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今天，TOP君總結(jié)發(fā)布了《2022中國營銷服務(wù)商獎(jiǎng)項(xiàng)影響力TOP50》排行榜，共有51家公司（名次并列原因）上榜。根據(jù)50名廣告主推薦結(jié)果，我們按照得票高低，圈定了10個(gè)本土獎(jiǎng)項(xiàng)（艾菲雖是全球品牌，但全本土化運(yùn)作），包括金投賞、金觸點(diǎn)、金瞳獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)、IAI、上海國際廣告節(jié)、金鼠標(biāo)、CMO金匠獎(jiǎng)、中國廣告長城獎(jiǎng)。
今天，TOP君總結(jié)發(fā)布了《2022中國營銷服務(wù)商獎(jiǎng)項(xiàng)影響力TOP50》排行榜，共有51家公司（名次并列原因）上榜。
其中騰訊廣告名列榜首，快手磁力引擎緊隨其后，中國創(chuàng)意熱店第一股天與空和優(yōu)酷一起，并列第三。前十名中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)占七席，創(chuàng)意服務(wù)機(jī)構(gòu)占兩席，全案服務(wù)商占一席。從整體榜單看，4A公司與媒介代理機(jī)構(gòu)上榜較少。
榜單的制作邏輯比較簡單：
第一步，獎(jiǎng)項(xiàng)名單推薦。我們邀請來自食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、汽車、3C數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等行業(yè)的50名廣告主，請他們推薦中國市場上最具影響力的廣告營銷行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
第二步，獎(jiǎng)項(xiàng)名單確認(rèn)。根據(jù)50名廣告主推薦結(jié)果，我們按照得票高低，圈定了10個(gè)本土獎(jiǎng)項(xiàng)（艾菲雖是全球品牌，但全本土化運(yùn)作），包括金投賞、金觸點(diǎn)、金瞳獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)、IAI、上海國際廣告節(jié)、金鼠標(biāo)、CMO金匠獎(jiǎng)、中國廣告長城獎(jiǎng)。
第三步，統(tǒng)計(jì)獲獎(jiǎng)數(shù)量。根據(jù)各家公司獲獎(jiǎng)數(shù)量（各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)重一致），得出排名情況。以第一名騰訊廣告為滿分100分計(jì)分，其他各家根據(jù)與騰訊的相對比值確定得分。在執(zhí)行過程中，不完全一致的申報(bào)主體（如全稱與簡稱）但卻為一家申報(bào)公司的，我們進(jìn)行了合并。同一集團(tuán)，不同子公司采用不同申報(bào)主體，未合并。同一公司，不同城市分公司采用不同申報(bào)主體，未合并。
然而，我們需要明確榜單存在局限性：
1、該榜單維度單一，僅做部分參考，無法全面反映服務(wù)商的服務(wù)能力與經(jīng)營水平；
2、在10大獎(jiǎng)項(xiàng)的選擇上，采用樣本主觀推薦方式，可能與客觀存在一定誤差；
3、因申報(bào)主體多元，獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量龐雜，統(tǒng)計(jì)過程中可能存在少量紕漏。
盡管如此，參與推薦的50名廣告主大多認(rèn)為：它仍然是窺見服務(wù)商活躍度、競爭力、影響力的一個(gè)較為客觀的參考指標(biāo)。以下是榜單全文：
TOP1：騰訊廣告
2022年，騰訊廣告在主流廣告營銷獎(jiǎng)項(xiàng)斷崖式領(lǐng)先。這一方面得益于騰訊廣告對行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的重視，另一方面因?yàn)轵v訊全生態(tài)的營銷體系，對創(chuàng)意、娛樂營銷、數(shù)字化、運(yùn)營、零售等獎(jiǎng)項(xiàng)類別均具有廣泛適用性。依托微信朋友圈、騰訊視頻、視頻號(hào)、小程序、QQ瀏覽器和公眾號(hào)等完善渠道，騰訊致力于7×24 小時(shí)無縫觸達(dá)品牌目標(biāo)消費(fèi)者，成為企業(yè)的全域經(jīng)營伙伴。在服務(wù)能力上，并通豐富的智能工具，數(shù)字化鏈接多場域，實(shí)現(xiàn)一站式智能投放，提升品牌投放效率。
TOP2：磁力引擎
磁力引擎作為快手商業(yè)化營銷服務(wù)平臺(tái),為現(xiàn)代商業(yè)打造兼顧公域吸引力和私域吸附力的共贏生態(tài)——“新市井商業(yè)”，努力”讓品牌更有吸引力“，助力品牌完成流量觸達(dá)、營銷增長、沉淀社交資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌投放效率的最大化。去年在大資源整合、公益營銷、鄉(xiāng)村振興等主題領(lǐng)域成效頗豐，《紅紅虎虎谷粒多，百村干部斗直播》，更是一舉斬獲2022金觸點(diǎn)全場大獎(jiǎng)。
TOP3：天與空
中國創(chuàng)意熱店第一股天與空以數(shù)字營銷為核心，將品牌定位、傳統(tǒng)廣告、公關(guān)推廣、事件營銷、線下終端、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等營銷環(huán)節(jié)重新整合，打造出數(shù)字整合營銷閉環(huán)服務(wù)。其核心客戶以服務(wù)500強(qiáng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌為主，創(chuàng)意和拍攝制作過100多條廣告影片，拍攝過30多位明星和眾多知名KOL，成功打造了多場事件營銷和互動(dòng)體驗(yàn)營銷。與騰訊廣告一樣，天與空在金瞳獎(jiǎng)上收獲滿滿，共摘得了26枚各級別獎(jiǎng)項(xiàng)。
TOP3（并列）：優(yōu)酷
2022年，優(yōu)酷攜手合作品牌打造的創(chuàng)新營銷累計(jì)斬獲金投賞、IAI、虎嘯獎(jiǎng)、金觸點(diǎn)等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)在內(nèi)的多枚獎(jiǎng)項(xiàng)。其中經(jīng)典案例：勇闖天涯superX 《這！就是街舞》四連冠——節(jié)目內(nèi)依托街舞IP完成品牌破圈，節(jié)目外拉通阿里生態(tài)經(jīng)濟(jì)體構(gòu)建全鏈路品效銷通路。在第四次合作中，雙方還新創(chuàng)元宇宙營銷，探索“數(shù)字人”、“數(shù)字藏品”和“數(shù)字場景”等玩法引領(lǐng)行業(yè)潮流。除街舞宇宙外，其他劇集、綜藝、人文IP也創(chuàng)造了多個(gè)營銷經(jīng)典，在行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)中斬金奪銀。2023年優(yōu)酷確立了“為好內(nèi)容全力以赴”的全新平臺(tái)主張，直接將其對“精品化”內(nèi)容的追求外化為平臺(tái)品牌主張，堅(jiān)定不移為用戶長期、穩(wěn)定推出好內(nèi)容，為高ROI營銷提供肥沃土壤。
TOP5：SG勝加
在國內(nèi)創(chuàng)意界極具實(shí)力的SG勝加，憑借《后浪》再次泛舟“人海”，長期保持旺盛的創(chuàng)造力與吸睛實(shí)力。2022年獲獎(jiǎng)影響力排名中列為第五。其中SG勝加攜手美團(tuán)買藥共創(chuàng)的“真的值得更多人知道”一舉斬獲金瞳獎(jiǎng)的全場大獎(jiǎng)。這件作品以溫情故事為媒介，幫助美團(tuán)買藥完成了在大眾面前的首次亮相。SG勝加是國內(nèi)獨(dú)樹一幟的內(nèi)容傳播集團(tuán)，將自身塑造為“廣告界故事大王”，擅長通過視頻、事件等形式，為品牌和產(chǎn)品構(gòu)建故事。
TOP6：小紅書
作為首屈一指的種草營銷平臺(tái)，小紅書營銷帶有“高顏值”、“深互動(dòng)”、“強(qiáng)信任”的特質(zhì)。在營銷方法論上，小紅書也先后探索出“靈感營銷”價(jià)值觀，以及“讓好產(chǎn)品長出來”的價(jià)值觀，成為營銷創(chuàng)新的優(yōu)秀平臺(tái)之一。2022年小紅書的營銷以社會(huì)情緒的映射和引導(dǎo)為主，專注于通過情緒溝通與用戶建立情感聯(lián)系，創(chuàng)造了許多膾炙人口的案例。
其中，小紅書與羅森聯(lián)合打造的“人生五味便利店”斬獲了包括2022金觸點(diǎn)金獎(jiǎng)、2022金投賞金獎(jiǎng)在內(nèi)的多枚大獎(jiǎng)，收獲了極高的行業(yè)口碑。該作品以“酸甜苦辣香”為主題，為五個(gè)品牌的產(chǎn)品定制溫情小故事，激起了眾多共鳴。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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