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策劃是一份好工作，因為策劃訓練的是人的思維能力。
一個人只有兩種能力，一個是思維能力，一個是執(zhí)行能力。思維能力決定了做什么、不做什么，先做什么、后做什么；執(zhí)行能力決定了一旦想透了一個事情后，能堅決地落地及執(zhí)行出來。
為美國政壇貢獻最多人才的機構有兩個，一個是西點軍校，西點軍校的特點是毅力、執(zhí)行力及勇氣，第二個是麥肯錫，麥肯錫是咨詢機構，特點是思維、邏輯、結構，強大的策劃及思考能力。
麥肯錫實際上就是策劃。
西點軍校就是執(zhí)行。
一個策劃人的想
想。
想即思維。
想即深度思考。
深度思考的根本目的解決問題。
解決問題是客戶請我們來做策劃的唯一原因。
策劃是一個需要深度思考的行業(yè)，策劃工作培養(yǎng)的核心是思維能力。
思維是每個策劃人的基本工作。從現(xiàn)象看本質，從表及里，從A到B，邏輯推理、歸納總結，結構性演繹，最根本是：
1、找到洞察
2、形成見解
3、解決問題
4、系統(tǒng)策劃
5、赤裸創(chuàng)意
6、品牌表現(xiàn)
7、執(zhí)行落地
一個策劃人的寫
寫。
寫即創(chuàng)作。
創(chuàng)作需要動筆。
越想思路越開闊，越寫表達越完美，這本身是一個自我強化的正循環(huán)。
一個不能寫的策劃，就如一個不會使用槍支的士兵，一個不會劃船的水手，一個不會用鏟子的大廚。
策劃更是一個集體創(chuàng)作，一個集體創(chuàng)作的過程，需要一個主腦，而主腦往往又是動筆能力最強的這位，TA需要用自己的策略思路引領團隊的思路，用自己的創(chuàng)意引領團隊的創(chuàng)意，沒有寫的能力是不可以想象的。
一個策劃人的說
說。
說即表達。
表達的本質是思想的顯性化。
說的目的是告訴客戶：戰(zhàn)略可以形成優(yōu)勢、策略能解決問題、創(chuàng)意足夠鋒利、落地能達成效果。
一個策略要打動客戶，需要把策略解決客戶什么問題，給客戶帶來什么價值，策略背后根本的思考及邏輯是什么；完成了什么創(chuàng)意，創(chuàng)意完成了什么跳躍，靈感來源是什么；如何落地，該怎么做，如何能做好。
所以策劃人的說的根本是把策劃思路清晰、明了、高邏輯化地展示出來
亞當·斯密在1776年3月出版的《國富論》中就早已把說服客戶的理論成體系的歸納完成。
讓我們看看這位真正的經(jīng)濟學宗師是怎么說的：
“人類幾乎隨時隨地都需要同胞的協(xié)助，想要僅僅依賴他人的恩惠，那是一定不行的。他如果能夠刺激他們的利己心，使有利于他，并告訴他們，給他作事，是對他們自己有利的，他要達到目的就容易多了。.......... 我們每天所需的食料和飲料，不是出自屠戶、釀酒家或烙面師的恩惠，而是出于他們自利的打算。我們不說喚起他們利他心的話，而說喚起他們利己心的話。我們不說自己有需要，而說對他們有利。”
一個策劃的的做
做。
做即執(zhí)行。
策劃的目的是解決問題，執(zhí)行的目的也是解決問題。
策劃行業(yè)是一個需要高價值觀先行的行業(yè)，歐賽斯策劃的價值觀就8個字：誠心正意、真知灼見。
上面的8個字，用大白話概括，就是真心幫客戶解決問題。知易行難！每個項目中最難的部分應該就是做了。
一個策劃能幫客戶解決的最大問題是什么呢？
一、把品牌做對：品牌的方向錯了，其他都錯了，做對是第一步！
這部分就是歐賽斯說的戰(zhàn)略上要有高度，品牌定位要精準，全局上要形成優(yōu)勢；戰(zhàn)略路徑清晰可操作。
二、把品牌引擎化：品牌成功是基于核心定位的體系的成功，只有體系化，才能引擎化！
三、建立超級識別：超級記憶系統(tǒng)是品牌承載品牌資產(chǎn)及降低傳播成本的核心所在，品牌都需要建立超級識別。
四、建立超級配襯：品牌落地需要4P來進行超級配襯，即產(chǎn)品體系、渠道體系、整合營銷傳播體系、價格體系，只有超級配襯，才能確保品牌最終成功。
五、強力執(zhí)行落地：品牌只有強力出街才能取得成功，歐賽斯的工作最終要去達成品牌的強力出街，歐賽斯的設計要所見即所得，有好策略沒有強創(chuàng)意等于0，有強創(chuàng)意沒有強出街等于0。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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