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《明日之子》是今夏的一檔音樂類選秀節(jié)目。令人驚訝的是，節(jié)目中的選手絲毫不提夢想和奮斗的過往，照樣收獲了一大群粉絲的擁護和共情。《明日之子》這個IP是如何玩轉(zhuǎn)年輕圈層？如何獲得年輕圈層的“身份認(rèn)同”？今天我們就學(xué)習(xí)一下TA的方式——群像塑造！
Part1 群像是什么
1. “群像”是擊破圈層的工具
我們以電視劇為例，看一下群像類和非群像類的區(qū)別。
非群像類：使用單人設(shè)，講述“個體的選擇和命運”。《夏洛特?zé)馈分v述一個普通人穿越回到高中校園并實現(xiàn)了各種夢想的故事。雖然角色很多，但是毫無疑問，夏洛特是電影要表達(dá)的唯一主人設(shè)。其他配角命運模糊，為了輔助主角的故事發(fā)展而存在。
群像類：使用多人設(shè)，講述“巨大背景下不同個體的選擇與命運”。《三十而已》講述了3位都市女性在三十歲這一重要年齡節(jié)點時，遭遇事業(yè)、情感等多重壓力的故事。每個角色個性不同，都有著自己完整的故事線。群像類作品通過一群人來反映出一個“大背景”。
在作品中，每個人物是一系列同心圓。最里面的一層是人物的自我沖突，而外面的一層層則是和這個世界、和他人產(chǎn)生的糾葛、沖突。非群像類強調(diào)的是人物的內(nèi)核蛻變，而群像類強調(diào)的是人物的外在連接。
通過單一的主人公和價值觀引起觀眾共情，這變得越來越難。當(dāng)消費話語權(quán)慢慢的轉(zhuǎn)向Y、Z世代所在的年輕圈層，主流的消費價值觀也需要變得更加的多元。而通過塑造群像，塑造不同人物的生活方式，更容易獲得圈層的認(rèn)同。用互聯(lián)網(wǎng)的語系來解釋，就是“群像類”更加具有平臺屬性。單一人設(shè)的作品是海底撈，群像作品是美團外賣。海底撈讓喜歡火鍋的一部分人愛的要死，而美團外賣則要解決一大群人的不同口味的吃飯問題。
從非群像到群像，是趨勢。近年來，各種“群像類”劇集持續(xù)霸屏。最近很火的《三十而已》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《二十不惑》……再向前的《歡樂頌》、《青春斗》、《奮斗》……而待播的群像劇更是一大堆……
在營銷廣告領(lǐng)域，群像類作品也非常多。DSC創(chuàng)建于2012年，提供1美元每月的剃須刀訂閱服務(wù)。2015年營收1.5億美元，2016年擁有320萬忠實用戶，在網(wǎng)購剃須刀市場份額達(dá)到51%，遠(yuǎn)超寶潔的吉列（吉列這個領(lǐng)域的占有率只有21%）。后被聯(lián)合利華以10億美元全資收購。DSC的廣告策略，就是營造不同普通人在個人清潔場景的“群像”，傳遞生活方式club的概念。
2.明日之子的群像
《明日之子》是騰訊的一檔選秀節(jié)目，從三十幾名參賽選手中選出5人組成樂團。上線1個月累計播放量接近20億，微博綜藝超話社區(qū)榜單第1名，微博CP類超話屠榜第2名。
選秀嘛，就是有一群選手，似乎是天然就具有“群屬性”。但是大部分的選秀綜藝，沒有很好的塑造群像，或者說塑造群像的方式有些“過時”。
過去的《中國好聲音》，主題是“你的夢想是什么”。節(jié)目組會讓每個選手大談夢想、大談辛苦的過往。大部分人上臺來都得哭一會兒，因為“為了夢想不顧一切”才屬于正統(tǒng)的價值觀。
過去的《創(chuàng)造營》，主題為“我敢”。海選比拼時，導(dǎo)師會問“你為什么不敢”。淘汰發(fā)言時，要回答“在這幾個月的訓(xùn)練中你敢了么”。
關(guān)于“什么是青春”，大部分選秀綜藝只給一種標(biāo)準(zhǔn)答案，傳遞一種統(tǒng)一的價值觀。這種作品重視的是“價值觀”內(nèi)核的傳遞，所有人物的塑造都是圍繞著內(nèi)核進(jìn)行。人物是工具，用來表現(xiàn)價值觀。這些綜藝曾經(jīng)都火爆一時。但是在2020+年，單一的人設(shè)和價值觀卻并不行的通。
“你為什么沒有夢想？”
“人沒有夢想，和無憂無慮有什么區(qū)別！”
“你為什么不敢呢？”
“世上無難事，只要肯放棄……”
而《明日之子》之所以讓公公眼前一亮，是因為他另辟蹊徑，沒有灌輸這些價值觀。節(jié)目組的任務(wù)是為選手建立關(guān)系（組隊、拆隊、被選擇、主動放棄等），而選手在其中表現(xiàn)其各自的價值觀。
關(guān)于“什么是青春”，在《明日之子》中我們可以看到紛繁不同的色彩：
3.姜太公公小結(jié)
這屆年輕人崇拜什么？反正不是單一的價值觀。需要更加多元
《明日之子》這個IP是如何玩轉(zhuǎn)年輕圈層？如何獲得年輕圈層的“身份認(rèn)同”？通過塑造群像。利用群像傳遞的多元化的價值觀，才更能獲得年輕圈層認(rèn)同。
Part2 《明日之子》的群像
那《明日之日》是如何塑造群像的呢？在前面提到群像作品的定義——“使用多人設(shè)講述巨大背景下不同個體的選擇與命運”。這個“巨大背景”，可能是我們需要共同面對的高考、婚戀、步入30、事業(yè)、動蕩……
在《明日之子》中，這個巨大的背景是指“青春”中的社交關(guān)系。馬克思說“人的本質(zhì)并不是單個人所固有的抽象物。在其現(xiàn)實性上，它是一切社會關(guān)系的總和”。對于年輕圈層來說，尤其如此。
《明日之子》的參賽選手普遍在18~25歲之間，正在慢慢從依賴父母的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩€體的狀態(tài)。“伙伴” 在這一過程中起到了至關(guān)重要的作用。
“青少年主要的社會關(guān)系來自同齡人群，這些群體由年齡相仿、關(guān)系親近的朋友組成。對于青春期的孩子來說，同伴非常重要，因為他們幫助青少年了解如何在社交中互動，脫離父母或其他成人成長為獨立個體。在青少年尋求自我和個性的過程中，同齡群體給予必要的反饋，提供實際或情感支持——整理自《品牌年輕化》
利用一輪輪的賽制，在選手中模擬這些社會關(guān)系的變化。選手所面臨的抉擇、決定、困惑，讓處于同時代的年輕圈層觀眾產(chǎn)生共情。
年輕圈層依賴的社會關(guān)系具體的可以分為兩層：小圈子（社交關(guān)系）和大圈子（亞文化）。
1.小圈子（社交關(guān)系）
年輕圈層在小圈子里結(jié)交朋友，建立友情，一起玩耍。年輕圈層在小圈子里鍛煉社交能力。小圈子里的朋友彼此熟悉且相知。
明日的賽制就是不斷的拆散和重組這種“小圈子”，不斷的棒打鴛鴦。
第1期 海選，節(jié)目組將三十幾個選手，按照他們的個人意愿組成了十幾對CP。讓觀眾一開始就記得住每個選手，非常難。但是組成了隊伍之后，非常好記！ 第2期 公演，節(jié)目組拆散CP，棒打鴛鴦。組合和組合之間進(jìn)行PK，輸?shù)年犖閯t被拆散。第3期 淘汰賽，隊伍可自我決定是繼續(xù)還是解散。而《明日之子》也被粉絲戲稱為選秀版《非誠勿擾》，不停的“先婚后愛”、“婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)”、“三角戀”……從這個角度來看的話，賽制是這樣的：
在這樣的賽制的推進(jìn)下，每個選手的同心圓交錯又重組。每個選手都產(chǎn)生了非常豐富的故事線條。
微笑鼓手鞠翼銘：初期人設(shè)是天才鼓手，并在海選現(xiàn)場宣稱“在所有的鼓手中，我是第一名”。如果是單獨強調(diào)人物內(nèi)核的蛻變，故事會圍繞好勝心，講述TA如何成為“第一名”，或保持住“第一名”。
可是在《明日之子》他的命運線是這樣的：天才鼓手實力超群，但是說話直白，和隊友產(chǎn)生合作沖突，生氣暴走 → 和隊友沖突升級，被怒摔酸菜魚 → 天才鼓手自行決定拆組，加入全新的團隊 → 天才鼓手遇到新的伙伴，合作愉快晉級 → 天才鼓手的新團隊里的其他隊員“生氣暴走”。非常drama！微笑鼓手的人設(shè)背后是種種“成長中”的性格缺點。但是看過節(jié)目的人，卻會覺得這很真實，還有點可愛。
電音嗩吶閆永強：武器為嗩吶（沒錯，就是那個送人走的樂器）。因為嗩吶是一種聲音霸道的樂器，所以TA不想成為團隊領(lǐng)導(dǎo)者，希望加入團隊進(jìn)行輔助。如果是單獨強調(diào)人物內(nèi)核的蛻變，可能會圍繞從一個默默的參與者到“領(lǐng)導(dǎo)者”的蛻變……
可是在《明日之子》他的命運線是這樣的：被選擇加入某團隊，團隊輸了，團隊拆散 → 再次被選擇加入，團隊輸了，團隊拆散 → 成為團隊領(lǐng)導(dǎo)者，自己選擇成員 → 團隊輸了，再次被拆單……人生就是一段不斷受錘的過程……哪有那么多故事性的逆風(fēng)翻盤？
傳統(tǒng)的選秀更加重視“個人的蛻變”。賽制為 排名、淘汰、排名、淘汰。弊端是，在節(jié)目錄制的幾個月周期內(nèi)，完成選手個人的蛻變真的很難。
而《明日之子》塑造群像，反應(yīng)的是“社會關(guān)系”的磨合和找尋。選手需要通過一場場比賽，找到可以一起走下去的“5人樂團”。節(jié)目組為選手建立各種“小圈子”的社交關(guān)系，這個小圈子中有朋友、對手、戰(zhàn)友、快樂、矛盾、較勁、掙扎……非常戲劇化，卻非常像青春本來的樣子。
2.大圈子（亞文化）
年輕圈層在小圈子建立友誼，在大圈子中尋找身份認(rèn)同、發(fā)展自我意識。大圈子又稱“亞文化”，比如lolita洋裝、cosplay、動漫宅等。
塑造這種大圈子，是《明日之子》這個文化IP的基因。在2017年第一季的選秀中，就圍繞9強選手，創(chuàng)立了9大廠牌。通過在節(jié)目中分化出不同的亞文化，來滿足年輕圈層的不同口味。
2020年，節(jié)目已經(jīng)到達(dá)第4季，這種方式也被成功的延續(xù)……具體來說，明日之子通過以下方式在節(jié)目中塑造亞文化：
音樂風(fēng)格：針對相同歌曲的不同演唱方式。比如搖滾、funk、實驗、重型……
主題闡述：針對同一主題的不同表達(dá)方式。同樣是親情主題，不同樂隊的原創(chuàng)作品闡述方式各異。比如輕松、沉重……
《創(chuàng)造營》、《青春有你》等101系選秀綜藝，強調(diào)的是工業(yè)化生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)偶像?！吨袊寐曇簟贰ⅰ吨袊抡f唱》則是扁平化的風(fēng)格各異。而《明日之子》目前賽程過半，只剩下4只樂隊。風(fēng)格迥異，非常鮮明。
“亞文化”仿佛一種獨特的語系，具有特定的圖案、標(biāo)志、性格、話語……隸屬于其中一種，讓我們可以對抗大眾，也讓我們獲得歸屬。
3.姜太公公小結(jié)
《明日之日》是如何塑造群像的呢？年輕圈層，正在慢慢從依賴父母的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩€體的狀態(tài)。“伙伴”在這一過程中起到了至關(guān)重要的作用?！睹魅罩印防靡惠嗇喌馁愔疲谶x手中模擬小圈子（社交關(guān)系）和大圈子（亞文化）的變化。不同選手所面臨的抉擇、決定、困惑，讓處于同時代的年輕圈層觀眾獲得共情。
總結(jié)一下啦
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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