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大家都知道，中國有二十四節(jié)氣，分別是立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨、立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑、立秋、處暑、白露、秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒。這是古人依據(jù)黃道面劃分制定的，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分，凝聚著中華文明的歷史文化精華。而在現(xiàn)如今隨著生活水平的提升，生活狀態(tài)的改變。利用二十四節(jié)氣打造品牌策劃，做相匹配的營銷活動是一些品牌方獲客的重要渠道。
那么，品牌到底如何借助節(jié)氣更好地觸動用戶的歸屬心理。
第一點(diǎn)，首當(dāng)其沖的就是挖掘內(nèi)涵。怎么挖掘？先了解二十四節(jié)氣的時令特點(diǎn)和它所具有哪些傳統(tǒng)習(xí)俗或者民間故事，挖掘自身品牌與節(jié)氣相關(guān)聯(lián)的元素。從中找到品牌與節(jié)氣相融合的元素或者理念，哪怕是一段小故事也可以。
第二點(diǎn)，創(chuàng)意與傳統(tǒng)相結(jié)合。什么是創(chuàng)意，字面上意思就是創(chuàng)造意識或者創(chuàng)新意識，對自有事物衍生出新的思維和潛能；傳統(tǒng)更好理解了，從歷史沿傳下來的文化思維、風(fēng)俗等。兩者完美地結(jié)合品牌與節(jié)氣，利用創(chuàng)新的思維抓住人們的眼球，傳統(tǒng)理念兼容創(chuàng)新設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，通過文案的銜接配合或者配以視頻的生動展示為消費(fèi)者提供最為深刻的視覺演繹。
第三點(diǎn)，借助品牌周邊，做系列活動。提前了解并準(zhǔn)備每個節(jié)氣的特點(diǎn)，品牌根據(jù)這些特點(diǎn)做系列主題海報，相同發(fā)風(fēng)格元素根據(jù)不同的節(jié)氣所表現(xiàn)的季節(jié)差異形成統(tǒng)一的整體風(fēng)格。
品牌策劃是品牌方為了達(dá)到某種特定的目標(biāo)借助一定的方法，為決策、計(jì)劃二構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。
就從這個二月說一下吧，這個月的營銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)比如春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)、燈會，這些節(jié)點(diǎn)都可以用到活動方案里，直播活動中。可以借勢的關(guān)鍵詞比如新年、春節(jié)、國潮等等。
一月創(chuàng)意熱點(diǎn)
二月創(chuàng)意熱點(diǎn)
三月份的營銷節(jié)點(diǎn)婦女節(jié)、女神節(jié)、植樹節(jié)，可以借勢的關(guān)鍵詞個護(hù)美妝、綠植、踏青、風(fēng)箏、女神、護(hù)膚、奢飾品等等。
三月創(chuàng)意熱點(diǎn)
四月份的營銷節(jié)點(diǎn)清明節(jié)、環(huán)境保護(hù)日、地球日、讀書日，對應(yīng)的借勢關(guān)鍵詞比如讀書、環(huán)保、谷雨、教育、雨季等等。
四月創(chuàng)意熱點(diǎn)
五月營銷節(jié)點(diǎn)母親節(jié)、勞動節(jié)、青年節(jié)、520、521、世界無煙日等，對應(yīng)的借勢關(guān)鍵詞比如旅游、聚會、母愛、愛情等等。
五月創(chuàng)意熱點(diǎn)
六月營銷節(jié)點(diǎn)兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)、618、仲夏節(jié)等，對應(yīng)的借勢關(guān)鍵詞比如責(zé)任、童心、童年、記憶、父愛、促銷、暑期等等
六月創(chuàng)意熱點(diǎn)
七月營銷節(jié)點(diǎn)公共健康日、國際啤酒節(jié)、火把節(jié)等，對應(yīng)的借勢關(guān)鍵詞比如健康、飲食、運(yùn)動、嘉年華、吃貨、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等。
七月創(chuàng)意熱點(diǎn)
八月營銷節(jié)點(diǎn)建軍節(jié)、全民健身日、農(nóng)歷七夕情人節(jié)等，對應(yīng)的借勢關(guān)鍵詞健身、運(yùn)動、戶外、浪漫、約惠等等。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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