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2月26日，2020秋冬巴黎時(shí)裝周在法國開幕，同時(shí)，圣羅蘭SaintLaurent在抖音平臺進(jìn)行獨(dú)家直播，超越時(shí)空的局限，打造了一場別開生面的潮流秀場。2020秋冬巴黎時(shí)裝周開幕之際，圣羅蘭選擇了抖音作為黃金助攻，眾多優(yōu)質(zhì)資源多管齊下，最大化助推品牌曝光。
2月26日，2020秋冬巴黎時(shí)裝周在法國開幕，同時(shí)，圣羅蘭Saint Laurent在抖音平臺進(jìn)行獨(dú)家直播，超越時(shí)空的局限，打造了一場別開生面的潮流秀場。
作為時(shí)尚界的重要活動及標(biāo)志性場景，時(shí)裝周是奢侈品品牌營銷的標(biāo)配，而在抖音進(jìn)行時(shí)裝周直播尚屬首次。從巴黎到抖音，圣羅蘭以抖音商業(yè)直播為抓手，充分利用抖音平臺優(yōu)勢，強(qiáng)效曝光引流，深化直播互動，解鎖時(shí)尚行業(yè)營銷新體驗(yàn)。
如何打造驚艷開場？2020秋冬巴黎時(shí)裝周開幕之際，圣羅蘭選擇了抖音作為黃金助攻，眾多優(yōu)質(zhì)資源多管齊下，最大化助推品牌曝光。
打開抖音，圣羅蘭品牌開屏先聲奪人，第一眼鎖定用戶注意。定制開屏聚焦用戶后，原生信息流緊隨其上，通過極具時(shí)尚感的全屏沉浸視頻進(jìn)一步塑造用戶記憶，強(qiáng)化品牌視聽體驗(yàn)。在抖音定制開屏+原生信息流的王牌資源加持下，圣羅蘭輕松打通平臺流量，品牌內(nèi)容曝光超過千萬，開屏點(diǎn)擊率高達(dá)10.9%，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效曝光引流；深入時(shí)尚受眾圈層，點(diǎn)燃用戶好奇，為大秀直播造勢。
定制開屏+原生信息流
定制開屏+原生信息流
對于奢侈品品牌來說，深厚的品牌價(jià)值是其發(fā)展繁榮、引領(lǐng)風(fēng)潮的基礎(chǔ)，而創(chuàng)新精神則是其不斷進(jìn)化、融于時(shí)代的關(guān)鍵。這不僅適用于時(shí)尚領(lǐng)域，營銷方面也不例外。此次巴黎、倫敦、米蘭、紐約四大時(shí)裝秀獨(dú)家合作抖音直播，開云集團(tuán)圣羅蘭高級奢侈品抖音首秀，正是奢侈品品牌迎接市場變化，在數(shù)字營銷方面創(chuàng)新進(jìn)取的體現(xiàn)。
延伸的T臺，款款走來的盛裝模特，抖音的時(shí)裝周直播帶觀眾一秒穿越到異國的時(shí)尚秀場。借助抖音直播這一年輕化的互動形式，圣羅蘭打破常規(guī)，以短視頻社交場景覆蓋用戶，針對年輕化圈層進(jìn)行影響力滲透，獲得用戶青睞。直播中，圣羅蘭品牌全程深度植入，一方面促使用戶更直觀地了解時(shí)裝新品與潮流，另一方面不斷刺激用戶參與，深化“云看秀”互動體驗(yàn)，調(diào)動用戶熱情，提升品牌影響。
最終，這場直播大秀吸引了超過200多萬熱愛時(shí)尚的抖音用戶，評論互動頻繁，好評如潮。將品牌融入互動，抖音直播充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為此次時(shí)裝周的線上呈現(xiàn)提供了真實(shí)直接、兼具表現(xiàn)力與用戶活力的舞臺。
如今，數(shù)字化營銷成為浪潮，通過數(shù)字體驗(yàn)創(chuàng)新和營銷手段升級，提升消費(fèi)者對品牌的理解，進(jìn)而種草消費(fèi)，是奢侈品品牌與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)。從短視頻到定制挑戰(zhàn)賽，奢侈品早已紛紛入局抖音進(jìn)行社交營銷嘗試，而這場“云看秀”的直播盛事，更是時(shí)尚奢侈品行業(yè)與抖音進(jìn)一步深度合作的證明?？梢哉f，抖音正成為時(shí)尚行業(yè)的營銷新陣地。
從用戶屬性上看，抖音作為國內(nèi)流行的年輕群體聚集地，其主要受眾正隨著Z世代崛起，不斷改變著奢侈品的消費(fèi)格局；從數(shù)字體驗(yàn)上看，短視頻是目前最新潮、體驗(yàn)感最強(qiáng)的線上內(nèi)容形式，越來越獲得年輕用戶的青睞；此外，短視頻催生出的短視頻社交，讓直播不再是單一的內(nèi)容輸出，而是有了更強(qiáng)的參與性與交互性，通過構(gòu)建用戶信任與社交鏈接，升華奢侈品品牌力?；谶@些優(yōu)勢，越來越多的奢侈品品牌選擇與抖音合作。
3月9日，抖音商業(yè)化上線“DOU時(shí)裝周”專題，此次入駐的十余個(gè)奢侈品品牌：Alexander McQueen 、Bally 、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior 、Emporio Armani、Fendi 、Giorgio Armani? 、Lacoste 、Michael Kors 、Prada 、Tory Burch（按首字母順序排序）都將帶你揭示秀場內(nèi)外的秘密。即日起至3月15日，用戶打開抖音，搜索“時(shí)裝周”即可快速進(jìn)入專題頁面。
秋冬時(shí)裝周契機(jī)下，圣羅蘭選擇抖音進(jìn)行時(shí)裝周直播，就是選擇了以更加互動化、數(shù)字化的短視頻營銷方式，與年輕的消費(fèi)者對話。通過這種方式，奢侈品品牌也展現(xiàn)出更加年輕活力的品牌形象，不僅拉近了用戶與品牌的距離，讓品牌價(jià)值深入人心，還將時(shí)尚大秀與時(shí)代媒體相融，傳遞了時(shí)尚對于自我的獨(dú)特表達(dá)。未來，時(shí)裝周的直播合作勢必會進(jìn)一步向抖音遷移。抖音將與時(shí)尚行業(yè)攜手，共同探索行業(yè)營銷模式升級，不斷解鎖數(shù)字營銷新姿勢。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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