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作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
節(jié)后開工兩天，KPI壓力如山倒，你開始沖“KPI”了嗎？
可讓我萬萬沒想到的是，這年頭還有人沖著漲價KPI一路狂奔。每到白酒消費旺季前，白酒就躲不過漲價的命運。
這不剛剛過去的春節(jié)茅臺又悄悄漲價了，一個春節(jié)旺季，茅臺酒價沖刺到3000元，這酒的身價飆升速度比我們漲工資還快。
看到這個價格，我忍不住低頭看銀行卡余額，正在喝酸梅湯的我，真的又酸了。
可能有人覺得，茅臺從來不缺話題，時不時漲價這不是很正常的嗎？
沒錯，就像有一句話說的。“狗咬人”不是新聞，“人咬狗”才是新聞。
精彩的還在后邊。這次跟著茅臺一起漲價的，居然還有茅臺酒的紙箱?，F(xiàn)在一個茅臺紙箱居然炒到500元？？？#茅臺酒紙箱一個炒到500元#話題還沖上了熱搜。
這讓我想到泰坦尼克號的電影橋段——“You Jump, I Jump”，現(xiàn)在茅臺跟紙箱是“You rise，I rise”？
在這里先恭喜茅臺紙箱喜提新一屆“新炒貨”。
不知道大家看完是啥感受，反正我是滿臉黑人問號＋皺眉。漲價的明明是茅臺酒，跟一個裝酒的箱子又有什么關(guān)系？
別多問，問多了就是“我們不懂奢侈品的營銷”！接下來且聽我來講~
茅臺“姓酒”不“姓炒”
這個“拆箱令”有點狠
春節(jié)都免不了離別和相聚，怎么少得了茅臺這個白酒界的盟主來點綴。
不難想象，春節(jié)自然是每年茅臺酒的銷售旺季，所以2個月前茅臺酒公司也在各大平臺上增加了投放。當(dāng)時茅臺的全國經(jīng)銷商還表示：絕不加價銷售！
不過光是加大投放還不夠，最怕還是有人惡意哄抬物價。
茅臺也不是嘴上說說而已。“股王”真的出手了，早在今年1月的時候就推出了“拆箱令”。
給大家講講這個“拆箱令”到底是個啥。
簡單來說，就是開箱賣酒，將100%的53度500毫升飛天茅臺以1499元/瓶的價格拆箱售賣，限制漲價，并且要求100%保留紙箱。
茅臺的廠家會做突襲檢查，拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量；還會要求把箱子交回證明確實是開箱銷售。要是發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒達標，就要對經(jīng)銷商做處罰了！
上海地區(qū)工商局也沒閑著，把限價令搬出來了，總之一句話拒絕加價，要求按照指導(dǎo)價每瓶1499元供應(yīng)。
左手“拆箱令”，右手“限價令”，大家的目的一目了然，就是防火防盜防黃牛，解決茅臺加價成風(fēng)的問題，避免大伙求購無名。
做到“酒喝不炒”，讓茅臺喝起來，而不是“炒”起來。
為了讓大家喝得起、喝得到茅臺酒，茅臺可真是夠狠。
不過，這些對于多數(shù)人來說還是無痛無癢。
喝不起茅臺的我，只配吃瓜止渴，還是默默地打開一瓶哈啤。
不喝茅臺，也不送。因為買不起。
古有洛陽紙貴
今有茅臺紙箱貴
本來以為出臺一個“拆箱令”，茅臺老大哥就能徹底切斷原箱酒的存在，以后大家離喝上好酒不遠了。
正所謂，道高一尺魔高一丈。茅臺有政策，黃牛也有對策。
很多茅臺黃牛群趕緊偷偷改了群名，改成“娃哈哈群”、“農(nóng)夫山泉群”，還給飛天茅臺改名了，拿“娃哈哈”、“農(nóng)夫山泉”、“礦泉水”當(dāng)暗號。
結(jié)果，茅臺酒一夜之間就變成“娃哈哈”。哈哈哈哈哈哈哈娃哈哈知道了都想笑！
有的黃牛黨還聞風(fēng)而漲，對茅臺“周邊”打起主意了！
要知道沒有什么是黃牛黨“炒不了”的事。
眼看茅臺原箱酒少得可憐，各大“黃牛群”的黃牛黨開始鎖定茅臺的配件渠道，開啟高價回收茅臺周邊的模式，回收袋子、紙箱子等。
只要能跟茅臺沾個邊的東西，都不放過。
就拿紙箱子來說，黃牛還會對不同年份的茅臺箱子進行區(qū)分，價格在100-500元不等（果然是最貴的包裝紙）。
為什么一個破紙箱那么值錢？
因為茅臺酒的紙箱和每瓶酒都有對應(yīng)的批次和編號，只要黃牛把同一批次的6瓶酒裝進箱子里，倒賣出去，就可以拿到原件酒的高價，所以黃牛目的就是將散瓶酒盡可能地湊齊成原箱酒。
這么一搞，可就拉開了原件和散瓶茅臺的價值距離。
一般來說，茅臺原箱酒，每箱6瓶，每瓶3300元；散瓶酒就便宜不少，每瓶只要2700元。
所以就因為這個紙箱的光環(huán)效應(yīng)，單瓶茅臺居然還能再漲個600元！
有人認為搞這箱子是為了“裝假酒”，實在是多慮了；其實是為了重新包裝新酒，瞧瞧黃牛是多會營銷的狠人。
好家伙，同款紙箱成本恐怕還不足3塊錢，現(xiàn)在居然賣出了500塊的高價，果然貧窮再次限制了我的想象力。
這下真可謂印證了那句話，“古有洛陽紙貴，今有茅臺紙箱貴”。
這操作可把網(wǎng)友看傻了，直呼“茅臺茅臺，渾身上下都是寶”。
我就在旁邊靜靜看著你們曬，我不配，連個紙箱都買不起。
在線詢價，空瓶、空箱值多少錢？
大家一起改行吧，撿破爛不香嗎？
有人為了防黃牛也是拼了，建議以后各位金主爸爸喝完茅臺，記得要撕包裝、砸瓶子、斷后路，這才夠絕！
不過，黃牛想要將散瓶酒盡可能地變成原箱酒，也沒那么容易。
拿到紙箱的，你得找到同批次的茅臺酒；相反，如果拿到酒了，還得找對應(yīng)批次的紙箱。彼此匹配才算集齊原箱。
茅臺渾身都是“寶”
我真的高攀不起
不僅紙箱子能賣錢，紙箱、膠帶、打包條、合格證、提袋、驗酒器等等，周邊產(chǎn)品的價格也一齊上漲。
茅臺全身都是寶，你不信？目前茅臺其它周邊最新報價了解一下：
飄帶一根2元
原裝酒杯一套30元
繃帶一條15元
手提袋一個100元
茅臺買不到，搶不到，喝不起，如今連一個紙箱、一根飄帶都高攀不起。
不知道的還以為紙箱能下酒呢，請允許我先啃為敬。
要是不小心丟了茅臺的紙箱，請自備紙巾想哭就哭吧
！
不要小看一條飄帶，也能承包你的早餐。
下一次黃牛還能給茅臺周邊出什么騷操作，奢侈品的套路都一個樣。
說不定還會步奢侈品LV的后塵，“轉(zhuǎn)行”賣空氣了，看人家的LV充氣馬甲一件還能賣2萬6。
我就問你，營銷鬼才黃牛的生意頭腦，你能不服嗎？
看到這兒，我都想辭職改行去賣茅臺周邊了！
“萬物皆能炒”的時代：
炒杯炒鞋炒紙箱
不得不說，茅臺“黃牛黨”這次的騷操作又刷新了我的世界觀。
其實“喝茅臺的不買茅臺，買茅臺的不喝茅臺”現(xiàn)象并不少見。
今天不只是一個“萬物皆可潮”的時代，還是一個“萬物皆可炒”的時代。
人人都罵的黃牛黨，真的是無處不在，無孔不入。
因為在黃牛黨的世界觀里，哪里搶手哪里湊，萬物皆能炒。
他們的業(yè)務(wù)范圍比海底撈還廣，什么春運的火車票，周杰倫演唱會、奶茶、圣杯和衣服等，這些都是黃牛黨眼中的“香餑餑”。
黃牛的江湖，究竟有多瘋狂呢？
茶顏悅色武漢新店聽說了吧，排隊8小時那次。
新店開業(yè)，別人茶顏悅色發(fā)話只能每人限購4杯，但現(xiàn)場有黃?？梢浴安尻牎辟徺I。
原價也就十幾塊，黃牛一作妖，價格就能飆到500元一杯。
這個價格實在是不敢恭維，網(wǎng)友都表示可以“打個高鐵”去長沙買了。
還有星巴克的貓爪杯掀起的圣杯之戰(zhàn)。
星巴克官方旗艦店標價199元，黃牛惡意囤貨，一下子加劇供不應(yīng)求的現(xiàn)象，最后居然把這個199的杯子，炒出了上千元的價格。
“剩杯”和“圣杯”之間，只隔著一個黃牛的距離。
“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”同樣不是一個傳說。
拿AJ球鞋為例，每次新品發(fā)售常常會引起一陣狂歡，有的人不惜連夜排隊買，就是為了一個字——“炒”。
據(jù)說一雙AJ限量版的鞋子，可以炒到至少2倍以上的價格。
為什么總有人為黃牛買單，心甘情愿交智商稅？
對于多數(shù)年輕人來說，相對于高昂的房、車的價格，球鞋、杯子、奶茶的炫耀成本要遠遠低得多，卻能收獲與購買奢侈品的一樣的炫耀感，何樂而不為呢？
看到這兒你就明白，為什么酒漲價跟箱子扯上了關(guān)系吧？
黃牛黨炒作茅臺價格早已屢見不鮮，但被漲價的茅臺自帶熱搜體質(zhì)，所以只要與茅臺有點關(guān)系的“周邊”，都能被視為一種“理財產(chǎn)品”了。
所以奉勸各位黃牛黨做人要善良，不要什么都炒了！
最好的營銷是漲價
茅臺是一種信仰了
不過比起限量款的球鞋和杯子，茅臺確實生而不凡，它有著不可比擬的獨特優(yōu)勢——長期提價。
在圍觀網(wǎng)友評論的時候，我還看到有一句話蠻有意思。
“最好的營銷是漲價，最好的廣告是缺貨?！?/strong>這話用來形容茅臺一點也不為過。
要知道，一瓶茅臺酒從投料至產(chǎn)品出廠，至少需要5年時間。
極少的年產(chǎn)量和常年極高的需求量是矛盾的，正所謂“物以稀為貴”，當(dāng)茅臺酒一旦處于供不應(yīng)求的狀態(tài)時，茅臺酒就有提價的資本。
最重要是，茅臺擁有一批高忠誠度的金主，這就決定了其奢侈品的身份一直擺在那。
就像一位網(wǎng)友開玩笑說的，茅臺就是一種信仰了。
所以啊，現(xiàn)在要是你家里還有茅臺的空瓶、空箱子，可千萬別扔了，說不定還有用。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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