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互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了餐飲、零售、物流、通信、教育等多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，但有個(gè)行業(yè)一直沒成，那就是電影。
但最近，可能情況不一樣了。
今年春節(jié)，所有電影都因疫情撤檔，而《囧媽》卻在網(wǎng)上免費(fèi)播出。消息一出，瞬間贏得網(wǎng)友喝彩，有人表示，“這波操作厲害了”，“欠徐崢一張電影票”，“徐崢活該賺大錢”。
有人歡喜，也有人愁。
電影行業(yè)從業(yè)者、院線的集體抵制《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)播，譴責(zé)它是在“破壞行業(yè)基本規(guī)則”，發(fā)行方歡喜傳媒“置他人利益而不顧”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與聲討的院線公司占到全國院線的70%。
這得是動(dòng)了多大的奶酪，才會(huì)遭到整個(gè)行業(yè)的抵制。
為什么院線會(huì)集體抵制？
電影行業(yè)主要涉及制片方、發(fā)行方、院線和影院。上游制片方負(fù)責(zé)拍攝制作，中游發(fā)行方負(fù)責(zé)營銷推廣，下游院線和影院則負(fù)責(zé)放映。一般拍電影需要大量資金，制片方還會(huì)找投資人，投資人就是出品方。
三方的票房怎么分呢？
首先，繳納電影專項(xiàng)資金和稅費(fèi)。剩下的錢，院線和影院拿大頭，國內(nèi)通常57%。再余下的才由制片方與發(fā)行方分?？鄢l(fā)行方的發(fā)行成本后，制片方一般能拿到票房的三分之一左右。因此，電影界流行著一種說法——票房是投資的三倍才能回本。
網(wǎng)大從業(yè)者、奇樹有魚創(chuàng)始人董冠杰說，“院線電影市場(chǎng)其實(shí)是非?；蔚模虚g商太多了，二十億的票房，最后片方可能只能拿七億。”
一張四五十塊的電影票，真正為影片價(jià)值付費(fèi)的只有十幾塊。
在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，下游的院線是強(qiáng)勢(shì)方。用互聯(lián)網(wǎng)的話來說，院線掌握著流量，從來不怕無貨可賣。
中國電影市場(chǎng)很奇特，院線基本被大公司壟斷。前十大院線占據(jù)七成的市場(chǎng)，排名第一的萬達(dá)影院獨(dú)占17%。
一直以來，制作方與發(fā)行方都苦院線久矣。
2016年，馮小剛炮轟萬達(dá)影院，因?yàn)椤段也皇桥私鹕彙吩谌f達(dá)影院的排片率非常低。
2018年，《百鳥朝鳳》的制片人方勵(lì)，63歲還公開向公眾下跪嗑頭求排片量，雖然有人質(zhì)疑此為營銷行為，但反映出來院線的強(qiáng)勢(shì)卻是真真的。只要不給排片，再好的電影也甭想賺錢。
去年春節(jié)，《流浪地球》最初排片量只有11%，而第一名《瘋狂外星人》達(dá)到20%。后來《流浪地球》爆火后才得以增加排片量。
雙方更是時(shí)有沖突。2012年，中影、華誼、博納、星美和光線五家公司聯(lián)合要求院線提高分賬比例，由43%提升到45%，結(jié)果八大院線聯(lián)合抵制。
幾十年來，這種格局都沒有變過，只要院線還掌握著唯一的流量入口，格局就不會(huì)變。
但有利益的地方，誰不覬覦，只是看有沒有這個(gè)能力。線上視頻三巨頭愛騰優(yōu)（愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷）把視頻相關(guān)業(yè)務(wù)都做了，就差沒把院線電影首發(fā)搬到網(wǎng)上來。如今，他們也亟需新領(lǐng)域來突破增長瓶頸。
但愛騰優(yōu)礙于牽涉到多方利益，只能迂回操作，逐漸“蠶食”。
反倒是字節(jié)跳動(dòng)，外來和尚好念經(jīng)，直接觸及到院線的根本利益，讓院線不得不恐懼。
電影行業(yè)弊端顯現(xiàn)，遲早被顛覆
中國為什么拍不出好電影，一個(gè)重要原因就是渠道壟斷，缺少競爭。
電影賣出好的票房，就必須“跪舔”院線。再好的片子，不給排片也別想票房高。
因此，制片方為何要去花盡心思、費(fèi)盡老力拍好電影呢？維護(hù)好院線的關(guān)系，只要電影水準(zhǔn)還勉強(qiáng)，再請(qǐng)幾位當(dāng)紅明星，不愁賣不好。
即使電影太爛，還可以刷票房、發(fā)廣告，總能吸引一些不明真相的人來觀影。
幽靈場(chǎng)電影就是這么操作。
晚上12點(diǎn)，電影院一個(gè)人都沒有，票務(wù)卻顯示滿場(chǎng)，甚至十幾分鐘就刷一場(chǎng)會(huì)造成電影火熱的假象。
沒有一個(gè)良好的環(huán)境，想拍好電影的人也是有心無力。
在這種現(xiàn)狀下，電影行業(yè)的人才將逐漸減少。
去年在兩會(huì)上，著名導(dǎo)演賈樟柯表示，過去我們國家每年生產(chǎn)的電影，拍攝電影是兩百多部，人才資源配置是按兩百多部電影配置的，包括人才的培養(yǎng)也是?，F(xiàn)在每年產(chǎn)量1000部，太缺人才了，電影演員也缺。
是的，中國不缺想當(dāng)明星的人，但是想通過拍電影成名的人變少。因?yàn)殡娪暗脑煨悄芰υ絹碓讲?，相反互?lián)網(wǎng)的造星能力在增強(qiáng)。
去年能刷屏的國產(chǎn)電影有幾部？《流浪地球》、《少年的你》，還有一部動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》。
捧紅了哪位演員呢？沒什么印象，都是明星出演。
而刷屏的電視劇又有幾部呢？《陳情令》、《長安十二時(shí)辰》、《都挺好》、《慶余年》，里面的演員熱依扎、肖戰(zhàn)、王一博、倪大紅、張若昀、李沁、宋軼、郭麒麟等都火了一把，綜藝、廣告接連不斷。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視劇的革新走在了電影的前面。對(duì)于電影行業(yè)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)或許是一件好事。
而通過社交媒體、直播、短視頻火起來的就更多了，像李佳琦、薇婭、朱一旦、李子柒、祝曉晗等等。
因此，一個(gè)立志當(dāng)明星的人，用腳投票都知道該怎么選。雖然在娛樂圈里，電影是藝術(shù)的殿堂，電影演員鄙視電視演員，電視演員鄙視網(wǎng)紅。但當(dāng)電影不行時(shí)，先去成為網(wǎng)紅，打造個(gè)人IP，再去拍電影鍍金，那不比跑一輩子龍?zhí)赘袡C(jī)會(huì)？
有人認(rèn)為，人們看電影看的就是場(chǎng)景體驗(yàn)，此次《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)不過是疫情下的個(gè)例，院線仍然是主流。
其實(shí)不然，人們的需求是多樣的，有人喜歡在電影院觀景，也有人喜歡在網(wǎng)上看。以前我們是沒得選，現(xiàn)在都想要。
而且從數(shù)據(jù)來看，院線過去年的表現(xiàn)一直都不好，數(shù)據(jù)連年下滑。去年單銀幕產(chǎn)出85萬，同比下降14%。
資料來源：WIND，招商銀行研究院。
沒有線上上映電影，院線同樣在走下坡路。為啥，還不是被抖音、快手、愛騰優(yōu)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分流了。
所以不管院線電影格局變不變，都已經(jīng)受到?jīng)_擊，只是現(xiàn)在還沒有到不改革就會(huì)死的階段?，F(xiàn)在的電視行業(yè)就是五年、十年之后電影行業(yè)的寫照，傳統(tǒng)電影人因循守舊的思想早晚要被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沖擊掉。
當(dāng)年紙媒如日中天的時(shí)候，誰會(huì)想到會(huì)互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)其形成絕對(duì)的顛覆。
院線想反抗，也得要有籌碼才行。如果沒有新型冠狀病毒肺炎的傳播，這一新商業(yè)模式的到來，會(huì)因?yàn)樵壕€的抵觸、利益的分配、權(quán)利的較力等因素而推遲，但絕對(duì)不會(huì)不來。
這次歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)合作，贏了票房，贏了股價(jià)，也贏了名聲，一箭三雕。
業(yè)內(nèi)人士分析，《囧媽》獲得的6.3億的轉(zhuǎn)讓價(jià)格，相當(dāng)于院線票房盈利16億后歡喜傳媒所能夠獲得的收益額。但受疫情影響后，重新上映很難達(dá)到18億票房。即使是沒有疫情，在春節(jié)欄激烈的競爭中，《囧媽》也不一定能取得這樣的成績。
網(wǎng)播的消息放出后，歡喜傳媒的股價(jià)直接上漲43.07%，市值上漲近15億港幣，競品公司光線傳媒、萬達(dá)影業(yè)等股票都下跌明顯。
有了第一個(gè)吃螃蟹的，又有這么高的利益，還愁沒人跟進(jìn)？
對(duì)用戶也好，少了中間商賺差價(jià)，能看到更實(shí)惠的電影。
《囧媽》是在頭條系平臺(tái)免費(fèi)上映，根據(jù)頭條披露前三日播放量合計(jì)超過6億，1.8億人觀看。在1月的中國應(yīng)用下載Top 10榜單中，頭條系共占據(jù)6個(gè)席位。旗下資訊、視頻、直播、閱讀等 App均上榜。在引入《囧媽》播放后，西瓜視頻在APP Store的排名也一度躍升免費(fèi)榜第一名。
三贏的結(jié)局。
當(dāng)然，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)，這一動(dòng)作的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)比獲客更重要。
短視頻平臺(tái)的人口紅利將消失
最新數(shù)據(jù)顯示，抖音的日活已經(jīng)超過4億，快手超3億。2019年6月的統(tǒng)計(jì)顯示，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)也才8.54億。
這意味著增量用戶越來越少，平臺(tái)將在存量市場(chǎng)中廝殺。成功的第一大因素就是內(nèi)容。
短視頻平臺(tái)要通過內(nèi)容尋找新的增長點(diǎn)，只能是往優(yōu)質(zhì)和精良方向去找，一個(gè)是短劇，二個(gè)就是電影。
短劇《朱一旦的枯燥生活》 來源 / 微博
當(dāng)年淘寶與Ebay競爭時(shí)，馬云正是打出免費(fèi)的旗號(hào)吸引了一大批中小商家，借中小商家做成綜合電商巨頭。后來，假貨泛濫，淘寶的體量已經(jīng)足夠大，難再通過中小商家去做得更大。
于是馬云將重點(diǎn)放在品牌商身上，打造出天貓。后來阿里幾乎所有的活動(dòng)都是圍繞著品牌商，這也讓阿里的電商業(yè)績持續(xù)保持高增長。
現(xiàn)在的抖音似乎也沿著這條邏輯走下去。
最早一批做抖音的網(wǎng)紅大多不火了。抖音內(nèi)容生產(chǎn)者也越來越專業(yè)，以前用手機(jī)隨便拍拍，現(xiàn)在都用上專業(yè)的設(shè)備，單反、提詞器、反光板、射燈等。如果要在內(nèi)容上再拔高一等，就只能是更專業(yè)的影視行業(yè)從業(yè)者來做。
這次字節(jié)跳動(dòng)與歡喜傳媒合作，還有第二階段，更長遠(yuǎn)的合作。
第二階段合作期間為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日，第二階合作重點(diǎn)如下：
1、基于前期的合作成果，歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)將進(jìn)一步進(jìn)行資源整合，共建全新的院線頻道，合力打造“首映”品牌；
2、歡喜傳媒和字節(jié)跳動(dòng)系共同出資購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。
但是這條路能不能走通，還是一個(gè)未知。
在影視行業(yè)，有院線等從業(yè)者的阻擾。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也有長視頻平臺(tái)的愛騰優(yōu)在虎視眈眈。
愛騰優(yōu)的用戶增長、玩法的創(chuàng)新已經(jīng)近乎停滯，收入壓力也非常大，霸屏廣告和最近這次《慶余年》的VVIP更是讓用戶苦不堪言，它們也需要尋找新的增長點(diǎn)。看著字節(jié)跳動(dòng)如此大幅進(jìn)攻，愛騰優(yōu)也將加快步伐，嘗試來分一杯羹。
互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)就是顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，這對(duì)行業(yè)來說卻是好事，變則通。人性就是這樣，日子過得舒服時(shí)，永遠(yuǎn)不會(huì)擔(dān)憂，說不定哪天被看不見的敵人打入，那時(shí)連還手的機(jī)會(huì)都沒有。
圖片來源網(wǎng)絡(luò)，參考資料：
影院停業(yè)或加速院線洗牌，《囧媽》轉(zhuǎn)檔不改播映格局——新冠疫情對(duì)電影行業(yè)影響
《囧媽》叛逃背后，電影業(yè)生態(tài)“病?！?/span>
字節(jié)跳動(dòng)借《囧媽》在下一盤大棋
新冠疫情下從電影市場(chǎng)看商業(yè)對(duì)賭機(jī)制
比電影更精彩的字節(jié)跳動(dòng)和《囧媽》徐崢丨億歐觀點(diǎn)
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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