在YouTube上，4255萬(wàn)人共同圍觀了一條13分鐘的視頻：
茂密的林間，一位中國(guó)的老木匠對(duì)著鏡頭打了個(gè)招呼，然后將手邊的木條挖槽、鑲嵌、交合，制成一座木拱橋。視頻主人公“阿木爺爺”全程沒(méi)有使用釘子、膠水、電力等現(xiàn)代化工具，僅僅在木頭上“左1”“右2”地打標(biāo)記，挖挖敲敲，木材便像樂(lè)高一樣牢牢咬合在了一處。背景音樂(lè)是TVB金庸劇的主題音樂(lè)《笑傲江湖曲》，讓人不禁想象武俠小說(shuō)里的俠客歸隱后是否也是如此，山林里長(zhǎng)劍變刨刀。很中國(guó)，也很魔性?！罢l(shuí)跟我一樣，完全不知道這個(gè)為啥出現(xiàn)在推薦列表里，但居然一口氣全看完了？”2萬(wàn)人點(diǎn)贊該評(píng)論表示同感。這是繼李子柒、辦公室小野之后又一個(gè)引爆外網(wǎng)的中國(guó)本土網(wǎng)紅。有媒體統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)平臺(tái)粉絲266萬(wàn)的“阿木爺爺”**中國(guó)區(qū)粉絲數(shù)名列前五。此事登上了微博熱搜，“阿木爺爺”曲線圈粉，在國(guó)內(nèi)又火了一把。新榜趨勢(shì)查詢顯示，近期共1056篇公眾號(hào)文章寫到了“阿木爺爺”，產(chǎn)生10萬(wàn)＋文章12篇。央視網(wǎng)評(píng)論稱：“工匠精神，匠心為本。文化外溢，潤(rùn)物無(wú)聲?！?/strong>
阿木爺爺是國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)西瓜視頻的原生創(chuàng)作者，所錄制的木工視頻從去年年底在國(guó)內(nèi)外爆火，魯班凳、上海世博會(huì)中國(guó)館小模型、會(huì)走路的小豬佩琦……**頻道上訂閱者120萬(wàn)，播放量過(guò)2億。他本名王德文，山東聊城人，63歲。拍木工視頻是他和兒子阿成共同的主意。直到現(xiàn)在，這個(gè)擁有近50年木匠底子的老人還在為每期的選題而現(xiàn)學(xué)新的技法。50后父親做主角，80后兒子搞運(yùn)營(yíng)9歲時(shí)父親意外去世，他像那個(gè)時(shí)代所有的男子漢一樣，自然承擔(dān)起養(yǎng)家的重任。十幾歲時(shí)一次偶然，他發(fā)現(xiàn)了自己在木工方面的天賦：抽空給木匠打下手的他，做出來(lái)的東西比兢兢業(yè)業(yè)的全職徒弟還要好。兩塊木材刨完拼接，需嚴(yán)絲合縫、滴水而不漏。這種在外行人看來(lái)簡(jiǎn)直違背初中物理課常識(shí)的手藝是他的日常操作。一旦開工，頗有“不瘋魔不成活”的架勢(shì)：2012年冬，切木頭時(shí)，墊在底下的手凍得麻木，0.3毫米刀片劃下，右手中指應(yīng)聲而落。好在送醫(yī)及時(shí)，指頭是接上了；拆線完七八天，他便又作業(yè)起來(lái)?！案苫钅挠胁粍幉慌龅?？”在山東做木工幾十年，他被當(dāng)?shù)氐娜藗兒白鳌澳緺敔敗?/strong>。2017年，為了照顧剛出世的小孫子，“木爺爺”一家來(lái)到兒媳的老家廣西梧州市蒙山縣陳塘鎮(zhèn)屯兩村定居。與手藝人父親不同，兒子阿成在事業(yè)上相對(duì)“后浪”：做一名網(wǎng)絡(luò)視頻博主，搞自媒體創(chuàng)業(yè)。彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸進(jìn)步，視頻的東風(fēng)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界乍然吹起，各行各業(yè)那些令門外漢咋舌的門道一一展現(xiàn)在觀眾眼前：玻璃匠人在高溫下熨燙形狀、竹鼠養(yǎng)殖戶吃掉竹鼠的一百種理由、趕海人從泥縫里“變”出青蟹……阿成夫婦打定主意趕上這片藍(lán)海。他們以農(nóng)村生活為題材，從生活片段再聚焦到美食特效領(lǐng)域，賬號(hào)名很長(zhǎng)一段時(shí)間叫做“功食道”。早期，他們嘗試過(guò)多平臺(tái)分發(fā)，最后發(fā)現(xiàn)西瓜視頻上的數(shù)據(jù)最高，因而轉(zhuǎn)向獨(dú)家平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。“主要是三農(nóng)這個(gè)領(lǐng)域，用戶比較精準(zhǔn)。”然而，這種精準(zhǔn)也使得愈來(lái)愈多的三農(nóng)創(chuàng)作者涌入平臺(tái)。阿成意識(shí)到遇到了瓶頸，但他不知該從何下手。這時(shí)父親提議，不如拍攝自己的老本行——木工。老木匠仿佛一個(gè)天生的新媒體人，首期選題毫不敷衍，祭出了對(duì)親生兒子也沒(méi)露過(guò)的絕活：技術(shù)源于2600年前的“魯班凳”。一塊梨花木，劃線、鑿鋸，眼見(jiàn)著像要被切碎了，突然老木匠一捏一提，木塊像變形金剛似的“站”了起來(lái)。作品一經(jīng)發(fā)布，一天之內(nèi)，播放量直沖百萬(wàn)。一家人欣喜若狂，把原本的外號(hào)“木爺爺”加了個(gè)充滿中國(guó)南方味道的“阿”字，變成了此后火遍海內(nèi)外的名字“阿木爺爺”。50后父親做主角，80后兒子搞運(yùn)營(yíng)，成為這家人組團(tuán)創(chuàng)業(yè)的固定模式。一個(gè)資深木匠的現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣
“阿木爺爺”運(yùn)營(yíng)初期，平臺(tái)上拍攝中國(guó)木工文化的很少，“還真沒(méi)發(fā)現(xiàn)像這樣的一個(gè)創(chuàng)作者?！卑⒊烧f(shuō)。老爸50年的木匠生涯是賬號(hào)最主要的選題來(lái)源?！澳莻€(gè)時(shí)候，這種木工手藝人吃百家飯，他們見(jiàn)過(guò)很多古老的、新鮮的、好玩的東西?！?/section>敲定題材后，有的視頻只需要二三小時(shí)即興發(fā)揮，有的則需要進(jìn)行腳本撰寫，融入相應(yīng)的劇情元素?！氨确秸f(shuō)逗小孫子，小孫子想玩一個(gè)東西，然后跟爺爺說(shuō)‘我要這個(gè)’，爺爺說(shuō)‘我給你做’。”制作周期最長(zhǎng)的，曾消耗兩人15天的時(shí)間，主要卡在技術(shù)環(huán)節(jié)上。很難想象，YouTube播放量最高的“打造一座木拱橋”是一場(chǎng)現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。阿木爺爺此前并沒(méi)獨(dú)自造過(guò)木拱橋，亦不打算完全照搬老式傳統(tǒng)的造橋方法，僅僅在橋面和橋架的結(jié)合問(wèn)題上就耗費(fèi)了數(shù)個(gè)時(shí)日做實(shí)驗(yàn)。耗時(shí)5天制成的上海世博會(huì)中國(guó)館小模型、獨(dú)家原創(chuàng)的手搖泡泡機(jī)……看的人雖然外行多，阿木爺爺卻是以內(nèi)行功力，跟技術(shù)死磕。相對(duì)于父親的執(zhí)著古板，賽博時(shí)代弄潮兒的兒子與之在觀念上時(shí)有沖突。“一個(gè)50年的老木匠，他就習(xí)慣用一些個(gè)傳統(tǒng)的手工具，讓他用現(xiàn)代化工具還用不上來(lái)，也不能說(shuō)他不會(huì)用，他就是用不上來(lái)。”制作“將軍案”時(shí)，阿木爺爺徒手操著鋸子，硬去切割近一米長(zhǎng)的案板?！拔腋杏X(jué)速度太慢了，效率不高，用現(xiàn)代化的工具去把它開縫不是會(huì)更好？”阿成心想。最后的成品仍然是老父親純手工的產(chǎn)物?！耙俏夷昧藢④姲?，去別的地方找工具弄開再拿回來(lái)，他那個(gè)鋸都搞得差不多了?！卑⒊沙姓J(rèn)，父親的那套老工具確有意義，自身效率雖不及現(xiàn)代工具，但是“會(huì)省很多時(shí)間”。大量的技術(shù)耗時(shí)，“阿木爺爺”的更新時(shí)快時(shí)慢。所幸平臺(tái)在頻率上非常包容，只要內(nèi)容過(guò)硬，賬號(hào)從沒(méi)有因?yàn)椤皵喔毕右啥隼洹?/strong>兒子阿成主要負(fù)責(zé)策劃、拍攝、后期、上傳等運(yùn)營(yíng)工作。多次參加平臺(tái)官方舉辦的運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)的阿成，認(rèn)為簽約獨(dú)家有極大的幫助。“現(xiàn)在西瓜視頻對(duì)我們的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)是一對(duì)一的，比如我們每條視頻發(fā)布出去以后，對(duì)接的老師會(huì)給我們指導(dǎo)，視頻播放到什么一個(gè)程度，播放量是多少，時(shí)長(zhǎng)是多少，給出分析，這樣有利于我下一個(gè)視頻的創(chuàng)作：知道什么樣的視頻更受大家歡迎，哪個(gè)視頻做得不好?！?/section>平臺(tái)針對(duì)性指導(dǎo)下，“阿木爺爺”的封面、剪輯、標(biāo)題各維度鳥槍換炮，視頻時(shí)長(zhǎng)從1～5分鐘逐漸調(diào)整到5～15分鐘的長(zhǎng)視頻。阿成解釋說(shuō)，這和西瓜視頻的內(nèi)容政策有關(guān)，平臺(tái)鼓勵(lì)垂類精品內(nèi)容加長(zhǎng)作品的時(shí)間，以達(dá)到更高濃度、更有嚼勁的內(nèi)容信息量。“西瓜視頻對(duì)作者的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、未來(lái)方向戰(zhàn)略的打造是肯定要聽的?！卑⒊烧J(rèn)為，平臺(tái)引導(dǎo)是創(chuàng)作者找到正確路線的一條捷徑。中國(guó)硬核創(chuàng)作人的獨(dú)門魅力
賬號(hào)的海外運(yùn)營(yíng)屬于無(wú)心插柳：簡(jiǎn)單的片頭片尾、樸實(shí)無(wú)華的英文翻譯、幾乎沒(méi)有粉絲互動(dòng)，單單靠“當(dāng)代魯班”的手活，拿下了2.17億播放量。有博主分析，一來(lái)，中國(guó)“神秘文化”對(duì)外網(wǎng)而言自帶好奇心濾鏡，二來(lái)“李子柒”、“阿木爺爺”的內(nèi)容動(dòng)手不動(dòng)口，打破了語(yǔ)言壁壘；三來(lái)，老木匠為兒孫做手工的主題與歐美社會(huì)的“車庫(kù)文化”、家庭自制習(xí)俗不謀而合，許多歪果仁評(píng)論稱想起了小時(shí)候與長(zhǎng)輩DIY的快樂(lè)場(chǎng)景，一本共鳴。“聽兒子說(shuō)木工活發(fā)揚(yáng)國(guó)外了，我成網(wǎng)紅了。什么網(wǎng)紅啊，就是一個(gè)普通的農(nóng)民?！卑⒛緺敔?shù)淖旖欠浩鹦θ荨?/section>他和兒子阿成決定，往后的賬號(hào)方向咬住不變，木工的巧思值得一拍到底。相同平臺(tái)上，更多像阿木爺爺這樣“藝高路子野”的原生達(dá)人正從深巷中飄出酒香。有“野行濤哥”這樣辭去互聯(lián)網(wǎng)高管職位的海釣達(dá)人，也有“韓船長(zhǎng)”這樣的環(huán)球航海旅行家，還有如科普作者如“李永樂(lè)”，頂著北京大學(xué)物理與經(jīng)濟(jì)雙學(xué)士，清華大學(xué)電子工程碩士的頭銜在西瓜上成為播放量超三億次的知識(shí)型博主。對(duì)于這些硬核玩家而言，西瓜視頻所提供的創(chuàng)作力、影響力和變現(xiàn)力，無(wú)疑為他們打開創(chuàng)作者之路大開方便之門。西瓜深有“內(nèi)容為上”的基因，為了在創(chuàng)作力上為博主賦能，近期不僅向所有用戶和創(chuàng)作人免費(fèi)開放了短視頻4K畫質(zhì)，并聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)、新京報(bào)等11家機(jī)構(gòu)發(fā)起“活字計(jì)劃”，投入2億資源（1億元現(xiàn)金和1億元流量）扶持圖文作者創(chuàng)作視頻。截止目前，包括知名出版人洪晃、知名廣告自媒體人姜茶茶等8000多位創(chuàng)作人加入計(jì)劃。除了給“阿木爺爺”這樣的優(yōu)質(zhì)入駐賬號(hào)進(jìn)行一對(duì)一運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)， “西瓜大學(xué)學(xué)院”也在向小白創(chuàng)作者敞開大門。12期訓(xùn)練共有2.8萬(wàn)人參與，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，普通作者轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者效率約為12%，加入大學(xué)后概率升至27.57%。至2020年1月，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，字節(jié)跳動(dòng)旗下全線產(chǎn)品總MAU（月活躍用戶）超過(guò)15億，流量直接構(gòu)建創(chuàng)作的“影響力”，并在“變現(xiàn)力”上給予創(chuàng)作者有效恰飯、良性存活的土壤。據(jù)悉，變現(xiàn)方面，平臺(tái)分成、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、廣告商單、聯(lián)合出品（大的IP合作）構(gòu)成了創(chuàng)作者花式恰飯大賞。僅分成一項(xiàng)，賬號(hào)“科學(xué)有故事”發(fā)布4條視頻，盈利2萬(wàn)元；平臺(tái)扶持下的商單活動(dòng)“卡西歐短視頻征集賽”，一千多位KOC參與傳播，活動(dòng)總曝光4361萬(wàn)；近期打響的電商直播更是平臺(tái)的一柄利刃，有西瓜達(dá)人在“大咖帶貨季節(jié)”單場(chǎng)帶貨328萬(wàn)。對(duì)于硬核職業(yè)大拿來(lái)說(shuō)，西瓜平臺(tái)的扶持顯然進(jìn)縮減了創(chuàng)作成本、拉低了制作門檻，充沛的流量和變現(xiàn)渠道，是為專業(yè)型創(chuàng)作人量身定制的手動(dòng)風(fēng)口。硬核的阿木爺爺從中國(guó)平臺(tái)走向了國(guó)外，更多的獨(dú)門手藝也同樣值得。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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