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你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占理論。Sloganslogan，就是品牌廣告語。你總還是得考慮消費者的感受。比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事。
說到“品牌”兩個字，應(yīng)該大家都不陌生，有品牌的產(chǎn)品，通常會讓人感覺更正規(guī)安全、質(zhì)量有保證、包裝有檔次、服務(wù)也更好、當然價格方面可能也是要高一些的。
那么，怎么成為一個“品牌”呢？通常要成為一個品牌，肯定逃不開“品牌策劃”。那么問題來了，品牌策劃到底在策劃什么？或者說，品牌策劃到底包含了什么內(nèi)容？
1. 核心競爭力
什么是核心競爭力？
通俗的說法就是你的項目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。
沒有對比就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個字。如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。
這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因！
2. 品牌定位
找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因為大多數(shù)時候定位是在做減法。
你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占理論。
除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。
簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題：比如蘋果手機，市場定位是手機市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。
這時候可能有人要說了，蘋果都成街機了還中高端？所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言，新機 5288 以上的門檻，在手機中已算是貴族。
3. 品牌文化
品牌文化向來都是比較概念化的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。
感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。
以手機為例，我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。
策劃這樣的品牌文化有什么好處呢？當然是引起消費者的共鳴，特別是對品質(zhì)追求的消費者。因為工匠精神讓我們自然而然的會覺得，“嗯，這么認真做手機，應(yīng)該不會太差吧。”
4. Slogan
slogan，就是品牌廣告語。
很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。
比如：最初小米手機的廣告語是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米6是“拍人更美”！
那么想廣告語有什么技巧呢？沒有！
簡單、通俗、秒懂，如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當然還得看產(chǎn)品。
比如賣菜刀的廣告語：“白的進去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費者的感受。
5. 品牌故事
品牌故事其實算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。品牌故事是用來給品牌加分的。
比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事。什么十八羅漢、四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強認知，同時也成為很多人的談資，從這個角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。
6. 視覺策劃
以上是品牌文案部分，品牌策劃還有品牌視覺策劃。品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。
LOGO就是品牌標識，VI是LOGO的應(yīng)用標準，通常分為LOGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標準。
SI是實體店才需要的部分，也就是裝修設(shè)計標準，一般連鎖門店都會有一整套的SI，保證裝修形象的一致。
品牌策劃對于公司來說是至關(guān)重要的，尤其是需要將產(chǎn)品推向市場的時候，所以選擇一家專業(yè)的策劃公司做好品牌策劃是至關(guān)重要的第一步。我們策劃您放心，麒麟軒等您咨詢。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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