才開(kāi)始遞減，但更新頻率高于非更新下載。
報(bào)告還分享以下干貨：
1、在過(guò)去4個(gè)季度中，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的性別比例悄然發(fā)生了變化，女性比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的性別變化無(wú)疑將對(duì)廣大應(yīng)用開(kāi)發(fā)者帶來(lái)全新的啟示：大量具有女性屬性的自拍、購(gòu)物、美容、分享類(lèi)應(yīng)用將大受女性用戶(hù)的喜愛(ài)。
2、今年以來(lái)，一線城市涌現(xiàn)大量獨(dú)有的新興APP，吸引大批嘗鮮用戶(hù)，預(yù)計(jì)未來(lái)一年將會(huì)擴(kuò)散到二三線城市。
3、2014年，“中華酷聯(lián)”四大國(guó)有手機(jī)廠商遭遇“寒冬”。一方面，來(lái)自小米、華為和中興開(kāi)始動(dòng)搖三星的絕對(duì)領(lǐng)先地位，另一方面，聯(lián)想和酷派市場(chǎng)份額繼續(xù)萎縮，傳統(tǒng)的手機(jī)硬件廠商HTC用戶(hù)使用率從2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%。
4、5英寸以上大屏手機(jī)的占比也越來(lái)越高，2014Q3已接近36%。手機(jī)的大屏化極大滿(mǎn)足了用戶(hù)的娛樂(lè)、辦公和閱讀等各種需求，未來(lái)智能手機(jī)必將占據(jù)用戶(hù)的大部分時(shí)間。
高像素?cái)z像頭也已成為主流機(jī)型標(biāo)配，極大提升用戶(hù)拍照體驗(yàn)的同時(shí)，還將為相機(jī)類(lèi)或者圖片類(lèi)APP帶來(lái)新的機(jī)遇。
5、用戶(hù)下載行為向手機(jī)端轉(zhuǎn)移已成定局，2014 Q3移動(dòng)應(yīng)用下載手機(jī)端的比例首次超過(guò)PC端，達(dá)到51%。未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)大部分流量。
6、從用戶(hù)活躍時(shí)間來(lái)看，周六最明顯，周日次之。其中，以游戲用戶(hù)尤其明顯，周六的活躍比例比平時(shí)高出10%。用戶(hù)活躍時(shí)間高峰期集中在中午的12點(diǎn)-13點(diǎn)，晚上的20點(diǎn)-22點(diǎn)。相比之下，游戲用戶(hù)在白天更活躍，其夜間高峰期也比軟件用戶(hù)早（20點(diǎn)），可以想象用戶(hù)睡前不便動(dòng)手操作游戲，所以夜間時(shí)間都留給閱讀和視頻類(lèi)軟件。
7、移動(dòng)搜索下載增長(zhǎng)迅猛 新手媽媽來(lái)者不拒育兒類(lèi)APP。360數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)搜索對(duì)用戶(hù)越來(lái)越重要。從去年Q4到2014 Q3，用戶(hù)搜索下載占比不斷增長(zhǎng)，尤其是今年Q3暑假帶來(lái)大量主動(dòng)搜索使得這一比例達(dá)到了35.2%。
8、網(wǎng)民下載APP近四成為游戲 攝影類(lèi)APP異軍突起。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014 Q1以來(lái)，移動(dòng)應(yīng)用上線量保持快速增長(zhǎng)，其中Q3環(huán)比增幅超過(guò)30%，尤其是軟件的增速非常明顯。不過(guò)，游戲的上線量開(kāi)始放緩，可以看出游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)始回歸理性。
不過(guò)，游戲下載量依然龐大，占整體下載比例接近4成。如果遇上寒暑假，這個(gè)比例還會(huì)有所上漲，比如2014Q3（暑假）相比2014Q2上漲2個(gè)百分點(diǎn)，2014Q1（寒假）比去年Q4上漲3個(gè)百分點(diǎn)。
9、2014 Q3新上線應(yīng)用仍以工具類(lèi)居首位，視頻次之，這兩類(lèi)APP也連續(xù)四個(gè)季度位列TOP5。除此之外，數(shù)據(jù)還顯示美化類(lèi)APP下沉，而攝影類(lèi)APP異軍突起，從Q2開(kāi)始連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)在TOP5中。
10、休閑類(lèi)游戲連續(xù)4個(gè)季度高局榜首。2014 Q3卡牌類(lèi)游戲突破10%，上升到TOP2，而RPG游戲也從8%漲到10%，位列第三。
11、今年Q3在線訂餐APP下載量暴漲。在線訂餐對(duì)用戶(hù)而言節(jié)省了時(shí)間、改善了用餐體驗(yàn)，對(duì)商業(yè)而言則推動(dòng)了餐飲行業(yè)信息化。不過(guò)，在線訂餐還需要更多時(shí)間去完善線上用戶(hù)體驗(yàn)、增強(qiáng)線下商家信賴(lài)以及維護(hù)最后的配送環(huán)節(jié)。
12、金融理財(cái)APP下載量節(jié)節(jié)升高，周下載量已經(jīng)增長(zhǎng)到134萬(wàn)，市場(chǎng)潛力非常巨大。隨著手機(jī)隨身記賬、查賬或證券資訊逐漸顛覆傳統(tǒng)金融理財(cái)?shù)哪Ｊ?，用?hù)理財(cái)更加智能化、碎片化。金融理財(cái)APP也借此成為各種理財(cái)產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道，甚至有些平臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)金融價(jià)值鏈縱深挺進(jìn)，比如P2P網(wǎng)貸。
13、匿名社交APP仍處在快速增長(zhǎng)階段，目前周下載量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)，其中陌陌占據(jù)50%左右，形成一超多強(qiáng)的匿名社交格局。
14、主流APP市場(chǎng)格局早在2012年就已形成，TOP 500中68%的APP在2013年以前上線。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)最早進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)相對(duì)比較容易，而APP后來(lái)者如果沒(méi)有強(qiáng)大背景，進(jìn)入門(mén)檻將越來(lái)越高。
15、主流APP TOP 500的城市分布顯示，北京占到四成，其次是上海和深圳；一線的廣州市稍遜于杭州，二者為第二梯隊(duì)，第三梯隊(duì)則有廈門(mén)、成都、合肥。
16、從TOP 500 APP的數(shù)量上來(lái)看，生活類(lèi)APP居首位，相應(yīng)的下載量占比則排到第5，該品類(lèi)屬于藍(lán)海市場(chǎng)。視頻類(lèi)APP則正好相反，該品類(lèi)個(gè)數(shù)占比遠(yuǎn)低于下載量占比，屬于紅海市場(chǎng)。
搜狐IT 文/毛啟盈
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)