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要讓人覺(jué)得你不做營(yíng)銷(xiāo)，這幾件事，你可千萬(wàn)別干：1、促銷(xiāo)叫賣(mài)式的直播不能干；你可千萬(wàn)別小看水軍啊，國(guó)家之間的輿論戰(zhàn)都要靠5毛水軍，可見(jiàn)這是高等級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。一旦你的水軍漫山遍野，別說(shuō)消費(fèi)者了，各路大V、KOL也一樣被你整蒙了。
茶葉的后消費(fèi)時(shí)代，必須學(xué)會(huì)塑造不做營(yíng)銷(xiāo)的品牌人設(shè)。“不做營(yíng)銷(xiāo)”的茶品牌，到底有多可怕？花點(diǎn)時(shí)間看完，我把這招教給你。品牌做產(chǎn)品，靠營(yíng)銷(xiāo)把產(chǎn)品賣(mài)出去，這不是天經(jīng)地義嗎？為什么要打造不做營(yíng)銷(xiāo)的人設(shè)？所謂物極必反，這幾年網(wǎng)紅茶品牌營(yíng)銷(xiāo)做得太猛了，現(xiàn)在大家看著廣告都煩，各種套路也是見(jiàn)怪不怪，刀槍不入了。更重要的是，消費(fèi)者覺(jué)得這營(yíng)銷(xiāo)是羊毛出在羊身上。只有那些不做營(yíng)銷(xiāo)，只認(rèn)真做茶的茶品牌，才是真正的業(yè)界良心。其實(shí)和沒(méi)有中間商賺差價(jià)是一個(gè)意思。當(dāng)然，這也是一種理想化，這個(gè)世界上根本不存在不做營(yíng)銷(xiāo)的品牌。
要讓人覺(jué)得你不做營(yíng)銷(xiāo)，這幾件事，你可千萬(wàn)別干：
1、促銷(xiāo)叫賣(mài)式的直播不能干；
2、混剪素材的信息流視頻不能干；
3、人設(shè)有爭(zhēng)議的達(dá)人不能干；
4、馬扁賣(mài)茶的直播不能干；
5、看上去很貴的廣告拍攝也不能干；
既要端著還得賣(mài)貨，省下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)就要花到看不見(jiàn)的地方。
水軍！
你可千萬(wàn)別小看水軍啊，國(guó)家之間的輿論戰(zhàn)都要靠5毛水軍，可見(jiàn)這是高等級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。一旦你的水軍漫山遍野，別說(shuō)消費(fèi)者了，各路大V、KOL 也一樣被你整蒙了。當(dāng)然，水軍的關(guān)鍵還是話術(shù)，比如要是有人說(shuō)你的品牌不好，你就找人下面這么評(píng)論：咱們又動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？你怎么不去醫(yī)鬧，賺的更多！為了這么點(diǎn)錢(qián)寫(xiě)這么長(zhǎng)的文章，真是難為你了！把信息流的錢(qián)省下來(lái)搞水軍，累是累了點(diǎn)，但是化營(yíng)銷(xiāo)于無(wú)形，這種低調(diào)中的高調(diào)，也是一種境界。
人設(shè)！
除了水軍之外，還要打造匠人人設(shè)。如果你做的是制茶大師人設(shè)，就使勁發(fā)論文。甭管論文含金量怎么樣，你先發(fā)！每一個(gè)自己搞出來(lái)的理論。先不管有用沒(méi)用，多少人認(rèn)可，都起一個(gè)牛叉閃閃的名字，再注冊(cè)一個(gè)R標(biāo)。不明覺(jué)厲。大品牌幾十年才搞一兩個(gè)核心理論出來(lái)，這效率太低了，你一年就能搞三四個(gè)出來(lái)。你再把自己的賬號(hào)做好。現(xiàn)在有些KOL 做的東西水是吧？還不如自己做。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是改變消費(fèi)者心智的技巧，這么一套操作下來(lái)，不做營(yíng)銷(xiāo)，認(rèn)真做產(chǎn)品的標(biāo)簽就這么貼上了。今年天氣雖然熱，但是市場(chǎng)寒氣逼人吶，大手大腳投流的日子那是一去不復(fù)返了，不做營(yíng)銷(xiāo)也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇呢。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)