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02品牌策略思考BRANDSTRATEGYTHINKING市場觀察近年來，食品行業(yè)消費不斷轉(zhuǎn)型升級，年輕消費者越來越追求“吃的健康”，本身具備獨特營養(yǎng)價值的海鮮食品，更成為中國食品市場迅速崛起的細分品類。
鮮捕頭海鮮食品品牌設(shè)計
XIAN BU TOU Brand Case
-
BRAND WORKS
01
序
PREFACE
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國休閑食品市場規(guī)模已突破萬億，近五年年復(fù)合增長率超過10%，2021年休閑食品市場規(guī)模突破1.4萬億元，休閑食品行業(yè)市場穩(wěn)步擴張，空間廣闊。休閑食品行業(yè)的銷售渠道中，電商和新興渠道增速快，休閑食品線上銷售規(guī)模占比不斷提升，但傳統(tǒng)線下渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
因為休閑零食的購買渠道非常多樣化，所以即使是疫情也絲毫阻擋不了人們的零食消費熱情，并且疫情催動的宅經(jīng)濟，還使得吃零食的人不減反增，從消費群體和單人消費頻次來看，兩者都處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)，這對于零食企業(yè)來說，無疑是一個難得的發(fā)展機遇。
02
品牌策略思考
BRAND STRATEGY THINKING
市場觀察
近年來，食品行業(yè)消費不斷轉(zhuǎn)型升級，年輕消費者越來越追求“吃的健康”，本身具備獨特營養(yǎng)價值的海鮮食品，更成為中國食品市場迅速崛起的細分品類。
海洋零食逐漸走俏的原因有兩點：一方面，海洋食品本身具有高蛋白、低脂肪的特點；另一方面，海產(chǎn)品的保鮮和運輸一直是供應(yīng)鏈瓶頸，導(dǎo)致消費有一定的地域性。而海鮮零食方便攜帶和食用，極大地拓寬了消費區(qū)域和場景。
隨著國內(nèi)居民收入水平的不斷提高，海鮮消費增幅較大。隨著網(wǎng)購的興起，各類水產(chǎn)品實現(xiàn)了產(chǎn)地加工、配送各地，消費者對于各類海洋類制品的認知也打破了地域的限制。
消費洞察
盡管海洋休閑食品領(lǐng)域是一個有著巨大增量的細分市場，不過品類的特殊性也對其加工、運輸、貯藏技術(shù)提出了更高的要求。
改變年輕一代對傳統(tǒng)海鮮零食腥臭味重的認知，讓 TA 們也能愛上好吃又營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)海鮮蛋白，品牌的目標(biāo)用戶群體是對產(chǎn)品品質(zhì)要求更高一些的零食人群，原因在于市面上的中低端零食太多，價格便宜但同質(zhì)性太強；用優(yōu)質(zhì)海鮮原料制作出來的零食，雖然成本自然更高，但產(chǎn)品力更強，有助于樹立品質(zhì)海鮮零食的形象，有效切入中高端市場。
差異化定位
在同質(zhì)化的海鮮食品市場上，用產(chǎn)品內(nèi)在的優(yōu)越性將消費者和品牌緊密相聯(lián)。根據(jù)目標(biāo)客戶的不同性別和職業(yè)以及年齡進行細致化的市場分析，并引入針對不同年齡段的食品系類和推廣方案。
品牌應(yīng)抓住機遇，揚長避短，通過新產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)和市場拓展，通過差異化戰(zhàn)略，走出一條快速、健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。
03
視覺資產(chǎn)構(gòu)建
VISUAL ASSET CONSTRUCTION
品牌標(biāo)志
1、結(jié)合品牌文化打造品牌整體視覺效果
2、運用海洋元素講述品牌調(diào)性
3、適宜當(dāng)下消費主體審美
04
品牌呈現(xiàn)
BRAND PRESENTATION
品牌視覺
BRAND VISION
-
作為品牌與顧客之間的高頻觸點，品牌設(shè)計在視覺呈現(xiàn)上擁有多種形式，特根據(jù)不同的環(huán)境和不同的功能需求，設(shè)計品牌要素的組合。
品牌產(chǎn)品包裝
BRAND PRODUCT PACKAGING
-
造物行設(shè)方法論：品牌性 功能性 裝飾性
品牌名+品類名+爆款產(chǎn)品+產(chǎn)品包裝展示
01
預(yù)制盒裝產(chǎn)品
02
即食袋裝產(chǎn)品
03
預(yù)制袋裝產(chǎn)品
項目團隊
PROJECT TEAM
造物行設(shè)
項目 | PROJECT
鮮捕頭
服務(wù) | SERVICE
品牌視覺設(shè)計
品牌策劃 | BRAND PLANNING
策劃總監(jiān) | 阿角
品牌設(shè)計 | BRAND DESIGN
設(shè)計總監(jiān) | 劉為 美術(shù)指導(dǎo) | 阿楚
造物行設(shè)，深耕品牌設(shè)計10年，3000個日夜只為把這件事做好。我們致力于打造品牌視覺戰(zhàn)斗力，增強品牌視覺影響力，擴大品牌視覺感染力。
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品牌設(shè)計丨品牌策劃丨包裝設(shè)計丨商業(yè)空間設(shè)計
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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