近日有業(yè)內人士爆料稱，分眾將于六月底完成其在全國的20萬個線下wifi熱點的鋪設；同時，已經(jīng)有人已經(jīng)拿到下了全國18家鐵路局WIFI熱點覆蓋合作。目前已經(jīng)有部分城市的火車站、地鐵，甚至某些航班上都已經(jīng)鋪設了wifi熱點。
線下wifi熱點即將迎來一波爆發(fā)期，對手游市場來說是機遇還是挑戰(zhàn)？
種種跡象表明，線下wifi熱點即將迎來一波爆發(fā)期，而其有很大的可能性將成為一股新的極具影響力的線下分發(fā)渠道。屆時國內的線上手游渠道和市場行情會又將受到怎樣的影響？GameLook就此做一個簡單的分析。
線上渠道：機遇和挑戰(zhàn)并存
從用戶習慣角度來看，對于已經(jīng)養(yǎng)成了使用某個入口習慣的用戶來說，除非某些應用無法在習慣入口中下載到，不然其很少會選擇去一個陌生的入口去下載應用。在這一點上，線上渠道由于存在時間久、儲備了大量的用戶群體，對于新興的線下wifi渠道來說具備明顯的優(yōu)勢。因為很明顯的，除非wifi渠道能做到把線上渠道屏蔽，否則用戶完全可以在通過wifi熱點上網(wǎng)后去熟悉的線上渠道下載應用。
各種wifi熱點的鋪設，無疑可以大大擴大手游市場的規(guī)模
此外，如果線上渠道和線下wifi渠道達成合作意向，可以通過熱點推薦、下載應用等方式來進一步擴大用戶群體，從而獲得更大的用戶流量。從這個角度來看，利用好線下wifi渠道完全可以使線上渠道的分發(fā)能力得到進一步的增強，并進一步擴大手游市場的規(guī)模。而據(jù)爆料人的介紹，國內有幾家線上渠道早就開始在線下開始了鋪設和布局。
但同時我們也看到，由于本身具備了分發(fā)宣傳的能力，線下wifi渠道在具備了促藏大量獨家、精品內容之后，完全有能力成為一個獨立于線上渠道的流量入口。因為從用戶心理來分析，為了享受到無限制的網(wǎng)絡條件，下載一個應用是完全可以接受的；而如果該應用有存在的必要性（比如說具備打開即連接wifi功能，下次進入同一環(huán)境就能方便使用wifi），同時還能提供一些有意思的內容（獨占游戲、聯(lián)運游戲、廣告等），那用戶就很有可能會成為這一入口的新用戶，而這將會對線上渠道產(chǎn)生一定的影響。
從這一點上來看，無論是線上或線下渠道，能否利用好線下wifi渠道的網(wǎng)絡環(huán)境，并將之轉化為自身的用戶流量，最重要的還是得看各個渠道中所提供的產(chǎn)品內容是否足夠吸引人。
手游市場行情：站隊現(xiàn)象或將加劇，強社交或將成手游發(fā)展方向
雖然三大運營商先后都已經(jīng)開始準備鋪設4G網(wǎng)絡，但其實無論用戶是用3G還是4G網(wǎng)絡，受環(huán)境、流量有限和運營商地域壁壘等因素的限制，網(wǎng)絡環(huán)境總是不太穩(wěn)定，尤其是在飛機、火車、地鐵中這種影響更是明顯。因此，弱聯(lián)網(wǎng)、偏單機的手游產(chǎn)品是目前國內的主流，且CP在研發(fā)產(chǎn)品時也很少會設計網(wǎng)絡需求很高的即時互動類產(chǎn)品。
站隊現(xiàn)象或將在市場規(guī)模擴大的影響下變得更為嚴重
一旦線下wifi熱點鋪設完畢，在很多環(huán)境下用戶可以獲得穩(wěn)定、無限制的網(wǎng)絡環(huán)境。在這種條件下，強社交類的游戲產(chǎn)品的高互動樂趣將得到充分地發(fā)揮，而傳統(tǒng)的弱聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在“實時互動”手游的沖擊下或將面臨非常大的生存壓力，屆時即時類產(chǎn)品或將成為手游市場中的主流類型。此外，隨著移動設備硬件能力的不斷提升，國產(chǎn)手游或將會朝著“包更大、制作更精致”的方向發(fā)展，從而使得中國手游市場開始往真.MMO時代方向前進。
而從另一個方面來看，由于線下wifi渠道能讓手游市場規(guī)模進一步擴大，而為了使自身具備更強的競爭力并與其他渠道產(chǎn)生出差異化，獨代產(chǎn)品和特色版本或將成為渠道對CP的普遍要求，這將使得站隊問題進一步加劇。
可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭就是“端口”之爭，獲得更多的流量就意味著具備更大的變現(xiàn)潛力。而對于流量入口來說，游戲是最好的變現(xiàn)手段之一。GameLook認為，具備巨大市場分發(fā)潛力的線下wifi熱點很有可能將成為眾多游戲廠家競相爭奪的下一個入口；而通過“無限制”網(wǎng)絡環(huán)境帶來的用戶群體迅速擴大，手游市場或將迎來完全意義上的“大數(shù)據(jù)化”時代。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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