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整體出貨量持續(xù)上漲，智能消費電子長期需求向好
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其中智能電子消費產(chǎn)品由于更加貼近普通大眾的生活發(fā)展最為迅速。如手機、電腦等終端產(chǎn)品目前已經(jīng)成為了眾多人群日常生活辦公中不可缺少的部分，也成為了品牌觸達消費者的新路徑。隨著智能生活、萬物互聯(lián)等新概念的產(chǎn)生及應(yīng)用，未來十年，人類或?qū)⑷孢M入智能化時代，市場將隨之迎來眾多新的機遇。而智能電子消費產(chǎn)品的升級，也將更進一步豐富和便利人們的日常生活。
面對這種變化，邱凌燕表示“科技的進步推動著消費電子產(chǎn)品的不斷升級，同時我們可以看到技術(shù)和生態(tài)圈的不斷迭代推動著智能消費電子的發(fā)展，萬物互聯(lián)的趨勢是非常明顯的?，F(xiàn)在很多品牌都推出物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)，越來越多的智能設(shè)備把數(shù)字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，智能升級也在不斷發(fā)揮新價值的過程中成為企業(yè)、行業(yè)提升核心競爭力的關(guān)鍵，也成為了社會新的生產(chǎn)力。一個萬物互聯(lián)的智能世界正在生成。”
談到未來智能消費電子的發(fā)展情況和發(fā)展機遇，邱凌燕說“手機、平板、電腦構(gòu)成了智能電子消費的第一梯隊，TWS耳機、智能手表、AR與VR成了智能電子消費的第二梯隊，智能穿戴市場是近幾年電子消費市場新的增速點，其中TWS耳機、智能手表/手環(huán)、智能眼鏡等產(chǎn)品銷量持續(xù)的快速增長。并且隨著人們消費升級和健康理念的轉(zhuǎn)變，在未來這一增長趨勢還將持續(xù)擴大，成為電子消費市場新的‘藍海’。”
從整體智能消費電子產(chǎn)品行業(yè)出貨量來看，智能消費電子不同品類發(fā)展速度形成較大的差異性，據(jù)秒針于2021年末發(fā)布的《2022智能消費電子營銷白皮書》顯示，智能手機市場增長放緩，2021年中國智能手機出貨預(yù)計總量為3.33億臺，智能手機出貨量趨平穩(wěn)，但隨著消費者生活水平持續(xù)提高，高端機不斷涌現(xiàn)，整體智能手機零售額穩(wěn)定增長。與此同時智能可穿戴設(shè)備的加入很好的緩解了傳統(tǒng)智能消費電子市場高度飽和的局面，為行業(yè)提供了新的血液和增長動力。隨著元宇宙概念的興起，各大廠商正加大對VR/AR等新興產(chǎn)品的投入，未來有望成為智能消費電子行業(yè)的新爆點。
現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)處于爆發(fā)增長階段，智能消費電子設(shè)備需要不斷更新升級以滿足用戶需求，因此中國流通的智能消費電子設(shè)備數(shù)量龐大且不斷增加，預(yù)計2022年出貨量突破6億大關(guān)，至2025年新設(shè)備出貨量或達到7.27億臺，零售額或達到人民幣29,721億元。
去中心化營銷將取得更佳的效果，品牌代言生態(tài)趨向價值契合、正向化、多元化
幾乎所有企業(yè)都有一個共同的愿望：用最少的廣告費獲得更多的用戶?，F(xiàn)如今，伴隨著商業(yè)數(shù)字化進程的加劇，新形態(tài)的交易突破了“人、貨、場”關(guān)系的重構(gòu)，人成為了商業(yè)的核心。營銷的最終目的是影響消費者的行為，從而選擇購買，實現(xiàn)營銷行為變現(xiàn)。
秒針系統(tǒng)《2022中國社交及內(nèi)容營銷趨勢報告》顯示，KOL推廣在2022年社會化營銷重點中占67%，為廣告主2022年社會化營銷首選。在精準與效率的要求下，品牌方傾向于實施更加立體的KOL矩陣策略。頭腰尾部KOL在品牌方進行營銷時起到的作用和價值各有不同。越來越多的品牌方綜合各類型KOL的特點，制定適合自己的立體化KOL矩陣策略，實現(xiàn)不同階段的多元化營銷目標。
去中心化算法背景下，圈層影響力更優(yōu)、營銷效率更高、性價比更高的KOC強勢崛起。秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫顯示，KOC相較于頭部KOL，粉絲互動率達到10倍，提及品牌方率達到2.1倍，智能消費電子行業(yè)品牌方正逐步加大對KOC的投放比例。KOC作為用戶，在朋友圈、小紅書等平臺分享真實感受，引導更多用戶信任及種草，更容易引起情感共鳴，從而建立信任，更加高效地促進消費者購買決策。
內(nèi)容營銷已經(jīng)不只是某一個階段的策略，而是從最初的發(fā)布、種草、建立聲譽等環(huán)節(jié)上形成完整的旅程，伴隨品牌創(chuàng)建進程。這些內(nèi)容出口最終幫品牌從獲客到轉(zhuǎn)化，再到落實到銷售打通上，形成全鏈路營銷。內(nèi)容的作用則是用它的長尾性和沉淀性來留住用戶，并在這個過程中逐漸建立起品牌的鮮明認知。
“KOL和KOC內(nèi)容承擔功能出現(xiàn)分化，我的建議是品牌需將KOL的專業(yè)路線和KOC的親民化路線結(jié)合，靈活布局，從而滿足戰(zhàn)略層和業(yè)務(wù)層的需求。同時，流量也并非代言唯一準則，像是OPPP Find X3邀請姜文擔任影像探索家，三星邀請陳坤擔任品牌方代言人，都表明了明星營銷從唯流量論逐步轉(zhuǎn)為追求代言人特質(zhì)與品牌方定位的深度融合。我們也看到了東京奧運會以后奧運健兒成品牌方新寵。體育明星身上代表著正能量精神，自強不息，自律，較流量明星來說安全系數(shù)更高，同時也有助于品牌方形象的建設(shè)。隨著虛擬技術(shù)在形象塑造上的日漸成熟，品牌方嘗試請?zhí)摂M偶像代言或打造屬于自己的IP虛擬代言人，這也進一步說明了品牌代言生態(tài)趨向正向化和多元化。”邱凌燕說。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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