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微信用戶月活11.5億，微信讀書倚靠微信這顆大樹，是趨勢，也是必然。
作者 | 陳奕璇&Ceci
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
微信讀書又放大招了。
近日，安卓版微信讀書APP悄然上線4.5.0版本。全新的版本中，首頁底部的“故事”版塊升級為“看一看”。
從形式上看，“看一看”版塊依舊是關(guān)于公眾號文章、視頻以及書籍推薦，然而果醬妹仔細觀察后發(fā)現(xiàn)，版塊內(nèi)容上少了“朋友在看”，更多的是平臺基于用戶自身閱讀公眾號或書籍習(xí)慣而推薦的內(nèi)容，版塊內(nèi)容得到進一步優(yōu)化和提升。
微信讀書打通公眾號的“前世今生”
實際上，這并不是微信讀書和公眾號的第一次結(jié)合。作為騰訊的“干兒子”，微信讀書這些年來在引入公眾號文章上一直舉措不斷。每更新一次，便和微信聯(lián)系更緊密了一些。
1、公眾號文章支持在微信讀書打開
2018年4月，微信讀書更新2.4版本，開始引入公眾號。打開一篇公眾號文章右上角的菜單（前提是安裝了微信讀書APP），可以看到“在微信讀書打開”的選項。
用微信讀書打開后，直接點擊文章上方“書架”按鈕，添加到書架后就能在微信讀書上閱讀公眾號的所有文章。
值得關(guān)注的是，微信讀書里的公眾號文章具有獨立的轉(zhuǎn)贊評系統(tǒng)。在公眾號文集里，同樣可以對文章進行轉(zhuǎn)發(fā)，點贊和評論，但是卻與公眾號完全分離。即使原文有10W+的顯眼數(shù)據(jù)，有數(shù)十條精彩的留言，在微信讀書里一切都要重新再來。
2、支持公眾號搜索
隨后，2.4.1版本上線時，微信讀書便開始支持搜索公眾號文章。用戶在“發(fā)現(xiàn)”頁搜索框中輸入公眾號名字，搜索結(jié)果會以公眾號文集的形式呈現(xiàn)在讀者面前。
3、發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)公眾號
點擊微信讀書書城，會發(fā)現(xiàn)其中有一個“公眾號”模塊，單擊可以發(fā)現(xiàn)該模塊分為猜你喜歡、熱讀榜、Top200公眾號、金融財經(jīng)、人文歷史、時尚美容、攝影藝術(shù)、影視等多個子模塊，均收錄了來自微信公眾平臺的各個自媒體號中的文章。據(jù)果醬妹觀察，其中還包含不少優(yōu)質(zhì)大號。
4、“看一看”版塊推薦公眾號文章
2019年7月，微信讀書將底部導(dǎo)航中的“想法”改為“故事”，里面的內(nèi)容也由原來用戶自發(fā)的書籍、文章評論改為算法推薦的內(nèi)容，包括好友最近閱讀、近期熱度較高的內(nèi)容和書籍推薦，而形式上則包括公眾號文章、視頻、書籍三者。前兩者都是基于微信公眾號，后者則是微信讀書里的書籍。
現(xiàn)在，“故事”模塊升級為“看一看”，形式不變，內(nèi)容上則缺少了好友最近閱讀的內(nèi)容，更多的是平臺根據(jù)用戶自身閱讀公眾號和書籍的習(xí)慣為其推薦的內(nèi)容。
微信讀書和公眾號打通意味著什么？
微信月活11.5億用戶，微信讀書倚靠微信這顆大樹，是趨勢，也是必然。這一舉措背后，也是對多方有利。
1、對運營者來說，獲得免費曝光機會
微信讀書會對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行推薦，對于公眾號內(nèi)容生產(chǎn)者來說，相當于獲得免費曝光機會，然而運營者也應(yīng)該意識到，用戶在微信讀書里無法通過掃描文章底部二維碼關(guān)注該公眾號，所以公眾號若依靠微信讀書為其導(dǎo)粉想來應(yīng)收效甚微。
2、對于用戶來說，提高了閱讀效率
微信作為一個以社交功能為主的產(chǎn)品，并不適合用戶深度閱讀。而將公眾號文章放到微信讀書后，用戶可以避免不必要的干擾，此外，微信讀書還有“語音閱讀”功能，用戶可以在這獲得更好的閱讀體驗，提高閱讀效率。
而且，隨著訂閱號信息流的出現(xiàn)，不少用戶都感覺越來越難找到自己想看到的內(nèi)容，將公眾號加入微信讀書書架，有了一個新的機會去整理自己關(guān)注的公眾號，對用戶來說也是一大便捷。
3、對于微信讀書來說，豐富了平臺內(nèi)容
雖然公眾號也面臨打開率下滑等問題，但優(yōu)質(zhì)公眾號的內(nèi)容還是足以擴充微信讀書的內(nèi)容池。多樣性的內(nèi)容會吸引不同用戶群體的加入，在促活拉新方面起到長效作用。有利于擴大用戶群體，使得微信讀書的用戶量級更往上走一步的可能性。
微信為什么要這樣做？
早在訂閱號列表正式改版為信息流前，張小龍就說過，為了改善閱讀效率而誕生的“看一看”是微信信息流的官方代表，但由于長期被遺忘，讓人忽視了微信對它的重視。
微信讀書這次升級為“看一看”，除了推薦內(nèi)容上有所差別外，模式上相當于微信看一看里面的“精選”模塊。據(jù)果醬妹的觀察，同一用戶不排除“精選”內(nèi)容同步出現(xiàn)在微信讀書“看一看”上的可能，#互聯(lián)網(wǎng)精英看過、#影視愛好者看過等標簽和“精選”模塊的分類如出一轍。
在2019年的微信公開課上，張小龍就曾說過：“‘好看’（如今的‘在看’）是在朋友圈之外開辟的一個圈子，不只是為了分享，還是一個閱讀的地方”。這與微信讀書的產(chǎn)品調(diào)性基本一致：讓用戶脫離微信后擁有一個能夠進行深度閱讀的地方。
善于做聯(lián)系的微信團隊抓住了兩者的共性，實現(xiàn)了一次契合度頗高的聯(lián)動升級。
從出生就被寄予拯救公眾號流量、打開率的厚望，“看一看”如今已經(jīng)走過了近三個年頭，基于熟人生態(tài)以及用戶興趣的分發(fā)機制，以標簽的形式向用戶推薦內(nèi)容，這也是它有助于提高用戶閱讀效率的體現(xiàn)。
在剛剛過去的2019年，長期被用戶忽視的“看一看”得到了微信的不少寵愛，持續(xù)的更新使其趨于人性化，內(nèi)容也日漸“豐滿”：
?1月份，“看一看”的“朋友在看”欄新增“不喜歡的原因”功能，可屏蔽好友推薦，用戶點擊「不看 XXX 的推薦」后，就不會再收到對應(yīng)好友的好看推薦；
?4月份，“看一看”的“精選”欄搜索框上線，用戶可對“看一看”的內(nèi)容進行搜索；
?5月份，好友分享在朋友圈的文章以及好友在朋友圈分享文章下互動，都會被“看一看”標注為 「XX在朋友圈提到」 內(nèi)容；
?7月份，由微信“看一看”精選視頻進入來源公眾號，其歷史消息頁面會優(yōu)先展示視頻內(nèi)容。
但這一時也無法大量引起大眾對“看一看”的關(guān)注，此前“表現(xiàn)平平”的印象仍然存在，不過無法否認的一點是，它的誕生于公眾號而言是一次絕對的利好。
首先它為公眾號提高了一個全新的曝光渠道，在原本的微信生態(tài)里，朋友圈是運營者們推廣公眾號的重要渠道，但如今的朋友圈，沉重得像一個由圖文、視頻、鏈接熬成的大雜燴，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的公眾號文章容易被刷掉，相反，閱讀氛圍更強的“看一看”將它們集中起來，觀感上更為清晰明了。
此外，由于看一看“精選”模塊里的推薦文章不一定是最新的，幾天甚至一周前的文章也可以看到，這就大幅地延長了文章的傳播周期，增加了曝光的持續(xù)時間，為公眾號帶來持續(xù)不斷的流量，而且是巨大的。
總的來說，“看一看”帶來的流量在持續(xù)反哺給公眾號，果醬妹在此前的文章中就曾提到，不少運營者嘗到了“看一看”帶來的流量甜頭。其中一個健康類的公眾號的一篇非頭條文章被“看一看”精選后帶來了17萬+的閱讀，占所有來源的94.2%。但起決定性作用的推薦機制我們?nèi)詿o法參透。
經(jīng)過一年的改版變化，起步較弱的“看一看”正奮起直追，越來越多的流量及勢能釋出，作為仍未開放完全的流量洼地，值得運營者們?nèi)ブ鲃油诰颉?/span>
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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