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胡拉拉是從英語專業(yè)轉(zhuǎn)行到新媒體運(yùn)營的過來人，最近收到了很多朋友的私信，詢問轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營學(xué)習(xí)的問題。

說實(shí)話，拉拉當(dāng)時(shí)剛轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營的時(shí)候，內(nèi)心也很迷茫，報(bào)班舍不得花錢，花錢了又怕被割韭菜。想自學(xué)又不知道從哪兒學(xué)起。關(guān)于曾經(jīng)求職新媒體運(yùn)營，更是投遞過上百份簡歷都石沉大海了。

嗨，說多了都是淚，往事不堪回首，不講血淚史，胡拉拉來聊聊當(dāng)下~

其實(shí)，入門一個(gè)行業(yè)就像買衣服，首先你要知道市面上都有什么衣服，其次是你能在哪里買，最后一步是試穿衣服，物美價(jià)廉，適合自己為最佳。

也就是你要了解，新媒體運(yùn)營到底該學(xué)什么和怎么學(xué)的問題，最后再去選擇適合自己的學(xué)習(xí)路徑。

這篇文章算是胡拉拉對自己初期入行這一段時(shí)間工作的總結(jié)，也希望能夠幫助到像胡拉拉一樣、千千萬萬希望轉(zhuǎn)行從事運(yùn)營的人。

如果你覺得不錯(cuò)，歡迎點(diǎn)贊和關(guān)注，也可以隨時(shí)收藏分享給你身邊想要學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營的朋友。

要看這個(gè)崗位學(xué)什么，前提是我們需要了解這個(gè)崗位到底需要哪些能力。

你可以在拉勾網(wǎng)、BOSS直聘上找?guī)讉€(gè)你感興趣的崗位進(jìn)行對比，大致就可以知道你需要具備哪些技能，還有哪些是需要學(xué)習(xí)的，比如：

崗位要求可以分為綜合能力和專業(yè)能力。

綜合能力是過去就有的或者說是無法短期提升的，而專業(yè)能力是指在新媒體運(yùn)營崗所需要的專業(yè)性的技能。

綜合能力很重要，但重點(diǎn)其實(shí)還是在專業(yè)能力上，那專業(yè)能力都包括哪些呢？

分析了幾個(gè)崗位之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)對需求招聘的崗位來說，在崗位信息中基本都會(huì)標(biāo)注：

• 文案能力：能夠通過標(biāo)題、海報(bào)文案來說服用戶；
• 營銷能力：能夠通過一些手段實(shí)現(xiàn)營銷的效果；
• 策劃能力：能夠結(jié)合熱點(diǎn)和用戶需求策劃高參與度的內(nèi)容；
• 設(shè)計(jì)能力：能夠?yàn)槲恼屡鋱D、制作基礎(chǔ)活動(dòng)海報(bào)；
• 談判能力：能夠通過談判來獲取必要的營銷資源；
• 數(shù)據(jù)分析：能夠分析營銷和運(yùn)營的效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)來優(yōu)化過程；

那么我們學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，自然就是要放在如何去提升這些能力上面，也就是新媒體運(yùn)營怎么學(xué)的問題。

胡拉拉來重點(diǎn)說一下如何提升文案能力、營銷能力和策劃能力。

先來說一說，我們是如何獲得優(yōu)秀的文案能力。

寫文章主要就是靠著多看多練，但是盲目的練習(xí)是提高不了文案的寫作水平的，那么我們要如何科學(xué)練習(xí)寫作呢？

1）有科學(xué)計(jì)劃的寫作練習(xí)：

首先，我們要先給自己的寫作練習(xí)定一個(gè)計(jì)劃。

我們推薦每周原創(chuàng)兩到三篇千字文章，或者每周閱讀并做讀書筆記三到五篇這樣的頻率，并不建議天天寫作。

因?yàn)檫@樣的寫作，是不可能每篇都能達(dá)到高質(zhì)量的，數(shù)量的積累可以試錯(cuò)，但錯(cuò)誤是需要時(shí)間去糾正的。錯(cuò)誤還沒來得及調(diào)整又被迫按節(jié)奏產(chǎn)出下一篇作品。

2）在「學(xué)習(xí)區(qū)」刻意練習(xí)：

有效的練習(xí)應(yīng)當(dāng)是在舒適區(qū)之外的學(xué)習(xí)區(qū)進(jìn)行的，哪里都是你未曾接觸的領(lǐng)域，都是你需要改進(jìn)的缺點(diǎn)，都是困難點(diǎn)。

比如你在靜物描寫上已經(jīng)有了一定心得，想要在故事情節(jié)上有所提升，那么「怎樣講故事」便是你下一個(gè)要學(xué)習(xí)的階段，必須刻意讓自己進(jìn)入那個(gè)區(qū)域進(jìn)行練習(xí)。

3）高強(qiáng)度專注寫作時(shí)間：

優(yōu)秀的作家、文案都會(huì)有屬于自己的高強(qiáng)度專注寫作時(shí)間，每天或定期在一個(gè)沒有任何干擾的時(shí)間段和空間進(jìn)行注意力高度集中的寫作，并使之成為習(xí)慣。

所以最好不要在寫作時(shí)一邊寫一邊聽音樂，或者磨蹭其它小事。 這樣不會(huì)太提高我們的寫作水平。

4）分塊練習(xí)：

駕馭更多的技巧和方法能夠讓文章更有可讀性，有些人擅長寫故事，有些人擅長寫對話，有些人擅長描寫。

定期針對一個(gè)目標(biāo)強(qiáng)化練習(xí)，包括針對性閱讀、筆記、訓(xùn)練，并在后續(xù)的訓(xùn)練中把練習(xí)成果表達(dá)出來。這樣我們的寫作水平會(huì)越來越高。

大家現(xiàn)在可以對自己如何提高寫作做一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃了，但是做計(jì)劃以前，我們先來看看營銷能力該如何獲取吧。

首先，要自己找一些書把營銷的原理搞清楚并講明白的。那么這些知識(shí)要怎么樣去學(xué)呢？除了買書自學(xué)以外，我建議大家可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)。

其次是調(diào)研分析能力。掌握了專業(yè)技術(shù)能力，還要學(xué)一些數(shù)據(jù)分析。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)和理想是不一樣的。給客戶（領(lǐng)導(dǎo)層）看的宣傳品需要看起來“專業(yè)”的內(nèi)容。那么數(shù)據(jù)分析能力我們要如何獲取呢？

簡單來說就是要理論+實(shí)踐。

這是進(jìn)行分析的基礎(chǔ)。

基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析知識(shí)，至少知道如何做趨勢分析、比較分析和細(xì)分，不然拿到一份數(shù)據(jù)就無從下手；

基礎(chǔ)的統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)，至少基礎(chǔ)的統(tǒng)計(jì)量要認(rèn)識(shí)，知道這些統(tǒng)計(jì)量的定義和適用條件，統(tǒng)計(jì)學(xué)方法可以讓分析過程更加嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)論更有說服力；

對數(shù)據(jù)的興趣，以及其它的知識(shí)多多益善，讓分析過程有趣起來。

可以說 90% 的分析能力都是靠實(shí)踐培養(yǎng)的。

• 明確分析的目的：如果分析前沒有明確分析的最終目標(biāo)，很容易被數(shù)據(jù)繞進(jìn)去，最終自己都不知道自己得出的結(jié)論到底是用來干嘛的;
• 多結(jié)合業(yè)務(wù)去看數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)從業(yè)務(wù)運(yùn)營中來，分析當(dāng)然要回歸到業(yè)務(wù)中去，多熟悉了解業(yè)務(wù)可以使數(shù)據(jù)看起來更加透徹；
• 了解數(shù)據(jù)的定義和獲取：最好從數(shù)據(jù)最初是怎么獲取的開始了解，當(dāng)然指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)邏輯和規(guī)則是必須熟記于心的，不然很容易就被數(shù)據(jù)給坑了；
• 不斷地看數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)：這是個(gè)必經(jīng)的過程，往往一個(gè)工作經(jīng)驗(yàn)豐富的非數(shù)據(jù)分析的運(yùn)營人員要比剛進(jìn)來不久的數(shù)據(jù)分析師對數(shù)據(jù) 的了解要深入得多，就是這個(gè)原因。

說完了營銷，我們最后再來說說策劃能力要如何培養(yǎng)，在工作中我們可以通過以下方式來培養(yǎng)自己的策劃能力。

• 分析本行業(yè)的成功案例： 每個(gè)行業(yè)都有自己的成功企業(yè)，企業(yè)都會(huì)策劃，當(dāng)我們有了他們的策劃之后，要分析以下幾點(diǎn)：
• 策劃的支撐點(diǎn)在哪里：是他們價(jià)格比別人的便宜？還是他創(chuàng)新了本行業(yè)的某些屬性、或者其它的？（比如，像淘寶，就是利用互聯(lián)網(wǎng)這種工具，改變了人們的購物方式。然后所有的策劃都圍繞這個(gè)點(diǎn)展開）；
• 他們是通過哪些道具？來展現(xiàn)他們的支撐點(diǎn)的：是數(shù)據(jù)？還是用戶體驗(yàn)？還是名人效應(yīng)？；
• 他們通過哪些渠道來推廣？微信？微博？還是 APP；
• 最后審視一下和自己企業(yè)做對標(biāo)：這時(shí)候最常用的辦法就是，找到上面成功案例當(dāng)中，那些讓用戶不滿意的點(diǎn)，然后你以此點(diǎn)為支撐點(diǎn)，然后圍繞這個(gè)點(diǎn)展開策劃。

知道了新媒體運(yùn)營學(xué)什么和怎么學(xué)的問題后，你就開始了學(xué)習(xí)之旅。

學(xué)習(xí)分兩種，無非是自學(xué)和報(bào)班，這里胡拉拉給你準(zhǔn)備了兩種學(xué)習(xí)路徑下對應(yīng)的建議，這里只是部分建議。

如果你想要更多新媒體運(yùn)營的學(xué)習(xí)資料，隨時(shí)私信我領(lǐng)?。ǔＳ镁W(wǎng)站，常用公眾號(hào)，常用工具等）。

半撇私塾

半撇私塾是一個(gè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)“全棧新媒體運(yùn)營”所需的核心知識(shí)與技能的平臺(tái)，課程理念很先進(jìn)。

• 優(yōu)點(diǎn)：課程資源很實(shí)用，免費(fèi)的資源質(zhì)量比較高，課程很短，方便學(xué)習(xí)。
• 缺點(diǎn)：有難度，需要應(yīng)用很多新工具，很有挑戰(zhàn)性。

推薦課程：半撇私塾新媒體自習(xí)室

• 優(yōu)點(diǎn)：這是一堂新媒體運(yùn)營進(jìn)階課，讓你的工作更高效和系統(tǒng)化，主要包括內(nèi)容創(chuàng)作、短視頻制作、新媒體推廣和運(yùn)營需要用到的一系列技巧與工具，最感動(dòng)的是討論區(qū)真的有老師會(huì)回復(fù)。
• 缺點(diǎn)：課程干貨太多，難度有些大，需要接觸很多新工具，很有挑戰(zhàn)性。

網(wǎng)易云課堂

網(wǎng)易云課堂是一個(gè)集中了眾多大咖和一流課程的在線技能學(xué)習(xí)類平臺(tái)。

• 優(yōu)點(diǎn)：免費(fèi)課程很多，類型豐富，涵蓋語言學(xué)習(xí)、職業(yè)發(fā)展等多方面。
• 缺點(diǎn)：課程良莠不齊，好課程需要用心尋找。

推薦課程：微信公眾號(hào)——零基礎(chǔ)全面系統(tǒng)教學(xué)

• 優(yōu)點(diǎn)：這是一堂很好的入門課，主要針對想要想要開通和運(yùn)營個(gè)人公眾號(hào)的運(yùn)營小白，從理論基礎(chǔ)、工具介紹到引流方式都有提到，每節(jié)課6到15分鐘不等，碎片時(shí)間學(xué)習(xí)剛剛好。
• 缺點(diǎn)：太基礎(chǔ)，只包括微信公眾號(hào)的運(yùn)營

饅頭商學(xué)院

饅頭商學(xué)院是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在線學(xué)習(xí)課程網(wǎng)站，專注培養(yǎng)從入門到精通人才。

• 優(yōu)點(diǎn)：課程比較優(yōu)質(zhì)，針對的都是痛點(diǎn)問題，限免課程和活動(dòng)課程很良心。
• 缺點(diǎn)：免費(fèi)課程較少，有些免費(fèi)課程會(huì)員才能聽。

推薦課程：新媒體編輯必修的選題實(shí)戰(zhàn)課

• 優(yōu)點(diǎn)：這是一堂漲姿勢的課程，它手把手教你追熱點(diǎn)選題，如何做出讓人眼前一亮的文章，把選題講究的方法論講給你聽。
• 缺點(diǎn)：限免課程，必須一周之內(nèi)聽完。課程略短，好在質(zhì)量還不錯(cuò)。

推薦課程：社交媒體營銷

• 優(yōu)點(diǎn)：蒙特雷科技大學(xué)經(jīng)典營銷課程，學(xué)習(xí)理念先進(jìn)，還有案例分析。
• 缺點(diǎn)：英語教學(xué)，難度較大。

• 《窮查理寶典》：查理·芒格20年來公開場合演講錄，雖然他在普通人中的知名度遠(yuǎn)沒有巴菲特那么高，但他同巴菲特一樣，能引領(lǐng)你作出更好的投資和決策，讓你對世界和生活有更深刻的理解。
• 《第四消費(fèi)時(shí)代》：本書分析新時(shí)代的消費(fèi)理念，已經(jīng)從崇尚時(shí)尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進(jìn)而過渡到回歸內(nèi)心的滿足感、平和的心態(tài)、地方的傳統(tǒng)特色、人與人之間的紐帶上來。
• 《Growth Hack 這樣做》：顛覆你一直以來奉行的理念，以更駭客的方式處理工作。
• 《Search Engine Marketing, Inc.》：幫你利用搜索引擎優(yōu)化自身增長模式
• 《完全寫作指南》：哥倫比亞大學(xué)教師三十年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)錘煉而成，人手必備的實(shí)用寫作寶典，二百余個(gè)寫作模板即學(xué)即用。

以上是胡拉拉目前在新媒體中親測有效的資源，如果你有更好的資源或建議，歡迎在評(píng)論區(qū)指出，胡拉拉會(huì)及時(shí)補(bǔ)充和改進(jìn)，私信胡拉拉可以收獲更多干貨內(nèi)容。