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打開(kāi)手機(jī)，不再只有“貪吃蛇”可供選擇。在這個(gè)充滿歡樂(lè)的“全民游戲時(shí)代”，智能手機(jī)的普及為小伙伴們打開(kāi)了通往游戲世界的大門—人人都可以是玩家。最近，國(guó)外的市場(chǎng)研究公司發(fā)表調(diào)查報(bào)告稱，縱使在手游領(lǐng)域男性和女性玩家平分秋色，但由于性別特點(diǎn)使然，他們對(duì)游戲的態(tài)度卻大為不同。消費(fèi)觀和價(jià)值觀的不同，令男女的玩家展現(xiàn)出各自有趣的一面。
調(diào)查結(jié)果：男人喜炫耀 女人愛(ài)免費(fèi)
最近，市場(chǎng)研究公司“哈里斯互動(dòng)”與亞馬遜聯(lián)合進(jìn)行了一次調(diào)查，通過(guò)對(duì)880名美國(guó)成年手游玩家進(jìn)行調(diào)查，研究人員得出了3條結(jié)論：男性玩家好勝心強(qiáng)于女性；男性玩家更愿意向其他人“炫耀”自己的“戰(zhàn)績(jī)”；女性玩家更愿意玩免費(fèi)游戲。報(bào)告指出，與男性玩家相比，整體而言女性玩家更不喜歡炫耀自己的手游體驗(yàn)?！拔覀兿蚴茉L者詢問(wèn)在喜歡的手游中取得很高的成績(jī)后他們的反應(yīng)，男性玩家更可能通過(guò)各種途徑分享自己的成績(jī)，其中包括親口告訴親朋好友、利用社交媒體和截取屏幕截圖等。”
“炫耀”是雄性玩家的本能
只要打開(kāi)朋友圈，就能見(jiàn)到各種陽(yáng)光普照——有人曬美食，但凡在食物入口之前都得用手機(jī)“驗(yàn)毒”；有人曬恩愛(ài)，花束很勁爆，鉆石很耀眼。除此之外，還有一部分人在“曬分?jǐn)?shù)”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性玩家好勝心更強(qiáng)，更可能“炫耀”自己的“戰(zhàn)績(jī)”。53%的男性玩家在玩手游時(shí)好勝心切，女性玩家中這一比例為45%；43%的女性玩家會(huì)在社交媒體上向親朋好友分享自己的最好成績(jī)，男性玩家中這一比例為53%。也許是男性特有的好勝心作怪，我們總是能在游戲里遇見(jiàn)男人們的各種炫耀——“煤老板式”的炫富以及“精英玩家”炫耀技巧。
對(duì)于男性玩家來(lái)說(shuō)，從“炫耀”中獲得的滿足感很強(qiáng)，一來(lái)是炫耀給同性看：哥們，你們一邊涼快去吧，這個(gè)朋友圈里我才是老大；另一方面是炫耀給異性看：妹紙，要幫忙打怪嗎？哥可是天下第一勇士。至于女性玩家，無(wú)非是炫耀給自己人(女性)看，看誰(shuí)漂亮，看誰(shuí)華麗，至于分?jǐn)?shù)，她們并不會(huì)計(jì)較太多。因?yàn)樵谟螒虻慕杏刑嗟哪行杂脩簦芭疂h子”總是無(wú)法得到英雄的垂憐，所以更多的女性玩家愿意展現(xiàn)自己“柔弱”的一面——越是柔弱，得到的“關(guān)照”越多。
玩家宗哥也是朋友圈中的“曬分族”，按他的話說(shuō)，只有高手才有資格“曬分”?！坝行┑谰呤瞧磻?zhàn)斗力的，既然投了這么多時(shí)間和金錢去獲取華麗的裝備和高級(jí)的技能，為何不炫耀出來(lái)？玩游戲都是圖快樂(lè)，除了升級(jí)或打怪，最大的快樂(lè)就是讓其他玩家眼紅，羨慕嫉妒恨?！彼ρ浴?br>浪費(fèi)時(shí)間 不如直接“花錢”
即便明知道會(huì)受到廣告騷擾，女性玩家也更傾向于玩免費(fèi)游戲。調(diào)查結(jié)果顯示，有84%的女性玩家喜歡玩免費(fèi)游戲，男性玩家中這一比例為77%；27%的女性玩家愿意為游戲付費(fèi)，男性玩家中這一比例為40%。對(duì)此，同樣愿意為游戲“一擲千金”的阿B深表認(rèn)同。在網(wǎng)游紅火的年代，他最高紀(jì)錄曾經(jīng)試過(guò)一次充值超過(guò)千元，而今手游盛行，他依然不時(shí)地為游戲事業(yè)“做貢獻(xiàn)”?！俺ɡ璒K要給房費(fèi)，同樣的，你也得理解那些買點(diǎn)卡、按小時(shí)扣費(fèi)的玩家；買張CD回家聽(tīng)要給錢，同樣的，你也得理解花錢下載游戲的玩家心態(tài)?！卑說(shuō)，“如果將游戲作為一種很喜歡的娛樂(lè)，將它看作生活重要的一部分，那為它付費(fèi)是很順理成章的，尤其當(dāng)遇到自己喜歡的游戲?！?/p>
阿B認(rèn)為，玩游戲玩的都是一種精神層面的感覺(jué)?！盀榱颂魬?zhàn)強(qiáng)大的boss或玩家對(duì)手，可以選擇花很長(zhǎng)時(shí)間去收集道具、等待建筑槽冷卻，或者用錢去解決問(wèn)題。而恰恰我們認(rèn)為，花這個(gè)錢去獲得這個(gè)道具，或者這場(chǎng)勝利從而帶來(lái)的滿足是值得的，我們就掏錢了?！?/p>
對(duì)于許多男性玩家來(lái)說(shuō)，當(dāng)他不愿意等待，不愿意失敗或和別人排隊(duì)打怪時(shí)，就會(huì)選擇花錢買綠色通道。他們所花的每一分錢，只為了讓自己在這場(chǎng)“精神層面的娛樂(lè)”中獲得更多的滿足。阿B很真誠(chéng)地對(duì)記者說(shuō)：“付費(fèi)值與不值，我們自己說(shuō)了算?！?/p>
女性玩家比男性玩家更難侍候
付費(fèi)玩家的特征各有不同，但似乎女性玩家更偏愛(ài)“免費(fèi)午餐”。游戲公司“Proficient City”運(yùn)營(yíng)總監(jiān)歲初宗接受記者采訪時(shí)表示，在付費(fèi)用戶的比例中，確實(shí)存在男多女少的現(xiàn)象。因?yàn)榕愿信d趣的東西有衣服、化妝品、鞋子等等，游戲娛樂(lè)只是她們生活的一部分；另一方面，適合她們的游戲也比男性玩家少。無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，游戲大多都是戰(zhàn)爭(zhēng)題材和冒險(xiǎn)題材，畫面黑暗、爆炸絢麗，滿足男性口味，卻遠(yuǎn)離女性需求。“糖果終結(jié)者”作為“三消”的老大，全球最多玩家的手游之一，它的數(shù)據(jù)從另一面反映了這個(gè)問(wèn)題——它的女性和男性用戶比例接近1：1，因?yàn)樗L(fēng)格可愛(ài)，玩法討好。
從市場(chǎng)推廣角度看，低齡玩家不給錢(因?yàn)樗麄儧](méi)有信用卡)，喜歡玩休閑游戲、單機(jī)游戲的玩家，付費(fèi)幾率也低；歐美玩家付費(fèi)的比例會(huì)比亞洲玩家低；一般很在意排行榜的玩家更愿意付費(fèi)；一般最懂得玩游戲的玩家反而沒(méi)有那些“相對(duì)笨一點(diǎn)”的玩家愿意付費(fèi)，因?yàn)榍罢呋ê芏鄷r(shí)間研究游戲，而后者則純粹把游戲作為一種娛樂(lè)，花錢只為獲得更好的服務(wù)與體驗(yàn)而已。
未來(lái)游戲 以男性為主
“傳統(tǒng)觀念里，男性花錢比較理性，他們會(huì)考慮屬性的增長(zhǎng)，在戰(zhàn)斗中技能是否起到扭轉(zhuǎn)的作用等等。女性消費(fèi)則相對(duì)沒(méi)有那么理性，她們會(huì)關(guān)注外觀是否好看或可愛(ài)?！睔q初宗說(shuō)，“但隨著游戲的發(fā)展，男性和女性對(duì)于‘促銷類’消費(fèi)都變得更容易接受，并且現(xiàn)在的游戲設(shè)計(jì)，已經(jīng)既考慮外形表現(xiàn)又考慮性價(jià)比，因此付費(fèi)用戶的出發(fā)點(diǎn)會(huì)變得更模糊?！本透顿M(fèi)情況而言，老用戶會(huì)比新用戶愿意花更多的錢，因?yàn)樗麄兏煜び螒驒C(jī)制。在他們心目中，玩游戲是要給錢的，只是這種投資該如何達(dá)到效益最大化、花多少的問(wèn)題，而新手更多是在“花還是不花之間”徘徊。
而未來(lái)格局，始終會(huì)以照顧男性為主，無(wú)論是游戲主題、風(fēng)格設(shè)計(jì)還是技能玩法，因?yàn)槟行酝婕沂冀K是最主要的游戲消費(fèi)群體。只是在消費(fèi)設(shè)計(jì)方面，會(huì)跟傳統(tǒng)行業(yè)一樣，有一個(gè)消費(fèi)觀念的培養(yǎng)期。例如國(guó)內(nèi)，從頁(yè)游年代開(kāi)始，設(shè)計(jì)就是“免費(fèi)游戲”的概念，先普及，讓更多人玩游戲；再考慮付費(fèi)率的問(wèn)題。在近幾年，玩游戲變成一種常態(tài)，為游戲付費(fèi)的人群也逐漸增加，設(shè)計(jì)者就會(huì)偏向于“付費(fèi)深度”的研究，考慮如何讓消費(fèi)者掏出更多的錢。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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