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2019 年 12 月，我觀察了一段時間 B 站關(guān)于財經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)這里面大有空間。當(dāng)時寫過一篇：B 站正在成為 Chinese YouTube。
寫這篇文章前后，跟半佛仙人聊了一頓飯，他也十分看好文章內(nèi)容視頻化，在 B 站的前景。
我嘗試了一下做 up 主，一來做的話題不有趣，二來做的文案也不有趣，在 B 站還是繼續(xù)透明。
三個月過去，半佛仙人已經(jīng)是最頭部的財經(jīng)/科技 up 主（沒有之一），關(guān)注數(shù) 237.5 萬（截止 2020.3.31）。
我堅持認(rèn)為 B 站仍是最接近 YouTube 的國內(nèi)平臺，甚至比以前更堅持了。近期我又觀察和思考了幾個問題，作為上篇文章的補(bǔ)充，分享一下。
1 創(chuàng)作者的紅利
B 站在某些領(lǐng)域是有創(chuàng)作者紅利的，我在 B 站正在成為 Chinese YouTube 提到過，雖說生活區(qū)、二次元相關(guān)（動漫、宅舞、音樂等）已經(jīng)趨近飽和，但略硬一些的趣味內(nèi)容，幾乎是空白。
用某個朋友的話說：知乎上的那些已經(jīng)放了好幾年的老回答，配個圖、加個音樂，就能在 B 站爆紅了。（實際上我們也看到了：巫師財經(jīng)和半佛仙人，都是文章 PPT 化的形式）
究其原因，我覺得有二：
1）需求方面講，B 站的年輕人開始陸續(xù)步入社會，接受社會的洗（du）禮（da），有的意識到要掌握一些社會常識和生活技巧，有的對職業(yè)成長有很大的焦慮。
舉個例子，半佛最初成名之作就是奶茶加盟的這期：
試問哪個年輕人讀大學(xué)時沒有過創(chuàng)業(yè)的想法？試問哪個創(chuàng)業(yè)的想法離不開奶茶店？年輕人對做生意的見識通常就止步于奶茶店了。
這期正好給這些年輕人很血淋淋的現(xiàn)實。我身邊的朋友，聽到身邊有人再想開奶茶店，甚至?xí)苯訏佭@個視頻鏈接過去。
再舉個例子，有個產(chǎn)品經(jīng)理朋友，疫情期間被辭退，痛苦難過之余，做了一期自述視頻，沒想到當(dāng)天就火了。
這是需求方面的變化：B 站用戶的需求在遷移，或者說拓展。
很多人講，B 站就是二次元社區(qū)啊就是宅男宅女啊云云，所以無法破圈。二次元人群就不用上班了？宅男宅女就不用賺錢養(yǎng)家了？看動漫就不能看財經(jīng)了？誰規(guī)定的呢。俞老師說過，用戶是需求的集合，不能脫離用戶看需求。
2）供給方面講，B 站算是撿到了大便宜：國內(nèi)居然沒有另外一個像樣的 PUGC 或 UGC 的長視頻平臺。
不過這也不能怪其它平臺建設(shè)的不好，究其原因，還是要有底子。
什么是底子呢？就是 UGC 的創(chuàng)作氛圍。許多平臺只有流量，壓根沒有氛圍。而在 B 站，很常見的一種情況是：我是 B 站用戶，我看到好玩的東西，也想自己做做。
剛才提到的疫情被辭退的朋友，她若是其它平臺的用戶（抖音、西瓜、網(wǎng)易、愛優(yōu)騰等），恐怕很難想到自己也錄一段表達(dá)一下情緒。B 站大量的長尾內(nèi)容給了新人足夠多的信心來制作和表達(dá)，有時哪怕也不是為了獲取多少流量、賺多少錢。這是社區(qū)區(qū)別于媒體的最大特點。
縱觀天下內(nèi)容平臺，有如此社區(qū)氛圍的，除了 B 站，還有微信、知乎、微博、虎撲。知乎基于贊同，微博基于轉(zhuǎn)發(fā)，虎撲基于板塊，這三種內(nèi)容組織形式都太有利于頭部，基尼指數(shù)極高（其中知乎稍好，也在嘗試推長視頻，觀察還不多，有機(jī)會再講）。真的說到足夠長尾的內(nèi)容平臺，可能只有微信了（這塊后面再講）。
優(yōu)酷土豆當(dāng)年還是長視頻 UGC/PUGC 社區(qū)的鼻祖，成就了許多游戲視頻解說主播。我大學(xué)時候甚至也跟風(fēng)做過 DOTA 解說視頻。
有時候挺感慨的，B 站的運氣足夠好：一半幸運在堅持下來了，一半幸運在別的平臺都不做了。
2 創(chuàng)作者的價值
由于各種歷史原因， B 站對創(chuàng)作者來說，有了一些特殊價值。
1）降維的內(nèi)容。
有紅利的平臺很多，為什么單說 B 站呢？剛剛也提到了，B 站的內(nèi)容是完全可以從已有的平臺轉(zhuǎn)化的，且效果好、成本低。
2）社區(qū)氛圍活躍度。
B 站區(qū)別于大多數(shù)長視頻平臺，有無彈幕功能是一方面，更重要的是大家遵從社區(qū)的玩法，愿意參與互動。
B 站有一個粉絲互動活躍度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，
是所有粉絲量中與你有互動行為的粉絲的占比，互動行為指的是點贊、收藏、投幣、評論、分享等。另外還有一個觀看活躍度，即有觀看行為的粉絲占比。
通過幾個頭部的 up 主朋友，我做的調(diào)研結(jié)果是：最高的可以在觀看活躍度 70%+，互動活躍度 80%+。最低的，觀看活躍度也在 40%+，互動活躍度 30%+。
這個數(shù)字非?？膳?。80% 的互動活躍度，意味著 100w 關(guān)注里，近 30 天有 80w 人直接與 up 主互動，而不只是看看。
看評論的話，通常占比 4%，也就是 3.2w 的人給 up 主留過言。如果有公眾號運營經(jīng)驗的，可能知道，一個 10w 的號，文章閱讀量通常在 1w 左右，留言通常在 100 就算比較高了。根據(jù)我自己做的粗略統(tǒng)計（經(jīng)常留言的用戶有大量重疊），如果延伸到 30 天，評論的用戶大概會有 1000，也就是占比在 1%。
分享行為也是如此，我統(tǒng)計了下 B 站的分享占比，大概在 10%；公眾號的分享占比，在 4%。
當(dāng)然這塊數(shù)據(jù)還不是很嚴(yán)謹(jǐn)，是根據(jù)我了解到的部分朋友及我自己的情況做的估算。但也能管中窺豹了。
3）內(nèi)容的自生產(chǎn)。
高互動不僅帶來表面的繁榮，更重要的是可以制造附加價值的內(nèi)容：通過社區(qū)自生產(chǎn)出來一些內(nèi)容。
幾乎只要成為有足夠數(shù)量關(guān)注的 up 主，就會有相關(guān)的梗出現(xiàn)，并且變成大家喜聞樂見的內(nèi)容。
在半佛的一期視頻中，他提到自己已經(jīng)結(jié)婚了，結(jié)果全屏的“老婆，你怎么回事”、“我被綠了”、“渣”的彈幕，這是大家對他是全民老婆的調(diào)侃。
這個梗是在之前視頻里，半佛把觀眾叫做老公造成的。雖說有些惡俗，但這種意外自生產(chǎn)的梗會變成新的內(nèi)容組成部分，大大增強(qiáng) up 主和觀眾之間的黏性。
4）黏性。
說到黏性，可以這么說：B 站的彈幕是唯一讓 up 主可以直接與觀眾隔空對話的。
愛優(yōu)騰雖說有彈幕，但更像是電影院或者話劇院里，大家對臺上的表演各種點評爭論，觀眾席和表演席是涇渭分明的。
B 站卻是不同的：主播在講，觀眾在答，主播還會異步地在下個視頻回答。這樣更像在一個聊天室或者直播間了，距離變得更接近。
相較其它的平臺，B 站的內(nèi)容匹配是強(qiáng)依賴關(guān)注的，這也是為什么會有“有生之年”、“失蹤人口回歸”等催更的說法：
能想象到抖音和快手也見到這種場景嗎？這人有趣，但不更新了，那，我換個人看得了。可替代性很強(qiáng)。
5）變現(xiàn)
且不說平臺的變現(xiàn)能力，只說對于創(chuàng)作者而言，黏性必然會帶來變現(xiàn)能力的增強(qiáng)。
B 站的 up 主的廣告報價，同樣的關(guān)注數(shù)量，公眾號和知乎的作者都不可能拿到。這既跟社區(qū)氛圍下的黏性相關(guān)，當(dāng)然也跟視頻這種載體在品牌宣傳和市場轉(zhuǎn)化更有效相關(guān)。
軟文折損 IP 的問題在哪個平臺都存在，B 站也不例外，過分的軟文會被指責(zé)“恰爛飯”。但 B 站最神奇的還是，大家對恰飯這件事的接受程度，遠(yuǎn)高于其它平臺。
這些友善的話被知乎大 V 們看到，估計得哭死。
3 與西瓜視頻的差異
西瓜視頻也是長視頻平臺、也在積極建設(shè)創(chuàng)作者生態(tài)，甚至 DAU 也接近 B 站的體量，那么他們之前有什么差異嗎？按抖音的打法，可以讓西瓜撼動 B 站嗎？
通過前文所說的這些特點，其實差異已經(jīng)明顯可見了：
1）內(nèi)容匹配方面。
西瓜跟他的大哥抖音一樣，是推薦為主的。而 B 站則是關(guān)注為主的。剛才提到的催更等可作為佐證。西瓜的節(jié)點是內(nèi)容，B 站的節(jié)點是人。
2）需求方面。
西瓜是 kill time 的，B 站則是 kill time 和 save time 并存的。
可以對比下兩者的熱搜差異：
雖說 B 站也有大量的娛樂內(nèi)容，但同樣能看到“高考延期一個月”、“全球近 70 萬人感染”等社會問題，以及榮耀評測這樣的數(shù)碼導(dǎo)購的話題。所以對用戶 save time 場景的把握，會是 B 站的競爭力之一。
3）供給方面。
西瓜的大量內(nèi)容都是影視劇和綜藝的片段，在需求方面當(dāng)然有足夠競爭力了，畢竟是精心制作的內(nèi)容的精華，但供給方面就相當(dāng)薄弱，這些搬運工本身毫無創(chuàng)作能力，內(nèi)容的價值是原作團(tuán)隊創(chuàng)作的，還有版權(quán)風(fēng)險。
B 站能持續(xù)有競爭力的，還是 UGC 部分的發(fā)展。非 UGC 的內(nèi)容很難有壁壘，哪怕動漫二次元——以字節(jié)跳動的財力，買下全球所有動漫的版權(quán)也毫不意外。但鬼畜和這樣的原創(chuàng)音樂，是怎么也買不到的：
整體對比來看，西瓜視頻和 B 站肯定還是會長期共存的，也壓根不在一個賽道。西瓜要想突破去獲取 B 站的創(chuàng)作者和用戶，難度還是極大的。
外界的評論里，總有人覺得錢能搞定一切。砸錢狂挖知乎大 V 的悟空問答，還記得嗎？
知乎雖然商業(yè)化做得吃力，但社區(qū)氛圍的確不是花錢報個速成班就能建起來的。反觀如今，知乎反而還在慢慢增長。知乎的關(guān)注關(guān)系、UGC 生態(tài)跟今天的 B 站十分相似，社區(qū)氛圍也相像，B 站明顯還要更友好。
4 不做長視頻的微信
不得不提的，就是微信。
微信對視頻長期有執(zhí)念，但關(guān)注點都在小視頻和短視頻。2014 年 9 月微信 6.0 大版本主打小視頻，2018 年 12 月 7.0 版本主打視頻動態(tài)，2019 年底開始測試視頻號。迄今為止，還在探索。
為什么不得不提微信呢？因為微信具備天然的優(yōu)勢：
微信有公眾號的創(chuàng)作者生態(tài)和內(nèi)容基礎(chǔ)。
公眾號的生態(tài)也是 kill time 和 save time 并存的，內(nèi)容質(zhì)量也堪稱文字平臺里的頭部。用戶的關(guān)注關(guān)系很有價值，個人 IP 在公眾號也容易塑造。
不僅僅是形式上相近，連內(nèi)容都可以直接復(fù)用。許多 up 主都有自己的公眾號，甚至?xí)跋锤濉弊约旱奈恼?，比如半佛就是?/p>
關(guān)注關(guān)系（關(guān)注用戶）、內(nèi)容、IP 都在，場景相似、人群相符，簡直就像照著希爾頓改改裝修造一個開元酒店那么容易，但卻非要開發(fā)個高爾夫球場，還緊挨著已經(jīng)開起來人滿為患的高爾夫球場。
關(guān)于視頻號我之前提過，1 min 的短視頻其實并不適合傳播有價值的內(nèi)容（save time 的場景），那跟抖音比 kill time 的娛樂場景，效率未免太過低下。能不能達(dá)到其它的價值（比如替代微博），現(xiàn)在不好說，不過我體驗下來逐漸悲觀。
另外，現(xiàn)在雖說公眾號有發(fā)布長視頻的功能，可是整體體驗過于簡陋，還是基于文字的邏輯。另外也沒有作為冷啟動和擴(kuò)大影響力輔助的個性化推薦功能（類似“看一看”）、沒有彈幕和發(fā)布動態(tài)功能，都大大減弱了社區(qū)氛圍。
廉頗老矣，尚能飯否？
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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