近日有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，分眾將于六月底完成其在全國的20萬個線下wifi熱點的鋪設(shè)；同時，已經(jīng)有人已經(jīng)拿到下了全國18家鐵路局WIFI熱點覆蓋合作。目前已經(jīng)有部分城市的火車站、地鐵，甚至某些航班上都已經(jīng)鋪設(shè)了wifi熱點。
線下wifi熱點即將迎來一波爆發(fā)期，對手游市場來說是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？
種種跡象表明，線下wifi熱點即將迎來一波爆發(fā)期，而其有很大的可能性將成為一股新的極具影響力的線下分發(fā)渠道。屆時國內(nèi)的線上手游渠道和市場行情會又將受到怎樣的影響？GameLook就此做一個簡單的分析。
線上渠道：機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存
從用戶習(xí)慣角度來看，對于已經(jīng)養(yǎng)成了使用某個入口習(xí)慣的用戶來說，除非某些應(yīng)用無法在習(xí)慣入口中下載到，不然其很少會選擇去一個陌生的入口去下載應(yīng)用。在這一點上，線上渠道由于存在時間久、儲備了大量的用戶群體，對于新興的線下wifi渠道來說具備明顯的優(yōu)勢。因為很明顯的，除非wifi渠道能做到把線上渠道屏蔽，否則用戶完全可以在通過wifi熱點上網(wǎng)后去熟悉的線上渠道下載應(yīng)用。
各種wifi熱點的鋪設(shè)，無疑可以大大擴(kuò)大手游市場的規(guī)模
此外，如果線上渠道和線下wifi渠道達(dá)成合作意向，可以通過熱點推薦、下載應(yīng)用等方式來進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體，從而獲得更大的用戶流量。從這個角度來看，利用好線下wifi渠道完全可以使線上渠道的分發(fā)能力得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大手游市場的規(guī)模。而據(jù)爆料人的介紹，國內(nèi)有幾家線上渠道早就開始在線下開始了鋪設(shè)和布局。
但同時我們也看到，由于本身具備了分發(fā)宣傳的能力，線下wifi渠道在具備了促藏大量獨家、精品內(nèi)容之后，完全有能力成為一個獨立于線上渠道的流量入口。因為從用戶心理來分析，為了享受到無限制的網(wǎng)絡(luò)條件，下載一個應(yīng)用是完全可以接受的；而如果該應(yīng)用有存在的必要性（比如說具備打開即連接wifi功能，下次進(jìn)入同一環(huán)境就能方便使用wifi），同時還能提供一些有意思的內(nèi)容（獨占游戲、聯(lián)運游戲、廣告等），那用戶就很有可能會成為這一入口的新用戶，而這將會對線上渠道產(chǎn)生一定的影響。
從這一點上來看，無論是線上或線下渠道，能否利用好線下wifi渠道的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并將之轉(zhuǎn)化為自身的用戶流量，最重要的還是得看各個渠道中所提供的產(chǎn)品內(nèi)容是否足夠吸引人。
手游市場行情：站隊現(xiàn)象或?qū)⒓觿?，?qiáng)社交或?qū)⒊墒钟伟l(fā)展方向
雖然三大運營商先后都已經(jīng)開始準(zhǔn)備鋪設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)，但其實無論用戶是用3G還是4G網(wǎng)絡(luò)，受環(huán)境、流量有限和運營商地域壁壘等因素的限制，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境總是不太穩(wěn)定，尤其是在飛機(jī)、火車、地鐵中這種影響更是明顯。因此，弱聯(lián)網(wǎng)、偏單機(jī)的手游產(chǎn)品是目前國內(nèi)的主流，且CP在研發(fā)產(chǎn)品時也很少會設(shè)計網(wǎng)絡(luò)需求很高的即時互動類產(chǎn)品。
站隊現(xiàn)象或?qū)⒃谑袌鲆?guī)模擴(kuò)大的影響下變得更為嚴(yán)重
一旦線下wifi熱點鋪設(shè)完畢，在很多環(huán)境下用戶可以獲得穩(wěn)定、無限制的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在這種條件下，強(qiáng)社交類的游戲產(chǎn)品的高互動樂趣將得到充分地發(fā)揮，而傳統(tǒng)的弱聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在“實時互動”手游的沖擊下或?qū)⒚媾R非常大的生存壓力，屆時即時類產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槭钟问袌鲋械闹髁黝愋汀４送?，隨著移動設(shè)備硬件能力的不斷提升，國產(chǎn)手游或?qū)鞍?、制作更精致”的方向發(fā)展，從而使得中國手游市場開始往真.MMO時代方向前進(jìn)。
而從另一個方面來看，由于線下wifi渠道能讓手游市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，而為了使自身具備更強(qiáng)的競爭力并與其他渠道產(chǎn)生出差異化，獨代產(chǎn)品和特色版本或?qū)⒊蔀榍缹P的普遍要求，這將使得站隊問題進(jìn)一步加劇。
可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭就是“端口”之爭，獲得更多的流量就意味著具備更大的變現(xiàn)潛力。而對于流量入口來說，游戲是最好的變現(xiàn)手段之一。GameLook認(rèn)為，具備巨大市場分發(fā)潛力的線下wifi熱點很有可能將成為眾多游戲廠家競相爭奪的下一個入口；而通過“無限制”網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來的用戶群體迅速擴(kuò)大，手游市場或?qū)⒂瓉硗耆饬x上的“大數(shù)據(jù)化”時代。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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