在我的長期接觸中，如病毒般傳播的出海趨勢讓開發(fā)商們蠢蠢欲動，然而即使千辛萬苦設(shè)計(jì)出一款產(chǎn)品，還往往要面對一個(gè)很苦逼的問題：如何做推廣營銷，市場競爭愈演愈烈，推廣預(yù)算不斷增加，單獨(dú)投放傳統(tǒng)的 banner 廣告效果已經(jīng)不如從前。開發(fā)商需要更具想象力和營銷手段來推廣產(chǎn)品。
一. 產(chǎn)品規(guī)劃階段和開發(fā)階段的營銷
1.微型網(wǎng)站
一個(gè)精心設(shè)計(jì)，能展示你即將推出的應(yīng)用軟件的微型網(wǎng)站是必備的。隨著你的開發(fā)持續(xù)進(jìn)行，你可以添加截圖，視頻預(yù)告片，媒體資料，電子郵件訂閱，論壇和社交媒體鏈接等等。同時(shí)，別忘了提及你的發(fā)布日期和支持的平臺。
2.博客
豐富的博客內(nèi)容能夠?yàn)槟愕钠髽I(yè)網(wǎng)站帶來額外的流量。也許你已經(jīng)有了個(gè)人或公司的博客。別猶豫，把這些渠道都利用起來，從不同方面展示你即將推出的應(yīng)用程序，談?wù)勔粋€(gè)你想要解決的問題或者新的游戲機(jī)制。
3.社交媒體
社交媒體的重要性無需置疑，在移動應(yīng)用業(yè)務(wù)上你就是不能缺少它。創(chuàng)建一個(gè)社交主頁賬號，并在微型網(wǎng)站上放置“點(diǎn)贊”和“關(guān)注”的按鈕。要持續(xù)更新與應(yīng)用程序相關(guān)的新的截圖和其他信息。同時(shí)，要建立一個(gè)視頻頻道，來上傳視頻預(yù)告或各種幕后視頻。在你的視頻描述里添加網(wǎng)站地址，用各種 SEO 技巧增加產(chǎn)品微型網(wǎng)站的流量。
4.論壇
現(xiàn)在有很多機(jī)會能參與到你感興趣話題的論壇討論。可以試試 Macworld、Ars Technica 或 TouchArcade 論壇。
5.新聞稿和早期的宣傳
如果你即將發(fā)布的 app 足夠有趣，可以馬上來一個(gè)小小的媒體發(fā)布。也許你有解決一個(gè)重大問題的獨(dú)特方法，或者下一個(gè)游戲會將創(chuàng)造一個(gè)全新的游戲概念。
6.截圖和預(yù)告片
一張好圖勝過千言萬語。高大上的截圖往往能得到很多轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。另一種選擇是首先將獨(dú)家截圖發(fā)到你的電子郵件訂閱用戶。在社交媒體上讓大家分享你的內(nèi)容。要制作一個(gè)酷炫的預(yù)告片，你只需要一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)造力，小創(chuàng)新和時(shí)間，并開始聯(lián)系你的未來用戶和移動應(yīng)用市場營銷伙伴。
二.APP 發(fā)行與營銷
大量的安裝對 app 的試行是非常重要的。安裝量越多，在應(yīng)用商店中的排名也就越高。
1.應(yīng)用商店的優(yōu)化
ASO 是根據(jù)不同的應(yīng)用商店來進(jìn)行 SEO。你需要選擇合適的關(guān)鍵字、標(biāo)簽、描述、區(qū)域化語言等等。所以你最好準(zhǔn)備真正引人入勝的應(yīng)用圖標(biāo)、描述和畫面。當(dāng)然，你也可以使用例如 App Annie，Distimo 或 AppCodes 等工具來提升你的APP 排名。
2.免費(fèi) APP 推廣服務(wù)
長久以來，F(xiàn)ree App a Day, App O Day 或 App Gratis 等服務(wù)器都提供者巨大的初始下載量，并幫助你提升 APP 排行。
3.移動廣告
很多的廣告移動平臺可以促進(jìn)最新應(yīng)用的下載量，而且不需要花費(fèi)太多。可以加入移動網(wǎng)盟，這種平臺往往擁有一批專業(yè)的營銷人員，日夜?jié)撔难芯咳?/span>流量平臺，不斷的做數(shù)據(jù)優(yōu)化，并且還擁有全球高質(zhì)量的推廣者，也有自己獨(dú)家的渠道，基本都是采用 CPI 計(jì)費(fèi)方式，效果是最簡單直接，質(zhì)量還非常高。
4.交叉宣傳廣告
交叉宣傳依然也是一種盈利機(jī)制。如果你的 app 或游戲有相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的流量那么就可以為他人提供廣告空間，從而輕松地掙些錢。
5.額外的伙伴關(guān)系你可以和本行業(yè)許多不同的公司洽談優(yōu)惠促銷活動以獲得更多的支持，也許他們會在他們的下一個(gè)新聞發(fā)布會上提到你并作為技術(shù)解決方案的案例分析。在我的長期接觸中，如病毒般傳播的出海趨勢讓開發(fā)商們蠢蠢欲動，然而即使千辛萬苦設(shè)計(jì)出一款產(chǎn)品，還往往要面對一個(gè)很苦逼的問題：如何做推廣營銷，市場競爭愈演愈烈，推廣預(yù)算不斷增加，單獨(dú)投放傳統(tǒng)的 banner 廣告效果已經(jīng)不如從前。開發(fā)商需要更具想象力和營銷手段來推廣產(chǎn)品。
一. 產(chǎn)品規(guī)劃階段和開發(fā)階段的營銷
1.微型網(wǎng)站
一個(gè)精心設(shè)計(jì)，能展示你即將推出的應(yīng)用軟件的微型網(wǎng)站是必備的。隨著你的開發(fā)持續(xù)進(jìn)行，你可以添加截圖，視頻預(yù)告片，媒體資料，電子郵件訂閱，論壇和社交媒體鏈接等等。同時(shí)，別忘了提及你的發(fā)布日期和支持的平臺。
2.博客
豐富的博客內(nèi)容能夠?yàn)槟愕钠髽I(yè)網(wǎng)站帶來額外的流量。也許你已經(jīng)有了個(gè)人或公司的博客。別猶豫，把這些渠道都利用起來，從不同方面展示你即將推出的應(yīng)用程序，談?wù)勔粋€(gè)你想要解決的問題或者新的游戲機(jī)制。
3.社交媒體
社交媒體的重要性無需置疑，在移動應(yīng)用業(yè)務(wù)上你就是不能缺少它。創(chuàng)建一個(gè)社交主頁賬號，并在微型網(wǎng)站上放置“點(diǎn)贊”和“關(guān)注”的按鈕。要持續(xù)更新與應(yīng)用程序相關(guān)的新的截圖和其他信息。同時(shí)，要建立一個(gè)視頻頻道，來上傳視頻預(yù)告或各種幕后視頻。在你的視頻描述里添加網(wǎng)站地址，用各種 SEO 技巧增加產(chǎn)品微型網(wǎng)站的流量。
4.論壇
現(xiàn)在有很多機(jī)會能參與到你感興趣話題的論壇討論?？梢栽囋?Macworld、Ars Technica 或 TouchArcade 論壇。
5.新聞稿和早期的宣傳
如果你即將發(fā)布的 app 足夠有趣，可以馬上來一個(gè)小小的媒體發(fā)布。也許你有解決一個(gè)重大問題的獨(dú)特方法，或者下一個(gè)游戲會將創(chuàng)造一個(gè)全新的游戲概念。
6.截圖和預(yù)告片
一張好圖勝過千言萬語。高大上的截圖往往能得到很多轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。另一種選擇是首先將獨(dú)家截圖發(fā)到你的電子郵件訂閱用戶。在社交媒體上讓大家分享你的內(nèi)容。要制作一個(gè)酷炫的預(yù)告片，你只需要一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)造力，小創(chuàng)新和時(shí)間，并開始聯(lián)系你的未來用戶和移動應(yīng)用市場營銷伙伴。
二.APP 發(fā)行與營銷
大量的安裝對 app 的試行是非常重要的。安裝量越多，在應(yīng)用商店中的排名也就越高。
1.應(yīng)用商店的優(yōu)化
ASO 是根據(jù)不同的應(yīng)用商店來進(jìn)行 SEO。你需要選擇合適的關(guān)鍵字、標(biāo)簽、描述、區(qū)域化語言等等。所以你最好準(zhǔn)備真正引人入勝的應(yīng)用圖標(biāo)、描述和畫面。當(dāng)然，你也可以使用例如 App Annie，Distimo 或 AppCodes 等工具來提升你的APP 排名。
2.免費(fèi) APP 推廣服務(wù)長久以來，F(xiàn)ree App a Day, App O Day 或 App Gratis 等服務(wù)器都提供者巨大的初始下載量，并幫助你提升 APP 排行。
3.移動廣告
很多的廣告移動平臺可以促進(jìn)最新應(yīng)用的下載量，而且不需要花費(fèi)太多。可以加入移動網(wǎng)盟，這種平臺往往擁有一批專業(yè)的營銷人員，日夜?jié)撔难芯咳?/span>
流量平臺，不斷的做數(shù)據(jù)優(yōu)化，并且還擁有全球高質(zhì)量的推廣者，也有自己獨(dú)家的渠道，基本都是采用 CPI 計(jì)費(fèi)方式，效果是最簡單直接，質(zhì)量還非常高。
4.交叉宣傳廣告
交叉宣傳依然也是一種盈利機(jī)制。如果你的 app 或游戲有相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的流量那么就可以為他人提供廣告空間，從而輕松地掙些錢。
5.額外的伙伴關(guān)系你可以和本行業(yè)許多不同的公司洽談優(yōu)惠促銷活動以獲得更多的支持，也許他們會在他們的下一個(gè)新聞發(fā)布會上提到你并作為技術(shù)解決方案的案例分析。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)