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現(xiàn)在單個(gè)品牌做廣告營(yíng)銷的時(shí)代可能即將過(guò)去。因?yàn)槁?lián)合營(yíng)銷2個(gè)或多個(gè)品牌可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)寬市場(chǎng)的邊界，增強(qiáng)聯(lián)合品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。是近年一種新型的廣告營(yíng)銷方式。那2017年誰(shuí)的聯(lián)合營(yíng)銷最出彩呢？我們來(lái)看一下？
微信與星巴克用戶運(yùn)營(yíng)
在今年的情人節(jié)的時(shí)候，微信和星巴克推出了-用星說(shuō)。網(wǎng)友打開(kāi)微信，在第三方服務(wù)界面，可以看到星巴克。網(wǎng)友可以在線購(gòu)買(mǎi)星巴克咖啡紅包，贈(zèng)送給朋友。
這個(gè)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)可沒(méi)有表面上看上去的那么簡(jiǎn)單。為什么呢這里面最重要的角色不是星巴克，微信，而是用戶。這次活動(dòng)并不是它們推出優(yōu)惠活動(dòng)鼓勵(lì)用戶去贈(zèng)送。而是微信用戶自己驅(qū)動(dòng)傳播的。用戶本身就是產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)者，他們自己購(gòu)買(mǎi)、轉(zhuǎn)發(fā)、使用、分享。增強(qiáng)了用戶和用戶之間的互動(dòng)。用戶和品牌也實(shí)現(xiàn)了良性的鏈接。
林氏木業(yè)聯(lián)合10大品牌正青春
最近林氏木業(yè)聯(lián)合10大TOP品牌，搞水星十年，正青春營(yíng)銷。包括水星家紡電商、韓后、樓蘭蜜語(yǔ)官方微博、、ELLASSAY歌力思、周大生在線、科沃斯旗艦店、春紀(jì)旗艦店官方微博、百麗絲家紡、CAMEL駱駝。@它們并轉(zhuǎn)發(fā)，說(shuō)出你的10年期望，即有機(jī)會(huì)獲得林氏木業(yè)提供的峰峰【易睡枕】10個(gè)！
看來(lái)這次聯(lián)合營(yíng)銷，品牌們都明白了同一行業(yè)的品牌在紅海的競(jìng)爭(zhēng)中往往會(huì)產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)，相應(yīng)會(huì)增加品牌的生產(chǎn)成本。進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷能最大化避免這種情況的發(fā)生。
小米與初音未來(lái)的二次元
小米與初音未來(lái)動(dòng)漫人物聯(lián)合營(yíng)銷可能是國(guó)內(nèi)最具有深度的一次合作。這次營(yíng)銷，首發(fā)地不是小米商城而是動(dòng)漫聚集地B站。在首發(fā)時(shí)，還采用了應(yīng)援的互動(dòng)營(yíng)銷方式。就是B站用戶應(yīng)援分享多少次，預(yù)售時(shí)間就提前多少。小米選擇初音未來(lái)作為營(yíng)銷伙伴，確實(shí)是定位明確，瞄準(zhǔn)了二次元及其輻射到的年輕人群體。初音未來(lái)也借小米的營(yíng)銷力，讓更多的中國(guó)二次元的年輕人了解了它。
高姿攜手天貓求代顏
2月份，高姿和天貓大型聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)“@同學(xué)，求代顏”在上海展開(kāi)。此次陳喬恩將作為特邀請(qǐng)嘉賓第一次出席天貓金妝獎(jiǎng)，并有天貓金妝獎(jiǎng)封面出鏡。同時(shí)高姿和天貓聯(lián)合發(fā)起金妝獎(jiǎng)&女王節(jié)主題為“@同學(xué)，求代顏”。為高姿篩選全新校園形象大使。然后在阿里系菜鳥(niǎo)驛站的100余個(gè)高校同時(shí)開(kāi)展線上線下?tīng)I(yíng)銷推廣活動(dòng)。
它們希望通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷，抓住年輕時(shí)尚消費(fèi)群體。它們合營(yíng)銷，給競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置了一道障礙，從而保證了雙方的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
維維豆奶與滴滴出行資源對(duì)接
維維豆奶在聯(lián)合營(yíng)銷前期，開(kāi)始借助微信、微博推出系列的有意思的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。在微信那里，維維豆奶用自己的微信公眾號(hào)聯(lián)合滴滴出行把溫情的故事放大。并通過(guò)H5的方法大量派送滴滴出行卷。起到一方面預(yù)熱活動(dòng)，另一方面通過(guò)大家免費(fèi)坐維維豆奶專車(chē)，刺激網(wǎng)友的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。
維維豆奶的“一鍵維維”活動(dòng)，不僅將它的品牌知名度延展到微信、微博二大平臺(tái)，而且還借助了滴滴出行的app曝光，實(shí)現(xiàn)了維維豆奶與跨界資源的對(duì)接。
聯(lián)合營(yíng)銷我們更傾向認(rèn)為它是一種新型的營(yíng)銷方式。這種新型的營(yíng)銷方式，不僅有著新的營(yíng)銷戰(zhàn)略，新的營(yíng)銷策略還有新的營(yíng)銷理念。這種聯(lián)合營(yíng)銷避免了廣告浪費(fèi)，也加強(qiáng)了各自品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的廣告營(yíng)銷，可能只有聯(lián)合沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)了。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)