2020 年，游戲內(nèi)移動廣告猛增，越來越多的游戲開發(fā)商將其視為一種有效的盈利機會。它甚至取代應(yīng)用內(nèi)購買，成為首選的盈利方式。根據(jù) eMarketer 的預(yù)測，今年美國各類設(shè)備的游戲內(nèi)廣告營收將超過 30 億美元，其中移動廣告占 47%。
廣告盈利模式備受歡迎，部分原因是移動廣告體驗朝向更吸睛的形式發(fā)展，如激勵視頻廣告。Google 廣告數(shù)據(jù)顯示，激勵廣告的使用率上升了 400%，因為越來越多的玩家想通過觀看更多視頻廣告來換取免費的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獎勵。大多數(shù)游戲開發(fā)商表示，在采用選擇性觀看的廣告模式后，用戶留存率有所上升。 現(xiàn)如今，移動廣告已成為發(fā)行商的一個重要收入來源。在被 Activision 收購后，King 公司連續(xù)四年未推出應(yīng)用內(nèi)廣告，僅依靠應(yīng)用內(nèi)購買來獲得收入。而《糖果傳奇》系列再次完全采用廣告收入模式，對此我們并不感到意外。應(yīng)用內(nèi)購買的發(fā)展趨勢沒有發(fā)生變化，依舊在為中重度和重度游戲以及 Supercell 的《海島奇兵》等更深入的休閑游戲帶來可觀收入。AdColony 的《2020 年移動發(fā)行調(diào)查》顯示，視頻廣告和應(yīng)用內(nèi)購買是發(fā)行商首選的兩種盈利方式。其中最有效的是激勵視頻和插播視頻廣告。 然而 Chartboost 卻表示，大多數(shù)游戲的應(yīng)用內(nèi)購買“從未超過 5%”。
玩家的態(tài)度從抱怨‘廣告真討厭，耽誤我玩游戲’，突然變成‘我們想要更多廣告，多多益善！’
—— 游戲開發(fā)公司 Hyper Hippo
為了迎合這個趨勢，各品牌紛紛開始將目光投向游戲內(nèi)廣告。Fyber 的一項研究表明，當前 77% 的品牌稱“他們已請廣告代理商購買應(yīng)用內(nèi)廣告位?！贝送猓?1% 的廣告代理商和 87% 的品牌表示他們計劃在游戲內(nèi)投放廣告?！泵鎸θ绱司薮蟮氖袌?，這種做法無可非議。2019 年，全球有效移動手機用戶達 51.9 億，應(yīng)用下載量達 2040 億。混合盈利模式旨在優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)購買和應(yīng)用內(nèi)廣告的組合。Google AdMob 數(shù)據(jù)顯示，去年混合盈利模式的采用率提升了 50%。但是，公司該如何有效地組合采用這些模式呢？目前，許多發(fā)行商的困境是：太多廣告可能會把用戶嚇跑，而廣告太少又會增加發(fā)行商的盈利壓力。Wooga 可能已經(jīng)給出了答案。
在不影響用戶體驗的前提下，通過優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)購買和廣告將激勵視頻廣告收入占比提升至整體收入的 30%。
—— Wooga 廣告盈利經(jīng)理 Lisa Pak
Pak 表示， June’s Journey 玩家每天觀看大約 2.5 個廣告。這一數(shù)字明顯因游戲和發(fā)行商而異。Wooga 對廣告有著不同的看法；他們投放廣告，是為了鼓勵用戶繼續(xù)玩游戲。廣告成為良好的用戶體驗的一部分，能夠提升用戶留存率，增加平均使用時長。滑動查看 June‘s Journey 游戲界面截圖
Wooga 一直想將觀看廣告變成“日常游戲的一部分”。如果做法得當，能夠達到“讓玩家在廣告出現(xiàn)之前，期望觀看廣告”這一目標效果。
Jam City 一直在評估玩家參與度。用戶體驗至上，投放廣告是為了改善用戶體驗。沒有什么是理所當然的。數(shù)據(jù)自然會告訴我們用戶對于游戲內(nèi)廣告的看法。
—— Jam City 首席執(zhí)行官 Chris DeWolfe
Jam City 旗下產(chǎn)品 Disney Frozen Adventures 的游戲內(nèi)激勵視頻廣告（部分），
數(shù)據(jù)來自 App Annie Intelligence超休閑游戲利用游戲內(nèi)廣告實現(xiàn)盈利，目前，這些游戲是應(yīng)用商店中最受歡迎的游戲類型（App Annie 使用術(shù)語“Tuning”來描述游戲類型，App Annie Tuning 包括“休閑”、“**”和“重度”）。ironSource 表示，這些超休閑游戲“輕量，機制簡單，支持即時游戲”，而且“重玩次數(shù)不限，十分具有吸引力。
超休閑游戲機制并不像 June’s Journey 等游戲中的機制那樣復(fù)雜。這類游戲從每個活躍用戶得到的收入低于其他游戲類型，但卻相當受歡迎。 總而言之，如果您是超休閑游戲發(fā)行商，應(yīng)準備好借助游戲內(nèi)廣告實現(xiàn)盈利，特別是采用新的廣告形式。最成功的游戲開發(fā)商會使廣告成為用戶體驗中不可或缺的一部分。
本文系作者：
AppAnnie
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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