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作者：套路編輯部
來源：運(yùn)營研究社（ID：U_quan）
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“你這個(gè)討厭的東西，怎么還不死，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去的煩不煩啊！”
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那時(shí)候的我，曾經(jīng)有過無數(shù)次想要掐死它的沖動(dòng)，甚至用了各種手段讓他死。
可就在幾天前，我得知那個(gè)曾經(jīng)讓我討厭的家伙，就要永久地離開了……
騰訊爸爸說，今年 9 月 15 日起，《QQ 寵物》和《樂斗 2》停止運(yùn)營。
聽到后我竟莫名傷感，養(yǎng)了這么多年的“傻兒子”就要離開了。
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回顧傻兒子的這么多年，它陪伴了這么多 QQ 用戶，而今功德圓滿，停運(yùn)也只是必然的結(jié)果。
01 為什么 QQ 寵物停運(yùn)是必然？
2005 年，QQ 寵物正式上線，迅速掀起了一股養(yǎng)寵物風(fēng)，大量用戶在討論區(qū)里求接任務(wù)、在貼吧里求養(yǎng)成攻略、同學(xué)間互相攀比誰的寵物等級高。
2011 年微信上線，在這之前 QQ 寵物一度風(fēng)靡，促進(jìn)了 QQ 用戶的活躍、提高他們對 QQ 的粘性，達(dá)成了騰訊推出該游戲的核心目的。
微信而上線后，QQ 寵物的核心玩家 70、80、90 后，開始轉(zhuǎn)移陣地去微信，其實(shí)這時(shí)，QQ 寵物就已經(jīng)完成了自己的使命，所以 QQ 寵物也應(yīng)該退出歷史舞臺了
騰訊也的確是這么做的，他在 2012 年推出網(wǎng)頁社區(qū)，2013 年逐步關(guān)閉客戶端，只能通過網(wǎng)頁社區(qū)正常游戲。
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由于目前 QQ 的策略是吸引年輕人，比如 00 后（他們的娛樂選擇很多，比如王者榮耀、坦白說、抖音等）已經(jīng)“老去”的QQ寵物，顯然無法承擔(dān)這個(gè)任務(wù)。
所以騰訊前幾日宣布，2018 年 9 月15 日正式“殺死” QQ 寵物。
拋開完成使命這一點(diǎn)不說，目前手游已經(jīng)成為大勢所趨。
夢幻西游、大話西游、陰陽師、王者榮耀、吃雞 QQ 等手游的火爆，就印證了這一點(diǎn)。而像 QQ 寵物這樣的 PC 端養(yǎng)成類游戲，就顯得很雞肋。
02 依托大廠的養(yǎng)成游戲還有哪些？
雖然 QQ 寵物下線了，但并不意味養(yǎng)成類游戲也“死”了，還是有很多大廠推崇這類游戲。
1）支付寶螞蟻森林
2017 年支付寶推出螞蟻森林，它是一項(xiàng)公益環(huán)?；顒?dòng)。
用戶每天可以通過走路，在線支付等行為，獲取能量。當(dāng)能量達(dá)到一定的數(shù)量時(shí)，就可以在阿拉善、鄂爾多斯、庫布其等地區(qū)種下屬于自己的樹苗。
2）全民天團(tuán)
《全民天團(tuán)》是 韓國 SM 公司授權(quán) DalcomSoft 研發(fā)的音樂手游中文版，收錄了 SM 旗下藝人 200 多首歌曲。
明星卡牌收集是《全民天團(tuán) 》的核心玩法之一，玩家需要通過不斷擴(kuò)充自己的卡牌收藏來形成屬于自己的套牌。
玩家通過歌曲關(guān)卡闖關(guān)成功解鎖后，會獲得隨機(jī)贈送的一張 C 級品質(zhì)明星卡牌。使用相同品質(zhì)的卡牌合成更高級的珍貴卡牌，從而獲得成績加成。
3）淘寶的蛙兒子
今年 4 月 2 日阿里巴巴集團(tuán)宣布，與日本游戲公司 Hit-Point 達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得《旅行青蛙》的授權(quán)。
《旅行青蛙》大家應(yīng)該都比較熟悉了，是一款比較佛系的養(yǎng)成類游戲。
很多人疑惑，為什么阿里要收購過氣的旅行青蛙，其實(shí)阿里很心機(jī)。
因?yàn)樘詫毷恰堵眯星嗤堋返牧髁咳肟凇?strong>據(jù)說，蛙兒子的旅行時(shí)間，帶回來的明信片高級程度都和平時(shí)使用淘寶的頻率有關(guān)。
03 大廠為什么熱衷于推出養(yǎng)成類游戲？
可能很多小伙伴會認(rèn)為，大廠推出這些游戲就是為了圈錢。你錯(cuò)了，圈錢才不是他們的首要目的。那么，他們到底圖什么呢？
用戶留存（包含流失預(yù)警用戶的活躍），為什么說這類游戲可以起到這個(gè)目的呢？
首先，這類游戲依托于背后的大平臺存在，需要從平臺進(jìn)入才能開啟游戲（比如早期 QQ 寵物綁定 QQ，螞蟻森林嵌在支付寶上 ），一旦玩家對這些游戲產(chǎn)生依賴，實(shí)際上也等同于對這個(gè)平臺產(chǎn)生了依賴。
支付寶里的螞蟻森林和螞蟻莊園
其次，這些游戲的一些升級條件，與平臺上的其他產(chǎn)品或獎(jiǎng)勵(lì)體系掛鉤。比如螞蟻森林的能量和養(yǎng)雞的飼料，可以通過支付寶付款（線上轉(zhuǎn)賬、繳費(fèi)、理財(cái)及線下在線付款）獲得。
我們的用戶昨天就表示，她為了獲得能量或飼料，放棄其他支付方式。
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最后，當(dāng)你快要流失的時(shí)候，這類游戲建立的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，還可以將你召回。
舉個(gè)例子，你很長一段時(shí)間不用這個(gè)平臺玩游戲，突然收到一條類似“你的好友 XXX 在 XX 游戲中的排行超過你了，快來超越他”的信息，你可能會好奇地點(diǎn)開看一看。
到這里，我們已經(jīng)知道大廠推出養(yǎng)成類游戲的小心機(jī)了。
那他們是怎么通過這類游戲讓我們上癮，達(dá)成他們的目的呢？分析完后，我總結(jié)出它們普遍具備以下 3 個(gè)特點(diǎn)：
1）易于操作
這些游戲的場景和規(guī)則都設(shè)置得很簡單，即使我是第一次玩這款游戲，也能快速上手。
比如《旅行青蛙》，明明是一款日文游戲，但是卻在朋友圈掀起了“史詩級”的刷屏狂潮，很大程度上與其場景簡單（只有庭院和屋內(nèi)），易于上手有關(guān)。
同樣，支付寶的螞蟻森林玩法也很簡單，只用點(diǎn)擊樹周圍的圓圈，就能輕松收取能量。
2）有反饋
任何玩家都會喜歡豐富的游戲交互。
所以為了讓用戶翻閱電子書和紙質(zhì)書有同樣的體驗(yàn)，很多讀書類軟件，會在翻頁的時(shí)候設(shè)置聲音；
同樣，我每天在螞蟻森林里收能量，支付寶為了讓我感覺有收獲，會設(shè)置反饋，比如我每收一次能量，右上角的“樹的重量”就會上升，并且小樹會長大。
3）滿足需求
這些火爆的養(yǎng)成類游戲，滿足了我們打發(fā)碎片化時(shí)間的需求。
我們在等車、擠地鐵、走路，任何碎片化時(shí)間里都可以打開玩，而且隨時(shí)退出也沒有影響。
不像王者榮耀、吃雞一樣，每開一局就要花上個(gè)把小時(shí)不說，也不能“想來就來，想走就走”。
此外，這類游戲還滿足了我們 “被需要” 的心理需求。
游戲里的東西被賦予了生命，他們的生命需要我們維持，如果不給 QQ 寵物喂食，它會死，不給樹澆水它會長不大。
對我們來說，這就是一種“被需要”的方式，能獲得“存在感”。
總結(jié)
QQ 寵物死了，但這不意味著養(yǎng)成類游戲就“死”了，依舊有大平臺推崇這類游戲。
1）這類游戲除了掙錢之外，更是一種留存用戶和活躍的策略。
2）他們主要通過與平臺上的其他產(chǎn)品搭建關(guān)系、發(fā)揮游戲的社交屬性，實(shí)現(xiàn)用戶留存和活躍。
3）他們火爆的原因有 3 點(diǎn)：容易上手、給予用戶反饋、滿足需求。
最后說一句，不必傷感，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒有永遠(yuǎn)的產(chǎn)品，再輝煌的產(chǎn)品，都有自己的生命周期。
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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