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易觀付彪:2020年5G將助推直播行業(yè)爆發(fā)式增長
2020-01-10 17:52:19

12月21日,由中國移動通信聯(lián)合會、浙江省電子商務促進會指導,中國5G直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦,紅柚子平臺承辦,科技寺、飛瓜數(shù)據(jù)、杭州跨境電商協(xié)會、娃哈哈悠簡新零售、云犀直播、面朝科技等協(xié)辦的“2019短視頻直播產(chǎn)業(yè)峰會”于杭州錢塘新區(qū)蒲公英天地(國際網(wǎng)紅中心)正式舉辦。

2019短視頻直播產(chǎn)業(yè)峰會  付彪做精彩分享


易觀高級分析師付彪作為重磅嘉賓進行了主題為《短視頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析-數(shù)字化浪潮下的廣闊藍海》分享,演講內(nèi)容精華如下(文末附演講PPT下載方式):

大家好,非常高興有機會來到紅柚子短視頻直播產(chǎn)業(yè)峰會為大家分享有關短視頻直播的最新行業(yè)現(xiàn)狀,作為第三方研究機構,易觀非常關注短視頻直播行業(yè)的發(fā)展,也希望與短視頻直播共同進步,借助行業(yè)紅利為廣大客戶提供更多的行業(yè)解決方案。
媒體的商業(yè)價值和廣告價值在于用戶價值,通過易觀千帆數(shù)據(jù)我們可以看到目前短視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8億,這意味短視頻已經(jīng)可以覆蓋全國人口的60%以上,在整個移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率則在80%以上,另外在使用時長方面,短視頻平臺和直播平臺的人均單日使用時長分別達到110分鐘和70分鐘以上,用戶粘性也較為優(yōu)異,而且短視頻直播本身的休閑娛樂屬性非常明顯,整體上廣告質(zhì)地較為優(yōu)秀,是美妝、快消品等品牌的天然投放池。
 

| 短視頻直播行業(yè)的增長源自新的內(nèi)容、新的市場、新的布局和新的邊界

內(nèi)容為王始終是視頻產(chǎn)業(yè)的核心基調(diào),過去PGC、UGC、PUGC是支撐短視頻直播快速增長的主要動力,海量內(nèi)容滿足了用戶線上休閑娛樂的需要,消磨碎片化時間。2019年Vlog的興起為視頻內(nèi)容注入了新的活力,強調(diào)真實生活拍攝,日志型記錄,用真人真事去打動用戶。
新的市場來源于用戶的變化,在互聯(lián)網(wǎng)人口流量紅利逐漸消失的背景下,下沉市場作為還未被充分挖掘的增量市場聚集了短視頻直播平臺的目光,易觀數(shù)據(jù)顯示下沉市場用戶具備以下特征:1)市場分散,長尾流量龐大,市場擴張潛力強;2)價格敏感度高,互聯(lián)網(wǎng)品牌認知弱;3)信賴口碑推薦,線下社交關系網(wǎng)絡廣;4)閑暇時間較多。

新的布局就是“極速版”,2018-2019年,各大臺紛紛在常規(guī)版基礎上推出極速版輕應用,在空間小、安裝快、連接快的使用體驗基礎上,以現(xiàn)金、紅包為核心激勵手段獲取用戶規(guī)模的快速增長,從短期來看,以紅包為核心激勵方式能快速獲得一部分流量和留存,但需要更具持久性的內(nèi)容和用戶運營手段保證用戶向忠誠用戶轉化,實現(xiàn)長期成長。

最后一點,新的邊界是直播與電商和電競、旅游、教育結合發(fā)展電商通過與直播的結合,使消費者能夠?qū)ι唐酚懈又庇^的了解,帶來的是銷量的顯著提升和一大批明星主播的誕生;電競賽事在擁有龐大受眾群體的同時,受政策的影響,無法在主流媒體實現(xiàn)直播,與網(wǎng)絡直播平臺可謂天作之合;而旅游則是越來越多的景區(qū)意識到了直播對于游客的吸引作用,沉浸式的體驗使游客前來游覽的欲望大大提升;公益活動的直播使公益行動更加直觀、更加透明直播幫助教育行業(yè)打破空間上的界限,也使得優(yōu)質(zhì)的教育資源能夠走出大城市,讓更多需要得到教育的人群得到更為優(yōu)質(zhì)的教育。

直播電商可以觸達用戶內(nèi)心,依靠主播為用戶展示產(chǎn)品體驗

從變現(xiàn)思路來看,現(xiàn)在的視頻電商可分為導流平臺與自建閉環(huán)兩種類型,前者是廣告營銷模式在電商帶貨方向的更進一步,依靠淘寶、京東等第三方電商平臺貨源豐富,在商品品控、物流管理、售后服務等環(huán)節(jié)更加成熟便捷;而后者將用戶流量穩(wěn)定在自建生態(tài)內(nèi)循環(huán)調(diào)用,對流量的精細化運營充分,但更需考慮對供應鏈的管理把控、對商家店鋪的運營支持等。


2019年直播帶貨全面爆發(fā),我們可以看到李佳琦、薇婭這些網(wǎng)絡紅人,自帶巨大流量,幫助品牌形成了較好的購買轉化,相比傳統(tǒng)廣告形式,甚至包括信息流廣告、視頻中插廣告,網(wǎng)紅直播帶貨以基于粉絲和主播之間的信任為基礎的,在溝通、交流和產(chǎn)品觸達方面,是更有優(yōu)勢的,在直播過程,主播展示產(chǎn)品功能和特點,用戶直觀感受,相比傳統(tǒng)銷售推廣模式,節(jié)省了品牌印象建立、線下體驗等環(huán)節(jié),觸達流程更短。
 

技術是推動未來短視頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要動能

首先,互動化、場景化、生態(tài)化推進行業(yè)變現(xiàn)加速,由于未來的發(fā)展,直播的內(nèi)容邊界必然會擴展,視頻會成為內(nèi)容的主要展現(xiàn)形式,這已經(jīng)成為行業(yè)基本認知,另外變現(xiàn)方式的升級,現(xiàn)在主要以電商為主,知識付費也在蓬勃發(fā)展,這塊我們可以看到快手2019年在知識型內(nèi)容上的爆發(fā),但短視頻直播的變現(xiàn)不會止步于此,未來會有更多的變現(xiàn)方式。


整體上,人工智能技術推動會對整個行業(yè)帶來巨大的變革作用,這幾年人工智能的作用更多是“隨風潛入夜”,在底層默默改造行業(yè),優(yōu)化用戶的體驗,讓內(nèi)容生產(chǎn)更有創(chuàng)意,效率更高,讓內(nèi)容分發(fā)更加準確。

落實到視頻產(chǎn)業(yè),自然語言處理、計算機視覺、音頻語義理解、大規(guī)模云計算等等人工智能技術快速發(fā)展,作為基礎驅(qū)動因素進一步釋放視頻內(nèi)容生產(chǎn)力,升級改造了傳統(tǒng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)流程,提升了視頻內(nèi)容創(chuàng)作效率,并對版權溯源、傳輸速率提升等痛點問題提出更多解決思路。
 

最后我們看下5G未來會帶來什么?4G的出現(xiàn)是短視頻平臺的興起的重要原因之一,相比3G,極大的提升了傳輸帶寬,加之移動設備的普及,讓很多用戶直接跨過了寬帶上網(wǎng),直接進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,通過手機,我們?nèi)巳硕际敲襟w人,我們可以隨時隨地記錄我們的生活片段,上傳到互聯(lián)網(wǎng),積累我們自己的粉絲,甚至形成私域流量。

5G高達10GB每秒的傳輸速率,在內(nèi)容方面,首先會帶來超高清的觀看體驗,4K、8K都會實現(xiàn),沉浸式觀感可能會真正落實,過去幾年VR眼鏡、VR頭盔火了一段時間,但在使用體驗方面,始終不能讓用戶滿意,但5G時代,憑借高速傳輸,也許VR乃至物聯(lián)網(wǎng)可能會引起媒體革命性變革,新的媒體可能無處不在,智能家居、智能音箱、車聯(lián)網(wǎng)等等,都會成為用戶觸媒的渠道,也為短視頻直播的未來帶來了更多想象空間。

感謝大家的聆聽,我們易觀現(xiàn)場的分享就到這里,各位嘉賓如果有興趣,可以去易觀官網(wǎng)查詢更多有關短視頻直播的分析報告。

 公眾號后臺回復關鍵詞“2019短視頻直播”即可下載完整版演講PPT
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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