如果說(shuō)去年手游還僅僅是試圖在CJ登堂入室，就令太多人感到興奮又忐忑不安的話，那么2014年Chinajoy，則被手機(jī)游戲所吞噬。手游新貴們正在從去年的觀看者變成大規(guī)模的參與者，乃至變成行業(yè)的攪局者。
從2012年手游行業(yè)迅猛發(fā)展，到2013年的引人注目，再到2014年正式殺入主流戰(zhàn)場(chǎng)，三年時(shí)光，攪動(dòng)行業(yè)的變局終于到來(lái)。
變局一：手游新貴數(shù)量激增 被手游吞噬的CJ展區(qū)
2013年的CJ，4個(gè)場(chǎng)館的主要展區(qū)只有兩家手游企業(yè)進(jìn)駐，分別是觸控和樂(lè)逗。這兩家參展了總計(jì)超過(guò)20款手游產(chǎn)品，占到了當(dāng)年CJ上手游作品的60%以上。而其余作品分布在了空中網(wǎng)、盛大、臻游等公司的角落中。換言之，手機(jī)游戲，在2013年的CJ上，盡管雷聲轟轟，但只是配角。
2014今年的CJ參展手游廠商的數(shù)量和產(chǎn)品量出現(xiàn)了暴增。
根據(jù)主辦方公布的4大展館的數(shù)據(jù)顯示，50余家主展位參展廠商中，有80%，也就是超過(guò)40家的展示產(chǎn)品陣容中出現(xiàn)了手游產(chǎn)品。累計(jì)今年在CJ上公布的各路手游作品預(yù)計(jì)超過(guò)百款。這個(gè)數(shù)字比去年足足提升了3倍有余。在gamelook看到的展區(qū)圖中，N5館、E7館已成徹底成為手游公司的天下。
除了參展量激增，手游新貴們的地位也在拔高。今年的N3館（即傳統(tǒng)意義上的一號(hào)館）一如既往的云集了盛大／邊鋒、騰訊、完美、巨人、網(wǎng)易／暴雪為代表的傳統(tǒng)豪門。而首次參加CJ的銀漢游戲，依靠《時(shí)空獵人》和《神魔》過(guò)去2年的出色表現(xiàn)，出現(xiàn)在N3館內(nèi)與豪門坐了鄰居，銀漢游戲的展館整體與華誼兄弟一體相連，去年CJ期間，華誼兄弟出資6.72億入股銀漢游戲，今年兩家公司攜手出現(xiàn)在了CJ之上。
在銀漢入駐N3館的同時(shí)，不禁讓人思考銀漢的展區(qū)原先是誰(shuí)的呢？搜狐暢游。
端游上市公司搜狐暢游未在此界Chinajoy的B2C展館設(shè)立展臺(tái)，雖然手游的爆炸性增長(zhǎng)令行業(yè)感到大勢(shì)已到，但暢游退出B2C展區(qū)卻令人詫異。在早先舉行的暢游GAME+年度發(fā)布會(huì)上，暢游游戲事業(yè)群總裁王一對(duì)只參加B2B、不參加B2C的原因的解釋，令人回味：“今年CJ都是手游，CJ以后可以專門辦個(gè)端游的展我們一定到。”巨頭都明白，現(xiàn)如今的2014年Chinajoy已經(jīng)快變成手游的天下了，去一個(gè)基本7成媒體、玩家關(guān)注度都是手游的展會(huì)，端游今年感覺(jué)成為了配角。
變局二：端游不再是主戰(zhàn)場(chǎng) 豪門盛宴手游做主菜
曾幾何時(shí)，業(yè)界曾認(rèn)為頁(yè)游能打破端游專美CJ的局面。但頁(yè)游尚未真正沖擊端游就已經(jīng)衰落，手游陰差陽(yáng)錯(cuò)就站在今年的CJ上，成為狙擊端游，制造行業(yè)變局的“執(zhí)行者”。
這里我們說(shuō)到的變局并非只是手游新貴在沖擊傳統(tǒng)豪門，而是眾多豪門們已經(jīng)看到了“地球人都無(wú)法阻擋移動(dòng)游戲時(shí)代到來(lái)的步伐”而決定紛紛投入其中。
巨人今年參展的游戲產(chǎn)品陣營(yíng)全面轉(zhuǎn)向手游，《巨人之守護(hù)》、《亂燉英雄》、《FM一球成名》等總計(jì)超過(guò)10款手游產(chǎn)品亮相，這個(gè)數(shù)量在巨人過(guò)往參展史上絕無(wú)僅有；
完美在推出《魔力寶貝》、《笑傲江湖3D手游》、《不敗戰(zhàn)神》等手游產(chǎn)品；
騰訊則是完全變成了手游的天堂，《天天酷跑》、《天天飛車》、《雷霆戰(zhàn)機(jī)》、《全民農(nóng)場(chǎng)》盡數(shù)亮相，而已經(jīng)霸占排行榜的一系列手游還被雪藏。
這還僅僅只是N3館。在其他場(chǎng)館，傳統(tǒng)豪門之一的西山居今年根本就沒(méi)有端游展出，所有作品均為手游。以頁(yè)游出身的游族也推出了手游作品《四大萌捕》……再算上昆侖萬(wàn)維、中青寶等公司旗下的手游產(chǎn)品，你也許都不敢相信，盡管市場(chǎng)規(guī)模上被端游還甩著幾條街，但手游產(chǎn)品的確扛了今年CJ各路產(chǎn)品的半邊天！
變局三：三大通信運(yùn)營(yíng)商入局 助推手游繼續(xù)高歌猛進(jìn)
在今年CJ的N5，有我們無(wú)法忽視甚至難以直視的展臺(tái)——移動(dòng)和游戲、電信愛(ài)游戲、聯(lián)通沃商店，三大通信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手打造，面積超過(guò)1000平米的合作展館。
這也許是三大運(yùn)營(yíng)商在具有政策性的游戲業(yè)務(wù)融合計(jì)費(fèi)、共同支持手游扶持雙百計(jì)劃之外的又一次聯(lián)手合作，而目標(biāo)不言而喻，除了圖謀高速發(fā)展的手游市場(chǎng)，還要借助手游的爆發(fā)來(lái)推動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的普及。
除此之外，業(yè)界分析認(rèn)為，三大通信運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)通過(guò)CJ加入與手游的深度綁定合作。7月初，國(guó)資委一口氣砍掉了三大運(yùn)營(yíng)商400多億的營(yíng)銷費(fèi)用，這意味著三大運(yùn)營(yíng)商要想繼續(xù)推進(jìn)4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，改變對(duì)國(guó)家補(bǔ)貼的倚重，必然需要開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間。而盡管手游市場(chǎng)目前的規(guī)模相對(duì)電信市場(chǎng)直視九牛一毛，但是通過(guò)手游發(fā)展衍生出的需求幾乎全部都會(huì)與手機(jī)硬件和通信網(wǎng)絡(luò)掛鉤。
如此一來(lái)，極有可能出現(xiàn)如同當(dāng)年端游大爆發(fā)同樣的局面——在端游本身的市場(chǎng)規(guī)模不過(guò)數(shù)十億的時(shí)候，周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億之巨。三大運(yùn)營(yíng)商如果真的強(qiáng)勢(shì)介入，這對(duì)手游來(lái)說(shuō)真的是不要太甜蜜。
結(jié)語(yǔ)：
經(jīng)歷了端游和頁(yè)游的洗禮，盡管中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)依然有著不少我們不喜的陋習(xí)，如抄襲、侵權(quán)、跟風(fēng)等，但總體來(lái)說(shuō)，已經(jīng)擁有20年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者們?cè)谝苿?dòng)游戲時(shí)代少走了許多彎路，所面對(duì)的市場(chǎng)也相對(duì)更加成熟，機(jī)會(huì)更多。
現(xiàn)在擺在手游新貴們面前的，不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，而是機(jī)會(huì)太多，其實(shí)各大公司面臨的共同難題，就是選擇出一條適合各自的道路。是像騰訊、觸控這樣研發(fā)與發(fā)行并重，還是像銀漢游戲這樣專注精品研發(fā)，或者有更獨(dú)特的路可以走下去，都是充滿著誘惑的選擇。
手游新貴們成為豪門，也許還需要一些時(shí)間，但毀滅現(xiàn)有的手游新貴的，也同樣是時(shí)間！
另，十分好奇，明年的CJ，各位來(lái)的時(shí)候帶的名片還會(huì)是現(xiàn)如今的公司么？
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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