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目 錄
策劃?rùn)C(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目及收費(fèi)8
一、品牌推廣8
1、對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查研究8
2、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告8
3、全程營(yíng)銷規(guī)劃方案8
4、廣告投放計(jì)劃8
5、終端品牌推廣8
6、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：8
二、整合傳播：8
1、市場(chǎng)調(diào)研問卷：8
2、市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施：9
3、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導(dǎo)入策劃◎9
4、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本◎9
5、整合終端方案◎410
6、企業(yè)視覺（VI）形象導(dǎo)入◎10
7、企業(yè)動(dòng)感及立體視覺（BI）形象導(dǎo)入◎10
8、企業(yè)聲感（SI）形象導(dǎo)入◎11
9、應(yīng)用要素設(shè)計(jì)◎11
10、員工手冊(cè)◎12
三、：12
四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件12
年案服務(wù)項(xiàng)目13
一、品牌策劃：13
二、公關(guān)、活動(dòng)策劃：14
三、平面設(shè)計(jì)類：16
基本要素：16
應(yīng)用系統(tǒng)：16
·網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：21
財(cái)智偉業(yè)企業(yè)文化22
[Services服務(wù)內(nèi)容]23
品牌策劃26
品牌策劃作業(yè)菜單27
戰(zhàn)略策劃28
戰(zhàn)略策劃作用：28
戰(zhàn)略分析流程：29
1、戰(zhàn)略分析29
2、戰(zhàn)略選擇29
3、戰(zhàn)略方案的評(píng)價(jià)29
4、戰(zhàn)略方案的選擇29
5、戰(zhàn)略作業(yè)菜單29
文化策劃30
企業(yè)文化建設(shè)的程序：31
1、了解企業(yè)特點(diǎn)31
2、提出企業(yè)核心理念31
3、市場(chǎng)調(diào)查31
6、組織方案的實(shí)施和效果評(píng)估31
企業(yè)文化觀31
管理策劃31
1、計(jì)劃的制定32
2、計(jì)劃的內(nèi)容和種類32
3、計(jì)劃的編制32
企業(yè)培訓(xùn)33
1）如果你的企業(yè)培訓(xùn)具有以下特征，則企業(yè)內(nèi)訓(xùn)是最佳選擇：33
2）企業(yè)培訓(xùn)目標(biāo)：33
3）培訓(xùn)菜單34
廣告策劃35
廣告策略實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容35
1、情境分析35
2、主要廣告策略決策35
3、創(chuàng)意計(jì)劃35
4、廣告預(yù)算36
5、廣告效果評(píng)估36
廣告計(jì)劃實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容36
1、設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)；36
2、擬定營(yíng)銷策略；36
3、設(shè)定廣告目標(biāo)；36
4、擬定廣告策略36
5、擬定媒體計(jì)劃36
6、擬定廣告表現(xiàn)計(jì)劃36
公關(guān)策劃36
活動(dòng)策劃37
大型活動(dòng)特點(diǎn)37
大型活動(dòng)策劃流程38
大型活動(dòng)實(shí)施38
項(xiàng)目策劃38
一、項(xiàng)目調(diào)研體系38
1、項(xiàng)目調(diào)研內(nèi)容38
2、項(xiàng)目調(diào)研類別39
3、項(xiàng)目調(diào)研程序39
二、項(xiàng)目策劃體系39
1、體育項(xiàng)目策劃39
2、公關(guān)項(xiàng)目策劃39
3、教育項(xiàng)目策劃39
4、文化項(xiàng)目策劃39
形象策劃39
CIS是什么40
CIS的特征40
CI系統(tǒng)的構(gòu)成40
1、企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識(shí)別）40
2、行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識(shí)別）40
3、品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識(shí)別）41
CIS的功能：41
內(nèi)部功能41
外部功能41
VI 設(shè)計(jì)42
1、VI設(shè)計(jì)目標(biāo)：42
2、VI設(shè)計(jì)說明：42
營(yíng)銷策劃44
營(yíng)銷目標(biāo)的確定45
1、檢討銷售目標(biāo)45
2、檢討目標(biāo)市場(chǎng)45
3、分析問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)45
產(chǎn)品定位策略45
1、分析本公司與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品45
2、找出差異性45
3、列出主要目標(biāo)市場(chǎng)45
4、指出主要目標(biāo)市場(chǎng)的特征45
5、與目標(biāo)市場(chǎng)的需求相配合45
市場(chǎng)定位策略45
1、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略45
2、市場(chǎng)追隨者策略45
3、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略45
4、市場(chǎng)利基者策略45
營(yíng)銷管理的程序46
1、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)46
2、研究和選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)46
3、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略46
4、部署營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)46
5、執(zhí)行和控制營(yíng)銷方案46
營(yíng)銷管理的內(nèi)容46
1、確定營(yíng)銷管理理念46
2、品牌管理46
3、人員管理46
4、客戶管理46
5、財(cái)務(wù)管理46
營(yíng)銷管理的創(chuàng)新46
1、由個(gè)人管理向團(tuán)隊(duì)管理轉(zhuǎn)變46
2、建立完善市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)46
3、注重顧客關(guān)系管理和客戶數(shù)據(jù)庫管理47
招商策劃47
1）90%的企業(yè)面臨招商問題47
2）招商觀點(diǎn)47
3）招商策劃作業(yè)菜單48
特許加盟連鎖49
1）企業(yè)特許加盟連鎖存在問題49
2）財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)解決方法49
3）財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)加盟連鎖作業(yè)菜單49
財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃個(gè)案50
我們的企業(yè)觀：50
我們的工作目標(biāo)：51
為××服裝公司提供財(cái)務(wù)管理咨詢案例簡(jiǎn)介51
一、項(xiàng)目背景51
項(xiàng)目目標(biāo)53
二、解決方案53
三、方案實(shí)施53
四、項(xiàng)目效果54
五、項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素54
六、項(xiàng)目的后續(xù)服務(wù)與再合作54
策劃工具54
企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌策劃66
CI系統(tǒng)的構(gòu)成67
1、企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識(shí)別）67
2、行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識(shí)別）67
3、品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識(shí)別）67
CIS的功能：68
●BTS是什么？68
企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的內(nèi)容：69
我們做什么?70
我們能：70
我們的策劃做什么？70
● 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）設(shè)計(jì)71
● 企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（BST）策劃72
● 我們?nèi)绾纬晒?2
▲ 為你的品牌制定差異化戰(zhàn)略72
▲ 讓品牌與顧客零距離73
▲ 品牌差異化74
品牌系統(tǒng)管理74
▲ 巧打服務(wù)牌，顧客當(dāng)總裁74
▲ 品牌變革是出路75
▲ 認(rèn)知之道與品牌擴(kuò)張75
▲ 品牌整合演繹無限魅力76
我們?cè)趺醋?76
一、項(xiàng)目前期準(zhǔn)備76
二、項(xiàng)目啟動(dòng)77
三、項(xiàng)目調(diào)研77
四、項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)與綜合論證78
五、項(xiàng)目方案組織實(shí)施78
六、后續(xù)服務(wù)79
★ 具體問題、具體分析——針對(duì)企業(yè)實(shí)際量身打造：79
針對(duì)行業(yè)領(lǐng)先者79
針對(duì)行業(yè)的新進(jìn)入者79
針對(duì)高速成長(zhǎng)的企業(yè)80
針對(duì)老牌落伍重整企業(yè)80
品牌CIS策劃80
什么是品牌CIS策劃？80
品牌CIS策劃能解決什么問題？81
我們的品牌CIS策劃做什么？81
一、企業(yè)CIS策劃81
二、品牌整合與營(yíng)銷策劃83
三、企業(yè)文化建設(shè)84
四、戰(zhàn)略咨詢顧問84
VI品牌形象85
基本要素設(shè)計(jì)85
應(yīng)用要素設(shè)計(jì)87
服務(wù)特色90
綜合高效的解決能力90
逐層推進(jìn)的執(zhí)行能力90
德才兼?zhèn)涞念檰枅F(tuán)隊(duì)90
專業(yè)化的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)91
客戶至上的價(jià)值取向91
因地制宜的咨詢方案91
豐富的案例經(jīng)驗(yàn)積累92
財(cái)智偉業(yè)優(yōu)勢(shì)92
資源優(yōu)勢(shì)92
人才優(yōu)勢(shì)92
培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)92
創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)92
機(jī)制優(yōu)勢(shì)93
方法優(yōu)勢(shì)93
信心支持93
實(shí)力保證94
理念互動(dòng)94
咨詢理念94
組織精神94
廣告類別94
一 終端廣告的運(yùn)用法則95
二 終端廣告工具的應(yīng)用96
1 戶外廣告牌97
2 易拉寶（X展架）及POP廣告97
3 賣場(chǎng)內(nèi)懸掛（張貼）廣告98
4 店頭（櫥窗）形象廣告98
5 促銷員99
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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