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隨著國內(nèi)疫情緩和、海外疫情爆發(fā)，大量歸國避疫人員顯然已成為新的矛盾焦點。這其中既有國內(nèi)群眾對疫情傳染的真實恐懼，也有個別“公主病”歸國人員確實招人煩。必須承認(rèn)，還摻雜一些貧富、階層乃至特權(quán)矛盾。
疫情爆發(fā)初期，不少網(wǎng)紅白富美飛往海外“度假”，享受陽光沙灘的同時，不忘拍照分享美好生活。如今海外疫情吃緊，國內(nèi)外形勢逆轉(zhuǎn)，網(wǎng)紅們又紛紛跑回國內(nèi)。趨利避害誰都能理解，但私下做就行了。若還忍不住秀出來，難免讓人不痛快。
藝術(shù)名媛晚晚雖說在疫情期間也算“沉默是金”，仍免不了因大秀度假日常挨罵。國內(nèi)初代vlogger你好_竹子，發(fā)表作為中國人對疫情“心懷歉意”的言論已然不妥，自英國返回國內(nèi)后，并未按照14天隔離期的規(guī)定進(jìn)行自我隔離，更成為網(wǎng)紅翻車的典型。
疫情下透明的人性和聚集的民意，讓網(wǎng)紅翻車和公關(guān)事故變得極為高發(fā)。這一波中，硬糖君格外關(guān)注到網(wǎng)紅名媛這個群體。其往日能夠吸粉的“悲天憫人”情調(diào)和“獨醒”式思考，在疫情的生死考驗下變得不合時宜。
而追溯名媛網(wǎng)紅們的發(fā)家，則讓我們看到社會思潮的另一面——我們時代的“有錢人濾鏡”，真是很深呢。
名媛的代際下沉曲線
先聲明，硬糖君所討論的“名媛”，并非林徽因、張兆和這類有傳奇、有門第的大家閨秀，也非賭王千金、千億兒媳等現(xiàn)代門閥的家族成員。而是網(wǎng)紅名媛，即在社交媒體分享具“上流社會”色彩的日常生活，樹立類名媛人設(shè)，以此吸引一定量粉絲的網(wǎng)紅分支。
舉個例子，普通網(wǎng)紅多分享購物心得、美妝單品，名媛們則要曬一曬原文書、話劇票根，或?qū)r下熱點發(fā)表語焉不詳又高深莫測的評論。
中文社交網(wǎng)絡(luò)上誕生的初代名媛，以時尚大刊編輯、圖書行業(yè)出版人居多。走得是“美麗皮囊+有趣靈魂”路線，降維打擊的作用下，短時間內(nèi)聚集起一批死忠粉絲。
右一趙若虹
誕生于這個時代的網(wǎng)紅名媛，如果以南北為界線劃分，畢業(yè)于北大、后供職于北京廣播電臺的麻寧，與畢業(yè)于耶魯大學(xué)、曾就職于萬榕書業(yè)的趙若虹為南北兩大名媛之首。圍繞在她們身邊，又有諸如miss南、謝小嚶等閨蜜團(tuán)。
但隨著微博二元對立情況變得越發(fā)嚴(yán)重，這批以“有真知灼見”著稱的初代名媛，或是閉嘴保平安，或是被指陰陽怪氣吸粉能力下降，二代名媛開始悄然崛起。
相比初代名媛是“生得好+工作好”，二代名媛主要靠得是“嫁得好”。這么看來，這還是條女性退步曲線。在豆瓣走紅、后步入藝術(shù)圈的初代網(wǎng)紅晚晚雷宛螢，和一張生活照驚艷全網(wǎng)、嫁給劉強東的奶茶妹妹章澤天，算是二代網(wǎng)紅名媛的代表。
與初代名媛“賣思想”相比，二代名媛更熱衷于藝術(shù)圈、學(xué)術(shù)圈，也因此打通了向更高階層躍遷的通路。
初代名媛靠自己，二代名媛靠老公，眼下的新生代名媛則更簡單了，人設(shè)對路就可以成為網(wǎng)絡(luò)名媛。
目前的新生代名媛分為兩大類，一類是熱衷社交網(wǎng)絡(luò)的富二代們，王文也、綦美合都屬于這個行列。
另一類則走人設(shè)路線。這次因疫情受到聲討的竹子，便是新生代名媛的一員。
這類新生代名媛的拍照風(fēng)格往往是ins風(fēng)，家住北京或上海，在海外有住房或定期旅行經(jīng)歷，但直接炫富、展示物質(zhì)生活的日常不多。其營造的，更像是一種名媛人格和理想生活。
名媛生意經(jīng)
賭王千金何超蓮，三五不時要在ins上給自家牛肉面館吆喝兩句，還要跑去店里客串收銀小妹，可見賺錢不易。真名媛都不能免俗，何況網(wǎng)紅名媛，更是要恰飯的。
初代名媛的粉絲黏性高，至今都有不少真情實感的性格粉，因此變現(xiàn)也比其他網(wǎng)紅要方便不少，經(jīng)濟(jì)頭腦也確實好。
在初代網(wǎng)紅起勢之時，群眾對“大V”、“意見領(lǐng)袖”還抱有一定的崇拜情緒。這批出身傳媒行業(yè)的名媛，頂著某某時尚大刊的頭銜，用平時在工作中歷練過千百遍的話術(shù)對付普通網(wǎng)友，簡直是殺雞用牛刀。
趙若虹創(chuàng)立的高跟鞋品牌
著書立說是必須的，但也無需花費名媛太多時間，自有出版社將其平時在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的零散內(nèi)容整理成集并付梓印刷。趙若虹與那多的婚禮全程在微博文字直播，最后還將婚禮從策劃到祝詞整理出版，順便為其當(dāng)時供職的愛結(jié)網(wǎng)拉一波廣告。
婚后，夫妻二人又以“送她的結(jié)婚禮物”為噱頭，開了包括燒烤、甜品在內(nèi)的網(wǎng)紅餐廳。開業(yè)初期排隊火爆，即使人均200塊（2013年的上海）仍要排隊近兩個小時才能吃到。
網(wǎng)紅紅利過后，餐廳悄然倒閉。趙若虹又做起了更有前途的高跟鞋生意，瞄準(zhǔn)當(dāng)時尚屬空白的1000-2000元價位中高端市場，如今也算全國開花，甚至在韓劇里也做了不少品牌植入。
初代名媛自力更生，普遍成為創(chuàng)業(yè)者。二代名媛們嫁得好，走得是“上層路線”。晚晚的美術(shù)館生意硬糖君曾分析過，本質(zhì)上是“結(jié)識更高圈層朋友”的工具。奶茶妹妹晉升京東嫂后，積極投身學(xué)術(shù)圈，一會做演講一會做嘉賓，也為自家生意提升了影響力。
關(guān)心學(xué)術(shù)、資助藝術(shù)，看起來沒有直接變現(xiàn)，實則不然。發(fā)掘藝術(shù)家、贊助學(xué)術(shù)本身就是一種投資，在結(jié)識藝術(shù)家、學(xué)者的過程中，又有可能為自家生意拓展更多合作伙伴。
應(yīng)該說，二代名媛們的路線更接近我們對傳統(tǒng)名媛的理解。但少了粉絲變現(xiàn)這一環(huán)，總讓人覺得這個網(wǎng)紅白當(dāng)了，群眾也就只能給名媛貢獻(xiàn)下討論熱度了。
新生代名媛比起前輩，商業(yè)模式就簡單直接多了，就是“帶貨”。伴隨著“家道中落”，耀萊千金綦美合也開始借著名媛光環(huán)開網(wǎng)店，可惜新裝上架就**。小公主咬碎銀牙出面道歉，稱時間緊迫才出此下策，下次會努力自己設(shè)計。
vlogger你好竹子則是通過產(chǎn)品植入、好物分享等廣告方式變現(xiàn)。雖然普通網(wǎng)紅帶貨也是同樣邏輯，但“不愁生活”的小名媛，安利起來總是更讓粉絲覺得“她是分享，不是恰飯”。
有品牌方對硬糖君表示，走名媛路線的網(wǎng)紅帶貨能力普遍較好、粉絲黏性更高，一名粉絲數(shù)僅7萬的微博名媛，轉(zhuǎn)化率甚至能夠達(dá)到30%左右。
“不僅黏性高，而且是真情實感地相信她的推薦?！逼放品矫姹硎荆ㄟ^網(wǎng)紅名媛引流的粉絲，一般很少會有售后問題。甚至被名媛“呵斥”幾句，即使產(chǎn)品使用感未達(dá)預(yù)期，也會乖乖閉嘴從自身找問題。
人們?yōu)楹螑邸懊隆?/strong>
幾十年前的時尚雜志，便不遺余力地展示“上流社會”的生活。有些以本地內(nèi)容為主的地方性雜志，甚至為本地“名媛”開辟專門板塊，介紹世家們的前世今生。
2009年微博上線，2010-2013年期間，初代名媛應(yīng)運而生，即使十年后的今天，仍舊有粉絲愿意為了她們的事業(yè)買單；如今vlog內(nèi)容、小紅書等平臺興起，新生代名媛正在走自己的路，割自己的粉絲紅利。
與此同時，群眾的“名媛扒皮”也從未停止。當(dāng)年天涯及豆瓣都有初代名媛麻寧的扒皮樓，不僅把麻寧的過往扒個干凈，就連趙小姐、Miss南、蔡尹珊珊等一眾閨蜜也跟著遭殃。
被扒學(xué)歷造假、鞋樣抄襲，但并不影響趙小姐的高跟鞋事業(yè)越做越大；麻寧的服裝店結(jié)結(jié)實實收了一波智商稅后關(guān)門大吉，如今微博上帶貨仍風(fēng)生水起；晚晚作為豆瓣女神看似口碑坍塌，但木木美術(shù)館仍舊是打卡圣地。
至于新生代名媛，從名氣到粉絲量，都還不夠“享受”前輩們曾經(jīng)的高樓扒皮待遇。但從假白富美到穿搭沒品，小范圍質(zhì)疑從未間斷，小眾品牌卻仍舊青睞網(wǎng)紅名媛帶貨。
上海女孩Sisi，花了幾年時間終于把自己從普通上海小囡打造成上只角名媛。在她看來，想成為“名媛”，最重要的是“姿態(tài)”。名媛雖一代不如一代，但仍舊有些門檻，或者會拍或者會寫，“至少文字功底要有一些，不然顯得沒底蘊，花頭就講不好了”。
“推廣也不是什么都要接的，不然吃相太難看了?！盨isi說，雖然她粉絲數(shù)不多但是轉(zhuǎn)化率高，因此經(jīng)常接到品牌推廣，但她通常會篩選一些小眾品牌或者海外品牌進(jìn)行合作。
“什么是名媛啊，就是知道別人不知道的。大路貨的牌子，再好也是砸自己人設(shè)的呀?！?/p>
“大小姐都要有脾氣的。”Sisi稱，粉絲對于她展示出來的公主病，相當(dāng)買賬，認(rèn)為這才是不諳世事大小姐的象征。“我朋友曾經(jīng)講自己不會用洗衣機，但粉絲真的會信，覺得因為她家境優(yōu)渥，所以不懂這些常識?！?/p>
Sisi表示，扮名媛是條長線生意，她們的粉絲也多是“性格飯”，先經(jīng)營好自己的大小姐人設(shè)，有了忠實粉絲后再考慮推廣：“和粉絲互動不要太勤，點到即止，要親民但同時也要有點距離感?！?/p>
隨著中國社會也進(jìn)入更穩(wěn)定富足同時階層流動減緩的階段，不同于早年對草根逆襲的推崇，如今“未被生活摧殘”的富二代不僅是理想生活的象征，也開始成為理想人格的象征。他們未被現(xiàn)實扭曲過的心靈，更加純粹、善良、真誠。而努力向上爬的人，往往姿態(tài)難看。偶像劇里的灰姑娘女主都不在討喜，獨立自信的大小姐才slay全場。
由此催生的名媛網(wǎng)紅，也就很容易理解了。理想生活的幻象，讓粉絲們?yōu)椤皬牟粸殄X發(fā)愁”的名媛，心甘情愿掏出了自己的錢袋。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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