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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著國(guó)內(nèi)疫情緩和、海外疫情爆發(fā)，大量歸國(guó)避疫人員顯然已成為新的矛盾焦點(diǎn)。這其中既有國(guó)內(nèi)群眾對(duì)疫情傳染的真實(shí)恐懼，也有個(gè)別“公主病”歸國(guó)人員確實(shí)招人煩。必須承認(rèn)，還摻雜一些貧富、階層乃至特權(quán)矛盾。
疫情爆發(fā)初期，不少網(wǎng)紅白富美飛往海外“度假”，享受陽(yáng)光沙灘的同時(shí)，不忘拍照分享美好生活。如今海外疫情吃緊，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)逆轉(zhuǎn)，網(wǎng)紅們又紛紛跑回國(guó)內(nèi)。趨利避害誰(shuí)都能理解，但私下做就行了。若還忍不住秀出來(lái)，難免讓人不痛快。
藝術(shù)名媛晚晚雖說(shuō)在疫情期間也算“沉默是金”，仍免不了因大秀度假日常挨罵。國(guó)內(nèi)初代vlogger你好_竹子，發(fā)表作為中國(guó)人對(duì)疫情“心懷歉意”的言論已然不妥，自英國(guó)返回國(guó)內(nèi)后，并未按照14天隔離期的規(guī)定進(jìn)行自我隔離，更成為網(wǎng)紅翻車(chē)的典型。
疫情下透明的人性和聚集的民意，讓網(wǎng)紅翻車(chē)和公關(guān)事故變得極為高發(fā)。這一波中，硬糖君格外關(guān)注到網(wǎng)紅名媛這個(gè)群體。其往日能夠吸粉的“悲天憫人”情調(diào)和“獨(dú)醒”式思考，在疫情的生死考驗(yàn)下變得不合時(shí)宜。
而追溯名媛網(wǎng)紅們的發(fā)家，則讓我們看到社會(huì)思潮的另一面——我們時(shí)代的“有錢(qián)人濾鏡”，真是很深呢。
名媛的代際下沉曲線(xiàn)
先聲明，硬糖君所討論的“名媛”，并非林徽因、張兆和這類(lèi)有傳奇、有門(mén)第的大家閨秀，也非賭王千金、千億兒媳等現(xiàn)代門(mén)閥的家族成員。而是網(wǎng)紅名媛，即在社交媒體分享具“上流社會(huì)”色彩的日常生活，樹(shù)立類(lèi)名媛人設(shè)，以此吸引一定量粉絲的網(wǎng)紅分支。
舉個(gè)例子，普通網(wǎng)紅多分享購(gòu)物心得、美妝單品，名媛們則要曬一曬原文書(shū)、話(huà)劇票根，或?qū)r(shí)下熱點(diǎn)發(fā)表語(yǔ)焉不詳又高深莫測(cè)的評(píng)論。
中文社交網(wǎng)絡(luò)上誕生的初代名媛，以時(shí)尚大刊編輯、圖書(shū)行業(yè)出版人居多。走得是“美麗皮囊+有趣靈魂”路線(xiàn)，降維打擊的作用下，短時(shí)間內(nèi)聚集起一批死忠粉絲。
右一趙若虹
誕生于這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅名媛，如果以南北為界線(xiàn)劃分，畢業(yè)于北大、后供職于北京廣播電臺(tái)的麻寧，與畢業(yè)于耶魯大學(xué)、曾就職于萬(wàn)榕書(shū)業(yè)的趙若虹為南北兩大名媛之首。圍繞在她們身邊，又有諸如miss南、謝小嚶等閨蜜團(tuán)。
但隨著微博二元對(duì)立情況變得越發(fā)嚴(yán)重，這批以“有真知灼見(jiàn)”著稱(chēng)的初代名媛，或是閉嘴保平安，或是被指陰陽(yáng)怪氣吸粉能力下降，二代名媛開(kāi)始悄然崛起。
相比初代名媛是“生得好+工作好”，二代名媛主要靠得是“嫁得好”。這么看來(lái)，這還是條女性退步曲線(xiàn)。在豆瓣走紅、后步入藝術(shù)圈的初代網(wǎng)紅晚晚雷宛螢，和一張生活照驚艷全網(wǎng)、嫁給劉強(qiáng)東的奶茶妹妹章澤天，算是二代網(wǎng)紅名媛的代表。
與初代名媛“賣(mài)思想”相比，二代名媛更熱衷于藝術(shù)圈、學(xué)術(shù)圈，也因此打通了向更高階層躍遷的通路。
初代名媛靠自己，二代名媛靠老公，眼下的新生代名媛則更簡(jiǎn)單了，人設(shè)對(duì)路就可以成為網(wǎng)絡(luò)名媛。
目前的新生代名媛分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是熱衷社交網(wǎng)絡(luò)的富二代們，王文也、綦美合都屬于這個(gè)行列。
另一類(lèi)則走人設(shè)路線(xiàn)。這次因疫情受到聲討的竹子，便是新生代名媛的一員。
這類(lèi)新生代名媛的拍照風(fēng)格往往是ins風(fēng)，家住北京或上海，在海外有住房或定期旅行經(jīng)歷，但直接炫富、展示物質(zhì)生活的日常不多。其營(yíng)造的，更像是一種名媛人格和理想生活。
名媛生意經(jīng)
賭王千金何超蓮，三五不時(shí)要在ins上給自家牛肉面館吆喝兩句，還要跑去店里客串收銀小妹，可見(jiàn)賺錢(qián)不易。真名媛都不能免俗，何況網(wǎng)紅名媛，更是要恰飯的。
初代名媛的粉絲黏性高，至今都有不少真情實(shí)感的性格粉，因此變現(xiàn)也比其他網(wǎng)紅要方便不少，經(jīng)濟(jì)頭腦也確實(shí)好。
在初代網(wǎng)紅起勢(shì)之時(shí)，群眾對(duì)“大V”、“意見(jiàn)領(lǐng)袖”還抱有一定的崇拜情緒。這批出身傳媒行業(yè)的名媛，頂著某某時(shí)尚大刊的頭銜，用平時(shí)在工作中歷練過(guò)千百遍的話(huà)術(shù)對(duì)付普通網(wǎng)友，簡(jiǎn)直是殺雞用牛刀。
趙若虹創(chuàng)立的高跟鞋品牌
著書(shū)立說(shuō)是必須的，但也無(wú)需花費(fèi)名媛太多時(shí)間，自有出版社將其平時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的零散內(nèi)容整理成集并付梓印刷。趙若虹與那多的婚禮全程在微博文字直播，最后還將婚禮從策劃到祝詞整理出版，順便為其當(dāng)時(shí)供職的愛(ài)結(jié)網(wǎng)拉一波廣告。
婚后，夫妻二人又以“送她的結(jié)婚禮物”為噱頭，開(kāi)了包括燒烤、甜品在內(nèi)的網(wǎng)紅餐廳。開(kāi)業(yè)初期排隊(duì)火爆，即使人均200塊（2013年的上海）仍要排隊(duì)近兩個(gè)小時(shí)才能吃到。
網(wǎng)紅紅利過(guò)后，餐廳悄然倒閉。趙若虹又做起了更有前途的高跟鞋生意，瞄準(zhǔn)當(dāng)時(shí)尚屬空白的1000-2000元價(jià)位中高端市場(chǎng)，如今也算全國(guó)開(kāi)花，甚至在韓劇里也做了不少品牌植入。
初代名媛自力更生，普遍成為創(chuàng)業(yè)者。二代名媛們嫁得好，走得是“上層路線(xiàn)”。晚晚的美術(shù)館生意硬糖君曾分析過(guò)，本質(zhì)上是“結(jié)識(shí)更高圈層朋友”的工具。奶茶妹妹晉升京東嫂后，積極投身學(xué)術(shù)圈，一會(huì)做演講一會(huì)做嘉賓，也為自家生意提升了影響力。
關(guān)心學(xué)術(shù)、資助藝術(shù)，看起來(lái)沒(méi)有直接變現(xiàn)，實(shí)則不然。發(fā)掘藝術(shù)家、贊助學(xué)術(shù)本身就是一種投資，在結(jié)識(shí)藝術(shù)家、學(xué)者的過(guò)程中，又有可能為自家生意拓展更多合作伙伴。
應(yīng)該說(shuō)，二代名媛們的路線(xiàn)更接近我們對(duì)傳統(tǒng)名媛的理解。但少了粉絲變現(xiàn)這一環(huán)，總讓人覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)紅白當(dāng)了，群眾也就只能給名媛貢獻(xiàn)下討論熱度了。
新生代名媛比起前輩，商業(yè)模式就簡(jiǎn)單直接多了，就是“帶貨”。伴隨著“家道中落”，耀萊千金綦美合也開(kāi)始借著名媛光環(huán)開(kāi)網(wǎng)店，可惜新裝上架就**。小公主咬碎銀牙出面道歉，稱(chēng)時(shí)間緊迫才出此下策，下次會(huì)努力自己設(shè)計(jì)。
vlogger你好竹子則是通過(guò)產(chǎn)品植入、好物分享等廣告方式變現(xiàn)。雖然普通網(wǎng)紅帶貨也是同樣邏輯，但“不愁生活”的小名媛，安利起來(lái)總是更讓粉絲覺(jué)得“她是分享，不是恰飯”。
有品牌方對(duì)硬糖君表示，走名媛路線(xiàn)的網(wǎng)紅帶貨能力普遍較好、粉絲黏性更高，一名粉絲數(shù)僅7萬(wàn)的微博名媛，轉(zhuǎn)化率甚至能夠達(dá)到30%左右。
“不僅黏性高，而且是真情實(shí)感地相信她的推薦?！逼放品矫姹硎荆ㄟ^(guò)網(wǎng)紅名媛引流的粉絲，一般很少會(huì)有售后問(wèn)題。甚至被名媛“呵斥”幾句，即使產(chǎn)品使用感未達(dá)預(yù)期，也會(huì)乖乖閉嘴從自身找問(wèn)題。
人們?yōu)楹螑?ài)“名媛”
幾十年前的時(shí)尚雜志，便不遺余力地展示“上流社會(huì)”的生活。有些以本地內(nèi)容為主的地方性雜志，甚至為本地“名媛”開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)板塊，介紹世家們的前世今生。
2009年微博上線(xiàn)，2010-2013年期間，初代名媛應(yīng)運(yùn)而生，即使十年后的今天，仍舊有粉絲愿意為了她們的事業(yè)買(mǎi)單；如今vlog內(nèi)容、小紅書(shū)等平臺(tái)興起，新生代名媛正在走自己的路，割自己的粉絲紅利。
與此同時(shí)，群眾的“名媛扒皮”也從未停止。當(dāng)年天涯及豆瓣都有初代名媛麻寧的扒皮樓，不僅把麻寧的過(guò)往扒個(gè)干凈，就連趙小姐、Miss南、蔡尹珊珊等一眾閨蜜也跟著遭殃。
被扒學(xué)歷造假、鞋樣抄襲，但并不影響趙小姐的高跟鞋事業(yè)越做越大；麻寧的服裝店結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)收了一波智商稅后關(guān)門(mén)大吉，如今微博上帶貨仍風(fēng)生水起；晚晚作為豆瓣女神看似口碑坍塌，但木木美術(shù)館仍舊是打卡圣地。
至于新生代名媛，從名氣到粉絲量，都還不夠“享受”前輩們?cè)?jīng)的高樓扒皮待遇。但從假白富美到穿搭沒(méi)品，小范圍質(zhì)疑從未間斷，小眾品牌卻仍舊青睞網(wǎng)紅名媛帶貨。
上海女孩Sisi，花了幾年時(shí)間終于把自己從普通上海小囡打造成上只角名媛。在她看來(lái)，想成為“名媛”，最重要的是“姿態(tài)”。名媛雖一代不如一代，但仍舊有些門(mén)檻，或者會(huì)拍或者會(huì)寫(xiě)，“至少文字功底要有一些，不然顯得沒(méi)底蘊(yùn)，花頭就講不好了”。
“推廣也不是什么都要接的，不然吃相太難看了?！盨isi說(shuō)，雖然她粉絲數(shù)不多但是轉(zhuǎn)化率高，因此經(jīng)常接到品牌推廣，但她通常會(huì)篩選一些小眾品牌或者海外品牌進(jìn)行合作。
“什么是名媛啊，就是知道別人不知道的。大路貨的牌子，再好也是砸自己人設(shè)的呀。”
“大小姐都要有脾氣的。”Sisi稱(chēng)，粉絲對(duì)于她展示出來(lái)的公主病，相當(dāng)買(mǎi)賬，認(rèn)為這才是不諳世事大小姐的象征?！拔遗笥言?jīng)講自己不會(huì)用洗衣機(jī)，但粉絲真的會(huì)信，覺(jué)得因?yàn)樗揖硟?yōu)渥，所以不懂這些常識(shí)。”
Sisi表示，扮名媛是條長(zhǎng)線(xiàn)生意，她們的粉絲也多是“性格飯”，先經(jīng)營(yíng)好自己的大小姐人設(shè)，有了忠實(shí)粉絲后再考慮推廣：“和粉絲互動(dòng)不要太勤，點(diǎn)到即止，要親民但同時(shí)也要有點(diǎn)距離感?！?/p>
隨著中國(guó)社會(huì)也進(jìn)入更穩(wěn)定富足同時(shí)階層流動(dòng)減緩的階段，不同于早年對(duì)草根逆襲的推崇，如今“未被生活摧殘”的富二代不僅是理想生活的象征，也開(kāi)始成為理想人格的象征。他們未被現(xiàn)實(shí)扭曲過(guò)的心靈，更加純粹、善良、真誠(chéng)。而努力向上爬的人，往往姿態(tài)難看。偶像劇里的灰姑娘女主都不在討喜，獨(dú)立自信的大小姐才slay全場(chǎng)。
由此催生的名媛網(wǎng)紅，也就很容易理解了。理想生活的幻象，讓粉絲們?yōu)椤皬牟粸殄X(qián)發(fā)愁”的名媛，心甘情愿掏出了自己的錢(qián)袋。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)