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作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
節(jié)后開(kāi)工兩天，KPI壓力如山倒，你開(kāi)始沖“KPI”了嗎？
可讓我萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，這年頭還有人沖著漲價(jià)KPI一路狂奔。每到白酒消費(fèi)旺季前，白酒就躲不過(guò)漲價(jià)的命運(yùn)。
這不剛剛過(guò)去的春節(jié)茅臺(tái)又悄悄漲價(jià)了，一個(gè)春節(jié)旺季，茅臺(tái)酒價(jià)沖刺到3000元，這酒的身價(jià)飆升速度比我們漲工資還快。
看到這個(gè)價(jià)格，我忍不住低頭看銀行卡余額，正在喝酸梅湯的我，真的又酸了。
可能有人覺(jué)得，茅臺(tái)從來(lái)不缺話題，時(shí)不時(shí)漲價(jià)這不是很正常的嗎？
沒(méi)錯(cuò)，就像有一句話說(shuō)的。“狗咬人”不是新聞，“人咬狗”才是新聞。
精彩的還在后邊。這次跟著茅臺(tái)一起漲價(jià)的，居然還有茅臺(tái)酒的紙箱。現(xiàn)在一個(gè)茅臺(tái)紙箱居然炒到500元？？？#茅臺(tái)酒紙箱一個(gè)炒到500元#話題還沖上了熱搜。
這讓我想到泰坦尼克號(hào)的電影橋段——“You Jump, I Jump”，現(xiàn)在茅臺(tái)跟紙箱是“You rise，I rise”？
在這里先恭喜茅臺(tái)紙箱喜提新一屆“新炒貨”。
不知道大家看完是啥感受，反正我是滿臉黑人問(wèn)號(hào)＋皺眉。漲價(jià)的明明是茅臺(tái)酒，跟一個(gè)裝酒的箱子又有什么關(guān)系？
別多問(wèn)，問(wèn)多了就是“我們不懂奢侈品的營(yíng)銷”！接下來(lái)且聽(tīng)我來(lái)講~
茅臺(tái)“姓酒”不“姓炒”
這個(gè)“拆箱令”有點(diǎn)狠
春節(jié)都免不了離別和相聚，怎么少得了茅臺(tái)這個(gè)白酒界的盟主來(lái)點(diǎn)綴。
不難想象，春節(jié)自然是每年茅臺(tái)酒的銷售旺季，所以2個(gè)月前茅臺(tái)酒公司也在各大平臺(tái)上增加了投放。當(dāng)時(shí)茅臺(tái)的全國(guó)經(jīng)銷商還表示：絕不加價(jià)銷售！
不過(guò)光是加大投放還不夠，最怕還是有人惡意哄抬物價(jià)。
茅臺(tái)也不是嘴上說(shuō)說(shuō)而已。“股王”真的出手了，早在今年1月的時(shí)候就推出了“拆箱令”。
給大家講講這個(gè)“拆箱令”到底是個(gè)啥。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是開(kāi)箱賣(mài)酒，將100%的53度500毫升飛天茅臺(tái)以1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣(mài)，限制漲價(jià)，并且要求100%保留紙箱。
茅臺(tái)的廠家會(huì)做突襲檢查，拆箱售賣(mài)的情況以及箱子數(shù)量；還會(huì)要求把箱子交回證明確實(shí)是開(kāi)箱銷售。要是發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒(méi)達(dá)標(biāo)，就要對(duì)經(jīng)銷商做處罰了！
上海地區(qū)工商局也沒(méi)閑著，把限價(jià)令搬出來(lái)了，總之一句話拒絕加價(jià)，要求按照指導(dǎo)價(jià)每瓶1499元供應(yīng)。
左手“拆箱令”，右手“限價(jià)令”，大家的目的一目了然，就是防火防盜防黃牛，解決茅臺(tái)加價(jià)成風(fēng)的問(wèn)題，避免大伙求購(gòu)無(wú)名。
做到“酒喝不炒”，讓茅臺(tái)喝起來(lái)，而不是“炒”起來(lái)。
為了讓大家喝得起、喝得到茅臺(tái)酒，茅臺(tái)可真是夠狠。
不過(guò)，這些對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是無(wú)痛無(wú)癢。
喝不起茅臺(tái)的我，只配吃瓜止渴，還是默默地打開(kāi)一瓶哈啤。
不喝茅臺(tái)，也不送。因?yàn)橘I(mǎi)不起。
古有洛陽(yáng)紙貴
今有茅臺(tái)紙箱貴
本來(lái)以為出臺(tái)一個(gè)“拆箱令”，茅臺(tái)老大哥就能徹底切斷原箱酒的存在，以后大家離喝上好酒不遠(yuǎn)了。
正所謂，道高一尺魔高一丈。茅臺(tái)有政策，黃牛也有對(duì)策。
很多茅臺(tái)黃牛群趕緊偷偷改了群名，改成“娃哈哈群”、“農(nóng)夫山泉群”，還給飛天茅臺(tái)改名了，拿“娃哈哈”、“農(nóng)夫山泉”、“礦泉水”當(dāng)暗號(hào)。
結(jié)果，茅臺(tái)酒一夜之間就變成“娃哈哈”。哈哈哈哈哈哈哈娃哈哈知道了都想笑！
有的黃牛黨還聞風(fēng)而漲，對(duì)茅臺(tái)“周邊”打起主意了！
要知道沒(méi)有什么是黃牛黨“炒不了”的事。
眼看茅臺(tái)原箱酒少得可憐，各大“黃牛群”的黃牛黨開(kāi)始鎖定茅臺(tái)的配件渠道，開(kāi)啟高價(jià)回收茅臺(tái)周邊的模式，回收袋子、紙箱子等。
只要能跟茅臺(tái)沾個(gè)邊的東西，都不放過(guò)。
就拿紙箱子來(lái)說(shuō)，黃牛還會(huì)對(duì)不同年份的茅臺(tái)箱子進(jìn)行區(qū)分，價(jià)格在100-500元不等（果然是最貴的包裝紙）。
為什么一個(gè)破紙箱那么值錢(qián)？
因?yàn)槊┡_(tái)酒的紙箱和每瓶酒都有對(duì)應(yīng)的批次和編號(hào)，只要黃牛把同一批次的6瓶酒裝進(jìn)箱子里，倒賣(mài)出去，就可以拿到原件酒的高價(jià)，所以黃牛目的就是將散瓶酒盡可能地湊齊成原箱酒。
這么一搞，可就拉開(kāi)了原件和散瓶茅臺(tái)的價(jià)值距離。
一般來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)原箱酒，每箱6瓶，每瓶3300元；散瓶酒就便宜不少，每瓶只要2700元。
所以就因?yàn)檫@個(gè)紙箱的光環(huán)效應(yīng)，單瓶茅臺(tái)居然還能再漲個(gè)600元！
有人認(rèn)為搞這箱子是為了“裝假酒”，實(shí)在是多慮了；其實(shí)是為了重新包裝新酒，瞧瞧黃牛是多會(huì)營(yíng)銷的狠人。
好家伙，同款紙箱成本恐怕還不足3塊錢(qián)，現(xiàn)在居然賣(mài)出了500塊的高價(jià)，果然貧窮再次限制了我的想象力。
這下真可謂印證了那句話，“古有洛陽(yáng)紙貴，今有茅臺(tái)紙箱貴”。
這操作可把網(wǎng)友看傻了，直呼“茅臺(tái)茅臺(tái)，渾身上下都是寶”。
我就在旁邊靜靜看著你們曬，我不配，連個(gè)紙箱都買(mǎi)不起。
在線詢價(jià)，空瓶、空箱值多少錢(qián)？
大家一起改行吧，撿破爛不香嗎？
有人為了防黃牛也是拼了，建議以后各位金主爸爸喝完茅臺(tái)，記得要撕包裝、砸瓶子、斷后路，這才夠絕！
不過(guò)，黃牛想要將散瓶酒盡可能地變成原箱酒，也沒(méi)那么容易。
拿到紙箱的，你得找到同批次的茅臺(tái)酒；相反，如果拿到酒了，還得找對(duì)應(yīng)批次的紙箱。彼此匹配才算集齊原箱。
茅臺(tái)渾身都是“寶”
我真的高攀不起
不僅紙箱子能賣(mài)錢(qián)，紙箱、膠帶、打包條、合格證、提袋、驗(yàn)酒器等等，周邊產(chǎn)品的價(jià)格也一齊上漲。
茅臺(tái)全身都是寶，你不信？目前茅臺(tái)其它周邊最新報(bào)價(jià)了解一下：
飄帶一根2元
原裝酒杯一套30元
繃帶一條15元
手提袋一個(gè)100元
茅臺(tái)買(mǎi)不到，搶不到，喝不起，如今連一個(gè)紙箱、一根飄帶都高攀不起。
不知道的還以為紙箱能下酒呢，請(qǐng)?jiān)试S我先啃為敬。
要是不小心丟了茅臺(tái)的紙箱，請(qǐng)自備紙巾想哭就哭吧
！
不要小看一條飄帶，也能承包你的早餐。
下一次黃牛還能給茅臺(tái)周邊出什么騷操作，奢侈品的套路都一個(gè)樣。
說(shuō)不定還會(huì)步奢侈品LV的后塵，“轉(zhuǎn)行”賣(mài)空氣了，看人家的LV充氣馬甲一件還能賣(mài)2萬(wàn)6。
我就問(wèn)你，營(yíng)銷鬼才黃牛的生意頭腦，你能不服嗎？
看到這兒，我都想辭職改行去賣(mài)茅臺(tái)周邊了！
“萬(wàn)物皆能炒”的時(shí)代：
炒杯炒鞋炒紙箱
不得不說(shuō)，茅臺(tái)“黃牛黨”這次的騷操作又刷新了我的世界觀。
其實(shí)“喝茅臺(tái)的不買(mǎi)茅臺(tái)，買(mǎi)茅臺(tái)的不喝茅臺(tái)”現(xiàn)象并不少見(jiàn)。
今天不只是一個(gè)“萬(wàn)物皆可潮”的時(shí)代，還是一個(gè)“萬(wàn)物皆可炒”的時(shí)代。
人人都罵的黃牛黨，真的是無(wú)處不在，無(wú)孔不入。
因?yàn)樵邳S牛黨的世界觀里，哪里搶手哪里湊，萬(wàn)物皆能炒。
他們的業(yè)務(wù)范圍比海底撈還廣，什么春運(yùn)的火車(chē)票，周杰倫演唱會(huì)、奶茶、圣杯和衣服等，這些都是黃牛黨眼中的“香餑餑”。
黃牛的江湖，究竟有多瘋狂呢？
茶顏悅色武漢新店聽(tīng)說(shuō)了吧，排隊(duì)8小時(shí)那次。
新店開(kāi)業(yè)，別人茶顏悅色發(fā)話只能每人限購(gòu)4杯，但現(xiàn)場(chǎng)有黃牛可以“插隊(duì)”購(gòu)買(mǎi)。
原價(jià)也就十幾塊，黃牛一作妖，價(jià)格就能飆到500元一杯。
這個(gè)價(jià)格實(shí)在是不敢恭維，網(wǎng)友都表示可以“打個(gè)高鐵”去長(zhǎng)沙買(mǎi)了。
還有星巴克的貓爪杯掀起的圣杯之戰(zhàn)。
星巴克官方旗艦店標(biāo)價(jià)199元，黃牛惡意囤貨，一下子加劇供不應(yīng)求的現(xiàn)象，最后居然把這個(gè)199的杯子，炒出了上千元的價(jià)格。
“剩杯”和“圣杯”之間，只隔著一個(gè)黃牛的距離。
“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”同樣不是一個(gè)傳說(shuō)。
拿AJ球鞋為例，每次新品發(fā)售常常會(huì)引起一陣狂歡，有的人不惜連夜排隊(duì)買(mǎi)，就是為了一個(gè)字——“炒”。
據(jù)說(shuō)一雙AJ限量版的鞋子，可以炒到至少2倍以上的價(jià)格。
為什么總有人為黃牛買(mǎi)單，心甘情愿交智商稅？
對(duì)于多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，相對(duì)于高昂的房、車(chē)的價(jià)格，球鞋、杯子、奶茶的炫耀成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低得多，卻能收獲與購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一樣的炫耀感，何樂(lè)而不為呢？
看到這兒你就明白，為什么酒漲價(jià)跟箱子扯上了關(guān)系吧？
黃牛黨炒作茅臺(tái)價(jià)格早已屢見(jiàn)不鮮，但被漲價(jià)的茅臺(tái)自帶熱搜體質(zhì)，所以只要與茅臺(tái)有點(diǎn)關(guān)系的“周邊”，都能被視為一種“理財(cái)產(chǎn)品”了。
所以奉勸各位黃牛黨做人要善良，不要什么都炒了！
最好的營(yíng)銷是漲價(jià)
茅臺(tái)是一種信仰了
不過(guò)比起限量款的球鞋和杯子，茅臺(tái)確實(shí)生而不凡，它有著不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——長(zhǎng)期提價(jià)。
在圍觀網(wǎng)友評(píng)論的時(shí)候，我還看到有一句話蠻有意思。
“最好的營(yíng)銷是漲價(jià)，最好的廣告是缺貨?！?/strong>這話用來(lái)形容茅臺(tái)一點(diǎn)也不為過(guò)。
要知道，一瓶茅臺(tái)酒從投料至產(chǎn)品出廠，至少需要5年時(shí)間。
極少的年產(chǎn)量和常年極高的需求量是矛盾的，正所謂“物以稀為貴”，當(dāng)茅臺(tái)酒一旦處于供不應(yīng)求的狀態(tài)時(shí)，茅臺(tái)酒就有提價(jià)的資本。
最重要是，茅臺(tái)擁有一批高忠誠(chéng)度的金主，這就決定了其奢侈品的身份一直擺在那。
就像一位網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)的，茅臺(tái)就是一種信仰了。
所以啊，現(xiàn)在要是你家里還有茅臺(tái)的空瓶、空箱子，可千萬(wàn)別扔了，說(shuō)不定還有用。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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