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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
為了避免誤解與無畏的爭論，文章開頭我先強(qiáng)調(diào)一下，本人所說的應(yīng)用分發(fā)特指中國市場的安卓應(yīng)用分發(fā)。
根據(jù)今年三月谷歌官方發(fā)布的一份報(bào)告指出，目前全球安卓設(shè)備總激活量為7.5億。據(jù)此市場研究公司Enders Analysis分析師班尼迪克·埃文斯(Benedict Evans)指出，7.5億部的Android設(shè)備激活量意味著其活躍使用量約為6.75億部。
谷歌主席施密特在4月份更新了之前的安卓日激活數(shù)據(jù)，約為150萬份。而目前全球安卓設(shè)備活躍使用量有1/3、日激活有1/2在中國。
假設(shè)每部新增激活的安卓手機(jī)抵達(dá)用戶手中時(shí)會被預(yù)置40款應(yīng)用，那么每天從OEM、柜臺安裝、運(yùn)營商預(yù)置等手段安裝的應(yīng)用量約為3000萬。請注意這些刷機(jī)量，這里的每一個(gè)應(yīng)用安裝都是可控的，也就是說，我想裝什么就可以裝什么。對小白用戶來說，手機(jī)里面有什么，我就用什么，這點(diǎn)從OEM分發(fā)出去的應(yīng)用尤為明顯。
這個(gè)引申出一個(gè)控制力的概念。應(yīng)用分發(fā)的控制力，我這里定義為應(yīng)用分發(fā)渠道對流量的控制力。很明顯，走線下渠道的應(yīng)用分發(fā)對流量的控制力是非常強(qiáng)的。
筆者曾經(jīng)去蘇寧、國美、移動、電信等智能手機(jī)銷售場所蹲點(diǎn)，觀察用戶購買手機(jī)的需求，以及服務(wù)員銷售手機(jī)的賣點(diǎn)。90%以上的用戶對手機(jī)的需求很簡單——是不是安卓系統(tǒng)的？
用戶：是不是安卓系統(tǒng)？
服務(wù)員：是的！最新的安卓XXX版，有很多的新功能，可以聽音樂，看電影。比如你下這個(gè)XX音樂，可以在線聽，也可以下載來聽?？措娪暗脑捰肵X影視，可以在家里下載了然后帶出去看。
用戶：那我哪里去找這些軟件呢？
服務(wù)員：直接用XX助手下載就可以了，里面有各種各樣的軟件，非常好玩，你可以嘗試A軟件，B軟件，…，這些軟件都非常實(shí)用。
各位看官看了上面這個(gè)對話，應(yīng)該對我說的應(yīng)用分發(fā)控制力有了一個(gè)大致的了解。這里只是說了一下柜臺安裝這個(gè)渠道對流量的控制力。對話中我沒有列出應(yīng)用的名字，但是經(jīng)常聽到的就那么幾個(gè)，有興趣的朋友可以親自前往體驗(yàn)。
這里想拿出來說的真實(shí)案例是關(guān)于XX助手的。當(dāng)時(shí)是在天通苑那邊的蘇寧賣場，三星柜臺的服務(wù)員對用戶說的原話是：“你用手機(jī)助手下載，91助手，就是360、91手機(jī)助手下載就可以了?！?/p>
說完了線下的應(yīng)用分發(fā)情況，再聊聊線上的應(yīng)用分發(fā)。
目前已知的幾個(gè)大的，千萬級別的應(yīng)用分發(fā)平臺是360、91、安智、豌豆莢、騰訊、百度。整個(gè)線上的應(yīng)用的分發(fā)每天大約有1.5億，其中50%是應(yīng)用更新。剩下的大約7500萬的新增下載中，有20%是無法被安裝到用戶手機(jī)上的。也就是說線上的應(yīng)用分發(fā)每天的安裝量約為6000萬。
線上的應(yīng)用分發(fā)中，有70%是經(jīng)過PC套件分發(fā)出去的，特別是360、91、騰訊和豌豆莢。安智具有比較強(qiáng)的手機(jī)分發(fā)能力，而百度大部分是從搜索分發(fā)出去的。
從上面大致的推斷，我們可以很容易得到一個(gè)結(jié)論：
手機(jī)上的應(yīng)用分發(fā)客戶端對用戶來講，更多的是一個(gè)更新應(yīng)用的工具，其在新增應(yīng)用分發(fā)的控制力上是非常弱小的。
這點(diǎn)對360、豌豆莢這種PC套件為主要分發(fā)手段的平臺來說，更是如此。
360手機(jī)助手的手機(jī)端絕大部分（具體數(shù)據(jù)不知，應(yīng)該在90%以上）的安裝是通過手機(jī)助手PC套件導(dǎo)入，為手機(jī)助手PC套件的安裝量100%是安全衛(wèi)士導(dǎo)入。其用戶的構(gòu)成注定了在手機(jī)端分發(fā)的弱勢。
豌豆莢的情況會好一些，他們從去年Q3開始走了比較多的線下渠道，通過線下渠道將自己的豌豆莢直接裝到用戶手機(jī)中，重點(diǎn)合作的廠商有同洲、三星等。這樣他們獲得了一部分非PC轉(zhuǎn)移的純手機(jī)使用者。
這部分用戶同PC套件轉(zhuǎn)移的用戶，對應(yīng)用下載安裝的需求和方式上，有非常大的區(qū)別，詳細(xì)區(qū)別不是本問討論的重點(diǎn)，這里就不再贅述。
實(shí)際上，在安卓設(shè)備激增的今年，線下渠道在應(yīng)用分發(fā)中扮演了非常重要的角色，其對應(yīng)用流量的控制力也是非常強(qiáng)，而線上應(yīng)用分發(fā)則主要是從PC端分發(fā)出去的，手機(jī)端的助手/市場類應(yīng)用，只是用戶更新的小工具，人均每天下載1/4個(gè)新應(yīng)用的概率都不到。
而助手/市場類應(yīng)用整體只有1-3分鐘的使用時(shí)長，也從側(cè)面印證了這一點(diǎn)。
當(dāng)然上面這段話的有效時(shí)間只是在今年——安卓設(shè)備激增的一年。隨著安卓設(shè)備人手一部的情況出現(xiàn)，移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的成熟，線上渠道將會逐漸提到線下渠道，而手機(jī)端的分發(fā)控制力也會逐漸超過PC套件，成為用戶主要新增應(yīng)用的來源。
未來線上應(yīng)用分發(fā)流量控制誰會勝出，我心里有幾個(gè)候選者，你們呢？
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個(gè)人簡介：熱愛數(shù)據(jù)分析，擁有豐富的網(wǎng)頁、移動應(yīng)用產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢，前百度無線業(yè)務(wù)分析師。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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