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內容營銷與IP化，是廣告營銷的最重要趨勢，誰能掌握「全新的內容觀和內容價值」，打造出「超級內容」的企業(yè)，就更有可能取得制勝權。
怎樣才能做得好呢？以下是打造企業(yè)IP的要義——
治IP如烹小鮮，重在4點：食材、配料、烹法、火候。
食材，就是IP的5個基本元素，我在《超級IP孵化原理》一書中講得很細：情感定位（共情力）、世界觀（情境）、角色（不只是形象）、故事（內容）和符號（設計），同時選好文化底盤（文化母體）。
配料，即油、鹽、醬、醋、糖、椒，就是IP的調性，我總結出12種類型，包括萌系、冷系、暖系、燃系、賤系、騷系、喪系、甜系、沙雕系，仙系、啟示系、超能系，等等。
烹法，煮蒸煎烤，就是如何與產品、渠道、服務等緊密結合，賦予什么樣的內容？是語錄、段子、漫畫、小視頻、直播？還是音樂、舞蹈、潮玩、游戲、大視頻？烹法很多，要選對的一兩種方法不斷去做。
火候，是猛火還是慢燉，就是推出IP的時機和力度。
做到這些并不容易，其中最大的問題，幾乎都出在企業(yè)開發(fā)IP的第一步，因為第一步元設定沒做好，導致后面難以為繼，形同雞肋。
企業(yè)在開發(fā)IP的第一步時，最容易落入6個陷阱——
往往企業(yè)的IP只是形象，只是吉祥物，而不是角色。前兩者是沒有靈魂的貼紙，只有角色才是有生命有靈魂的。而內容營銷要做好內容，首先需要打造有生命力的角色。
IP像養(yǎng)孩子，VI像裝修房子，其實IP和VI是兩回事，怎么可能做IP就是直接住進標準房呢？
企業(yè)最常犯的錯誤，是直接將品牌理性定位和企業(yè)價值觀要求，作為IP和內容營銷的指引，其結果是：創(chuàng)造不出打動人心的IP，做不出感動人的內容，無法實現(xiàn)內容營銷的種草自傳播。
大多數(shù)企業(yè)把價值觀當成IP的世界觀，結果創(chuàng)造不出情境。其實，世界觀是創(chuàng)造情境世界的設定能力，而不只是價值觀。IP真的是非常、非常需要情境，有情境才有IP的成功。
其實IP內容和廣告內容的最顯著差異是，IP不必有廣告語，廣告需要有廣告語，IP沒有廣告語靠什么？靠角色、情境、內容和人們產生的直接情感共振。
做IP就像孵蛋，只有從內到外才是生命。什么是從內到外？就是緊密結合產品、渠道和服務。什么是只在外面？就是只做雙微一抖加B站愛優(yōu)騰等，企業(yè)內部毫無動靜，紅不起來全然無用，紅起來也沒有太多用。
下面是避開上述6個陷阱的辦法，也是6點：
真正有效的內容營銷，需要和企業(yè)的運營過程緊密結合，找到和行銷緊密結合的場景，要做到——產品內容化、渠道內容化、服務內容化。
而真正給企業(yè)帶來助力的IP，是讓產品、渠道、服務成為IP。
IP和產品/服務體驗結合越緊密，IP的價值發(fā)揮就越大、越持久，越能提升品牌及企業(yè)的價值。
IP定位和品牌定位并不一樣，品牌定位的本質是打樁，如同在人們的顯意識土地上，打下一個樁位。而IP定位的本質是情感共振，如同在人們的潛意識深海上，投下一個深錨，和人性情感/潛意識形成持續(xù)的共振。
所以，企業(yè)最好進行品牌和IP的雙軌共建，讓IP打造有相對獨立的發(fā)展體系，讓IP能真正定位于更深層次的人性情感、更潛意識化，更加走心。
僅有情感共振點還不夠，還要搭建與消費者共享的情境。
情境可以和互聯(lián)網、數(shù)字化緊密結合，逐步發(fā)展為IP化虛擬世界，讓消費者沉浸其中，一邊生活溝通，一邊完成消費。
搭建情境需要有世界觀，如前文所說，世界觀其實是創(chuàng)造一個情境世界的設定，而不只是價值觀。沒有世界觀的IP是單薄孤立的，有世界觀的IP是廣闊有縱深的，能發(fā)展成生態(tài)的。
成功的IP必須是角色，而不只是形象，而IP角色的設計，需要在個性、風格、功能上更加飽滿、有趣和獨特。
如何能做到呢？簡單來說，就是IP角色三步法，是從IP與人的關系出發(fā)，先區(qū)分出是自我投射型還是寵物伙伴型，再進行不同的三觀設計，再進行潛意識6種能量的組合，最終做出一個有高情感力、關系明確、三觀清晰的IP角色。
我們的IP角色三步設計法，在去年推出后有非常廣泛的傳播，甚至有不少冒名文章，我最近會對IP角色設計的三步法進行升級。
不是所有的企業(yè)IP都需要做完整的故事，因為企業(yè)畢竟不是純文創(chuàng)機構，有故事感的內容往往就夠用了。
什么是適合企業(yè)的、有故事感的內容？比如產品包裝上的角色語錄變化（江小白的表達瓶）；社交帳號的創(chuàng)意運營（杜蕾斯等）；有趣角色的豐富造型變化（M&M的巧克力豆公仔、單身狗糧的造型變化包裝）；虛擬角色進行各種直播的表演或帶貨（最近出現(xiàn)的劉一刀虛擬IP）；以產品為IP聯(lián)名平臺的各種聯(lián)名（優(yōu)衣庫UT、RIO雞尾酒氣味圖書館亞朵酒店的各種聯(lián)名、李寧國潮的各種聯(lián)名等）；將產品直接作為IP的各種創(chuàng)意活動（奧利奧黑白夾心餅干搭建的故宮和權力的游戲、可口可樂瓶子的藝術創(chuàng)造等），將IP形象變成盲盒及各種玩具和衍生品設計（阿里動物園等），等等。
完整的故事內容也是企業(yè)IP會做的，比如京東狗的系列故事短片，早期海爾兄弟的動畫片，江小白和三只松鼠推出的動畫劇，最代表最經典的，當然是變形金剛及樂高玩具的系列動畫片和電影，以變形金剛為例，一開始就是玩具產品，由日本多美公司發(fā)明，后賣給美國孩之寶公司，為了推出玩具，不斷推出故事內容，連內容也成為了經典。文旅產業(yè)也經常會進行完整故事的IP內容打造，比如桂林山水推出印象劉三姐等。
總之，內容需要長期積累，才能發(fā)揮越來越大的效應，但必須一開始就方向正確，否則將徒勞無功。
文化符號是IP發(fā)展的碩果。當企業(yè)的產品、渠道和服務，經過IP化的發(fā)展，沉淀為文化符號時，就能形成巨大而持久的能量，賦能企業(yè)取得長久的成功。
企業(yè)不僅要從文化母體中汲取舊符號，還要能創(chuàng)造和沉淀出自己的新符號。因為，僅僅是從舊文化母體中汲取符號，認同力是不夠的，只有經過了新文化創(chuàng)造，形成了新文化符號，才能真正長久地獲得消費者的認同。
所以在第一步開發(fā)IP時，一定要做好文化符號的設計，才能在未來制勝。文化符號既可以說是形象，又超越形象，既來自故事，又超越了故事，既來自文化母體，又創(chuàng)造了新的文化。
上述的所有IP打造方法，都離不開這5個關鍵詞——
共情、情境、角色、 內容、符號、其實就是老小格的IP孵化5S原理。
很多人認為是提升品牌形象，但我真的認為，這樣思維方式過于傳統(tǒng)，而且太虛，很容易不落地。企業(yè)做IP的真正目標，是和消費者創(chuàng)造有價值的長期連接。
連接看得見，摸得著，可以進行大數(shù)據分析和評估，能形成有價值的數(shù)字資產，形成文化，品牌的數(shù)字資產其實就是IP。
總之，治IP如烹小鮮，舉重若輕，化IP能量為數(shù)字資產。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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