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文/番茄不加糖

昨日，某微信公眾號(hào)，推送一篇評(píng)論<<刷榜被封殺之后：下個(gè)倒霉的是積分墻么?>>，我反復(fù)閱讀了七、八遍，一直在躊躇要不要寫個(gè)東西質(zhì)疑一下，琢磨再三，還是決定寫出點(diǎn)真東西，確定一下，“下一個(gè)倒霉的未必是積分墻”!!!本文完全引用昨日的評(píng)論文章，舉例說明，文章中的漏洞以及對(duì)行業(yè)不理解的態(tài)度，更重要的是對(duì)讀者的不負(fù)責(zé)。

　　原文引用一：積分墻成為沖榜法寶?物極必反

　　“在不能刷榜的日子，各路豪強(qiáng)沖動(dòng)依舊，沖榜手段也日益變的多樣化，但不管廠商如何解釋自己品牌推廣多么給力，微博大號(hào)、預(yù)熱多么的牛B，短時(shí)間沖榜最為有效的手段被行業(yè)默認(rèn)為：積分墻廣告。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的計(jì)算，目前國(guó)內(nèi)各廣告平臺(tái)積分墻廣告累加，單日可實(shí)現(xiàn)的iOS下載量激活量可達(dá)到200-300萬/天，如果一家公司能夠在單天買斷國(guó)內(nèi)各積分墻廣告的資源，那么他的游戲，可以在免費(fèi)榜上挑戰(zhàn)變態(tài)的微信游戲，足夠沖刺到appstore免費(fèi)榜前五，不過，因?yàn)榧ち业姆e分墻廣告資源的爭(zhēng)奪，多半這些產(chǎn)品位居TOP10。目前國(guó)內(nèi)appstore手游發(fā)行的現(xiàn)狀也是如此，除去蘋果推薦游戲、以及微信游戲之外，據(jù)的觀察能位列免費(fèi)榜高位的推廣期手游均大量使用了積分墻廣告。比如某發(fā)行商代理產(chǎn)品，在上線當(dāng)天，單日購(gòu)買的積分墻廣告可以達(dá)到百萬元的規(guī)模，不可謂不兇殘。然而唯積分墻廣告有效論，又帶來了新一輪的恐慌情緒，正所謂物極必反，一旦所有人都認(rèn)為一件事最有效、但其出身又存在問題的話，那么對(duì)所有人都會(huì)成為一個(gè)潛在的大問題，積分墻廣告正屬此類?！?/p>

　　質(zhì)疑評(píng)論：首先目前沖榜的有效產(chǎn)品是積分墻廣告沒有錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在數(shù)據(jù)上，原文說明目前根據(jù)“業(yè)內(nèi)人士的計(jì)算”，國(guó)內(nèi)個(gè)廣告平臺(tái)積分墻廣告累積和單日可實(shí)現(xiàn)ios下載量激活量可達(dá)到200-300萬/天，我要說一句話錯(cuò)好幾個(gè)地方，第一：是下載量還是激活量?第二：200-300萬/天，是流水的人民幣還是量級(jí)?如果是人民幣，那也就是一家平臺(tái)的日收入;如果是量級(jí)，你知道這個(gè)數(shù)字帶來的是多大的市場(chǎng)份額么?如果是真的數(shù)字，你知道這意味著什么么?積分墻全網(wǎng)量級(jí)加起來也就100萬多一點(diǎn)，你足足個(gè)加了3倍多?后面還做了個(gè)假設(shè)，如果一家平臺(tái)買斷國(guó)內(nèi)積分墻所有資源，足夠沖刺免費(fèi)榜第5，因?yàn)闋?zhēng)奪多半位居第10，您是八戒請(qǐng)來的救兵么?目前榜單TOP10算法與TOP10開外的算法完全不一致，進(jìn)入TOP10不是單獨(dú)看積分墻的，誰(shuí)告訴你全網(wǎng)包量積分墻就能進(jìn)TOP10和TOP5的，你有沒有看過榜單，到底進(jìn)入TOP10的和TOP5的都是哪些游戲，那些買斷積分墻的配合著眾多其他渠道推廣的游戲也才剛進(jìn)TOP10-TOP11，您的TOP5是從哪來的?哪款游戲，報(bào)上名來。再次我要說明幾件事，第一：不是買了積分墻廣告就能進(jìn)TOP10和TOP5，沒有輔助算法的補(bǔ)充，根本沒戲，這個(gè)不需要我做任何數(shù)據(jù)的證明，大家看下榜單中2月20-3月15日期間的游戲，看看都是怎么推上來的，那些進(jìn)了TOP5和TOP10的，分析下自己的數(shù)據(jù)，就知道其中的奧秘，再次我不做過多的評(píng)述，第二：千萬不要隨隨便便引用數(shù)據(jù)，如果你有詳細(xì)數(shù)字，你可以引用，沒有的話千萬不要“根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的計(jì)算“來做引用，否則只是出賣了業(yè)內(nèi)人士的智商而已。

　　原文引用二：蘋果持續(xù)重拳打擊激勵(lì)廣告早有先例,如果積分墻玩完了咋辦?

　　“比較有意思的是，最先意識(shí)到積分墻廣告存在大問題的，不是我們的土豪游戲公司，而是賣積分墻廣告的廣告平臺(tái)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，多家廣告平臺(tái)都出現(xiàn)了對(duì)積分墻廣告未來的不踏實(shí)感，“能賺多久是多久”是普遍的心態(tài)。這種不踏實(shí)感，源自積分墻廣告的性質(zhì)，積分墻廣告本質(zhì)屬于激勵(lì)性廣告，原理就如用少許的“糖果”在引誘用戶下載，讓用戶變?yōu)榱巳缥⒉┙┦垡粯拥拇嬖?，某種意義上，積分墻廣告跟刷榜性質(zhì)一樣，人為干擾了排名且影響巨大，而這種行為無論是蘋果、還是google都有很大意見。在海外手游市場(chǎng)，激勵(lì)下載廣告曾屢次被蘋果重拳打擊，最有代表性的事件就是2011年4月，蘋果針對(duì)Tapjoy、Flurry所提供的激勵(lì)廣告的禁令，Tapjoy當(dāng)時(shí)的應(yīng)對(duì)措施是將廣告轉(zhuǎn)向Html5網(wǎng)頁(yè)形態(tài)廣告著陸頁(yè)引導(dǎo)下載、及android平臺(tái)，但隨后2012年11月蘋果再度對(duì)Tapjoy這類采用網(wǎng)頁(yè)變相引導(dǎo)下載的行為予以了打擊。當(dāng)年同時(shí)遭遇打擊的還有游戲開發(fā)商，比如多款應(yīng)用在當(dāng)年隨之下架或被警告、應(yīng)用因帶有激勵(lì)廣告而遭蘋果App Store拒絕，而提供廣告資源的游戲開發(fā)商，知名的如GLU，也曾在財(cái)報(bào)中解釋因?yàn)樘O果對(duì)激勵(lì)廣告的禁令，導(dǎo)致廣告收入的下滑。因此，從蘋果的態(tài)度來看，蘋果對(duì)積分墻這樣的激勵(lì)下載廣告十分反感，當(dāng)前國(guó)內(nèi)手游公司如此大規(guī)模的使用積分墻廣告替代刷榜，或許不久的將來，國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)就將受到蘋果的限制、而隨后就會(huì)影響到使用此類廣告沖榜的游戲產(chǎn)品。什么時(shí)候會(huì)爆發(fā)這種問題，認(rèn)為也許只是時(shí)間的問題”

　　質(zhì)疑評(píng)論：作者童鞋始終沒有用辯證法思考問題，行情每天都在變，市場(chǎng)每天都在變，政策也是隨之而變，目前國(guó)內(nèi)積分墻都是轉(zhuǎn)向到H5頁(yè)面展示積分墻廣告，而國(guó)內(nèi)積分墻廣告從去年10月開始，到今天3月，歷時(shí)半年已經(jīng)發(fā)展頗具規(guī)模且已經(jīng)正向盈利，對(duì)于打擊來說，從積分墻鼻祖“tapjoy”墻爸爸到現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)積分墻，蘋果一直沒有禁止掉，原因是什么?為什么始終沒有禁止掉?我想作者肯定沒有深入思考過這個(gè)問題，問題很簡(jiǎn)單，掙錢!誰(shuí)掙錢，蘋果掙錢!蘋果怎么掙錢，你們刷榜也好，積分墻也好，游戲的收入不斷提高，蘋果獲得分成就越大，難道說靠全球十幾個(gè)小編，就能挖掘到真的有意思并且好玩還掙錢的游戲么?作者你想多了，任何事情都存在平衡的問題，就好比tapjoy在國(guó)外一直沒有夭折的原因是和國(guó)外知名的游戲廠商都是密切的合作，斷tapjoy就是斷游戲的糧，難道廠商會(huì)不出面干預(yù)么?蘋果頂?shù)米∶?去看看蘋果2013年財(cái)報(bào)，appstore的收入有多少，其中多少是來自游戲的分成，你就明白為什么積分墻不會(huì)被禁止掉了。蘋果再如何限制，也不會(huì)限制發(fā)行渠道，因?yàn)榈米锊黄?，但同時(shí)也不會(huì)限制生產(chǎn)渠道也就是廠商，因?yàn)樗獟赍X，否則他開appstore純屬公益事業(yè)了，而且作者你沒有發(fā)現(xiàn)蘋果開始逐漸回收廣告的權(quán)利么?例如iad的大力度回收，抵制游戲獲取idfa身份標(biāo)識(shí)的事件么?說到這，我很質(zhì)疑作者的身份了。

　　原文引用三：google要在韓國(guó)單挑kakao?另一種讓平臺(tái)擔(dān)憂的激勵(lì)下載

　　“如果未來積分墻要被蘋果限制，那么影響榜單排名更牛B的微信會(huì)如何呢?相比積分墻廣告對(duì)免費(fèi)榜榜單的影響，微信類IM應(yīng)用對(duì)免費(fèi)榜、收入榜的影響更甚，因此懷疑積分墻有問題的同時(shí)、我們也不禁會(huì)懷疑微信類應(yīng)用發(fā)游戲是否是合理的?從理論上來講，無論是韓國(guó)、中國(guó)、日本，kakao、Line、微信發(fā)布的游戲都是自己的獨(dú)代游戲產(chǎn)品，并不涉及為其他非代理產(chǎn)品大規(guī)模導(dǎo)量干擾榜單的情況，這或許是為何蘋果、google還不拿此類應(yīng)用下手的原因。但近日在韓國(guó)市場(chǎng)，卻出現(xiàn)一些傳聞，google正在鼓勵(lì)開發(fā)商脫離kakao，雖然該傳聞經(jīng)由gamelook與google相關(guān)人士驗(yàn)證被證明“解釋過度”，但該人士亦強(qiáng)調(diào)了google對(duì)激勵(lì)下載行為的反感。然而kakao似乎在韓國(guó)市場(chǎng)正在越過一些警戒線，比如kakao去年已與Tapjoy合作，讓kakao平臺(tái)的游戲產(chǎn)品開始接入Tapjoy的廣告系統(tǒng)，而這種廣告kakao是可以獲得收入分成的，一旦將大規(guī)模的休閑游戲用戶指向激勵(lì)下載，難免未來不出事。對(duì)google、蘋果而言，一個(gè)公平、公正的“黑盒榜單”規(guī)則似乎比什么都重要，因?yàn)樗菢?gòu)成google play、appstore生態(tài)系統(tǒng)的根基之一?！?/p>

　　質(zhì)疑評(píng)論： 親，你不知道騰訊開始平臺(tái)化了么?意味著什么呢?你可以好好的想想這個(gè)問題，如果你說國(guó)內(nèi)積分墻廣告導(dǎo)致了蘋果榜單異?；蛘咦層脩舴锤校瞧鋵?shí)原罪應(yīng)該是騰訊啊，因?yàn)轵v訊隨隨便便就可以發(fā)布一款游戲上榜，怎么沒有人去質(zhì)疑呢?按照作者的思路，積分墻廣告是不對(duì)的，那IM應(yīng)用大量用內(nèi)置廣告位刺激用戶下載，也算是積分墻吧?只不過不是墻，是banner，是push，是信息，對(duì)么?換句話說，如果積分墻取消積分，我想還是有人會(huì)去下載，只不過因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)讓刺激更加明顯。其實(shí)對(duì)于蘋果而言，有沒有一個(gè)公平公正的黑盒榜單，都不重要，重要的是沒有過度干擾到正常用戶，從蘋果角度來說，既生瑜何生亮的想法其實(shí)也是求同存異罷了，限制了積分墻最終也會(huì)影響自己的收入，而且對(duì)于全球來說，榜單算法能做到黑盒么?未必吧，連系統(tǒng)都能越獄破解，一個(gè)算法難道就不能黑盒模擬去對(duì)算法做碰撞測(cè)試么?作者的想法，過于理想主義了。

　　綜上所述，原文作者寫了近好幾千字，放大了一下積分墻的弊端，夸張了一下市場(chǎng)規(guī)模，探究了一下國(guó)外行情，其實(shí)并沒有深入分析其存在的必然性和發(fā)展前景，一句話，下一個(gè)倒霉的未必是積分墻，什么都有可能是，因?yàn)榉e分墻確實(shí)掙到錢了，所以才會(huì)惹眾人關(guān)注，但是掙錢不是取決于積分墻公司，而是市場(chǎng)行情，存在即合理的概念大家都明白，如果沒有蘋果的封閉系統(tǒng)，沒有所謂的APP STORE榜單，何為出了刷榜，又何為出了積分墻?換句話說，如果有一天，全世界的banner、插屏、又因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模和需求崛起，作者是不是又會(huì)出來打擊這些呢?無論是什么廣告形式，始終都會(huì)隨著行情和需求的改變而改變，如果需求改變了，而產(chǎn)品還未改變，最終會(huì)被淘汰，也會(huì)被制約。究其根本，還是剛需和軟需的區(qū)別，積分墻也好，插屏也好、banner也好，做好哪個(gè)都是可怕的，掙錢的都會(huì)遭人唾棄，就好比315曝光的刷機(jī)市場(chǎng)，屢試不爽的存在著，低調(diào)著掙錢。對(duì)于金本位的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來說，沒有合理不合理、沒有對(duì)和錯(cuò)、否則一切終將會(huì)倒流。也請(qǐng)作者日后寫文時(shí)，多些思考，切勿囫圇吞棗誤導(dǎo)大眾，什么災(zāi)難啊、意見啊、排斥啊、影響啊。請(qǐng)作者重讀下<<馬克思主義基本原理>>中的矛盾的同一性和斗爭(zhēng)性、質(zhì)變和量變的辯證關(guān)系、真理與謬誤、價(jià)值規(guī)律的作用、和壟斷這些知識(shí)再來點(diǎn)評(píng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和積分墻。本人乃一屌絲中的屌絲，不代表任何利益集團(tuán)批駁作者的文章，并未包含任何敵意，僅是看作者人云亦云說著一些很淺顯的評(píng)論，想客觀論述下這個(gè)觀點(diǎn)，才會(huì)撰寫此文，如果文章中任何內(nèi)容引起眾怒，要怒請(qǐng)深怒，怒完請(qǐng)重讀反思是不是這個(gè)道理。