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2015年微信與央視春晚合作，微信憑借“搖一搖”等新玩法，在2015年春節(jié)期間收獲了110億次互動總量，微信支付在2015年5月用戶突破了3億，完成了在零售支付領(lǐng)域?qū)χЦ秾毜?“奇襲”。
也是從這一年開始，每年邊看春晚邊搶紅包成為新的春節(jié)年俗，同時也成為互聯(lián)網(wǎng)公司之間沒有硝煙的戰(zhàn)場。隨后幾年經(jīng)歷了支付寶、百度、抖音等多個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紅包越發(fā)越大，玩法也越來越多樣化。究竟誰能成為最終的贏家一直都是業(yè)內(nèi)關(guān)注的一大焦點。
除了央視的春晚的互動合作伙伴之外，其他巨頭們也會以“集五福，瓜分X億”等各種方式力求吸引用戶的注意力。不過，經(jīng)歷了前幾年辛苦好幾天，到手只有幾塊錢甚至幾毛錢后，用戶還有動力和積極性嗎？今年更大的看點在于誰又將會打造出新的玩法？
紅包大戰(zhàn)也不僅僅是淘寶、京東、抖音、快手等各個互聯(lián)網(wǎng)平臺的事，其他品牌也可以從中分得一杯羹，例如與這些巨頭們合作，參與到紅包大戰(zhàn)中。目前，各個品牌也陸續(xù)推出了平臺年貨節(jié)的相關(guān)玩法，品牌可以關(guān)注下，借助這些巨頭的力量也許可以做到“四兩撥千斤”的效果。
02
新年廣告大片
每年的新年的春節(jié)品牌大片，絕對是是營銷市場上的一道風景。
每到春節(jié)，品牌們往往都會推出自己的新年廣告大片，或主打團圓，或主打親情，或者調(diào)動明星藝人等等，期望通過廣告大片情感營銷，以打動消費者，從而在消費者心中留下深刻印象。
例如其中最為人熟知的有百事可樂春節(jié)“把樂帶回家”系列，已經(jīng)成為了眾多消費者所期待的品牌IP。同樣的還有蘋果，近年來每年都會為大家奉獻上一部高質(zhì)量的品牌大片。
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例如2018年春節(jié)，陳可辛導(dǎo)演用首次劉海屏的iPhoneX拍攝的《三分鐘》，賺足了大家的眼淚。隨后2019年的《一個桶》，2020年的《女兒》，再到2021年的《阿年》，以至于人們每一年都在期待今年其又會拍攝出怎樣的感人故事。
不過，隨著越來越多的大品牌的加入，如何在這場新年廣告大賽中脫穎而出變得更為艱難。今年春節(jié)，你期待誰家的新年廣告呢？
03
土味營銷，出奇制勝
除了品牌的時尚大片之外，也有一些品牌深諳年輕人流行文化和溝通語境，通過土味營銷，在吸引用戶注意力的同時，拉近了品牌和用戶溝通距離，也留下了諸多記憶點和話題度。
老鄉(xiāng)雞在去年搞的一個200塊的土味發(fā)布會便是其中的典型。老鄉(xiāng)雞用這種“土味style”的農(nóng)村發(fā)布會，給大眾帶來新鮮感的同時激發(fā)了用戶對品牌的記憶。發(fā)布會視頻在社交媒體一上線，就在朋友圈和微博上刷屏。
當然，土味營銷在當下的情況下，也并非土味營銷就能受到用戶的喜愛。因土味營銷導(dǎo)致翻車也數(shù)不勝數(shù)。如何通過土味營銷給人們帶來驚喜，贏得用戶喜愛同樣考驗著品牌的智慧。今年，誰又能出奇制勝呢？
04
新年定制／限定
新年新氣象。在新年之際，品牌們往往也會推出一系列的新年限定／定制產(chǎn)品，從而吸引用戶的注意力，進而帶動產(chǎn)品銷量。
王老吉便是其中的一個典型，王老吉就推出了 “百家姓版”，除原本的“王老吉”外，還有“孟老吉”、“周老吉”、“歐陽老吉”、“諸葛老吉”等在內(nèi)114個姓氏的“老吉”罐子。多樣化的選擇不僅打破了消費者對于「王老吉」品牌固有認知，而且順應(yīng)了當下年輕人彰顯個性，喜歡分享的特點。這一舉措既成功將自己送上了微博熱搜，而且產(chǎn)品格外受市場歡迎——官方表示多個姓氏產(chǎn)品已經(jīng)賣斷貨。
游戲行業(yè)同樣是新年限定產(chǎn)品的資深高手，以《王者榮耀》其每年在春節(jié)期間都會推出相應(yīng)的春節(jié)限定皮膚、春節(jié)限定禮盒等方式，以以吸引玩家，拉動流水與日活增長，從而實現(xiàn)爭奪春節(jié)這塊“大蛋糕”的目的。
05
電梯廣告強化認知
憑借高觸達率、低千人成本等一系列優(yōu)勢，戶外廣告近年來格外受到廣告主的重視，而在春節(jié)這樣特殊的節(jié)日里，時段人流量高的高鐵站、火車站媒體、候車亭等戶外媒體更是成為了重點投放對象。
此外，電梯廣告則是春節(jié)期間品牌爭相投放的重要媒體形式。單就游戲一個行業(yè)，去年春節(jié)就有《神武4》、《萬國覺醒》、《大話西游》、《原神》等8款游戲品牌都在分眾電梯廣告上投放，通過不斷重復(fù)，強化品牌在用戶心中的認知。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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