?企業(yè)經(jīng)營答疑支招篇：什么是品牌營銷？品牌營銷怎么樣做好？
李桉華老師認為品牌營銷的理論很多，任何一個知名的策劃人都可以“著書立作”提出自己的“品牌營銷理論”，以建立起自己的“理論制高點”，作為十多年的品牌營銷策劃人，也是創(chuàng)投人，李老師更愿意把以前的復雜理論變成一句話：直接了當，一切以實戰(zhàn)為主。
觀點具體分享如下：
品牌營銷：就是指“在明確的目標族群的頭腦中，植入你的產品或腦景的過程”，品牌即是目標群體頭腦中，對此產品或服務的特定印想和以此產生的聯(lián)想。
比如，我們看到了海爾兄弟的標識，就聯(lián)想到了’海爾’，一想到海爾，就想到了冰箱和電視；比如，我們一提雷軍，就想到了“小米”，一聽到“我為發(fā)燒而生”就聯(lián)想到“小米”手機；再比如一看到“京東”的商標就想到“京東商城”，就聯(lián)想到了“便宜、方便、海量、快捷”的商城購物體驗……這些都是品牌營銷的結果：即品牌即是目標群體頭腦中對此產品，或服務的特定印想和以此產生的聯(lián)想。
一、品牌營銷應該怎么樣做好呢？具體實戰(zhàn)的內容包括如下：
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品牌核心價值（原點精神）提煉：企業(yè)傳播點與族群引爆點；品牌產品命名策劃：產品品牌策劃；品牌故事演繹策劃；品牌口號與產品廣告語策劃；產品價值的精細化包裝設計；
２、 品牌價值體現(xiàn)設計：
品牌LOGO設計、品牌系統(tǒng)設計、品牌終端表現(xiàn)設計、品牌傳播設計標準化。
小總結：為了更好的方便理解：品牌策劃定位+品牌價值表現(xiàn)，特別找了一張圖，大家可以配合參考學習了解，這２項工作是前題的基礎核心，要想實現(xiàn)如上圖的這些工作落實，就必須做好這２點，這也是專業(yè)的策劃公司的最基本的服務內容。
二、當做好了上面的２項基礎工作后，就要對品牌營銷模式建立進行系統(tǒng)的制定：具體如下：
?。薄⑻釤拑r值主張：所能提供給客戶的最高價值是什么？要提煉出精準的價值主張，需要研究下面三部分：
族群模式研究，什么樣的人有強烈的需求，他們所推崇的價值觀或興趣、愛好是什么樣的？如何幫助這群人之間建立社交關系？
產品模式研究，設計產品如何能快速搶占消費者心智和市場終端？
伙伴模式研究，需要利用自身的哪些資源和能力，需要整合哪些伙伴合作，如何與這些伙伴達成共贏的合作關系？
?。病⒉邉潈r值傳遞：產品和所能提供的價值主張，通過什么方式如何傳遞給終端客戶？讓更多的人知道，并發(fā)動群眾的力量進行口碑營銷？在低成本地進行價值傳遞過程中，需要解決下面三大核心問題：
左一：著名品牌營銷專家 李桉華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師
渠道模式策劃，選擇哪里為原點市場，哪一種渠道是最便于成交及對傳播有影響力價值的，市場擴張采用什么樣的模式？渠道如何啟動，如何布局？
溝通模式策劃，低成本建立口碑的方式是怎樣的？用什么策略能持續(xù)制造話題，利于客戶不斷傳播，提升產品和品牌的曝光率？
客戶模式策劃，與客戶只做一次性的買賣，對企業(yè)而言是沒有未來的，會員的大數(shù)據(jù)將成為消費市場和資本市場中最認可的籌碼，所以如何與客戶建立可積累、可持續(xù)、可增長的忠誠關系，提升其重構率或轉介紹率，是合作后要研究的重點課題。
?。?、價值實現(xiàn)路徑，企業(yè)最終如何實現(xiàn)價值？如何創(chuàng)造資金池，利用沉淀資金進行市場拓展？如何構建核心的競爭壁壘？將從下面三部分完成企業(yè)價值的實現(xiàn)：
成本模式設計，成本構成及控制，剔除行業(yè)傳統(tǒng)的成本投入以創(chuàng)新；
收入模式設計，設計收入源、收入點、收入方式以構建良好現(xiàn)金流結構；
壁壘模式設計，設計競爭壁壘，始終保持品牌的領先地位。
總結：品牌營銷模式系統(tǒng)就是品牌戰(zhàn)略方向，也是戰(zhàn)略落地執(zhí)行體系，具體體現(xiàn)在：族群模式、產品模式、伙伴模式、渠道模式、溝通模式、客戶模式、成本模式、收入模式、壁壘模式。
以上內容希望能夠幫到您，感恩生命中的每一次遇見。信任源于關注，如果您信任我們，請關注我們。
最后，著名品牌營銷專家，曾服務于世界頂尖咨詢公司，現(xiàn)深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李老師，送出迅速成交法的16字箴言：調整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個字箴言非常重要，悟是緣分是根本，愿您在定向精準營銷這條路上，越走越寬越走越遠，最終實現(xiàn)誠信式迅速成交。
本文系作者：
小莊
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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