很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
2023年3月14日,巨量引擎聯(lián)合易觀發(fā)布《中國社交資訊市場營銷白皮書2023-全域經營 聚量新生》,對中國社交資訊市場發(fā)展、未來機會、廣告營銷訴求以及媒體解決方案進行了深入分析。
下沉交友是目前社交領域較為熱門賽道,用戶規(guī)??焖僭鲩L,截止2022年12月,下沉交友活躍用戶達到5087.2萬,相比去年同期增長63.2%;同時大量創(chuàng)新產品持續(xù)涌入,產品數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)性增長,APP數(shù)量同比增加138.7%,整體市場正處于高速發(fā)展期。
下沉+婚戀,聚焦小鎮(zhèn)青年社交新需求,2-5線城市用戶社交方式更為直白簡單,下沉+婚戀以婚戀為主要產品導向,針對2-3線城市的用戶需求,以直播、語音等方式幫助用戶快速篩選并建立真實溝通關系,并以較為豐富的用戶付費模式,過濾真實婚戀群體。
在內容井噴下,短劇分賬市場規(guī)模持續(xù)突破,2021年短劇分賬票房最高的劇集《大唐小吃貨》分賬金額為1000+萬,2022年《拜托了!別寵我》第三季上線,分賬金額已經達到3249萬元。
長視頻平臺憑借長劇制作經驗,切入短劇市場,延續(xù)平臺級制作能力,進行多元化題材嘗試,已經獲得商業(yè)收益,并將在未來進行持續(xù)投入;存量短劇版權方、小說廣告主、短劇分銷等紛紛入局,共同繁榮微短劇市場。
從整體來看,2023年社交資訊市場繼續(xù)面臨著規(guī)模見頂、增長放緩、監(jiān)管趨嚴的局面,處于發(fā)展瓶頸期。但在市場內部,我們仍然發(fā)現(xiàn)了一些垂直賽道正在積極創(chuàng)新發(fā)展,市場蘊含大量發(fā)展機會。
當市場從野蠻生長走向精益化生存的階段,社交資訊廣告主們迫切希望能提升增長效率,對于廣告投放效率的關注度尤甚從前,對于生態(tài)鏈上下游的營銷環(huán)節(jié)伙伴,也提出了更多要求。
調研顯示,社交資訊行業(yè)2023年整體營銷預算仍保持增長或持平,超過57%廣告主將增加預算,僅有29%企業(yè)表示出現(xiàn)預算下滑。
首先是提出了更具挑戰(zhàn)的營銷目標,尤其是部分廣告主在營銷預算持平或者下滑的情況下,仍希望媒體平臺能維持之前的營銷效果,此外用戶增長和盈利被共同關注,廣告主需求升級;
競爭激烈的市場環(huán)境下,廣告主也希望可以提升投放效率,一方面是投放人員的買量效率,乃至人員效率;另一方面則是跑量難題,在重要營銷節(jié)點,希望能更快起量,預算更有效率消耗;
長線經營思路深入廣告主理念,如何讓目標用戶更長久的在自身平臺產生價值,盡可能延長其生命周期,貢獻更多商業(yè)價值;
最后,數(shù)據(jù)價值已經被廣泛認可,過去的買量效果數(shù)據(jù)已經難以滿足廣告主需求,其希望媒體平臺能提供更多數(shù)據(jù)服務支撐,并加大數(shù)據(jù)開放力度,實現(xiàn)數(shù)據(jù)共建,更好的指導商業(yè)目標。
面對廣告主更加復雜、更具挑戰(zhàn)的營銷目標,巨量引擎持續(xù)升級產品,提升服務能力。一方面持續(xù)拓量,開發(fā)增量、優(yōu)質、低價廣告位資源;另一方面則是從產品側出發(fā),持續(xù)創(chuàng)新,調整底層產品競價邏輯,并以經營視角升級產品,對客戶預算進行結構優(yōu)化,精細化投放管理,更科學投放策略進行組合,讓預算效果最大化。
社交互動、資訊、視聽獲取是互聯(lián)網用戶的剛性需求,整體市場空間巨大,在用戶更迭變遷、技術進步、社會需求驅動的背景下,新型社交資訊企業(yè)仍在持續(xù)涌入,并不斷迸發(fā)出新機遇。
2023年宏觀經濟回暖,為社交資訊市場發(fā)展提供了充足動力和堅實基礎,廣告主增加營銷預算希望獲得更多用戶和盈利機會。但與此同時,社交資訊產品積極創(chuàng)新升級,其營銷投放需求也在發(fā)生變化,對媒體平臺也提出了更高的要求。
那么,對媒體平臺來說,未來方向在哪里呢?
社交資訊營銷市場充滿機遇和挑戰(zhàn),但機遇大于挑戰(zhàn)。巨量引擎作為目前社交資訊營銷預算的主要消耗渠道,持續(xù)升級自身服務能力,豐富產品陣線,針對廣告主的需求和難題,推陳出新,從產品、流量、人群、成本、經營、分析等多維角度,不斷強化自身優(yōu)勢,主動升級,引領市場,值得廣告主關注。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)