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可能是本次微信更新，最深入的分析。
作者 | Bella&Ceci
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
昨天晚上，微信毫無預警地放出 iOS 7.0.20版本更新，一口氣更新了八大功能。首先，我們看個功能小總結：
1、發(fā)現(xiàn)頁“附近的人”升級為“附近的直播和人”；
2、視頻號“推薦”列表從瀑布式升級為沉浸式，部分視頻動態(tài)**現(xiàn)可跳轉至視頻號主頁的引導提示及連接；
3、支持在個人名片上展示視頻號；
4、視頻號直播主播端上線美顏、濾鏡、連麥、鏡像等功能；
5、直播間支持用戶給主播打賞，
6、直播間上線抽獎工具；
7、用戶可通過視頻號內容進入及預約直播間；
8、訂閱號列表大改版。
以上這些功能目前僅在微信iOS 7.0.20上線，安卓黨還要再等等。不過別急，現(xiàn)在就跟著果醬妹一起來了解這次更新的詳細內容吧。
果醬妹之前報道過微信安卓 7.0.22內測版（在微果醬后臺回復【內測】即可下載）中的訂閱頁主頁改變，現(xiàn)在安卓有的，iOS也等到了。
視頻號這次深夜更新可謂是“史詩級”的，算是一次對創(chuàng)作者們的“福利大放送”，果醬妹最大的體驗是之前不少創(chuàng)作者向微信喊話的功能都一一補上了，甚至做了更加完善的補充升級。
1、花樣互動方式增加，大幅提高直播間留存率
這次視頻號直播間的更新，不少用戶一眼就看到了心心念念的“美顏”功能。念念不忘，必有回響。當初近乎素顏的直播鏡頭勸退了不少視頻號主躍躍欲試的心，如今有美顏的加持，相信會有不少主播和商家涌入，視頻號的直播率將會有大幅提升。
除此之外，鏡像、濾鏡都是此前呼聲很高的功能，在考慮主播形象的同時，也照顧了觀眾的觀看體驗，微信這波很難不被夸。
另外，連麥、打賞、抽獎功能的上線則豐富了此前直播間單一的互動方式（點贊和留言），主播擁有了更多的發(fā)揮空間，可以更加直接、多樣地與用戶進行互動，活躍直播間氛圍，這將會大大提高視頻號直播間的留存率和用戶粘性。
打賞在作為互動方式的同時，也是為主播新增了一項重要的變現(xiàn)渠道，熟悉直播的用戶應該知道，直播打賞可能比直播帶貨更能賺錢。對比此前主播只能通過帶貨的方式快速變現(xiàn)，打賞的上線直接調動了主播的直播熱情，相信會有更多不同類型的主播入駐，不止是帶貨主播。
同時在“附近的直播和人”里面，設有明顯的“開播”標識，這算是微信增加視頻號直播率的“小心機”，相比從前入口較深的“開播”按鈕，被該聚合頁直播吸引的創(chuàng)作者可以實現(xiàn)一鍵開播，設置更加人性化。
只有好的內容才能吸引更多的用戶的觀看，內容為王是亙古不變的道理，可以看出，微信這次在豐富視頻號直播內容庫上下了不少功夫。
2、視頻號視頻、直播新增多個引流入口
微信對于視頻號的扶持一向是毫不手軟的，但這次的一次性大放送，著實再一次刷新了微信對視頻號“寵愛”的下限。
果醬妹統(tǒng)計了一下，視頻號內容新增2個引流入口：
? 個人名片展示視頻號內容
? 視頻動態(tài)新增引導關注浮標
個人名片將視頻號與個人微信號更加緊密地捆綁在一起，依托于微信的熟人社交，背靠12億月活，這其中隱藏的巨大流量可想而知。品牌的微信客服號可以借此更加多維度地進行品牌以及產品宣傳。
直播新增3個引流入口：
? “附近的直播—更多直播”
? 直播預約在視頻內容體現(xiàn)
? 視頻內容新增進入直播間的浮標
附近的直播由原來的與附近的動態(tài)混合，到現(xiàn)在單拎出來成為一個獨立入口，變相對該聚合頁進行了賦能，再加上右上角“更多直播”的增加，這活脫脫一個由近及遠的多層級公域流量池。
果醬妹在此前的分析文章中也有提到，視頻號直播難以出爆款，更多的是小圈子的自嗨，很重要一個原因是其拘泥于社交推薦，整體較封閉，基于用戶點贊、正在看、轉發(fā)朋友圈來增強直播間的曝光度，但這個量級的流量明顯無法與抖音、快手等巨頭媲美。而這次的改版算是逐一把這些毛病都糾正過來了。
直播預約跟隨視頻動態(tài)傳播則直接改善了此前直播預約入口較深的弊端，再加上直播推流的兩大升級：①視頻號直推廣大范圍開放 ②主播在開播可選擇直播分類。這么一來直播將有機會被更多的人看到，實現(xiàn)更為精準的推薦。相當于擁有了一次免費的推廣機會。
而視頻動態(tài)關注浮標以及直播間進入浮標的上線，與B站此前上線的視頻內引導關注功能相似，又是一個視頻號主們漲粉以及引流的利好工具。
3、用戶沉浸式體驗升級
首先，視頻號“推薦”模塊界面變?yōu)椤鞍岛谀Ｊ健?，單列信息流變?yōu)樯舷禄瑒忧袚Q的全屏模式，與抖音、快手等老牌短視頻平臺看齊，視頻號此前一直被吐槽的用戶缺乏觀看沉浸感的問題得到解決，這將會直接影響用戶在視頻號的逗留時長，也是各大短視頻平臺所拼的關鍵所在。
這次視頻號的更新改版多且詳細，大部分都是對創(chuàng)作者利好的功能，但其中也有考慮不夠周全的地方。
用戶在受到“附近的人”打招呼時，底部“發(fā)現(xiàn)”圖標會一直有紅點和消息數(shù)提示，取代了朋友圈的消息提醒，容易讓人產生混淆，弱化了朋友社交，強化了陌生人社交，整體使用體驗不太友好。
而且“附近的人”打招呼的消息不能單獨關閉，只能關閉整個“附近的直播和人” 入口，不堪其擾的用戶很有可能會連帶關閉這個入口，這樣一來，原本的直播公域流量池就等于白費了，所以希望今后微信能上線更人性化的解決方法。
關閉路徑：我—設置—通用—發(fā)現(xiàn)頁管理 — 關閉“附近的直播和人” 入口
總而言之，視頻號這次幾乎可以載入史冊的改版，最直接的影響就是將會加速大量創(chuàng)作者和商家的跑步進場。
溫馨提示
回復“申請”獲取視頻號開通申請
回復“后臺”獲取視頻號助手PC端鏈接
回復“視頻號”獲取視頻號運營手冊3.0
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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