很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
不知不覺，微信已經(jīng)九歲了。
作者 | 陳奕璇&Ceci
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
“短內(nèi)容”將至：人人皆可創(chuàng)造
2020 年微信公開課開場視頻中，張小龍反思了微信公眾號(hào)平臺(tái)的兩個(gè)小小失誤，“一是公眾平臺(tái)很長時(shí)間都只有PC、web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。”
另一個(gè)更重要的失誤，公眾平臺(tái)的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并有效避免垃圾短信，但一不小心做成了以文章作為內(nèi)容的載體。
為了彌補(bǔ)在短內(nèi)容方面的缺失，微信決定發(fā)力短內(nèi)容，創(chuàng)造一個(gè)人人都可以創(chuàng)作的載體。
“短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向，順利的話近期會(huì)和大家見面”、“我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容”張小龍?jiān)诠_課上說。
時(shí)隔不到半月，就在昨晚，微信“短內(nèi)容”功能開始內(nèi)測。不少用戶向果醬妹爆料稱收到微信短內(nèi)容測試的申請(qǐng)。被邀請(qǐng)用戶可發(fā)送郵件進(jìn)行申請(qǐng)，微信團(tuán)隊(duì)將根據(jù)賬號(hào)影響力和類型來確認(rèn)是否獲得內(nèi)測資格。
所以張小龍說的“短內(nèi)容”最后是以“視頻號(hào)”的形式呈現(xiàn)？不少運(yùn)營者表示，這操作像極了在微信內(nèi)置一個(gè)抖音快手。不過，“視頻號(hào)”的名字像極了公眾號(hào)，作為單獨(dú)的產(chǎn)品放在發(fā)現(xiàn)欄，這是微信在打造純視頻內(nèi)容的入口？
付費(fèi)閱讀：讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價(jià)值
上周，微信開始灰度測試付費(fèi)閱讀功能。
據(jù)果醬妹了解，不少個(gè)人訂閱號(hào)的原創(chuàng)作者都收到了邀請(qǐng)，例如“小道消息”“三表龍門陣”“招財(cái)大牛貓”“政事堂2019”“盧克文工作室”等。
其中，他們不少人設(shè)置了付費(fèi)一塊錢看文章。如圖，“政事堂2019”和“盧克文的工作室”多達(dá)5萬+人付費(fèi)，從留言區(qū)來看，不少讀者表示對(duì)這種形式感到新鮮。
微信9年，公眾號(hào)8年，現(xiàn)在才上線付費(fèi)閱讀會(huì)不會(huì)太晚？
猶記得2019的微信公開課上，張小龍?jiān)岬剑?/span>微信的第二個(gè)原動(dòng)力是「讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價(jià)值」。
而微信官方對(duì)付費(fèi)閱讀意義的解讀，也是希望：
好的內(nèi)容創(chuàng)作者，值得更好的受益，平臺(tái)愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價(jià)值的人體現(xiàn)價(jià)值。
結(jié)合來看，除了希望“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”外，微信還希望“再小的原創(chuàng)作者，也能體現(xiàn)自己的價(jià)值”。
春節(jié)紅包：微信生態(tài)的重要陣地
2014年1月27日，微信推出紅包功能，在春節(jié)期間一炮走紅。
根據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù)，從除夕到初八，超過800萬用戶參與了搶紅包活動(dòng)，超過4000萬個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4到5個(gè)紅包。紅包活動(dòng)最高峰是除夕夜，在零點(diǎn)前后的最高峰期間，1分鐘就有2.5萬個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每個(gè)紅包在10元內(nèi)。
此后，不過是日常生活還是過年過節(jié)，微信紅包已經(jīng)成為大眾不可或缺的一部分。同時(shí)，作為微信生態(tài)里的重要陣地，微信紅包也不曾被遺忘。
“春節(jié)即將到來，我們?cè)诩t包上，也有一些新的創(chuàng)造，可能也會(huì)吸引你來發(fā)揮你的創(chuàng)造力”，張小龍?jiān)诠_課上話音剛落，微信紅包封面開放平臺(tái)便宣布正式上線，微信2020年關(guān)于紅包的驚喜放送，由此開啟。
第一個(gè)驚喜是給品牌和企業(yè)。
微信紅包封面的定制10元一個(gè)，100個(gè)起購，最多購買1000萬個(gè)，領(lǐng)取后封面的有效期為三個(gè)月，換句話說就是，一個(gè)人的傳播成本是10元。
對(duì)于企業(yè)和品牌方來說，這是一次自帶話題度的廣告機(jī)會(huì)。據(jù)果醬妹了解，經(jīng)過認(rèn)證的定制方可自主設(shè)計(jì)封面樣式、創(chuàng)建封面故事，植入品牌logo和視頻，無一不是打廣告的好位置。
而且由于其限量性，用戶之間易產(chǎn)生“哄搶效應(yīng)”，從而宣傳效果翻倍。上星期，GUCCI、KFC、必勝客等企業(yè)在朋友圈廣告發(fā)放的紅包封面在短時(shí)間內(nèi)被一“搶”而空，不少用戶后續(xù)還在求領(lǐng)取。
此外，已認(rèn)證的公眾號(hào)也可申請(qǐng)定制紅包封面，并插入到公眾號(hào)文章中，又新增一與用戶互動(dòng)的方式。
第二個(gè)驚喜是給普通用戶的。
這一舉措，在為“親兄弟”導(dǎo)流助力的同時(shí)，還搭上了視頻紅包傳播火熱的順風(fēng)車，為用戶提供了一個(gè)春節(jié)互動(dòng)的創(chuàng)意形式。
九歲的微信，已經(jīng)徹底成為11.51億人的“一個(gè)生活方式”。人們將他們各自的生活帶進(jìn)微信、用微信來交流溝通、用微信來解決衣食住行，用微信來學(xué)習(xí)娛樂，各異的生活方式匯聚而成了一個(gè)豐富多彩微信世界。
關(guān)于微信，張小龍一直強(qiáng)調(diào)，“我們是希望建造一個(gè)森林，而不是建造一個(gè)自己的宮殿”，所有的生物，已知的、未知的，都能夠在森林里自由生長出來，而不是由微信去建造出來，這樣才能成為一個(gè)生機(jī)勃勃、永續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。
從今年的更新看來，微信也正恪守著這一原則，無論是短內(nèi)容的提出、付費(fèi)閱讀的上線、還是紅包玩法的更新，都是在不斷把創(chuàng)造權(quán)讓位給用戶和企業(yè)，讓他們?cè)谖⑿派鷳B(tài)里創(chuàng)造出更多價(jià)值和可能。
整個(gè)微信生活，既是由無數(shù)的個(gè)體生活方式自由生長和構(gòu)成的，又是一個(gè)去中心化、碎片化的生態(tài)系統(tǒng)。下一個(gè)九年，微信仍然值得期待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)